數(shù)字出版的商業(yè)模式研究述評(píng)與展望

胡娟娟

摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，閱讀的方式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展姿態(tài)，我國的文獻(xiàn)數(shù)量逐漸增長，數(shù)字的出版產(chǎn)業(yè)正在不斷的發(fā)展壯大，根據(jù)具體的研究主題，可以將相關(guān)的數(shù)字出版分為以下的幾個(gè)部分，首先是對(duì)于數(shù)字出版的理論研究，其次是對(duì)于數(shù)字出版技術(shù)和相關(guān)方法論的研究，再者是對(duì)于版權(quán)保護(hù)的研究，最后是相關(guān)出版業(yè)人才培養(yǎng)的研究。當(dāng)前的數(shù)字出版已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展的時(shí)期，數(shù)字發(fā)展的商業(yè)模式研究是當(dāng)前的一種新型的研究領(lǐng)域，但是相對(duì)來說不夠成熟，本文對(duì)國內(nèi)外的商業(yè)模式研究現(xiàn)狀進(jìn)行了全面分析，并針對(duì)問題提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；商業(yè)模式；對(duì)策

1 商業(yè)模式的演進(jìn)形式分析

新經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，商業(yè)模式的成功與否直接決定了企業(yè)之間的競爭結(jié)果。學(xué)界對(duì)于商業(yè)模式的研究已經(jīng)進(jìn)行了較長的時(shí)間，但是對(duì)于何為商業(yè)模式的問題，之間沒有產(chǎn)生定論，對(duì)于商業(yè)模式來說，主要包括四個(gè)維度，具體有經(jīng)濟(jì)維度，運(yùn)營維度，戰(zhàn)略維度和整合維度，我們對(duì)具體演進(jìn)的形式進(jìn)行以下的分析與探討：

1.1 經(jīng)濟(jì)維度

經(jīng)濟(jì)維度主要是使用經(jīng)濟(jì)方面的指標(biāo)和內(nèi)容進(jìn)行企業(yè)的模式評(píng)價(jià)，該種方式本質(zhì)上是為了獲得相關(guān)理論基礎(chǔ)，具體的內(nèi)容包括資金的獲得方式，定價(jià)的具體方法，以及成本結(jié)構(gòu)等，商業(yè)模式對(duì)企業(yè)的利潤獲取方式，企業(yè)的發(fā)展路徑和相關(guān)規(guī)劃以及企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的方式進(jìn)行了全面的說明，是最為基本的商業(yè)模式。

1.2 運(yùn)營維度

企業(yè)的發(fā)展除了資金的支持還需要一定的運(yùn)營結(jié)構(gòu)，商業(yè)模式中的運(yùn)營維度主要說明了企業(yè)獲得相關(guān)價(jià)值的具體方式和組織形式，其中的主要內(nèi)容包括企業(yè)資金的流通手段、管理流程、人才培養(yǎng)和后勤維護(hù)等相關(guān)內(nèi)容，商業(yè)模式已經(jīng)成為一個(gè)運(yùn)營生產(chǎn)鏈。

1.3 戰(zhàn)略維度

戰(zhàn)略是公司發(fā)展壯大的長久規(guī)劃，商業(yè)模式中的戰(zhàn)略維度首先包含對(duì)公司整體情況的考察，包括對(duì)公司的市場態(tài)度，各類組織性行為，競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢等。是公司價(jià)值創(chuàng)造的基本商業(yè)模式，現(xiàn)階段國外對(duì)商業(yè)模式的認(rèn)知和定義都是屬于這個(gè)范疇。

企業(yè)的發(fā)展需要各類的商業(yè)運(yùn)營系統(tǒng)，其中需要將各類的系統(tǒng)進(jìn)行全面有機(jī)的整合，對(duì)于整合維度來說，就是對(duì)企業(yè)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，商業(yè)模式結(jié)構(gòu)等內(nèi)容進(jìn)行全面有機(jī)的整合，較為成功的商業(yè)模式必須要改變對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)模式的看法，不能僅僅描述企業(yè)的經(jīng)濟(jì)模式等，也不應(yīng)該是企業(yè)戰(zhàn)略的簡單整合，需要對(duì)片面的內(nèi)容進(jìn)行超越，從整體的角度上，對(duì)企業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行進(jìn)行說明，整合性的商業(yè)模式是企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，維持關(guān)系成本，創(chuàng)造利潤的最為關(guān)鍵方式。

2 數(shù)字出版商業(yè)模式的內(nèi)涵探討

數(shù)字出版是一種新型的出版方式，首先需要將出版權(quán)作為最為核心的資產(chǎn)部分，并使用現(xiàn)階段的高新網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，投入資本，最終形成一定的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版商業(yè)模式的出現(xiàn)是時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物，至今沒有出現(xiàn)過較為準(zhǔn)確的概述，我國對(duì)數(shù)字出版商業(yè)模式的概念沒有充分的挖掘，沒有將商業(yè)模式的本質(zhì)和數(shù)字出版較好的融合起來，對(duì)數(shù)字出版的商業(yè)模式出現(xiàn)了較為片面的影響。[1]

2.1 盈利模式

首先，數(shù)字出版的主要商業(yè)模式就是盈利模式，根據(jù)各種服務(wù)和運(yùn)營模式的不同，各類的數(shù)字出版主要包括依靠產(chǎn)品、依靠服務(wù)和依靠廣告等三種盈利方式，各種盈利模式共同構(gòu)成了整個(gè)的商業(yè)模式，商業(yè)模式為客戶描繪了相關(guān)的使用價(jià)值，并營造出了各類可持續(xù)、可盈利的收入。對(duì)于企業(yè)的利潤來說，最為主要的來源就是盈利模式。對(duì)于商業(yè)模式來說，主要包含四個(gè)最主要的部分，依次為客戶價(jià)值主張、盈利模式、關(guān)鍵性的流程和關(guān)鍵資源等。其中客戶的價(jià)值主張往往會(huì)告訴客戶什么是商業(yè)商品的價(jià)值，什么是商品中不能替代的價(jià)值，對(duì)于盈利模式通常會(huì)告訴客戶獲得價(jià)值和利潤的具體方式以及企業(yè)如何通過匯聚優(yōu)勢資源而為客戶提供更為有用的價(jià)值，為了實(shí)現(xiàn)客戶的價(jià)值，往往需要企業(yè)的文化和制度。其關(guān)鍵資源就是指企業(yè)使用資源為用戶創(chuàng)造價(jià)值的具體方式，如制度文化等，另外，好的商業(yè)模式一定是可持續(xù)的盈利性質(zhì)的商業(yè)模式，但是較好的服務(wù)和較好的產(chǎn)品不一定都能夠獲得盈利的效應(yīng)。

2.2 價(jià)值創(chuàng)造

對(duì)于商業(yè)模式來說，是指為企業(yè)為自己的客戶創(chuàng)造一定的價(jià)值，并能夠通過相關(guān)的價(jià)值獲得相對(duì)較好的匯報(bào)方式鏈。數(shù)字出版的商業(yè)模式就是一種在傳統(tǒng)商業(yè)模式改善的基礎(chǔ)上，通過先進(jìn)的技術(shù)共同實(shí)現(xiàn)的新型模式，該種模式同時(shí)創(chuàng)新的改善了傳統(tǒng)閱讀的方式?，F(xiàn)階段，隨著數(shù)字出版業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)的內(nèi)容來說，價(jià)值鏈已經(jīng)發(fā)生了一定的重構(gòu)，在很多傳統(tǒng)內(nèi)容的供應(yīng)商中，出版技術(shù)供應(yīng)商、投資開發(fā)商等，已經(jīng)逐漸進(jìn)入到了新的數(shù)字出版領(lǐng)域中，并極大地推動(dòng)了傳統(tǒng)價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)增長速度明顯加快，形成了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，市場類型不斷的增加，出現(xiàn)了單邊市場、雙邊市場和多邊市場等多種類型的商業(yè)模式。[2]

2.3 云出版

云出版便是數(shù)字出版中的主要商業(yè)模式，通過云出版，出版社可以對(duì)社內(nèi)的資源加密，并能夠打通各種渠道的終端，對(duì)出版單位授權(quán)的資源進(jìn)行運(yùn)營。同時(shí)出版單位可以隨時(shí)掌握讀者的需求。云技術(shù)、云計(jì)算等內(nèi)容主要的立足點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，數(shù)字出版的速度更快，人們可以更方便的獲得相關(guān)的知識(shí)和內(nèi)容。其中隨著云計(jì)算業(yè)務(wù)的不斷增加，云技術(shù)已經(jīng)成為了現(xiàn)階段數(shù)字出版行業(yè)的最高新技術(shù)，正在極大地推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，另外，云出版方式嚴(yán)重影響了現(xiàn)階段數(shù)字出版的方向，并使數(shù)字出版的相關(guān)商業(yè)模式帶來了極大地變化。

3 數(shù)字出版模式的相關(guān)研究

3.1 現(xiàn)狀與存在問題

我國對(duì)于數(shù)字出版的內(nèi)容接觸時(shí)間相對(duì)較早，在數(shù)字出版行業(yè)剛剛興起的時(shí)候，便已經(jīng)進(jìn)行了全面的嘗試，對(duì)于數(shù)字出版商業(yè)模式，較為重視理論與實(shí)踐的有效結(jié)合，已經(jīng)出現(xiàn)了許多較為傳統(tǒng)的著作，并對(duì)傳統(tǒng)出版方式的經(jīng)濟(jì)模式是否適應(yīng)于當(dāng)今數(shù)字化信息技術(shù)等問題進(jìn)行了全面的探索。其中有關(guān)學(xué)者使用經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論的方法對(duì)數(shù)字出版的總體成本、相關(guān)收益和經(jīng)濟(jì)模式的經(jīng)濟(jì)敏感性進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析，最終探討了數(shù)字出版方式中的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系與各個(gè)環(huán)節(jié)中的成本、收益、商業(yè)模式等問題，并通過對(duì)經(jīng)濟(jì)模式的相關(guān)探討，在經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的解決方式。有些研究中，將出版物和相關(guān)的商品當(dāng)作傳統(tǒng)產(chǎn)品和創(chuàng)新性產(chǎn)品，并針對(duì)市場目標(biāo)和定價(jià)內(nèi)容策略等制定了更加嚴(yán)格的經(jīng)濟(jì)決策框架，其中包括由雙邊市場模型的構(gòu)建等。endprint

對(duì)于具體的數(shù)字出版商業(yè)模式，美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)委員會(huì)已經(jīng)提出：保證為廣大的用戶提供免費(fèi)的閱讀服務(wù)，通過后期的服務(wù)，及相關(guān)衍生品的投入，帶動(dòng)公司的商業(yè)模式發(fā)展。

3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

我國的數(shù)字出版技術(shù)相對(duì)國際的數(shù)字化出版水平來說稍微落后，另外我們對(duì)國內(nèi)具體數(shù)字出版的商業(yè)模式進(jìn)行了以下的分類：

首先，是根據(jù)典型的時(shí)間和典型的事情進(jìn)行就事論事，對(duì)具體的商業(yè)模式進(jìn)行歸納，該種的研究方式通常是對(duì)具體的商業(yè)模式進(jìn)行全面的歸納與分析，但是缺乏對(duì)商業(yè)模式的整體性認(rèn)知，該種方式并非是宏觀領(lǐng)域的分析。

其次，主要是研究傳統(tǒng)出版方式向數(shù)字出版方式轉(zhuǎn)變的具體商業(yè)模式。例如很多專家學(xué)者提出數(shù)字發(fā)展中面臨的最大問題是數(shù)字出版商業(yè)模式的不明朗，該學(xué)者明確地分析了國內(nèi)外中較為成熟的數(shù)字出版模式，并對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行了全面有效的分析，使相關(guān)的出版內(nèi)容更加適應(yīng)于企業(yè)發(fā)展與建設(shè)，用戶需求得到了充分的滿足。在現(xiàn)如今的數(shù)字出版中，有一些是由傳統(tǒng)的出版方式轉(zhuǎn)型而來的，其中包括教育出版類型，主要是數(shù)字信息的出版類型，另外是大眾的出版類型，研究內(nèi)容更加的適應(yīng)整個(gè)市場，最后是專業(yè)出版的模式，該種模式是基于云計(jì)算的解決模式，有效的實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版的最優(yōu)化進(jìn)行。

最后，第三種研究方式主要是構(gòu)建整個(gè)商業(yè)化模式，其中商業(yè)模式的創(chuàng)新和改革是商業(yè)模式研究中最為根本的問題，商業(yè)模式建立的最本質(zhì)問題就是盈利，較好商業(yè)模式的建立，往往會(huì)涉及到提供商和技術(shù)商之間的交流過程，通常會(huì)對(duì)整個(gè)商品模式進(jìn)行考量。[3]

3.3 國內(nèi)外的研究述評(píng)

通過上述的介紹，我們對(duì)國內(nèi)外數(shù)字出版的商業(yè)模式進(jìn)行了全面的研究，其中，國外商業(yè)模式往往是在學(xué)術(shù)規(guī)范范圍之內(nèi)的。國外研究中更加從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)數(shù)字出版商業(yè)模式進(jìn)行全面有效的研究，國外研究方式更加的注重項(xiàng)目資金、成本和利潤等的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，著力研究相關(guān)商業(yè)模式的可行性，必須遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本研究，遵循市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律，但是國內(nèi)對(duì)于數(shù)字出版商業(yè)模式的本質(zhì)了解不夠全面，并沒有建立起科學(xué)有效的數(shù)字出版商業(yè)模式的模型，對(duì)商業(yè)模式經(jīng)濟(jì)學(xué)的構(gòu)成和了解不夠全面，研究知識(shí)局限于對(duì)盈利情況的總結(jié)和對(duì)國外商業(yè)模式的舉例分析，并沒有進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的比較和探究，理論水平明顯不足。

3.4 研究展望

現(xiàn)階段，我們對(duì)數(shù)字出版的商業(yè)模式的研究不夠成熟，需要進(jìn)行理論的補(bǔ)充，在未來的研究過程中，將會(huì)有更多的發(fā)揮空間，未來的階段里，對(duì)于數(shù)字出版的商業(yè)模式研究具有以下的思路：我們需要了解數(shù)字出版商業(yè)模式的具體過程，使用較為簡單的方式來進(jìn)行數(shù)字出版商業(yè)模式的表達(dá)，并將其本質(zhì)屬性展現(xiàn)出來，數(shù)字出版的商業(yè)模式一般具有一定的屬性。首先，具有數(shù)字記錄的功能；其次，該種商業(yè)模式以網(wǎng)絡(luò)作為運(yùn)營的平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)的合作和分享；最后，能夠滿足大規(guī)模定制的需要，數(shù)字出版可以通過技術(shù)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)技術(shù)的傳播，傳統(tǒng)的出版方式可以通過對(duì)數(shù)字出版的本質(zhì)進(jìn)行把握，更好地了解其中的規(guī)律，使用創(chuàng)新的精神，最終建立起相應(yīng)的商業(yè)模式。

4 結(jié)論

綜上所述，使用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和方式可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版商業(yè)模式的有效研究。首先，我們需要定義數(shù)字出版的商業(yè)模式，使用簡單的方式來描述具體的數(shù)字出版商業(yè)過程；其次，我們需要使用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法進(jìn)行數(shù)字出版商業(yè)模式的研究，須從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，分析數(shù)字出版的規(guī)律和特征，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行分析研究；最后，我們應(yīng)建立一套全面有效的評(píng)價(jià)體系，來更好地了解中外企業(yè)的差距，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的變革與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]夏韜. 從“微信讀書”看移動(dòng)閱讀類APP的發(fā)展與變革[J]. 出版廣角，2017，（10）：40-42.

[2]顧金亮. 數(shù)字出版商業(yè)模式研究述評(píng)與展望[J]. 現(xiàn)代出版，2014，（03）：46-50.

[3]顧金亮. 數(shù)字出版的商業(yè)模式：研究述評(píng)與展望[J]. 出版與印刷，2014，（01）：2-6+55.endprint