淺析新媒體時代企業(yè)文化建設(shè)中的新聞宣傳

馬宏勇+彭志國

對于企業(yè)來說企業(yè)文化建設(shè)與新聞宣傳，可以說是相輔相成、密不可分的，無論是在對內(nèi)增強企業(yè)凝聚力和向心力，還是在對外樹立良好形象上新聞宣傳都是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地和溝通紐帶。因而新聞宣傳的最終效果將在很大的程度上影響著企業(yè)員工及企業(yè)駐地群眾對企業(yè)的內(nèi)心感知。

所以在新聞宣傳中，新聞宣傳的價值毫無疑問的成為了宣傳活動中的關(guān)鍵所在，那么如何確定一條新聞或一次宣傳的價值標準便成為了新聞宣傳中每名傳播者必須要掌握的標準。

眾所周知新聞價值起始于發(fā)生的事實，結(jié)合發(fā)生的背景，通過傳播者的宣傳從而使得受眾產(chǎn)生共同的內(nèi)心認知，那么，最終決定價值的，是受眾人群的范圍及其內(nèi)心的認同度，毫無疑問范圍越廣、認同度越高，其價值便越高。

那么我想先談一談關(guān)于如何擴大受眾范圍的個人觀點，當前是新媒體時代，媒體融合通過終端的用戶粘性最終打破了許多傳播壁壘，其方便快捷吸引許多受眾改變了原有的方式，在重視新聞宣傳的企業(yè)中，為了能夠更好的完成精神凝聚、思想宣貫，其在新聞陣地的建設(shè)上可以說一直是緊追不舍，從平面時代的報紙、到聲畫時代的電視再到數(shù)字時代的網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)從未止步，規(guī)范化、專業(yè)化不斷提高，同時作為政策、精神的第一接觸者，從業(yè)人員的領(lǐng)悟深度亦是透徹于心，但就最終的受眾群體而言，究竟是呈現(xiàn)這樣的趨勢呢？是否隨著從業(yè)隊伍的不斷擴大而不斷擴大了呢？我想大多數(shù)企業(yè)的答案是否定的，客觀原因是，企業(yè)職工數(shù)相對固定，駐地群眾對于企業(yè)文化的需求度偏低等。 從主觀來講，內(nèi)容是否符合大眾精神需求，是否有吸引力是關(guān)鍵，縱觀新聞界，老牌的報紙、電視節(jié)目都面臨著受眾逐年遞減的現(xiàn)狀，但隨著其新媒體業(yè)務(wù)的拓展，受眾群體呈現(xiàn)穩(wěn)定甚至少量回流趨勢，結(jié)合其做法，個人總結(jié)了幾點經(jīng)驗，一是目前仍具有一定影響力的老牌專欄多是深度報道類，此類報道專業(yè)性強，核心受眾人群固定，所以我們應(yīng)當確定自己的核心受眾群，加強或確定自己的深度報道品牌；二是老牌媒體，渠道寬廣穩(wěn)定，消息來源可靠性強，內(nèi)容指導(dǎo)性強，我們也應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，在政策解讀上多提出指導(dǎo)性建議；除了上述兩點以外，我覺得我們還應(yīng)該加強短平快的社會新聞，增強可讀可視性，吸引更多的受眾關(guān)注，還有就是要從思想上認清媒體融合，行動上加強從業(yè)人員專業(yè)化建設(shè)，媒體融合既是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，更是媒體從業(yè)人員的素質(zhì)與思想融合，傳播渠道融合拓寬的是傳播范圍，拉近的是媒體與受眾的距離，但是最終受眾是否會產(chǎn)生閱讀粘性，是否會走進核心粉絲的關(guān)鍵是內(nèi)容，而各個媒體不同的表現(xiàn)形式注定了對于新聞內(nèi)容上的不同表現(xiàn)，如報紙側(cè)重閱讀與思考，而電視則是注重視聽結(jié)合產(chǎn)生共鳴，新媒體更多的則是精簡有力，對讀者進行分層，即可白駒過隙般的吸收談資，亦可通過鏈接點擊深入了解，而這些也都決定了媒體從業(yè)人員的不同素質(zhì)。還有就是應(yīng)注重拓寬新聞來源，都說新媒體時代人人都是記錄者，隨著的攝像技術(shù)的不斷完善，人們隨手拍、隨時拍的生活習(xí)慣已成為常態(tài)，雖然有時會存在畫面不夠穩(wěn)定、重點不夠突出等問題，但是對于新聞現(xiàn)場的突發(fā)事件來講，第一手資料聊勝于無，且積累大量豐富的現(xiàn)場圖視頻，總會有更合適的出現(xiàn)，同時被采納者以及其親友亦會發(fā)展成為媒體的關(guān)注者，對于流量為王的時代，誰掌握了更多的受眾群體，誰就握住了麥克風(fēng)。

接下來我想談?wù)剛€人對于受眾的認識，對于我們企業(yè)媒體來說，受眾不外乎這么幾種：公司員工、業(yè)務(wù)單位、駐地群眾等，

對于企業(yè)來說更多的時候是把公司員工放在目標受眾首位的，就本身而言，企業(yè)媒體的社會職能較少，其功能相對單一，但是在目前的發(fā)展環(huán)境下，個人認為媒體與受眾的距離在不斷拉近，受眾與受眾之間的距離也在不斷的拉近，更多的時候?qū)τ诿襟w宣傳受眾內(nèi)心是有第一反應(yīng)的，是否客觀？是否是政策行為等，但是通過留言、評論等受眾之間的交流在他們看來真實的多，其次留言與評論也是媒體對于受眾反饋的渠道之一，因此，如果我們豐富了目標受眾，不同階層和不同生活環(huán)境中的受眾評論會使得新聞更加豐富，也會使得宣傳的主體目標——企業(yè)員工獲得更全面的認識，并且能夠改變新聞產(chǎn)品在他們心中的認識——并非是政策行為，這種內(nèi)心認識的改變對于他們接收新聞內(nèi)容是有十分巨大的作用的，文化，本身僅是一個概念，企業(yè)文化更是企業(yè)形象、價值觀念、優(yōu)良傳統(tǒng)的外在表現(xiàn)，需要受眾的內(nèi)心認同。

融媒體是時代的產(chǎn)物，是媒體發(fā)展的必然趨勢，把握得當，將是對于在文字時代、聲畫時代有所缺失的一次奮起直追，并且相對于報紙、電視來講，其并不需要十分專業(yè)的設(shè)備以及定期更新的系統(tǒng)，其更多的是思維意識的變革，對于有宣傳需要的企業(yè)來說，這無疑是一塊十分重要的陣地。