你以為2000萬(wàn)美元就是全部的門檻了嗎

左子揚(yáng)

當(dāng)OWL售賣席位的消息傳出之后，坊間便在議論全球哪家電競(jìng)俱樂部會(huì)花上千萬(wàn)美元，去購(gòu)得一個(gè)聯(lián)賽席位。而所有結(jié)果都在7月12日暴雪發(fā)布的一則視頻中水落石出，首批共七位投資者買下了OWL的參賽席位。除了中國(guó)上海和韓國(guó)首爾以外，其余的城市均位于美國(guó)本土。更加值得玩味的是，除網(wǎng)易外其余六個(gè)席位均歸屬于個(gè)人，本文從這六位投資人入手，來(lái)分析一下是什么原因使得這六位最終和暴雪走到了一起。

價(jià)值不菲的入場(chǎng)門票

在分析原因之前，我們需要還原這六位投資人的基本資料，只有這樣我們才能盡可能的尋找他們之間的共同點(diǎn)。

Robert Kraft，美國(guó)卡夫亨氏集團(tuán)及NFL新英格蘭愛國(guó)者隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，身家52億美元，集團(tuán)價(jià)值1108億美元，聯(lián)賽主場(chǎng)位于波士頓。

Jeff Wilpon，美國(guó)職棒大聯(lián)盟紐約大都會(huì)COO，球隊(duì)市值20億美元，聯(lián)賽主場(chǎng)位于紐約。

Noah Whinston，Immortals電子競(jìng)技俱樂部CEO，背后有安舒茨娛樂集團(tuán)（AEG）、獅門互動(dòng)創(chuàng)業(yè)等大財(cái)團(tuán)，俱樂部的OW分部目前世界排名第三位，聯(lián)賽主場(chǎng)位于洛杉磯。

Ben Spoont，Misfits Gaming電子競(jìng)技俱樂部聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO。背后財(cái)團(tuán)包括NBA邁阿密熱火隊(duì)、美國(guó)嘉年華游輪集團(tuán)等，目前已知的資料顯示在14年和15年嘉年華游輪集團(tuán)市值和熱火隊(duì)估值分別為283.6億和11.75億美元。去年六月底俱樂部剛剛組建了OW分部，戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)賽主場(chǎng)設(shè)在邁阿密-奧蘭多。

Andy Miller，NRG Esports電子競(jìng)技俱樂部聯(lián)合創(chuàng)始人兼主席，背后投資人包括Mark Mastrov和前NBA球星大鯊魚奧尼爾。俱樂部設(shè)有OW分部，聯(lián)賽主場(chǎng)位于舊金山。

Kevin Chou，美籍華人，Kabam公司CEO，這是一家從市移動(dòng)平臺(tái)業(yè)務(wù)的公司，曾得到過(guò)阿里巴巴、谷歌、英特爾等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資，2014年市值估值10億美元，聯(lián)賽主場(chǎng)位于韓國(guó)首爾。

首先我們能夠看到的共同點(diǎn)是，這些人不管是個(gè)人實(shí)力雄厚還是得到了財(cái)團(tuán)的支持。想要得到OWL席位的第一步就是要具備充足的資金，坊間傳出的2000萬(wàn)美元對(duì)于這些人來(lái)說(shuō)只是九牛一毛。在具備了一定的資金后，固定資產(chǎn)也是必需的。投資人也好，他們背后的財(cái)團(tuán)也罷，都是國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的大公司。說(shuō)句玩笑話，即便是之后OWL經(jīng)營(yíng)不善，這些投資人也有能力和暴雪共同承擔(dān)損失。

而對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，盡管OWL未來(lái)還會(huì)牽扯到賽事落地等一系列問(wèn)題，但據(jù)國(guó)際權(quán)威金融公司摩根士丹利（Morgan Stanley）在3月底發(fā)布報(bào)告稱，未來(lái)OWL聯(lián)賽將在一年內(nèi)達(dá)到一億美元的收入，如果賽事運(yùn)轉(zhuǎn)情況良好的話，最高收益可達(dá)7.2億美元。這么大的一塊蛋糕，我想任何一位有資本運(yùn)作嘗試的投資者都會(huì)動(dòng)心。

通常在線下賽事的場(chǎng)館的比賽日中，需要供應(yīng)大量的快速消費(fèi)品，以Robert Kraft為例，作為美國(guó)卡夫亨氏集團(tuán)及NFL新英格蘭愛國(guó)者隊(duì)的擁有者，他購(gòu)買OWL席位最直觀的收益，便是未來(lái)Robert Kraft旗下戰(zhàn)隊(duì)在波士頓主場(chǎng)場(chǎng)館中售賣的食品飲料，絕大多數(shù)將是卡夫亨氏集團(tuán)的產(chǎn)品。如果未來(lái)OWL運(yùn)轉(zhuǎn)良好，這將為卡夫亨氏集團(tuán)帶來(lái)一筆相當(dāng)可觀的收入。

投資者和暴雪間的雙向選擇

OWL作為暴雪公司布局電競(jìng)的關(guān)鍵一環(huán)，對(duì)于暴雪和守望先鋒來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的。因此，基于OWL對(duì)于暴雪的重要性，暴雪一定希望這是一個(gè)不僅能賺錢，同時(shí)還能賺名聲的項(xiàng)目，甚至在一定程度上超過(guò)LOL的S系列賽和DOTA2的TI賽事。

愿景是美好的，但是這世界上沒有穩(wěn)賺不賠的生意。所以對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買席位進(jìn)入OWL，絕不能是心血來(lái)潮的沖動(dòng)投資，更不能是淺嘗輒止的試水，而是一項(xiàng)深思熟慮長(zhǎng)線投資。通俗點(diǎn)說(shuō)就是，OWL賺錢了，大家一起喝酒吃肉，OWL賠錢了，這些投資人也要能夠和暴雪共進(jìn)退。

我們能夠看到，這六位投資人中，Robert Kraft擁有的卡夫亨氏集團(tuán)是食品和飲料行業(yè)，新英格蘭愛國(guó)者隊(duì)是國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的一支勁旅，Jeff Wilpon作為美國(guó)職棒大聯(lián)盟紐約大都會(huì)的COO，所屬的也是傳統(tǒng)體育行業(yè)。對(duì)于暴雪來(lái)說(shuō)，他們希望的是借助Robert Kraft和Jeff Wilpon對(duì)于傳統(tǒng)體育模式的經(jīng)驗(yàn)，以及NFL和MLB兩大傳統(tǒng)體育聯(lián)盟在世界范圍內(nèi)的巨大影響力，通過(guò)借鑒傳統(tǒng)體育運(yùn)營(yíng)模式的同時(shí)，還能夠吸引到更多非電競(jìng)行業(yè)的投資者進(jìn)軍電競(jìng)，進(jìn)入OWL。

玩過(guò)暴雪旗下游戲的玩家都知道，暴雪最擅長(zhǎng)的就是將游戲的玩法設(shè)定好，讓人們按照他的意愿去執(zhí)行。于是對(duì)于OWL席位購(gòu)買者來(lái)說(shuō)，是否投資過(guò)電競(jìng)或從事相關(guān)行業(yè)就變得不那么重要了。

因此，OWL席位的歸屬絕不是簡(jiǎn)單的硬件比拼，除了要滿足暴雪對(duì)于資金、資產(chǎn)的要求以外，還要做好長(zhǎng)線投資的準(zhǔn)備，甚至在一定程度上能夠起到在全球范圍內(nèi)推廣OWL的作用。

下一個(gè)進(jìn)場(chǎng)的會(huì)是何方神圣？

首先我們要知道的是，暴雪對(duì)于OWL的定位是傳統(tǒng)體育模式的電競(jìng)聯(lián)盟。因此，在整個(gè)OWL聯(lián)盟中，就需要不同的投資者。既然要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育模式，那么在這之中就需要Robert Kraft和Jeff Wilpon這種傳統(tǒng)體育行業(yè)中的投資者。除此之外，既然是電競(jìng)聯(lián)盟，那么就需要有懂電競(jìng)玩法的俱樂部在內(nèi)，那么Noah Whinston、Ben Spoont、Andy Miller便是成功俱樂部的代表。而丁磊和Kevin Chou則經(jīng)營(yíng)著兩家知名的游戲發(fā)行和運(yùn)營(yíng)公司，如果未來(lái)OWL要做成一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，那么這之中便需要這二位新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)家來(lái)為聯(lián)盟建言獻(xiàn)策。這三類投資者加上暴雪本身，能夠讓我們能夠大致看出進(jìn)入OWL聯(lián)盟的資格。

雄厚的財(cái)力和固定資產(chǎn)，各自行業(yè)中的成功人士，能夠?qū)WL聯(lián)盟的建設(shè)起到關(guān)鍵性作用，投資者本身和暴雪及OWL賽事不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

目前，OWL首個(gè)賽季確定將會(huì)有七支隊(duì)伍參加，也就是上文提到的七位投資人將組建的隊(duì)伍。但是，作為一個(gè)致力于打造全球市場(chǎng)的電競(jìng)聯(lián)賽，美國(guó)本土5支戰(zhàn)隊(duì)，亞洲市場(chǎng)兩支戰(zhàn)隊(duì)，相比于NBA和MLB的30支隊(duì)伍、NFL的32支隊(duì)伍，7支隊(duì)伍組成的聯(lián)盟未免太小了一些。

而且細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，按照常規(guī)的電競(jìng)賽區(qū)劃分，這份名單里缺少了歐洲賽區(qū)和東南亞賽區(qū)的席位。盡管Misfits Gaming的LOL分部屬于歐洲MIS賽區(qū)，但是在購(gòu)買了OWL席位后，他們便將主場(chǎng)設(shè)在了贊助商的大本營(yíng)，美國(guó)佛羅里達(dá)州。

對(duì)于東南亞和大洋洲賽區(qū)來(lái)說(shuō)，他們擁有著世界排名前10的Blank Esports戰(zhàn)隊(duì)。而且對(duì)于澳大利亞的悉尼和菲律賓的馬尼拉，都有著舉辦大型線下賽事的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于暴雪來(lái)說(shuō)，東南亞和大洋洲賽區(qū)同樣蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。

而歐洲賽區(qū)擁有著實(shí)力強(qiáng)勁的eUnited、123等戰(zhàn)隊(duì)，除了那些傳統(tǒng)俱樂部以外，如果暴雪想要吸引更多傳統(tǒng)體育元素進(jìn)入OWL，那么歐洲大陸絕對(duì)是不二選擇。那里擁有者全球最大的足球市場(chǎng)，歐洲五大聯(lián)賽匯聚了全球各大贊助商和投資商。哪位歐洲投資者先一步買下OWL的席位，就能在這塊大陸上占據(jù)先機(jī)。

除了上述兩個(gè)未出現(xiàn)在名單中的賽區(qū)，作為OW強(qiáng)國(guó)的韓國(guó)賽區(qū)，一個(gè)OWL的名額顯然不能滿足他們。就在去年，韓國(guó)政府斥巨資在首爾建成了全國(guó)最大的電競(jìng)館。OWL自一開始就被奉為是全世界綜合水平最高的OW賽事，擁有眾多高水平OW隊(duì)伍和選手的韓國(guó)賽區(qū)，一定會(huì)對(duì)下賽季的名額虎視眈眈。

同樣，中國(guó)電競(jìng)在近年來(lái)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為了全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。以王校長(zhǎng)為代表，各大戰(zhàn)隊(duì)的老板多少都是擁有一定實(shí)力投資者。而今年沒有跟隨網(wǎng)易的腳步進(jìn)入OWL的原因，筆者猜測(cè)一方面可能是受限于暴雪和網(wǎng)易間的合作代理關(guān)系，另一方面也可能是對(duì)于OWL持觀望態(tài)度。因此，如果OWL一切運(yùn)營(yíng)順利的話，當(dāng)?shù)诙惣鹃_啟新一輪的招標(biāo)時(shí)，相信對(duì)中國(guó)區(qū)名額的爭(zhēng)奪將會(huì)很激烈。