我國(guó)少兒出版“走出去”的路徑探討

【摘 要】 在“一帶一路”倡議的帶動(dòng)下，圖書出版“走出去”成為促進(jìn)我國(guó)與絲路國(guó)家相聯(lián)系的文化橋梁。少兒圖書因?yàn)槲幕趬据^小的特質(zhì)，成為出版業(yè)“走出去”新的增長(zhǎng)點(diǎn)。筆者總結(jié)了“一帶一路”倡議下少兒出版“走出去”的現(xiàn)狀，并從加強(qiáng)少兒版權(quán)國(guó)際合作、增加高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容資源和資本“走出去”等方面闡述了少兒出版“走出去”的可行性方式。少兒出版“走出去”推動(dòng)了我國(guó)及世界兒童教育的發(fā)展，有利于加深其他國(guó)家對(duì)中國(guó)文化的了解，展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展所帶來(lái)的社會(huì)變化。

【關(guān) 鍵 詞】少兒圖書；出版；版權(quán)輸出；資本；海外收購(gòu)

【作者單位】張海霞，寶雞文理學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G239.26 【文獻(xiàn)識(shí)別碼】A

自2015年3月“一帶一路”正式進(jìn)入全球行動(dòng)階段以來(lái)，我國(guó)在積極發(fā)展與沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系的同時(shí)也在深化與沿線國(guó)家的文化融合?！敖z路書香工程”作為“一帶一路”倡議的重大項(xiàng)目，致力于推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)“走出去”，增強(qiáng)我國(guó)與沿線國(guó)家在出版資源、出版資本和出版信息等方面的合作，增強(qiáng)彼此的文化認(rèn)同感。民心相通是政策與經(jīng)濟(jì)聯(lián)通的社會(huì)根基。少兒圖書易傳播、文化差異較小的特質(zhì)使得少兒圖書出版“走出去”成為我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)“走出去”的重中之重。在此政策環(huán)境和整個(gè)行業(yè)的共同努力下，我國(guó)少兒出版“走出去”在推廣區(qū)域、營(yíng)銷渠道和品牌建設(shè)等方面取得了發(fā)展。

以往我國(guó)少兒出版海外輸出的區(qū)域主要集中在亞非拉和歐美地區(qū)，“一帶一路”倡議實(shí)施后，我國(guó)少兒出版“走出去”開拓了更廣闊的市場(chǎng)，影響范圍逐步擴(kuò)大到東盟、南歐地區(qū)等，也帶動(dòng)了我國(guó)云南、廣西等與外國(guó)接壤地區(qū)少兒出版產(chǎn)業(yè)的繁榮。我國(guó)圖書出版“走出去”一直面臨貿(mào)易逆差較大的問題，即輸出的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及引進(jìn)的數(shù)量。但令人欣喜的是，近些年，在國(guó)家政策的驅(qū)動(dòng)下，少兒圖書出版在數(shù)量上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易順差，而且進(jìn)出口額逆差比例也在逐漸縮小。此外，我國(guó)少兒出版“走出去”的原創(chuàng)水平和品牌影響力也有了很大提升。2016年，中國(guó)少兒出版市場(chǎng)中原創(chuàng)作品的比例已經(jīng)達(dá)到63%。

2015年6月，“一帶一路”數(shù)據(jù)庫(kù)建立后，少兒出版“走出去”也逐步加大了數(shù)字出版、音像出版等文化實(shí)體產(chǎn)業(yè)的輸出，少兒出版“走出去”資本化、產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。雖然我國(guó)少兒出版“走出去”取得了很大的進(jìn)步，但也存在一些問題。目前，版權(quán)引進(jìn)仍是中國(guó)少兒出版對(duì)外開放的主要形式，版權(quán)貿(mào)易還停留在版權(quán)轉(zhuǎn)讓、版權(quán)許可等初級(jí)階段。由于版權(quán)貿(mào)易人才缺失、翻譯工作不到位及本土化管理經(jīng)驗(yàn)不足等原因，我國(guó)少兒出版業(yè)還不能很好地適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)，重點(diǎn)表現(xiàn)為圖書品牌建設(shè)不足，原創(chuàng)水平有待提高，版權(quán)經(jīng)營(yíng)、資本輸出和產(chǎn)業(yè)輸出的實(shí)力有待增強(qiáng)。

一、加強(qiáng)少兒版權(quán)國(guó)際合作

1.積極尋求版權(quán)貿(mào)易合作

版權(quán)輸出帶來(lái)的效益遠(yuǎn)大于圖書等產(chǎn)品銷售帶來(lái)的市場(chǎng)效益和市場(chǎng)份額，所以，我國(guó)的少兒出版企業(yè)需要強(qiáng)化版權(quán)經(jīng)營(yíng)意識(shí)。但就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)少兒出版的版權(quán)貿(mào)易逆差在短時(shí)間內(nèi)還難以改變。筆者認(rèn)為，結(jié)合我國(guó)出版現(xiàn)狀，我國(guó)的出版企業(yè)應(yīng)該先引入，再輸出，即在版權(quán)引入的過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)國(guó)外版權(quán)貿(mào)易營(yíng)銷方法的學(xué)習(xí)。我們可以通過(guò)參加世界范圍內(nèi)的少兒圖書展會(huì)等形式，尋找合適的對(duì)接出版商，實(shí)現(xiàn)有效、優(yōu)質(zhì)的版權(quán)輸出。通過(guò)參加2015年的博洛尼亞少兒書展，我國(guó)少兒出版行業(yè)達(dá)成了300余項(xiàng)版權(quán)輸出協(xié)議，比2014年增長(zhǎng)了一倍。

2.加強(qiáng)對(duì)版權(quán)貿(mào)易的監(jiān)管力度

缺乏對(duì)優(yōu)秀圖書的鑒別能力和創(chuàng)作能力是制約我國(guó)少兒圖書走出國(guó)門的重要原因。筆者認(rèn)為，我國(guó)少兒出版企業(yè)在版權(quán)引入的過(guò)程中切忌盲目跟風(fēng)，不能單憑國(guó)外銷售排行榜等簡(jiǎn)單的衡量指標(biāo)就爭(zhēng)奪熱門書籍的版權(quán)，而是應(yīng)該選擇當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ某霭鏅C(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，進(jìn)而培養(yǎng)專業(yè)的版權(quán)貿(mào)易人才隊(duì)伍。

另外，版權(quán)輸出雖然應(yīng)該成為我國(guó)少兒圖書海外推廣的主要形式，但不應(yīng)該成為主要目的。提高中國(guó)少兒出版產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的影響力，傳播中國(guó)文化才是最終目的。筆者認(rèn)為，在版權(quán)輸出協(xié)議達(dá)成后，出版商還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)版權(quán)輸出的管理工作，認(rèn)真履行合約，及時(shí)督促書稿對(duì)接和圖書制作工作，調(diào)整輸出品類結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)有效的輸出。

3.版權(quán)運(yùn)營(yíng)與品牌建設(shè)有機(jī)結(jié)合

版權(quán)合作的一個(gè)重要目標(biāo)就是打造品牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。筆者認(rèn)為，我國(guó)少兒出版企業(yè)應(yīng)積極學(xué)習(xí)國(guó)外出版業(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)手段，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)品牌的再生能力。

少兒出版的品牌建設(shè)首先在選題上要注重趣味性，淡化教育性和文化差異性，尋找文化的共通性。兒童愛冒險(xiǎn)、好奇心強(qiáng)、探索欲望強(qiáng)，喜歡活潑可愛、形象鮮明的人物形象，這在任何一個(gè)國(guó)家都是共通的，所以，我國(guó)出版方與合作方的合作策劃一定要抓住這個(gè)共通點(diǎn)。以二十一世紀(jì)出版社為例，該社與世界著名圖畫書作家麥克·格雷涅茨合作，由麥克·格雷涅茨為二十一世紀(jì)出版社創(chuàng)作圖畫作品并授予其版權(quán)，在全球范圍內(nèi)推廣傳播作品。如此操作，出版社既積累了版權(quán)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，又打造了品牌作品。

二、提高我國(guó)少兒出版“走出去”的原創(chuàng)水平

高品質(zhì)的內(nèi)容資源是版權(quán)輸出的基礎(chǔ)，也是品牌經(jīng)營(yíng)的基石。目前，我國(guó)少兒出版“走出去”已經(jīng)不滿足于對(duì)經(jīng)典作品的改編輸出，而是致力于打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。提高我國(guó)少兒出版的原創(chuàng)水平，應(yīng)該從以下三個(gè)方面入手。

1.提高翻譯水準(zhǔn)，培養(yǎng)高質(zhì)量的翻譯隊(duì)伍

“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施后，我國(guó)發(fā)布了《關(guān)于鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的若干政策》等文化政策，“絲路書香工程”也提出打造精品翻譯的理念。在此政策環(huán)境下，少兒出版“走出去”首先要做好翻譯這項(xiàng)基礎(chǔ)工作。出版企業(yè)可以積極尋求政府的政策支持，如申請(qǐng)翻譯基金、出版基金等。同時(shí)，我國(guó)少兒出版企業(yè)要積極培養(yǎng)自己的翻譯隊(duì)伍，加強(qiáng)與國(guó)際知名少兒作家的聯(lián)系與溝通；在翻譯策略上，應(yīng)該從英文翻譯入手，運(yùn)用圖書互譯的方法，進(jìn)而逐步推廣到其他語(yǔ)種。圖書互譯是指我們選擇母語(yǔ)為英語(yǔ)或目標(biāo)國(guó)家語(yǔ)言的譯者來(lái)翻譯作品，我國(guó)的譯者再進(jìn)行二次加工和校正，這樣可有效保證翻譯的本土化和對(duì)自我文化特質(zhì)的保留。

2.重視對(duì)原創(chuàng)作者隊(duì)伍和出版編輯隊(duì)伍的培養(yǎng)

目前，我國(guó)少兒圖書“走出去”不僅缺乏品牌產(chǎn)品，而且缺乏優(yōu)質(zhì)的作者資源。選題競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是內(nèi)容生產(chǎn)力的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下，我國(guó)少兒圖書的海外影響力很大程度上還依靠楊紅櫻、曹文軒和鄭淵潔等幾位知名作家的支撐。出版企業(yè)應(yīng)該通過(guò)征文大賽等活動(dòng)形式挖掘和培養(yǎng)更多優(yōu)秀的中國(guó)新生代少兒圖書作家，建立作家隊(duì)伍，尊重作家的創(chuàng)作風(fēng)格，鼓勵(lì)他們保持自己的創(chuàng)作特色，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情。以大連市西山小學(xué)的學(xué)生金陽(yáng)創(chuàng)作的《時(shí)光魔琴》為例，金陽(yáng)充分發(fā)揮自己的想象力，描寫了一個(gè)中國(guó)孩子對(duì)魔幻世界的獨(dú)特想象。該作品被人民日?qǐng)?bào)出版社出版后，被譽(yù)為中國(guó)的《哈利·波特》，隨后被美國(guó)國(guó)際財(cái)富聯(lián)合投資公司買走了版權(quán)并進(jìn)行了翻譯出版。

當(dāng)然，一部作品僅僅寫得好是不夠的，好的原創(chuàng)作品還需要一支優(yōu)秀的編輯隊(duì)伍來(lái)打磨、包裝。我國(guó)的出版社應(yīng)該加強(qiáng)少兒圖書編輯的專業(yè)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，培養(yǎng)少兒圖書編輯對(duì)兒童心理和優(yōu)質(zhì)選題的洞察能力。

3.以兒童心理為本位，增加出版品類，創(chuàng)新表現(xiàn)形式

現(xiàn)階段我國(guó)出版企業(yè)應(yīng)積極學(xué)習(xí)國(guó)外兒童圖書出版的經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注不同年齡階段兒童的教育重點(diǎn)、心理特點(diǎn)和閱讀水平，以兒童為本位，創(chuàng)新文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。例如，出版社在打造經(jīng)典低幼版書籍時(shí)，可以采取不同的開本、不同的材質(zhì)和印刷工藝，運(yùn)用繪本、動(dòng)漫等表現(xiàn)形式，打造出有聲圖書、手帕?xí)刃滦蛨D書品類。部分出版社創(chuàng)造出了“1+1>2”的原創(chuàng)力表現(xiàn)形式，例如，中國(guó)少年兒童出版社的《羽毛》，是一部曹文軒的經(jīng)典兒童故事加上安徒生獎(jiǎng)插畫獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)吡_杰·米羅的繪畫。這種能夠加強(qiáng)國(guó)際合作的原創(chuàng)路徑也是現(xiàn)階段我國(guó)少兒圖書“走出去”值得借鑒之處。

三、積極推動(dòng)資本“走出去”

隨著少兒出版“走出去”步伐的加快，國(guó)際出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。出版社除了做好版權(quán)輸出、品牌經(jīng)營(yíng)工作，還要進(jìn)行資本輸出，這樣才能讓我國(guó)少兒出版業(yè)扎根海外。目前，我國(guó)一些有實(shí)力的少兒出版企業(yè)已經(jīng)紛紛開始探索資本輸出的方式。筆者總結(jié)了目前我國(guó)少兒出版企業(yè)資本“走出去”的三種模式并進(jìn)行了分析。

1.海外并購(gòu)

海外并購(gòu)，即我國(guó)出版方收購(gòu)和管控海外出版企業(yè)。2015年8月，浙江少年兒童出版社收購(gòu)了澳大利亞的新前沿出版社。這也是目前我國(guó)少兒出版并購(gòu)的第一次探索。從浙江少年兒童出版社的收購(gòu)案例中，我們可以看到，首先出版社應(yīng)該選擇與自身出版領(lǐng)域聯(lián)系緊密的企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)，并對(duì)其進(jìn)行充分的調(diào)研，才可有效規(guī)避管理風(fēng)險(xiǎn)。澳大利亞新前沿出版社是澳大利亞一家專業(yè)童書出版社，有超過(guò)150種童書獲相關(guān)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，且此前也與浙江少年兒童出版社有過(guò)合作。其次，我國(guó)出版社收購(gòu)的企業(yè)應(yīng)該在國(guó)際版權(quán)輸出領(lǐng)域占據(jù)一席之地。澳大利亞新前沿出版社有豐富的圖書國(guó)際化版權(quán)銷售經(jīng)驗(yàn)，目前版權(quán)輸出已超過(guò)25個(gè)國(guó)家，可以方便我國(guó)出版社借鑒它豐富的版權(quán)銷售經(jīng)驗(yàn)，將我國(guó)的版權(quán)資源推向世界。最后，我國(guó)出版社應(yīng)該對(duì)所收購(gòu)企業(yè)實(shí)行本土化經(jīng)營(yíng)管理。浙江少年兒童出版社保留了新前沿出版社原有的品牌、核心雇員和出版方向，僅在圖書選題上進(jìn)行了把控。這樣做能夠更好地進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，發(fā)揮所收購(gòu)企業(yè)的積極性。

2.建立海外出版社

新建海外出版社，即我國(guó)出版企業(yè)在海外建立自己的分社，因地制宜地進(jìn)行本土化改造。例如，2016年5月，二十一世紀(jì)出版社在德國(guó)建立了自己的分社，目的是加強(qiáng)與德語(yǔ)出版社的合作，吸引德國(guó)的翻譯家翻譯中國(guó)優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品。這種資本輸出的方式所受限制較小，管理的自主性比較大，但需要在人才建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理上付出較大的精力。所以，二十一世紀(jì)出版社選擇了熟悉德國(guó)本土文化的兒童文學(xué)作家朱奎擔(dān)任分社社長(zhǎng)，還非常注重對(duì)品牌輸出的運(yùn)營(yíng)管理。該分社建立后，二十一世紀(jì)出版社首先選擇安徒生獎(jiǎng)獲得者曹文軒的作品進(jìn)行輸出，用文化品牌抓住讀者眼球，還積極策劃適應(yīng)德國(guó)兒童心理、傳播我國(guó)文化的原創(chuàng)圖畫書和低幼讀物，投放到德國(guó)市場(chǎng)，有效把握了輸出區(qū)域受眾的文化消費(fèi)心理，目前，已吸引了眾多德國(guó)少兒出版社主動(dòng)引進(jìn)我國(guó)的出版資源。

3.與海外出版社合資建社

合資建社，即我國(guó)出版企業(yè)與海外出版企業(yè)共同出資，建立面向國(guó)際市場(chǎng)的出版實(shí)體。以安徽少年兒童出版社為例，2015年9月，安徽少年兒童出版社與黎巴嫩數(shù)字未來(lái)公司合資打造了時(shí)代未來(lái)有限責(zé)任公司，成為國(guó)內(nèi)首家在中東成立合資公司的出版社。合資意味著全方位的合作。目前，雙方已充分整合出版資源和發(fā)行渠道，著力開展在數(shù)字出版、實(shí)物出口和教育電子裝備等文化領(lǐng)域的全方位合作。從安徽少年兒童出版社海外合資的實(shí)踐中，我們可以看到，出版企業(yè)除了要精選有實(shí)力的合作企業(yè)，還要進(jìn)行充分的戰(zhàn)略部署，發(fā)揮市場(chǎng)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，由資本合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈合作，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久共贏。

四、少兒出版“走出去”助力我國(guó)及世界兒童教育的發(fā)展

1.少兒出版“走出去”助力我國(guó)兒童教育的發(fā)展

青少年是祖國(guó)的未來(lái)和民族的希望，對(duì)青少年閱讀的培養(yǎng)關(guān)系到我國(guó)新一代社會(huì)力量的道德成長(zhǎng)、文化層次以及價(jià)值取向。少兒出版“走出去”有利于加強(qiáng)我國(guó)與國(guó)際兒童教育界的聯(lián)系和溝通，少兒圖書市場(chǎng)的繁榮能夠豐富兒童的閱讀資源，進(jìn)而帶動(dòng)我國(guó)兒童閱讀能力的提高。特別是對(duì)我國(guó)農(nóng)村等教育資源比較匱乏的區(qū)域和弱勢(shì)群體等特殊人群，少兒出版的繁榮能在一定程度上彌補(bǔ)教育資源的匱乏，促進(jìn)教育公平。

少兒圖書出版“走出去”還能帶動(dòng)國(guó)際先進(jìn)教育理念的引進(jìn)，從而推動(dòng)我國(guó)兒童教育的深化改革和發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)兒童教育界所提倡的“分級(jí)閱讀”“親子閱讀”“深閱讀”等教育理念都與少兒出版業(yè)“走出去”分不開。

2.少兒出版“走出去”助力世界兒童教育的發(fā)展

“一帶一路”倡議下，伴隨著跨界融合的大潮來(lái)襲，我國(guó)少兒出版“走出去”勢(shì)必成為我國(guó)文化傳播的重要渠道，中國(guó)也將由出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)升級(jí)。我國(guó)少兒出版成功“走出去”有利于展現(xiàn)近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展所帶來(lái)的社會(huì)變化，讓更多國(guó)家的新生代了解中國(guó)的文化。

今后，我國(guó)少兒出版“走出去”將逐步轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。筆者認(rèn)為，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品的輸出能夠有效推動(dòng)世界范圍內(nèi)兒童媒介素養(yǎng)的提高，讓更多兒童能夠充分利用資源完善自我，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。此外，教輔圖書等品類輸出還可以幫助一些不發(fā)達(dá)國(guó)家建立教育教學(xué)體系，促進(jìn)世界范圍內(nèi)的教育公平，為國(guó)際兒童提供更高端優(yōu)質(zhì)的課外教育和更加專業(yè)精細(xì)的配套服務(wù)，讓中國(guó)在國(guó)際少兒教育領(lǐng)域有更大的發(fā)言權(quán)和自主權(quán)。

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