產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)

高鵬翔+陳昌佩+白召

摘 要：色彩，裝扮著我們的現(xiàn)實(shí)生活，既美化了環(huán)境，又帶給我們愉悅的心情。產(chǎn)品色彩是眾多設(shè)計(jì)色彩中的一種，是設(shè)計(jì)師根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、人們的色彩喜好、企業(yè)文化等綜合因素來(lái)表達(dá)產(chǎn)品色彩情感的。色彩作為產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)要素之一，與形態(tài)、質(zhì)感密不可分，通過(guò)色彩可以更好地表現(xiàn)產(chǎn)品功能特點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)品牌形象的形成和提升。產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，尤其是工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，單個(gè)產(chǎn)品的色彩較少，不是特別豐富，這就要對(duì)色彩的情感、功能屬性等特點(diǎn)進(jìn)行研究并應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：色彩設(shè)計(jì)；色彩聯(lián)想；設(shè)計(jì)和諧；視覺(jué)效應(yīng)

1 設(shè)計(jì)色彩的定義

設(shè)計(jì)色彩，是指在設(shè)計(jì)中將色彩這一視覺(jué)要素有目的性地運(yùn)用其中，是色彩成為造物活動(dòng)中不可缺少的內(nèi)容。它使得任何具體的設(shè)計(jì)作品因?yàn)橛辛松试氐膮⑴c而變得更加完美。設(shè)計(jì)色彩通過(guò)人的主觀意識(shí)來(lái)表現(xiàn)客觀世界和抒發(fā)個(gè)人情懷，是主觀意識(shí)的思維活動(dòng)，是感性形象和理性概念的融合，是對(duì)自然物象的色彩重構(gòu)，使現(xiàn)實(shí)中不可能的色彩通過(guò)主觀設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為可行的、真實(shí)的存在。

色彩和其它設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言一樣，具有審美與實(shí)用的雙重作用。它既能在設(shè)計(jì)中起到裝飾美化的作用，又能發(fā)揮其功能性視覺(jué)效應(yīng)，對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生實(shí)用性的影響，令使用者生理和心理感受得到平衡，從而滿(mǎn)足物質(zhì)與精神生活的雙重需要。

設(shè)計(jì)色彩是設(shè)計(jì)創(chuàng)作的一種有效手段，設(shè)計(jì)師可以用色彩語(yǔ)言表現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作，反應(yīng)設(shè)計(jì)理念，并達(dá)到設(shè)計(jì)目的，它能促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)作活動(dòng)的開(kāi)展活動(dòng)的開(kāi)展與延續(xù)。

2 設(shè)計(jì)色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用

產(chǎn)品設(shè)計(jì)不是孤立存在的，想要把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，離不開(kāi)產(chǎn)品推廣的一系列設(shè)計(jì)活動(dòng)，其中包括產(chǎn)品的包裝、廣告宣傳和展示推介等方面，而所有的這些活動(dòng)還需要承載企業(yè)理念與形象等信息。色彩作為一個(gè)重要設(shè)計(jì)要素，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，以此來(lái)協(xié)調(diào)企業(yè)形象與產(chǎn)品形象的一致性。

3 設(shè)計(jì)中色彩的情感

在自然與社會(huì)活動(dòng)中，色彩是不同強(qiáng)度和不同波長(zhǎng)的光照射到人眼中所形成的一系列的生理體驗(yàn)。色彩反映在人眼中，人們感受到色彩的誘目性、易見(jiàn)性、疲勞性及同時(shí)性等不同的色彩效果。

當(dāng)人們看到某種色彩時(shí)，除客觀上視覺(jué)本身對(duì)色彩的感知外，也伴隨著一系列的心理反應(yīng)，如記憶、情感、聯(lián)想、象征等心理活動(dòng)。色彩變幻莫測(cè)，是每個(gè)人獨(dú)有的心靈感受，且具有打動(dòng)人心的魔力。色彩的感受因每個(gè)人的情感、心理和文化的不同而有所差異。

當(dāng)色彩觸發(fā)記憶中與該色彩關(guān)聯(lián)的事物時(shí)，會(huì)激發(fā)相應(yīng)的感情，這種現(xiàn)象被稱(chēng)為色彩聯(lián)想。當(dāng)色彩的聯(lián)想在人們中間產(chǎn)生共識(shí)，并通過(guò)文化傳承形成固定的觀念后，色彩就有了其特定的象征意義。例如：紅色給人以力量、熱情的感覺(jué)，能夠釋放出強(qiáng)大的生命力。紅色也能使人興奮、情緒高漲，相對(duì)于其他顏色，紅色對(duì)情感的刺激最為激烈。但是，紅色有時(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生厭惡、恐怖以及憤怒等情感。在東方，紅色象征著幸福、吉利。在西方，紅色也是裝扮圣誕節(jié)的專(zhuān)屬顏色。同時(shí)，紅色也有革命和危險(xiǎn)的象征含義。

4 色彩在產(chǎn)品中的表達(dá)

產(chǎn)品除了具備應(yīng)有的功能外，還應(yīng)該建立起人與產(chǎn)品之間的互動(dòng)關(guān)系。而色彩就是實(shí)現(xiàn)這一關(guān)系的有效途徑之一，色彩可以引導(dǎo)使用者正確使用產(chǎn)品，還可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在形態(tài)上應(yīng)具有的象征意義，能夠體現(xiàn)消費(fèi)者的精神需求和文化構(gòu)建，同時(shí)也形成完美的產(chǎn)品品牌形象。

產(chǎn)品的色彩對(duì)產(chǎn)品功能的表達(dá)起著重要地作用，不僅可以強(qiáng)化產(chǎn)品基本功能，還可以劃分出產(chǎn)品的功能區(qū)域。同時(shí)，利用色彩作為信息，可以幫助使用者更好地使用產(chǎn)品，也可以提供安全信息，從而保護(hù)使用者的人身安全。

產(chǎn)品的形態(tài)不僅包含可感知的外觀形態(tài)，還包含著產(chǎn)品的情感因素。利用色彩本身具有的統(tǒng)一、平衡、強(qiáng)調(diào)、豐富、對(duì)比等作用，使產(chǎn)品具有獨(dú)特的形態(tài)視覺(jué)效果，有利于產(chǎn)品信息的傳達(dá)。

產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中，應(yīng)該堅(jiān)持以人為本的原則，考慮個(gè)體差異，滿(mǎn)足人們心理需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品色彩的人性化設(shè)計(jì)，人們對(duì)色彩的感知是與具體的事物、形象、環(huán)境有著密切關(guān)系的，因此，在色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該結(jié)合使用者的年齡因素、性別因素、文化因素及時(shí)代因素等，做到與時(shí)俱進(jìn)，使產(chǎn)品更加契合使用者。

5 產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的目的、作用及設(shè)計(jì)原則

工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的目的是為了更好的體現(xiàn)產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)，使產(chǎn)品具備完美的造型效果，符合消費(fèi)者的心理和生理需求，提高企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，具有相當(dāng)重要的的作用。與形態(tài)相比，色彩更能引起人們的視覺(jué)反應(yīng)，而且還直接影響人們的心理與情緒。在人的各種知覺(jué)中，視覺(jué)是最主要的感覺(jué)，而色彩有喚起人的第一視覺(jué)的作用。色彩能體現(xiàn)產(chǎn)品功能，豐富產(chǎn)品形態(tài)，影響人的心理、生理反應(yīng)，會(huì)影響視覺(jué)的印象。所以企業(yè)、設(shè)計(jì)師都十分重視產(chǎn)品色彩對(duì)人的物理的、生理的及心理的作用；十分重視色彩聯(lián)想和情感的效果。

產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)是整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)重要組成部分，應(yīng)該服從產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)，也應(yīng)該遵循產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相應(yīng)原則，即：

1.功能性原則；

2.指示性原則；

3.流行性原則；

4.環(huán)境性原則；

5.工藝性原則；

6.經(jīng)濟(jì)性原則；

7.審美性原則；

8.嗜好性原則；

6 產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)著重考慮的問(wèn)題

1.創(chuàng)造使用中的和諧

也就是說(shuō)，任何一種色彩的選擇與應(yīng)用，都應(yīng)該與它搭配在一起的其他色彩進(jìn)行對(duì)比，找到一種和諧的關(guān)系，做相應(yīng)的調(diào)整，達(dá)到完美。

2.色彩的視覺(jué)節(jié)奏

在多數(shù)情況下，顏色的出現(xiàn)并不會(huì)以體現(xiàn)形、空間、色調(diào)為其結(jié)果，它還要含有一種組合關(guān)系上的節(jié)奏。當(dāng)然，這種節(jié)奏是視覺(jué)聯(lián)想意義的。

3.創(chuàng)造性地合理體現(xiàn)光、影、色的關(guān)系

光與影對(duì)產(chǎn)品色彩的影響是無(wú)可非議的，它們之間呈現(xiàn)一種遞進(jìn)的、逐級(jí)影響的關(guān)系。因此，進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮光與影的影響。

4.專(zhuān)注于顏色肌理，處理好顏色與材質(zhì)肌理的關(guān)系

人的不同感官常有一種自發(fā)的相互協(xié)作的補(bǔ)充關(guān)系，對(duì)于色彩的識(shí)別出了眼睛的判斷外，它還能引發(fā)奇妙的觸摸感。視覺(jué)肌理發(fā)生于不同感官的聯(lián)覺(jué)作用，豐富了色彩表現(xiàn)形式，使同一種色彩由于肌理不同而產(chǎn)生多種視覺(jué)感受。

參考文獻(xiàn)

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[2]許海鷗、王賢培、張連生， 設(shè)計(jì)色彩，北京：中國(guó)紡織出版社，2011

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作者簡(jiǎn)介

高鵬翔（1996-），男，漢族，河南洛陽(yáng)市人，學(xué)生，鄭州大學(xué)機(jī)械工程專(zhuān)業(yè)。

陳昌佩（1996-），男，漢族，貴州省長(zhǎng)順縣，學(xué)生，鄭州大學(xué)機(jī)械工程專(zhuān)業(yè)。

白召（1997-），男，漢族，陜西省寶雞市，學(xué)生，鄭州大學(xué)機(jī)械工程專(zhuān)業(yè)。