泛娛樂(lè)化時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)走紅的原因及其發(fā)展出路探析

李志偉

摘 要：作為一種新型媒介，網(wǎng)絡(luò)直播深受當(dāng)下年輕人的喜愛(ài)，其發(fā)展在近幾年呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。本文以當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的娛樂(lè)秀場(chǎng)為關(guān)注對(duì)象，旨在分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的現(xiàn)狀、走紅原因、出現(xiàn)的問(wèn)題及其發(fā)展出路。通過(guò)分析以期給當(dāng)下我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)科學(xué)有序的發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；現(xiàn)狀；問(wèn)題；出路

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）20-0267-01

一、我國(guó)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，一種新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)——網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，正如雨后春筍般出現(xiàn)。在新媒體的發(fā)展形勢(shì)下，眾多網(wǎng)友熱捧的網(wǎng)絡(luò)女主播也越來(lái)越多。網(wǎng)絡(luò)直播這種方式的門(mén)檻較低，一個(gè)客戶端、一部移動(dòng)電話、一個(gè)音質(zhì)較好的話筒就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)。這些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)女主播并沒(méi)有過(guò)多的專業(yè)知識(shí)的要求和外貌的嚴(yán)格限制，只要女主播有自己的才能，有自己的想法并且大膽的秀出自己就能成功的吸引受眾的眼球。

中國(guó)目前的直播平臺(tái)主要有5家，斗魚(yú)、熊貓、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠。雖然中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)尚處于初級(jí)階段，但網(wǎng)絡(luò)直播在當(dāng)前中國(guó)已然有一種井噴之勢(shì)，不只是各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)新內(nèi)容、新形式、新主播的層出不窮，受眾也越來(lái)越多，看直播已經(jīng)成了年輕人固定的娛樂(lè)方式。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)（娛樂(lè)秀場(chǎng)）走紅的原因分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)之所以能夠以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展開(kāi)來(lái)，與當(dāng)前相對(duì)完善的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是密不可分的。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中非常重要的技術(shù)支撐——服務(wù)器，正因?yàn)槟壳拔覈?guó)有大型的服務(wù)器，網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中才能保障直播過(guò)程順暢不卡頓。還有就是我國(guó)網(wǎng)速的大大提升、無(wú)線技術(shù)的應(yīng)用等，都從不同方面為網(wǎng)絡(luò)直播的暢通提供了相應(yīng)的技術(shù)支持。

（二）泛娛樂(lè)化的時(shí)代背景

當(dāng)下的中國(guó)社會(huì)已然變成了一個(gè)泛娛樂(lè)化的社會(huì)，娛樂(lè)功能已經(jīng)逐漸成為大眾媒體的首要屬性。各大電視臺(tái)爭(zhēng)相推出自己的娛樂(lè)真人秀節(jié)目，各大雜志的頭版也都是關(guān)于娛樂(lè)新聞的。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)推出的內(nèi)容絕大多數(shù)都是以?shī)蕵?lè)為主，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代就是一個(gè)泛娛樂(lè)化的時(shí)代，娛樂(lè)無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在。

（三）精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，黏性較強(qiáng)

每一家直播平臺(tái)都包含若干個(gè)子秀場(chǎng)，有游戲直播、舞蹈直播、歌曲直播、娛樂(lè)直播等等。每一個(gè)子秀場(chǎng)都有相對(duì)比較固定的受眾，如游戲秀場(chǎng)的受眾肯定是喜歡某款游戲的分析聚集在一起關(guān)注這個(gè)秀場(chǎng)；在這些秀場(chǎng)中娛樂(lè)秀場(chǎng)實(shí)力較強(qiáng)、受眾較多，絕大多數(shù)受眾有一個(gè)共同的特點(diǎn)——宅男；其他秀場(chǎng)也一樣，每一個(gè)不同的秀場(chǎng)相應(yīng)的都有自己的粉絲群體。這就使得直播平臺(tái)的受眾與觀看內(nèi)容有著天然的聯(lián)系，黏性較強(qiáng)。

（四）主播與粉絲雙向互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點(diǎn)與傳統(tǒng)的媒體有所不同，傳統(tǒng)的媒體中粉絲與粉絲之間、粉絲與主播之間的互動(dòng)大多是文字或圖片，有時(shí)還不是實(shí)時(shí)進(jìn)行。但在網(wǎng)絡(luò)直播中粉絲與主播的互動(dòng)、粉絲與粉絲的互動(dòng)可以直接通過(guò)視頻在線面對(duì)面實(shí)時(shí)互動(dòng)，無(wú)疑拉近了雙方之間的距離。這無(wú)形中營(yíng)造了粉絲內(nèi)心的一種歸屬感和滿足感。

（五）輕松快捷的獲利模式

世界上的任何一樣?xùn)|西都或多或少的與利益有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)直播的走紅也離不開(kāi)利益的驅(qū)使。主播的獲利都是從自己的粉絲送的虛擬禮物中兌換而來(lái)，主播在直播的過(guò)程中會(huì)有很多粉絲為其送禮物，主播直播的內(nèi)容越是符合粉絲的興趣，粉絲們送的禮物越多。這并不是說(shuō)粉絲們會(huì)無(wú)緣無(wú)故的送禮物，這要看主播個(gè)人的“能力”，有些主播為了獲得粉絲們的禮物會(huì)在直播中說(shuō)一些曖昧的言論或者是做一些曖昧的動(dòng)作。一般的分成都是主播占多數(shù)，平臺(tái)分成一小部分。相比較于其他的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播是在娛樂(lè)中輕輕松松的把錢(qián)掙了。

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題及其發(fā)展出路

（一）網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.網(wǎng)絡(luò)直播中“把關(guān)人”的缺失

“把關(guān)人”又稱“守門(mén)人”，最早由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)的奠基人之一的盧因在研究群體中信息流通渠道時(shí)提出的。即“傳播者不可避免的會(huì)站在自己的立場(chǎng)和視角上，對(duì)信息進(jìn)行篩選和過(guò)濾，這種對(duì)信息進(jìn)行篩選和過(guò)濾的傳播行為叫做把關(guān)，凡有這種傳播行為的人就叫做把關(guān)人（守門(mén)人）。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性、實(shí)時(shí)性、直播性等造成了把關(guān)人角色的缺失。

2.畸形的盈利模式

根據(jù)一些媒體報(bào)道，在斗魚(yú)TV、熊貓TV等一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，年收入上百萬(wàn)元的女主播不在少數(shù)，有的女主播最高年收入甚至超過(guò)1000萬(wàn)元。網(wǎng)絡(luò)女主播變成了一個(gè)暴利行業(yè)，主要是其盈利模式造成的。網(wǎng)絡(luò)主播的收入最主要的是靠自己的粉絲“打賞”。所謂“打賞”，即會(huì)員在直播平臺(tái)通過(guò)充值方式購(gòu)買(mǎi)道具或禮物，然后在直播的過(guò)程中粉絲將禮物送給自己喜歡的主播，主播和平臺(tái)再將禮物折現(xiàn)分成。其實(shí)這種靠“打賞”獲得收益，是典型的粉絲經(jīng)濟(jì)，哪位主播的關(guān)注度越高、粉絲越多，那么他獲得的“打賞”越多，獲得的利益越多。有些女主播為了增加自己的關(guān)注度，往往就會(huì)用一些色情低俗的直播內(nèi)容來(lái)博得受眾的眼球。

3.直播內(nèi)容雜亂，色情內(nèi)容頻現(xiàn)，追求一種“裸露”美學(xué)

當(dāng)前中國(guó)的直播平臺(tái)中，對(duì)直播的內(nèi)容并沒(méi)有進(jìn)行有效的監(jiān)管，各大直播平臺(tái)也是實(shí)時(shí)根據(jù)受眾的喜好及時(shí)調(diào)整變化自己平臺(tái)的直播內(nèi)容。在這些直播秀場(chǎng)中當(dāng)屬娛樂(lè)秀場(chǎng)的關(guān)注度最高，獲利也最多。在一些娛樂(lè)秀場(chǎng)的晚間直播中內(nèi)容雜亂不堪，有的直播吃飯、睡覺(jué)等等。在直播中一些女主播和粉絲講色情笑話，更有甚者一些女主播為了博得粉絲的眼球，在直播中衣著暴露，故意“不小心”露點(diǎn)或者是忘記關(guān)攝像頭換衣服等大尺度直播。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播中，女性一直都扮演著催化劑的角色，也是關(guān)注的熱點(diǎn)，尤其是在當(dāng)下中國(guó)性別比例失衡的“宅男經(jīng)濟(jì)”中，一些網(wǎng)絡(luò)女主播以大尺度衣著暴露和極盡性挑逗的言語(yǔ)吸引男性粉絲，讓一些直播內(nèi)容陷入低俗甚至惡俗。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展出路

1.增設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的“把關(guān)人”

“把關(guān)人”的角色在網(wǎng)絡(luò)直播中也同樣重要，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中出現(xiàn)的某些低俗的內(nèi)容，把關(guān)人可以進(jìn)行很好的審查把關(guān)，嚴(yán)格管控網(wǎng)絡(luò)直播中低俗的內(nèi)容。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播中應(yīng)該設(shè)置三層把關(guān)人，一是政府網(wǎng)絡(luò)部門(mén)的把關(guān)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行總體監(jiān)管；二是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)把關(guān)人，針對(duì)不同的直播秀場(chǎng)增設(shè)不同的把關(guān)人，負(fù)責(zé)自己的秀場(chǎng)直播內(nèi)容；三是第三方的把關(guān)人，可以是一些普通的直播觀眾，對(duì)直播的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)管。

2.提高直播行業(yè)的門(mén)檻，提升網(wǎng)絡(luò)主播的綜合素質(zhì)

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)管理部門(mén)應(yīng)該提高直播行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，實(shí)行實(shí)名注冊(cè)制，對(duì)不同的直播內(nèi)容設(shè)置相應(yīng)的準(zhǔn)入規(guī)則，對(duì)準(zhǔn)備進(jìn)入直播行業(yè)的主播進(jìn)行一些必要的網(wǎng)上測(cè)試等。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播自身的素質(zhì)要進(jìn)行入行培訓(xùn)、實(shí)名登記等，網(wǎng)絡(luò)主播要學(xué)習(xí)一些相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，自覺(jué)提高自身的素質(zhì)，文明直播，綠色直播。主播之間可以相互監(jiān)督，不要為了短時(shí)間的利益鋌而走險(xiǎn)。

3.改變單一的“打賞”盈利模式

目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)主播的獲利模式主要是靠粉絲的“打賞”，這種畸形的獲利模式導(dǎo)致出現(xiàn)種種問(wèn)題，如色情、暴力、惡俗內(nèi)容等。筆者認(rèn)為可以增加幾種主播的獲利方式，改變現(xiàn)有的單一獲利模式。如：平臺(tái)給主播固定工資，主播可以拍攝一些廣告代言等等。

參考文獻(xiàn)：

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