試論我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)性

姜巖+趙德龍

[摘 要] 隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)已經(jīng)成為了我國(guó)現(xiàn)階段的基本國(guó)情。而體育作為一項(xiàng)蓬勃興起的新型產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為了當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，正在呈現(xiàn)著與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緊密相連的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

[關(guān)鍵詞] 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；相關(guān)性

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 17. 067

[中圖分類(lèi)號(hào)] F124 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2017）17- 0151- 02

1 體育產(chǎn)業(yè)基本概況

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的含義及特征

廣義的體育產(chǎn)業(yè)是指跟體育有關(guān)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的綜合。它的功能性在于可以幫助人們提高身體素質(zhì)，從而起到強(qiáng)身健體的目的。當(dāng)然，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一部分，體育產(chǎn)業(yè)也同樣跟其他產(chǎn)業(yè)一樣講究經(jīng)濟(jì)效益。所以體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，必須按照社會(huì)經(jīng)濟(jì)的基本法則去經(jīng)營(yíng)并管理事業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)因滿足人們身心等方面的需求價(jià)值，符合人們對(duì)精神方面和健康方面的需求?？梢哉f(shuō)，這是一項(xiàng)名副其實(shí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)隨著人類(lèi)生存和發(fā)展水平的提高而不斷更新，也逐漸形成了國(guó)家經(jīng)濟(jì)與體育事業(yè)雙向并舉的良好發(fā)展形勢(shì)。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

體育本是一種可以增強(qiáng)體質(zhì)、輔助身體發(fā)育的娛樂(lè)性消遣活動(dòng)。它作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，在我國(guó)有著悠久的歷史發(fā)展進(jìn)程；但作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，它在我國(guó)的發(fā)展歷史并不算長(zhǎng)。首先，在十一屆三中全會(huì)期間，我國(guó)政府才開(kāi)始運(yùn)用行政手段，調(diào)配各種社會(huì)人力資源，并投入大量的資金去興建體育館，由此才開(kāi)始了我國(guó)體育事業(yè)的興起。自此之后，我國(guó)開(kāi)始在全國(guó)各學(xué)校和群眾活動(dòng)中開(kāi)始推廣形形色色的體育項(xiàng)目，提高國(guó)民的身體素質(zhì)，增強(qiáng)了人民的體質(zhì)，甚至還為國(guó)內(nèi)培養(yǎng)了大量的運(yùn)動(dòng)健將。只是，國(guó)家發(fā)展體育事業(yè)的舉措雖然為我國(guó)的體育事業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)，但卻因當(dāng)時(shí)特定的社會(huì)背景和歷史條件，人民對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏該有的經(jīng)濟(jì)意識(shí)，因此無(wú)法發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)體育事業(yè)的配置作用。但這樣帶著濃重政治色彩的體育發(fā)展態(tài)勢(shì)，便嚴(yán)重影響了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以致于在國(guó)家單一而強(qiáng)制的投資體制下，阻礙了民間資本的注入，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中缺乏了該有的活力和創(chuàng)造性，國(guó)家還為此承受了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。不過(guò)后來(lái)，我國(guó)因“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”的治國(guó)方針而對(duì)體育事業(yè)進(jìn)行了深度的改革?！耙泽w為主，多種經(jīng)營(yíng)”的發(fā)展方式，成為了體育經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的指標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)也由此進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。其科技、經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展策略，使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也煥發(fā)了蓬勃生機(jī)。

2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)的相關(guān)性

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)一直以來(lái)便有著十分密切的聯(lián)系。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著推動(dòng)作用。但二者具有怎樣的相關(guān)性，可以從以下方面仔細(xì)研究。

2.1 提高人民生活質(zhì)量，增加社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)

體育性質(zhì)的商業(yè)機(jī)構(gòu)，可以對(duì)社會(huì)進(jìn)行體育方面的知識(shí)傳授和教導(dǎo)，并幫助社會(huì)人群提高身體素質(zhì)，使得全民健身的熱情空前高漲。而且，通過(guò)現(xiàn)如今很多現(xiàn)代化媒體的傳播，使得觀賞競(jìng)技比賽、參與體育鍛煉已經(jīng)成為當(dāng)代人們滿足自我生活情感和心理體驗(yàn)的休閑生活方式。另外，增強(qiáng)人民體質(zhì)的同時(shí)，人民的勞動(dòng)積極性也空前提高。由此可見(jiàn)，體育運(yùn)動(dòng)不僅能夠改善人民的身體素質(zhì)，還能夠提高勞動(dòng)的生產(chǎn)率。

2.2 刺激人民的消費(fèi)，擴(kuò)大市場(chǎng)內(nèi)需

體育作為一個(gè)新興的朝陽(yáng)行業(yè)，其消費(fèi)市場(chǎng)自然是極為龐大的。因?yàn)橄鄬?duì)于醫(yī)療行業(yè)的消費(fèi)，體育行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)，還是一項(xiàng)頗為廉價(jià)的消費(fèi)方式。畢竟，與其因?yàn)椴缓煤缅憻捝眢w導(dǎo)致生病而去花費(fèi)大量的治療費(fèi)用，還不如去花費(fèi)適當(dāng)?shù)捏w育費(fèi)用而讓自己保持良好的身體素質(zhì)來(lái)得劃算。更何況，隨著經(jīng)濟(jì)和科技水平的不斷提高，人類(lèi)社會(huì)逐漸步入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育消費(fèi)也自然而然形成了一種享受型的消費(fèi)方式。城市居民對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)逐漸從抵擋漸漸向高檔擴(kuò)充，而農(nóng)村中尤其是步入小康生活的居民，也逐漸對(duì)消費(fèi)品形成了新的需求。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性高，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率也比較大

體育產(chǎn)業(yè)的形成是我國(guó)現(xiàn)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，也是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中其他產(chǎn)業(yè)支持出來(lái)的結(jié)果。其他產(chǎn)業(yè)支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而相對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣也帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求越來(lái)越大，因此促使體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也在迅速提高。甚至如今的體育產(chǎn)業(yè)，真正用于競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的體育用品少之又少，反倒是作為休閑娛樂(lè)方式的用品幾乎占了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的大多數(shù)。由此可見(jiàn)，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)可以帶動(dòng)旅游業(yè)、廣告業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、通信業(yè)等無(wú)數(shù)行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期存在的重要產(chǎn)業(yè)。

2.4 發(fā)展體育行業(yè)能夠引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)，體育用品銷(xiāo)售成為大眾消費(fèi)熱點(diǎn)

早在20世紀(jì)90年代，體育行業(yè)已經(jīng)被國(guó)家列為第三產(chǎn)業(yè)。由此而開(kāi)辟了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的同步共進(jìn)，共同發(fā)展。而隨著國(guó)民健康意識(shí)越來(lái)越明顯，體育事業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要地位也越來(lái)越重要。且體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的上游企業(yè)，既能夠促進(jìn)一些第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能夠?qū)φ麄€(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)總量的擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)調(diào)整具有一定的作用。另外，體育器材設(shè)備、運(yùn)動(dòng)服裝、體育用品等體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售早已成為大眾熱點(diǎn)選項(xiàng)。這不僅能夠滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求，也能夠滿足很大的出口能力。

3 推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本措施

盡管我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直處于蓬勃發(fā)展階段，但整體上還是過(guò)渡期。不妨用以下措施來(lái)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.1 明確體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌的目標(biāo)

體育產(chǎn)業(yè)本就是個(gè)國(guó)際化程度很高的文化產(chǎn)業(yè)。隨著全球化的不斷加深，國(guó)外許多體育消費(fèi)產(chǎn)品大量涌入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等都造成了不同程度的影響和沖擊。而從我國(guó)目前的體育行業(yè)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)在體育傳媒、大型賽事、體育俱樂(lè)部的投入還遠(yuǎn)不如發(fā)達(dá)國(guó)家。所以在這種形勢(shì)下必須與國(guó)際接軌，才能形成全球化的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。因此，我國(guó)體育行業(yè)應(yīng)該立足于本國(guó)，并放眼于世界，在與世界各國(guó)強(qiáng)手的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制中，開(kāi)始拓展傳播渠道，并多方面地發(fā)展商機(jī)。

3.2 開(kāi)發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)，強(qiáng)化體育消費(fèi)意識(shí)

體育消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)消費(fèi)的主要?jiǎng)恿Α５?dāng)前國(guó)民對(duì)消費(fèi)的意識(shí)需求依舊停留在政府投入中，缺乏自主的健康消費(fèi)意識(shí)。對(duì)體育消費(fèi)上的投入遠(yuǎn)不如對(duì)其他娛樂(lè)消費(fèi)上的投入。因此，政府和社會(huì)應(yīng)該努力宣傳體育消費(fèi)的健身理念，強(qiáng)化城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費(fèi)意識(shí)，大力發(fā)展體育教育，培養(yǎng)更多的體育消費(fèi)群體。

3.3 培育相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理人才，加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)

一個(gè)產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展起來(lái)，離不開(kāi)高素質(zhì)的管理人才。而目前我國(guó)正在蓬勃發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)——體育產(chǎn)業(yè)中，現(xiàn)如今的相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才缺乏卻成了制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。正因如此，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)中經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一，創(chuàng)新意識(shí)也不夠強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)方式和內(nèi)容都相對(duì)陳舊落后。同時(shí)，體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和管理也處于起步階段，甚至法律保護(hù)也尚未制定。相關(guān)技術(shù)、品牌、名稱(chēng)等都尚未開(kāi)發(fā)。所以，即便國(guó)內(nèi)對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，但我國(guó)本土的體育用品市場(chǎng)卻依舊被耐克、阿迪達(dá)斯等產(chǎn)品占領(lǐng)。因此，體育產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)該盡早加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)。

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