昆明城鎮(zhèn)觀影行為的調(diào)查報(bào)告

余梅+李娜+遲玉華

摘 要：本報(bào)告選取昆明市區(qū)的三家電影院以及晉寧縣進(jìn)行調(diào)查，從觀影行為入手進(jìn)行比較分析，以電影院這個(gè)公共文化領(lǐng)域?yàn)樽鴺?biāo)，考查城市化進(jìn)程中城市人的文化心理的變化。

關(guān)鍵詞：觀影行為 文化心理 調(diào)查報(bào)告

引言

現(xiàn)代社會(huì)的城市化進(jìn)程中，高大、奢華的CBD，寬闊的道路，舒適美麗的住宅小區(qū)，都是一個(gè)地方城市化的表現(xiàn)。然而，在這些城市擴(kuò)張的外在表象后面，還有最大、最重要的一個(gè)元素——人。尤其是那些靠近城市的村莊里的居民或者帶有一些鄉(xiāng)村生活特點(diǎn)的小城鎮(zhèn)的居民，他們在這樣的城市化進(jìn)程中，怎樣適應(yīng)外在生活的變化帶來的自我身份的變化？從戶口冊上的農(nóng)村戶口轉(zhuǎn)為城市戶口是否就意味著一個(gè)人可以迅速變?yōu)橐粋€(gè)真正意義上的“城市人”？這樣的變化是人口統(tǒng)計(jì)層面上的身份變化，而我們關(guān)注的是他們從心理上的文化身份的獲得。

個(gè)體文化身份的形成，自然與一個(gè)地方的文化活動(dòng)有關(guān)聯(lián)，文化活動(dòng)又離不開城市中文化層面的公共領(lǐng)域。本論文關(guān)注的重點(diǎn)就是城市中最活躍的、文化活動(dòng)最集中的公共領(lǐng)域——電影院。本次調(diào)查基于城市化進(jìn)程中的城中村居民、小城鎮(zhèn)居民及昆明市區(qū)的觀影習(xí)慣來探尋諸如電影院這樣的公共領(lǐng)域，是否能影響到城市人文化心理的形成。尤其是觀影習(xí)慣上是否有區(qū)別和變化。在外部環(huán)境的變遷中，觀影是否給他們帶來了心理上的變化？帶來什么樣的變化？

基于便利原則本次調(diào)查選取了昆明市區(qū)三家電影院：同德萬達(dá)影院、春城劇院、北辰財(cái)富中心影院。這三家影院，其中兩家是近年來建起來的新型影院，春城劇院是昆明的老影院，附近的老住戶都有一定的觀影習(xí)慣。

筆者對這三家電影院觀影的受眾采取隨機(jī)抽查的方式，發(fā)放問卷，共收回有效問卷55份；另外的問卷主要在昆明附近的晉寧縣發(fā)放，因?yàn)闀x寧沒有電影院，調(diào)查根據(jù)就近、便利的原則請當(dāng)?shù)厝朔职l(fā)給熟悉的人完成，共收回有效問卷50份。同時(shí)還選擇了2～3個(gè)城中村的居民進(jìn)行書面訪談，進(jìn)一步了解他們在城市變遷中生活方式的變化和心理變化。

問卷主要分為兩大部分，一是對被試者基本情況的描述；二是對觀影行為的調(diào)查。

1 觀影受眾的基本情況

根據(jù)收回的問卷，我們統(tǒng)計(jì)被試者的基本情況，如下面5個(gè)表格所述：

綜合以上情況來看，對現(xiàn)在的電影受眾可以有一個(gè)大致的描述：

1.1 受眾的年齡分布

喜歡看電影的還是年輕人居多，尤其是20～30歲的年輕人，占51%（昆明）和40%（晉寧），如果再加上30～40歲的受眾，可以達(dá)到80%以上，可見，觀影還是年輕受眾最喜愛的文化活動(dòng)。

1.2 被調(diào)查的受眾中職業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)

例如，昆明的調(diào)查中，公務(wù)員27%，私企25%，自由職業(yè)者22%，共有74%；

晉寧的調(diào)查中，公務(wù)員占12%，私企占20%，自由職業(yè)者占24%，共有56%?？梢姡F(xiàn)在社會(huì)職業(yè)的多元化比較突出，即使在晉寧縣也有很多人選擇做自由職業(yè)者。

1.3 受眾的收入情況

月收入6000元以下的在昆明和晉寧的調(diào)查中，都占到了80%以上。收入情況比較接近。

2 受眾觀影行為調(diào)查

調(diào)查此部分時(shí)，考慮到晉寧縣城沒有電影院，所以，另外加了2個(gè)問題，但晉寧的很多居民大多在昆明市區(qū)也有住房，調(diào)查結(jié)果也就不能完全反映晉寧本地的觀影習(xí)慣。

選擇住房附近有電影院的大多數(shù)是在昆明市區(qū)有住房的人，這里面比較耐人尋味的就是有5人選擇了曾經(jīng)有過，這些都是老年人。據(jù)了解，晉寧縣城確實(shí)曾經(jīng)有過電影院，但后來因?yàn)椴痪皻饩完P(guān)閉了。新中國成立后，很多小縣城和農(nóng)村都曾經(jīng)建過電影院。當(dāng)時(shí)的放映大多數(shù)是政治宣傳的主要方式，電影院也就成了這些地區(qū)最重要的文化場所。進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，尤其是電視和網(wǎng)絡(luò)的普及，城鄉(xiāng)居民的文化生活選擇平臺(tái)呈多元化發(fā)展，那些簡陋的電影院難以生存，有的甚至連房屋都拆掉了。

從這個(gè)比例可以看出，喜歡和不喜歡的人數(shù)比較接近，其中還有24%左右的人，因?yàn)闆]有電影院而持有其他的態(tài)度。后面的書面調(diào)查中，有的被訪對象居住在晉寧，為了去電影院看電影，專門跑到昆明來。

以下是在昆明和晉寧都有的調(diào)查情況反饋：

從這些調(diào)查，我們可以看到：

第一，在被試的昆明和晉寧的受眾中，觀影頻率的比例比較接近?？梢姡M管居住環(huán)境有差異，觀影的需求卻是一樣的。但從觀影方式的選擇來看，昆明的受眾更傾向于選擇電影院。這與當(dāng)前電影院在昆明市區(qū)遍地開花、四處布局也是有關(guān)系的。晉寧則是縣城沒有影院，這是不是意味著云南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在下一步可以在小城鎮(zhèn)也設(shè)置電影院？例如，從廣州起家的大地院線即把關(guān)注點(diǎn)放在三四線城市。在樂正傳媒咨詢總監(jiān)彭侃看來，一些新興院線擴(kuò)張步伐十分明顯，三四線城市等新興市場將是主要的培育方向。

第二，從表2-5的調(diào)查來看，昆明市區(qū)的受眾觀影習(xí)慣更明顯，他們對新片的興趣或者說是信息更多，觀影的意向更強(qiáng)烈。晉寧的受眾與昆明有相同的地方，但還保留了一些觀影行為的儀式感，因?yàn)樗麄冎虚g有18%選擇在過節(jié)時(shí)觀影。而兩處的調(diào)查都伴隨著消費(fèi)行為，這也是現(xiàn)代城市電影院的特點(diǎn)。

第三，從表2-6的調(diào)查來看，兩地的觀眾中，選擇離家近和設(shè)施比較好這兩項(xiàng)因素的人數(shù)最多。而晉寧的受眾除了考慮以上兩項(xiàng)外還突出考慮了商業(yè)區(qū)集中，這并不代表昆明受眾不關(guān)注這個(gè)問題，而是昆明的影院布局本身就已經(jīng)體現(xiàn)了貼近商業(yè)區(qū)的特點(diǎn)。晉寧則因產(chǎn)業(yè)定位的差異和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不足，沒有這樣的場所。

晉寧縣隸屬昆明市，位于云貴高原中部的滇池南岸，是金沙江與紅河的分水嶺。以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主，同時(shí)因?yàn)榈V產(chǎn)資源豐富，工業(yè)發(fā)展也較迅猛。整個(gè)縣城的城市規(guī)劃比較差，從居住環(huán)境到生活都與城市有差距，這必然會(huì)影響晉寧縣居民的生活方式和文化習(xí)慣。

基于便利原則，我們選擇了3個(gè)昆明市郊區(qū)城中村改造的居民，進(jìn)行了書面訪談，主要了解他們在從農(nóng)村到城市的變遷中，一些文化心理的變化，尤其是伴隨觀影方式變化所帶來的心理變化。在訪談中我們還發(fā)現(xiàn)，他們對原來的“昆明人”的認(rèn)同感還是不高，基本上還是認(rèn)為自己與原來的城里人不一樣。由于書面訪談比較簡單，只是了解了一些觀影習(xí)慣的變化，深層次的心理變化還需進(jìn)一步調(diào)查才有結(jié)論.

參考文獻(xiàn)：

[1] 【德】哈貝馬斯.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型著[M].上海：學(xué)林出版社，2004年12月.

[2] 《中國電影，除了票房還剩什么》，重磅2016年6月25日，第463期.endprint