互聯(lián)網(wǎng)在思想政治宣傳工作中的運(yùn)用探討

王慶龍

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給各行各業(yè)都注入了新鮮的血液。思政教育是我黨進(jìn)行政治教育、團(tuán)結(jié)群眾力量、引導(dǎo)群眾思想的一個(gè)重要手段。傳統(tǒng)的思政宣傳工作模式不夠鮮活，也很難達(dá)到理想的效果，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及新媒體的發(fā)展，給予了思政宣傳工作新的靈感和啟發(fā)。為此，本文重點(diǎn)探討了互聯(lián)網(wǎng)在思政宣傳工作中的重要性和運(yùn)用方法，希望能夠?yàn)樗颊麄鞴ぷ髻|(zhì)量的提升提供一些參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；思想政治宣傳；運(yùn)用探討

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了全民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，這一形勢給思政宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)使得各種思想相互碰撞，人們在接收新訊息的同時(shí)，也會(huì)不可避免的受到錯(cuò)誤思想的影響，這時(shí)，就需要借助思政宣傳工作對群眾進(jìn)行思想引導(dǎo)，以拓寬群眾的思想空間，滿足其多樣化需求，使得思政宣傳工作達(dá)到更好的水平和狀態(tài)，發(fā)揮其最大價(jià)值。

一、互聯(lián)網(wǎng)在思想政治宣傳工作中的優(yōu)勢

（一）時(shí)效性強(qiáng)

傳統(tǒng)的思政宣傳工作宣傳方式多是通過文件發(fā)放、召開會(huì)議、面對面交流的方式進(jìn)行，受到制作周期的影響，往往時(shí)效性不強(qiáng)，很難達(dá)到理想的傳播效果。而互聯(lián)網(wǎng)中，利用新媒體，如微博、微信等，能夠借助網(wǎng)絡(luò)的的便捷性，將內(nèi)容直接呈現(xiàn)給受眾，時(shí)效性較強(qiáng)。如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，各類信息繁雜，信息傳播速度十分迅速，人們需要在多種信息中有效辨別，若思政宣傳工作時(shí)效性不強(qiáng)，那么就很難吸引群眾的注意，顯然所取得的效果也會(huì)不好。

（二）內(nèi)容豐富

通過微博、微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行思政宣傳工作，可以將內(nèi)容變得更加豐富，不再僅僅局限于圖片或者文字，其能夠?qū)⒁曨l、音樂、圖文等多種方式結(jié)合起來，形式更加新穎，能夠給受眾呈現(xiàn)一個(gè)更好的內(nèi)容表現(xiàn)。另外，由于版面沒有了限制，思政宣傳工作宣傳文案中能夠展示一些長篇內(nèi)容，做到有理有據(jù)，更好的吸引受眾注意，達(dá)到理想的宣傳效果?？偟膩碚f，在內(nèi)容為王的時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助思政宣傳工作達(dá)到一個(gè)更高的層次，這是傳統(tǒng)的宣傳方式無法比擬的。除此之外，除了內(nèi)容更加豐富之外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下思想政治宣傳工作所選擇的途徑也更加廣泛，這能夠避免了傳統(tǒng)宣傳方式的弊端，更加吸引受眾的注意，所取得的效果也會(huì)更加理想。

（三）便捷性強(qiáng)

通過微博、微信的形式進(jìn)行思政宣傳，能夠走到隨時(shí)隨地的閱讀，這有利于抓住群眾的思想走向，對思政宣傳工作做出調(diào)整和修改?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)開放性的平臺(tái)，在這一平臺(tái)中進(jìn)行宣傳，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳面，能夠在第一時(shí)間內(nèi)將信息推送到受眾手中，使信息傳播更加流暢，減少了過程中所遇到的一系列問題。另外，受眾還能利用點(diǎn)贊或者評論的方式，在媒體平臺(tái)中發(fā)表自己的言論，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，這和傳統(tǒng)的傳播方式相比，能夠更加體現(xiàn)雙向性。思政宣傳工作本身及時(shí)和群眾息息相關(guān)的一個(gè)工作，通過雙方互動(dòng)，能夠有利于工作人員掌握群眾的思想，了解他們對某件事情的看法，這樣能夠針對性的實(shí)施思想政治教育，提高工作的效率。

二、互聯(lián)網(wǎng)在思想政治宣傳工作中的應(yīng)用方法

（一）更新傳播方式，契合群眾需求

客觀來講，思政宣傳工作與年青一代的生活是存在一定距離的，大多數(shù)思政宣傳工作都是通過報(bào)刊、廣播、文件發(fā)放等形式進(jìn)行，因此當(dāng)代年輕人接受起來還是存在著一定難度。如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)帶來，思政宣傳工作不可再固步自封，應(yīng)當(dāng)選擇人民群眾喜愛并樂于接受的的傳播方式，并將思政宣傳的內(nèi)容從單純的文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文結(jié)合或者視頻形式，這樣能夠?qū)⒋蟮览頋B透在形式豐富的內(nèi)容體系中，起到事半功倍的效果。思政宣傳工作本身的目的就是在于感染、引導(dǎo)當(dāng)下人民群眾，因此應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)，以信息化環(huán)境下人們的需求為出發(fā)點(diǎn)，選擇合適的傳播方式，有效引導(dǎo)輿論，減少錯(cuò)誤信息對年輕一代的影響，避免其對社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的不力影響。

（二）選擇合適的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前人們?nèi)粘Ｉ钪袘?yīng)用最多是手機(jī)、論壇、視頻網(wǎng)站及博客，其中，手機(jī)中的微信以覆蓋90%以上人群而占據(jù)領(lǐng)先地位，尤其是近年來智能手機(jī)的普及，微信用戶不斷增加，各種微信公眾號(hào)也應(yīng)運(yùn)而生。目前思政宣傳工作可以選擇的傳播途徑有網(wǎng)站、微博、微信等。

1.微博：很多行政單位、學(xué)校、個(gè)人都建立了微博，微博的優(yōu)勢在于受眾群廣、互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)，可以隨時(shí)發(fā)布思政宣傳工作的內(nèi)容，并通過評論或者點(diǎn)贊的方式來了解群眾的想法和吸收程度。如今，官方微博已經(jīng)成為了單位、企業(yè)發(fā)布官方信息的重要途徑，其能夠及時(shí)分享服務(wù)信息、行業(yè)資訊，分享職工的職場趣事，通過對主旋律的解讀來引導(dǎo)基層群眾的思想觀念。

2.微信：微信已經(jīng)成為思政宣傳工作的有效途徑，其受眾覆蓋面之廣、應(yīng)用之頻繁是其他途徑所無法比擬的。很多企業(yè)、單位或者學(xué)校都開展了公眾號(hào)，除了傳播工作理念、產(chǎn)品信息之外，微信公眾號(hào)也是進(jìn)行思想宣傳的有效途徑。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，微信公眾號(hào)的傳播效果是高于傳統(tǒng)媒體的，同時(shí)其開放了評論，能夠促進(jìn)人民群眾的交流，轉(zhuǎn)發(fā)功能也十分的實(shí)用，有利于擴(kuò)大思想政治宣傳工作的傳播范圍。

3.媒體互通：媒體互通指的是將微博、微信、網(wǎng)站、客戶端等多種形式結(jié)合在一起，以微信公眾號(hào)或者官方微博為核心，實(shí)現(xiàn)多種媒體形式的互通。行政單位可以和其他合作部門展開思政合作，通過抱團(tuán)運(yùn)作來弘揚(yáng)正能量，擴(kuò)大思政宣傳的面積。

4.打造學(xué)習(xí)平臺(tái)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前微信公眾號(hào)的影響力很大，利用零碎時(shí)間去閱讀公眾號(hào)的文章已經(jīng)成為大多數(shù)人習(xí)慣，為此，思政宣傳工作中應(yīng)當(dāng)充分利用公眾號(hào)，通過“公眾號(hào)+”的形式進(jìn)行思政宣傳。例如，浙江龍泉的微信公公眾號(hào)“掌上龍泉”開展了“全民有理”、“三味書屋”、“理上網(wǎng)來”等互動(dòng)品牌，打造了微理論、微視頻、微講堂、微發(fā)布、微黨課等為一體的學(xué)習(xí)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)內(nèi)包含著知識(shí)競賽、哲理小故事、學(xué)習(xí)信息等，能夠幫助群眾更好的學(xué)習(xí)思想政治的理論知識(shí)，并在潛移默化中發(fā)展自己的思想水平。endprint

5.公益廣告：行政單位可以利用多種平臺(tái)，投放公益廣告，利用一些視頻、圖片或者文字，來弘揚(yáng)主旋律?；蛘叱珜?dǎo)職工和群眾“隨手拍”，主動(dòng)關(guān)注不文明現(xiàn)象，使用手機(jī)去記錄自己身邊的生活，并將其發(fā)放到公眾號(hào)或者微博上。這種活動(dòng)有利于實(shí)現(xiàn)“人人參與”。

（三）加速傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)做出轉(zhuǎn)型，能夠抓住機(jī)遇，利用互利網(wǎng)技術(shù)，擴(kuò)大思政宣傳工作的傳播范圍。同時(shí)，除了利用平臺(tái)，還是應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，進(jìn)一步優(yōu)化思政宣傳工作的內(nèi)容，以時(shí)下熱點(diǎn)或者人民群眾喜聞樂見的事件為例，將思政宣傳工作滲透其中，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)新技術(shù)和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，同時(shí)還能夠擴(kuò)大宣傳范圍，開辟出新的發(fā)展道路。互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)在于開放性和互動(dòng)性強(qiáng)，其參與人數(shù)多，因此所傳播的思想也會(huì)良莠不齊，很多年輕職工會(huì)因?yàn)檫@些思想的影響，產(chǎn)生不正確的觀念，為此，應(yīng)當(dāng)在整合新媒體的同時(shí)，還要建立起專門的思政宣傳工作隊(duì)伍，提高隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)，這樣能夠進(jìn)一步提升思政宣傳的水平。

（四）構(gòu)建優(yōu)秀的思政宣傳工作隊(duì)伍

首先，不管是事業(yè)單位還是政府部門，都應(yīng)該重視起互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下思政宣傳工作的變化，能夠相應(yīng)時(shí)代的號(hào)召，積極主動(dòng)地做出轉(zhuǎn)變，只有革新了觀念，才能保證各項(xiàng)制度落到實(shí)處。其次，應(yīng)構(gòu)建優(yōu)秀的思政宣傳工作隊(duì)伍，例如，由專門的人員管理和發(fā)布官方微博、微信公眾號(hào)，這些人員除了思政宣傳專業(yè)素質(zhì)過硬之外，還應(yīng)該掌握新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，做出及時(shí)的反應(yīng)，為思政宣傳工作選擇新的傳播途徑。除此之外，思政宣傳工作人員也應(yīng)該加強(qiáng)學(xué)習(xí)，與基層群眾展開有效的交流和溝通，了解他們的想法，選擇更加貼近其生活的方式進(jìn)行宣傳，并借助互聯(lián)網(wǎng)更新思政宣傳的內(nèi)容，這樣可以獲得更好的發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下思想政治宣傳工作的發(fā)展前景

如今，芯片技術(shù)、云計(jì)算、傳感器等新進(jìn)的技術(shù)得到飛速發(fā)展，云平臺(tái)的建設(shè)使得萬事萬物都能夠聯(lián)系在一起，我們需要思考的是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，如何更好的促進(jìn)思想政治宣傳工作的進(jìn)步和發(fā)展。思政宣傳工作是一種理論性、嚴(yán)肅性非常強(qiáng)的工作，若仍然延續(xù)以往的工作方式，那么很難抓住年青一代的心理，所產(chǎn)生的效果也就微乎其微。如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展給予了思政宣傳工作新的方向，如何抓緊時(shí)代潮流，跟隨時(shí)代的腳步去提高思政宣傳工作的質(zhì)量，這成為了當(dāng)應(yīng)當(dāng)思考的一個(gè)重點(diǎn)問題。根據(jù)調(diào)查，90%以上的大學(xué)生和白領(lǐng)群體是通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息，且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，進(jìn)城務(wù)工人員、中小學(xué)生、務(wù)農(nóng)民眾等，其使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間越來越長。思想政治宣傳活動(dòng)能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展，這一點(diǎn)是毋庸置疑的?？梢灶A(yù)見，未來思想政治工作應(yīng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，嘗試對小型移動(dòng)終端進(jìn)行內(nèi)容傳輸，進(jìn)一步更新傳播手段，內(nèi)容深化到人們生活的方方面面中，這有利于提升整個(gè)社會(huì)群體的思想政治水平。

四、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是不斷發(fā)展的，思想政治宣傳工作不能固步自封，而是應(yīng)當(dāng)與時(shí)代接軌，借助多種途徑進(jìn)行內(nèi)容宣傳，擴(kuò)大傳播范圍，提升全民的思想政治水平。此外，思政宣傳工作人員也應(yīng)當(dāng)積極發(fā)展自身素質(zhì)，靈活運(yùn)用多種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高思政宣傳內(nèi)容的可讀性、感染力和影響力，使其發(fā)揮最大價(jià)值，引領(lǐng)人民群眾的思想走向。

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