色彩視錯覺在視覺傳達設計中的應用分析

劉雪

摘要：隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，視覺傳達設計的重要性日益凸顯。在視覺傳達設計中，色彩是一個很重要的因素，對于色彩的要求也比較高，設計師的理念和情感都需要通過設計作品來傳達。文章對色彩視錯覺在視覺傳達設計中的應用進行了研究。

關鍵詞：色彩視錯覺；視覺傳達設計；實際應用

在視覺傳達設計中，色彩發(fā)揮著至關重要的作用，而在視覺傳達設計中應用色彩視錯覺，更是具有十分重要的意義，讓設計作品更加具有感染力，賞心悅目，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的藝術要求。

一、色彩視錯覺概述

色彩應用在現(xiàn)代的視覺傳達設計中，可以更加充分的表現(xiàn)出設計作品的獨特魅力和價值。設計師在進行設計的過程中，為了使作品的視覺語言更加的豐富，通常都會從色彩的本身出發(fā)，對于人們的色彩審美追求進行深層次的挖掘，來保證設計作品的多元化。而色彩視錯覺簡單來說就是在特定的條件和特定的環(huán)境之下，人們對于某一個事物產(chǎn)生一種特殊的歪曲感受，這種現(xiàn)象一般都是通過光學原理來實現(xiàn)，在正常的情況之下，一般都是具有固定的傾向，無法通過人們的主觀意識來識別。

這種色彩視錯覺的基本特征主要有以下幾個方面：首先，在視覺傳達設計行業(yè)中，所謂的無色彩主要包括了黑、白、灰等等，這些顏色基本上都沒有色彩傾向，也沒有很明顯的明度差別，但是這些無色彩卻具有很好的調(diào)解作用，這些色彩本身還可以形成色彩視錯覺；其次，設計師在進行色彩應用的過程中，一旦色彩的應用出現(xiàn)了問題，那么色彩視錯覺的視覺傳達效果也會受到很嚴重的影響，只有合理的搭配色彩，才會產(chǎn)生很好的視覺傳達效果。同時，在實際應用色彩視錯覺的過程中，一旦應用過多，也會對視覺效果產(chǎn)生影響，觀眾在欣賞設計作品的過程中，也會不可避免的產(chǎn)生一定的視覺疲勞[1]。

二、色彩視錯覺在視覺傳達設計中的實際應用

（一）色彩視錯覺在廣告設計中的應用

在進行廣告設計的過程中，一定要滿足實際的產(chǎn)品宣傳需求。要想保證廣告的宣傳效果，就需要在廣告中的融入一些人的基本訴求，廣告的宣傳又與各種各樣的展示載體相關聯(lián)，人們常見的模式有互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣播廣告以及平面廣告等等。受眾群體的不同，對于廣告也會有著不同的需求，因此，廣告設計需要迎合大眾的口味，這樣才能達到廣告宣傳的目的，吸引大眾的眼球。

在廣告設計中應用色彩視錯覺，首先就需要設計師能夠?qū)ι视幸粋€充分的了解，并學會運用，只有這樣設計出來的廣告作品才更加具有識別性和視覺性，再能快人一步搶占市場先機。當然，在廣告設計中應用色彩視錯覺，還需要重點強調(diào)色彩的親和力和感染力，最大限度的發(fā)揮廣告的宣傳效果。

（二）色彩視錯覺在包裝設計中的應用

在現(xiàn)代人們的生活過程中，包裝設計是不可或缺的組成部分。商品包裝的主要目的就在于產(chǎn)品宣傳和推廣?？茖W技術的不斷發(fā)展，人們生活質(zhì)量的不斷提高，大眾的審美也在不斷的發(fā)生著變化，要想有效的打開產(chǎn)品的市場銷路，需要在產(chǎn)品的包裝設計上下功夫。

在進行實際的產(chǎn)品包裝設計的過程中，如果設計師把銀色和金色作為打底，就能更好的凸顯出產(chǎn)品的表現(xiàn)力，還可以對產(chǎn)品中的其他顏色進行突出，例如藍色、紅色等；如果把紅色和金色進行有效的搭配，就很容易讓人們聯(lián)想到貴族的顏色；如果把銀色和藍色進行很好的搭配，就很容易讓人們聯(lián)想到西方的相關元素。在進行產(chǎn)品包裝設計的過程中，就可以很好的應用這一特點，通過色彩搭配形成視錯覺來提升產(chǎn)品的檔次。在商場的貨架上，如果把同一色系的產(chǎn)品放在一起，人們就能很容易的了解到這一類產(chǎn)品的關聯(lián)性，也避免了視覺疲勞現(xiàn)象的出現(xiàn)[2]。

（三）色彩視錯覺在網(wǎng)站設計中的應用

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡媒介和新媒體的網(wǎng)絡媒介具有很大的差異，因此，現(xiàn)代的網(wǎng)頁設計與傳統(tǒng)的網(wǎng)頁設計也會存在一定的差距。網(wǎng)絡時代給人們提供了很豐富的信息和資源，網(wǎng)絡也逐漸的成為現(xiàn)代人們獲取信息的重要途徑之一。要想提高網(wǎng)站對于人們的影響力，就需要網(wǎng)站設計師從人們的心理出發(fā)，對色彩進行科學有效的應用，吸引人們的注意力在進行實際的網(wǎng)站設計的過程中，還需要重點關注以下幾個方面：色彩搭配、網(wǎng)頁框架、整體布局以及導航系統(tǒng)等。

由于技術上的差異性，很多的色彩應用在網(wǎng)站設計中，其真正呈現(xiàn)出來的顏色也會存在一定的差異性，因此，設計師需要對色彩進行靈活的應用，有效發(fā)揮出色彩視錯覺的積極作用。在實際操作的過程中，設計師可以把一些動態(tài)畫面運用鮮明的色彩進行代替，借助色彩視錯覺提升網(wǎng)頁的趣味性和動感，讓設計作品更加具有個性。

三、總結

在現(xiàn)代的視覺傳達設計中應用是色彩視錯覺，具有很重要的意義。色彩視錯覺不僅可以在廣告設計、包裝設計中進行應用，同時，還可以在企業(yè)logo設計和書籍裝幀設計中進行應用，有效的提高了設計作品的視覺效果和藝術感染力，最大限度的發(fā)揮了色彩視錯覺的積極作用。

參考文獻：

[1]乾梅.色彩視錯覺在視覺傳達設計中的應用方法分析[J].中國包裝工業(yè)，2015，20：63+65.

[2]杜奕瑭.淺析色彩視錯覺在視覺傳達設計中的應用[J].西部皮革，2016，18：33.endprint