互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)

趙芳

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展的前進(jìn)腳步，逐漸進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代中，國內(nèi)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需求，在教育、交通、電視媒體等方面均有不同程度的發(fā)展。在廣播電視媒體中，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)模式的發(fā)展方式，在不斷迎合新媒體發(fā)展需求的同時(shí)，加快廣播電視媒體現(xiàn)代化的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；廣播電視；媒體融合

在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的背景下，廣播電視媒體的融合發(fā)展是現(xiàn)代化媒體產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)，也是新媒體不斷創(chuàng)新的具體表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興時(shí)代的產(chǎn)業(yè)，具有較強(qiáng)的時(shí)代特征，給人們的生活產(chǎn)生了巨大的變化和影響。隨著人們生活水平的提高，對(duì)廣播電視媒體的質(zhì)量要求也與日俱增。因此，廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)需要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新促進(jìn)其發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體的發(fā)展特點(diǎn)

（一）長久發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展，是一項(xiàng)長久且艱辛的發(fā)展任務(wù)，隨著不斷的發(fā)展和推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視媒體之間的聯(lián)系會(huì)越來越多。媒體產(chǎn)業(yè)具有本身的發(fā)展特點(diǎn)，從傳統(tǒng)的刊物方式直到廣播媒體，從廣播發(fā)展到電視媒體，從電視發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)的過程。在不同的發(fā)展階段都有新穎的媒體產(chǎn)生，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了壓力和挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的產(chǎn)生也是這樣的。在新時(shí)代的背景下，我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展經(jīng)過了長期的考驗(yàn)，與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合，從單調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視媒體融合逐漸趨于多元化的融合模式。

（二）借鑒其它媒體的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮更大的價(jià)值

在新時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視媒體的融合發(fā)展，利用了各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)新的過程中，彌補(bǔ)各自的缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)互惠互利的發(fā)展目的。傳統(tǒng)的電視廣播大多數(shù)比較關(guān)注社會(huì)交流和互動(dòng)交流，互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視媒體的融合發(fā)展，結(jié)合了新穎媒體的優(yōu)勢(shì)，給人們帶來了新的感受和體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維和廣播電視媒體融合發(fā)展的不斷深入，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容信息、傳播渠道、社交平臺(tái)的經(jīng)營和管理等方面進(jìn)行深層次的融合發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體的發(fā)展缺陷

目前，由于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的起步較晚，沒有已經(jīng)成功的經(jīng)歷可以學(xué)習(xí)，導(dǎo)致新媒體和傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展階段的融合把握能力較差，缺少科學(xué)合理的規(guī)劃。在新老媒體的共同發(fā)展中，這兩個(gè)媒體在傳播方式、傳播規(guī)律和功能特點(diǎn)等方面具有較大的差別。第一，互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展沒有體現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢(shì)，其主要原因是新媒體整合前期的發(fā)展需要大量的投資資金，部分傳統(tǒng)媒體的企業(yè)為了達(dá)到目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)而對(duì)投資較大的新媒體整合工作產(chǎn)生反感的心理，嚴(yán)重影響了新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。第二，在新老媒體融合的發(fā)展過程中，制度方面也存在一定的問題。在傳統(tǒng)媒體和新穎媒體的融合發(fā)展中需要具有創(chuàng)新性的制度和體制。但在實(shí)際的發(fā)展中，部分企業(yè)沒有對(duì)以往的制度進(jìn)行創(chuàng)新和改革，嚴(yán)重影響了融合工作的有序進(jìn)行。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展

（一）提升產(chǎn)品的質(zhì)量與創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展，一方面需要增加對(duì)信息內(nèi)容的關(guān)注程度，另一方面將信息內(nèi)容有效融入到基礎(chǔ)的工作之中。同時(shí)，工作重心不能僅僅放在信息內(nèi)容的關(guān)注中，也應(yīng)該在傳播系統(tǒng)平臺(tái)的建設(shè)方面做好技術(shù)處理的相關(guān)工作。所以，在互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合階段，第一要做好信息內(nèi)容的管理工作，確保信息內(nèi)容的質(zhì)量，給新媒體的發(fā)展和進(jìn)步做好基礎(chǔ)工作；第二要做好系統(tǒng)平臺(tái)的建設(shè)工作，學(xué)習(xí)引入先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)的媒體形式進(jìn)行有效的創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新，完成新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的最終目的。

（二）在老用戶的基礎(chǔ)上擁有新的用戶

在新媒體和傳統(tǒng)媒體中，具有的共同特點(diǎn)就是服務(wù)主體對(duì)象都是用戶。所以，互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展需要做好這個(gè)方面的相關(guān)工作。促進(jìn)新客戶的關(guān)系建設(shè)，提升新媒體的影響力度是至關(guān)重要的。新老媒體融合發(fā)展的共同目標(biāo)，就是不斷滿足社會(huì)各個(gè)方面的需求和標(biāo)準(zhǔn)，將我國政黨建設(shè)的優(yōu)秀精神和理念進(jìn)行發(fā)揚(yáng)和傳承，將時(shí)代發(fā)展的全新理念傳遞到各個(gè)電視媒體用戶的家中。在實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的長久目標(biāo)中，需要做到的方面就是實(shí)現(xiàn)“客戶在哪里，媒體服務(wù)相伴在哪里”的最終目標(biāo)。實(shí)質(zhì)上，在互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)上，新媒體與用戶關(guān)系的重新組建，一方面需要結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)，另一方面從實(shí)際中了解媒體用戶的真實(shí)需要，掌握和了解用戶對(duì)新媒體信息需求的特點(diǎn)與習(xí)慣的標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供更加完善且較高質(zhì)量的服務(wù)做好基礎(chǔ)工作。

（三）做好人才需求的培養(yǎng)工作

在互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展中，參加的工作人員發(fā)揮著重要的作用，直接影響著融合發(fā)展的效率和質(zhì)量。所以在實(shí)際的融合發(fā)展階段中，在人才規(guī)劃方面做好相關(guān)的工作。由于新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特殊性質(zhì)，對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的人力資源體制方面的構(gòu)造建設(shè)和人才專業(yè)方面的需求、專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域的人才需求都會(huì)產(chǎn)生不同程度的影響。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展中的人才需求做相關(guān)的調(diào)查和分析，得出全新的人才需求發(fā)展方向，一方面增加了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)型方面的人才需求，另一方面增加了網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和運(yùn)行管理方面的工作人員需求。

所以，為了達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展的最終目的，需要做好以下三個(gè)方面的相關(guān)工作。第一，做好人才培養(yǎng)的規(guī)劃工作，注重人才的培養(yǎng)工作，有效應(yīng)用校企合作等全新模式，培養(yǎng)和訓(xùn)練互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)型人才、網(wǎng)絡(luò)維修型人才和網(wǎng)絡(luò)管理型人才。第二，建立妥善的待遇制度，提升工作人員的待遇標(biāo)準(zhǔn)，給工作人員提供良好的職業(yè)發(fā)展空間，成立具有較高素質(zhì)、較好凝聚力、較高效率的團(tuán)隊(duì)，確保互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合的順利發(fā)展。第三，企業(yè)想要完成互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體的融合工作，一方面建立完善的人員管理制度、獎(jiǎng)懲制度和人員考核制度，另一方面對(duì)新應(yīng)聘的工作人員需要經(jīng)過嚴(yán)格的考查，明確應(yīng)聘者是否擁有實(shí)際的工作能力和對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的了解情況，應(yīng)聘者在各個(gè)方面均達(dá)到考核標(biāo)準(zhǔn)之后進(jìn)行正式的入職。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體的融合發(fā)展具有獨(dú)特的特點(diǎn)，在發(fā)現(xiàn)發(fā)展中存在的問題和不足時(shí)及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施，及時(shí)解決，做好人才的培養(yǎng)培育工作，重視用戶的真實(shí)體驗(yàn)和感受，為融合的長久發(fā)展提供保證。

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