遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)架構(gòu)研究

孫琪恒，郭 辰 （營口理工學(xué)院，遼寧 營口 115000）

遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)架構(gòu)研究

孫琪恒，郭 辰 （營口理工學(xué)院，遼寧 營口 115000）

推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)是今后遼寧省“三農(nóng)”工作的主要方向，然而當(dāng)前遼寧省的農(nóng)業(yè)建設(shè)存在著農(nóng)業(yè)信息化滯后、技術(shù)手段缺乏等棘手問題。遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)的搭建可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民專業(yè)合作社、連鎖超市、消費(fèi)者等多方共贏。文章旨在研究將遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”的各相關(guān)主體與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，研究搭建更加方便、快捷、高效的遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)，以推動(dòng)遼寧農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的快速發(fā)展。

農(nóng)超對(duì)接；商務(wù)云平臺(tái)；互利共贏；Shapley值法

0 引言

2017年2月5日國務(wù)院頒布了2000年以來我國第14個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件，文件指出我國的“三農(nóng)”工作應(yīng)進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈，著重支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)建設(shè)，從而推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)[1]。遼寧省作為我國的農(nóng)業(yè)大省積極落實(shí)中央一號(hào)文件精神，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。將遼寧省的農(nóng)產(chǎn)品供給由主要滿足“量”的需求向更加注重“質(zhì)”的需求轉(zhuǎn)變，從而能夠滿足市場多層次、高質(zhì)量、個(gè)性化的消費(fèi)需求[2]。

近幾年，由于信息不對(duì)稱導(dǎo)致的農(nóng)民群體和消費(fèi)者群體對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場價(jià)格掌握不充分，從而導(dǎo)致農(nóng)民和消費(fèi)者雙方的利益容易被其他流通環(huán)節(jié)等不必要的第三方群體瓜分的現(xiàn)象屢見不鮮。具體表現(xiàn)為，農(nóng)民層面難以掌握農(nóng)產(chǎn)品的市場供給需求情況，造成農(nóng)民“種什么，什么多，陪什么”的“賣菜難”的不利局面；消費(fèi)者層面則對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的食品安全問題缺乏信任機(jī)制，造成消費(fèi)者“買菜難”的不利局面。然而，當(dāng)前遼寧省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，物流配送體系完備，如此廣闊的農(nóng)副產(chǎn)品資源和完善的基礎(chǔ)設(shè)施本應(yīng)成為“農(nóng)超對(duì)接”的有力支撐，但目前推進(jìn)狀況卻不令人滿意，因此通過互聯(lián)網(wǎng)為載體，依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)勢在必行。

1 遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”現(xiàn)狀

遼寧省作為水果、蔬菜生產(chǎn)大省，2016年遼寧省全年糧食總產(chǎn)量2 100.6萬噸，蔬菜及食用菌產(chǎn)量2 257.5萬噸，水果產(chǎn)量802.3萬噸[3]。遼寧省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善，農(nóng)業(yè)設(shè)施蓬勃發(fā)展，全省各市之間交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，物流配送體系完備，如此廣闊的農(nóng)副產(chǎn)品資源和完善的基礎(chǔ)設(shè)施本應(yīng)成為“農(nóng)超對(duì)接”的有力支撐，但目前推進(jìn)狀況卻不令人滿意。截止到2016年上半年，遼寧省農(nóng)民專業(yè)合作社已將近3萬戶，省內(nèi)大型連鎖超市如家樂福、沃爾瑪、樂購、興隆大家庭、大潤發(fā)、華潤萬家、北京聯(lián)華和中興等百余家超市簽訂了“農(nóng)超對(duì)接”協(xié)議。雖然“農(nóng)超對(duì)接”中農(nóng)民專業(yè)合作社和連鎖超市在數(shù)量上發(fā)展迅速，但是農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展困難重重，農(nóng)戶對(duì)接意愿下降，連鎖超市農(nóng)產(chǎn)品銷售利潤受損，遼寧“農(nóng)超對(duì)接”本來是惠農(nóng)利民之舉，卻步履蹣跚，整體對(duì)接態(tài)勢不容樂觀。

在全省調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化的滯后、技術(shù)手段的缺乏是制約遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”發(fā)展的重要因素，比如營口興隆超市在豬肉的采購過程中，為了避免“病死豬”、“注水豬”的現(xiàn)象發(fā)生，每次采購都派專人跟隨農(nóng)戶，對(duì)生豬從農(nóng)民專業(yè)合作社到屠宰場，再到超市，進(jìn)行全程人工監(jiān)管，浪費(fèi)了人力、物力，提高了采購成本，而農(nóng)民專業(yè)合作社的果蔬類農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)槿狈茖W(xué)生產(chǎn)管理，質(zhì)量得不到保證，經(jīng)常達(dá)不到超市的采購標(biāo)準(zhǔn)，致使對(duì)接屢屢失敗?；诖?，本研究將物聯(lián)網(wǎng)引入到“農(nóng)超對(duì)接”當(dāng)中，改變傳統(tǒng)的信息管理方式，將物聯(lián)網(wǎng)對(duì)物質(zhì)、物資的狀態(tài)與屬性信息進(jìn)行傳感和遙控的特性相結(jié)合，把系統(tǒng)所涵蓋的對(duì)象由人與事提升到整個(gè)作業(yè)范圍內(nèi)的人、物、事，使得依賴人工方式進(jìn)行輸入的信息通過物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)傳達(dá)與控制，從而實(shí)現(xiàn)遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)的構(gòu)建，進(jìn)一步提升遼寧農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。

2 遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)設(shè)計(jì)

2.1 平臺(tái)的總體架構(gòu)設(shè)計(jì)

遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)主要面向政府機(jī)關(guān)、農(nóng)民專業(yè)合作社、連鎖超市、科研院所等各類用戶，不同用戶的個(gè)性化需求及自身具備的特點(diǎn)是整個(gè)信息平臺(tái)的系統(tǒng)功能架構(gòu)與總體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)與導(dǎo)向，匯總成以下8大總體功能[4]，如圖1所示。

圖1 遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)總體功能模塊

遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)系統(tǒng)的功能模塊主要依次分為用戶層、業(yè)務(wù)應(yīng)用層、網(wǎng)絡(luò)支持層、數(shù)據(jù)中心層、感知層等共5個(gè)層級(jí)，并且所有層級(jí)均建有運(yùn)營保障體系。其中，用戶層主要包括由政府、科研院所為代表的服務(wù)方和由超市、農(nóng)業(yè)合作社為主體方以及由消費(fèi)者組成的體驗(yàn)方共3個(gè)主體構(gòu)成。業(yè)務(wù)應(yīng)用層主要由專家系統(tǒng)、監(jiān)控管理、信息管理、告警管理4個(gè)模塊構(gòu)成，模塊能夠?qū)崿F(xiàn)“專家咨詢”、“溯源管理”、“質(zhì)量監(jiān)管”、“物流管理”、“告警管理”等不同功能。特別指出的是，本系統(tǒng)特色的專家咨詢功能可以為農(nóng)戶提供病蟲害防治幫助以及為農(nóng)戶提供及時(shí)可靠的農(nóng)產(chǎn)品市場供需信息，有利于提高農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平和保障，避免出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品種植過于集中而導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷造成“谷賤傷農(nóng)”的情形。溯源管理和質(zhì)量監(jiān)管彌補(bǔ)了農(nóng)產(chǎn)品市場信用體系不健全的不利局面，從而滿足了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場多層次、高質(zhì)量、個(gè)性化的消費(fèi)需求。溯源管理功能主要通過農(nóng)產(chǎn)品包裝上的特殊條碼或二維碼信息得以實(shí)現(xiàn)，使得各個(gè)主體都能夠通過商品追溯查詢功能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的整個(gè)運(yùn)輸過程進(jìn)行跟蹤和監(jiān)控，保證農(nóng)產(chǎn)品在整個(gè)運(yùn)輸期間避免由于運(yùn)輸不當(dāng)而造成的二次污染，同時(shí)也為消費(fèi)者在超市購買商品時(shí)提供商品的“真實(shí)身份”，如圖2所示。告警管理和信息管理系統(tǒng)主要由智能設(shè)備管理終端、視頻采集系統(tǒng)（CMS）、射頻識(shí)別采集系統(tǒng)（EPC）、環(huán)境信息采集控制系統(tǒng)（ESC）和全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)采集控制系統(tǒng)（GCS）等組成?；诖?，遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)要通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)才能達(dá)到“物—物”相連，能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義的農(nóng)超對(duì)接商務(wù)信息化平臺(tái)，本研究基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從生產(chǎn)、物流、銷售3個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)信息平臺(tái)的功能結(jié)構(gòu)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)各種技術(shù)進(jìn)行“農(nóng)超對(duì)接”的整個(gè)供應(yīng)鏈的管理，主要包含RFID技術(shù)、GPS技術(shù)、EDI技術(shù)、XML、ESB、BPM技術(shù)、portal技術(shù)、Web技術(shù)、中間件技術(shù)、數(shù)據(jù)交換技術(shù)等。遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)總體構(gòu)架如圖3所示。

圖2 商品追溯查詢

2.2 平臺(tái)的物流體系架構(gòu)設(shè)計(jì)

圖3 遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)總體構(gòu)架

遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)物流體系，主要由“農(nóng)超對(duì)接”物流主體、“農(nóng)超對(duì)接”物流模式和“農(nóng)超對(duì)接”物流保障體系3個(gè)模塊構(gòu)成。其中“農(nóng)超對(duì)接”物流主體主要包括生產(chǎn)類主體、農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)、超市主體、農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)；農(nóng)超對(duì)接物流模式主要由農(nóng)合組織主導(dǎo)、龍頭企業(yè)主導(dǎo)、超市主導(dǎo)、物流企業(yè)主導(dǎo)4種模式；“農(nóng)超對(duì)接”物流保障體系則由基礎(chǔ)設(shè)施、物流政策、質(zhì)量保障和信息保障4個(gè)要素構(gòu)成。遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)的物流體系的總體架構(gòu)如圖4所示。

圖4 遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)的物流體系的總體架構(gòu)

2.3 平臺(tái)的利益分配體系架構(gòu)設(shè)計(jì)

遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)各合作方利益分配體系主要依托Shapley值法進(jìn)行建模和求解。在平臺(tái)中農(nóng)民專業(yè)合作社、連鎖超市、消費(fèi)者合作過程中，各方的多人合作對(duì)策為，I=｛1,2,3｝。其中假設(shè)農(nóng)民專業(yè)合作社、連鎖超市、消費(fèi)者3方都是理性人，即在合作過程中都以獲得最大收益為目標(biāo)[5]。

首先，農(nóng)民專業(yè)合作社、連鎖超市、消費(fèi)者3方合作博弈模型建立必須滿足?xi,i=1,2,…,n，都有：

其中，在合作情況下φi（v）表示合作的一方i的收益，在不合作的情況下Ri表示合作成員i的收益。其次，參與合作的成員所獲得的最大收益之和與最優(yōu)合作方案中各成員所獲得的最大收益之和相等[6]V（N），即：

再則，合理分配的解用（C）

V 表示，記為：

最后，綜上所述遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)主體博弈模型為：

表1 消費(fèi)者分配φ1（v）的計(jì)算

表2 農(nóng)民合作社分配φ2（v）的計(jì)算

表3 超市分配φ3（v）的計(jì)算

假設(shè)基于遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)的3個(gè)合作成員“農(nóng)民專業(yè)合作社”、“消費(fèi)者”和“超市”組成的商務(wù)合作模式，如果3個(gè)成員不開展合作而只是單獨(dú)進(jìn)行交易所獲得的收益為“農(nóng)民專業(yè)合作社”20單位、“消費(fèi)者”30單位、“超市”50單位，那么由于3方不合作對(duì)于社會(huì)總體的收益為100單位。根據(jù)上述假設(shè)條件，基于Shapley值法將遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)合作模式中的3方利益主體分別用數(shù)字1、2、3表示，其中，農(nóng)民專業(yè)合作社、消費(fèi)者、超市的分配計(jì)算表如表1至表3所示。

基于Shapley值博弈模型運(yùn)算后得出，在遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)開展合作的農(nóng)民專業(yè)合作社、消費(fèi)者、超市3方利益主體分別獲得的收益為：消費(fèi)者應(yīng)得收益為50單位，農(nóng)民專業(yè)合作社應(yīng)得收益為65單位，超市應(yīng)得收益為85單位?；诓┺姆治龊笞顑?yōu)分配策略為消費(fèi)者、農(nóng)民專業(yè)合作社、超市分別獲得收益模型為（50，65，85）。通過計(jì)算驗(yàn)證可知3個(gè)利益主體的利益總和為200單位，大于3個(gè)利益主體不合作模式下的總體收益。并且其中農(nóng)民專業(yè)合作社、消費(fèi)者、超市的收益均大于不合作模式下各自所獲得的收益，可見合作模式的利益分配對(duì)合作3方和整個(gè)社會(huì)都是十分有利的。

公平公正的利益分配方式有助于加強(qiáng)合作成員之間的協(xié)作關(guān)系，特別是通過博弈模型得到的分配方式對(duì)于農(nóng)超對(duì)接商務(wù)云平臺(tái)的主要參與方都會(huì)獲得比農(nóng)民專業(yè)合作社和消費(fèi)者直接交易、農(nóng)民專業(yè)合作社和連鎖超市直接交易、連鎖超市和消費(fèi)者直接交易獲得的利益要多，這也是遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)能夠長久運(yùn)作實(shí)施的必要條件[7]。

3 結(jié)論

遼寧省“農(nóng)超對(duì)接”商務(wù)云平臺(tái)的搭建可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民專業(yè)合作社、連鎖超市、消費(fèi)者等多方共贏[8]。（1）基于商務(wù)云平臺(tái)的“農(nóng)超對(duì)接”帶給農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作社的利益不言而喻。首先，政府能夠及時(shí)將國家的“農(nóng)超對(duì)接”方針政策有效傳達(dá)到農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作社，有效解決“信息入戶最后一公里”問題。其次，科研院所能夠?yàn)檗r(nóng)戶提供生產(chǎn)上的技術(shù)幫助和農(nóng)產(chǎn)品市場供需信息，使農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加專業(yè)化和智能化。最后，農(nóng)戶和超市的直接合作可以省去大量的中間環(huán)節(jié)，進(jìn)而將中間環(huán)節(jié)的利潤補(bǔ)貼給了農(nóng)戶和消費(fèi)者。（2）對(duì)于超市方面，通過農(nóng)超對(duì)接商務(wù)云平臺(tái)與農(nóng)民專業(yè)合作社直接對(duì)接，可以及時(shí)補(bǔ)充貨源并且農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也能夠得到有效保障，從而做到商品的物美價(jià)廉，形成競爭優(yōu)勢。（3）對(duì)于消費(fèi)者方面，農(nóng)產(chǎn)品的溯源管理，使得消費(fèi)者能夠查看農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到賣場所有流通節(jié)點(diǎn)的信息，使消費(fèi)者在“農(nóng)超對(duì)接”中獲得農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)惠的同時(shí)，還能獲得產(chǎn)品質(zhì)量保證，進(jìn)而滿足了農(nóng)產(chǎn)品市場多層次、高質(zhì)量、個(gè)性化的消費(fèi)需求[9]。

[1] 中共中央，國務(wù)院.關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見[EB/OL].(2017-02-05) [2017-04-30].http://news.xinhuanet.com/politics/201702/05/c_1120413568.htm.

[2] 央廣網(wǎng)沈陽分社.遼寧下力氣推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[EB/OL].(2017-02-16)[2017-04-30].http://news.cnr.cn/native/city/ 20170216/t20170216_523603811.shtml.

[3]遼寧省統(tǒng)計(jì)局.遼寧統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計(jì)出版社，2016.

[4] 趙鈞.構(gòu)建基于云計(jì)算的物聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營平臺(tái)[J].電信科學(xué)，2010(6):48-52.

[5] 李佳馨，林莉，郭辰.多元化主體在我國區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)中的博弈[J].沈陽師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014(3):62-65.

[6]施晟，衛(wèi)龍寶，伍駿騫.“農(nóng)超對(duì)接”進(jìn)程中農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的合作績效與剩余分配——基于“農(nóng)戶+合作社+超市”模式的分析[J].中國農(nóng)村觀察，2012(4):14-28,92-93.

[7] 熊會(huì)兵，肖文韜.“農(nóng)超對(duì)接”實(shí)施條件與模式分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2011(2):69-72.

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Study on Business Cloud Platform Structure of“Farmer-Supermarket Direct Purchase”in Liaoning Province

SUN Qiheng,GUO Chen (Yingkou Institute of Technology,Yingkou 115000,China)

To promote the transformation and upgrading of agriculture is the main direction in the future of Liaoning province.However,Liaoning agriculture constructions face some problems in the present situation.Building farmer-supermarket direct purchase business cloud platform can realize farmers'professional cooperatives supermarkets and consumers altogether wins.This paper intend to study the relevant subjectand networking technologyintegration ofthe Liaoning province farmer-supermarket direct purchase business cloud platform,and to study building it more convenient,fast and efficient.Therefore,this platform can promote the rapid development of agricultural modernization in Liaoning.

farmer-supermarketdirectpurchase;business cloud platform;mutual benefit;Shapley method

F304.3

A

1002-3100(2017)08-0053-05

2017-05-15

遼寧省教育廳科學(xué)研究一般項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：L2014597。

孫琪恒（1982-），男，吉林四平人，營口理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系，副教授，東北大學(xué)企業(yè)管理博士研究生，研究方向：企業(yè)管理；郭 辰（1989-），男，遼寧營口人，營口理工學(xué)院教師，遼寧大學(xué)企業(yè)管理博士研究生，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：企業(yè)管理。