山東省旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力評價研究

王紫薇+程強(qiáng)生

摘 要：近年來第三產(chǎn)業(yè)在全國快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要支撐部分，對各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響日益增強(qiáng)。山東省作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，更是應(yīng)該鼓勵全省各地區(qū)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，利用服務(wù)業(yè)，特別是其中的旅游產(chǎn)業(yè)作為一個新的地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。基于此，文章利用因子分析和聚類分析，對山東省旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力進(jìn)行分析研究，希望山東省各地區(qū)可以依據(jù)自身的優(yōu)勢和劣勢來發(fā)展旅游業(yè)。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè) 綜合競爭力 因子分析 聚類分析

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2017）06-133-03

國家近些年來逐漸把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心從第一二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到第三產(chǎn)業(yè)上來，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也成為促進(jìn)一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要影響因素，而有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的評價分析也逐漸成為一個熱點(diǎn)。相較于國外的成熟理論體系，我國專家學(xué)者研究的還較少，如：趙蕾的《我國區(qū)域旅游競爭力評價與比較》是關(guān)于我國各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的比較及吳少峰和吳忠軍的《近10年國內(nèi)區(qū)域旅游競爭力研究綜述》是針對于我國近10年來的一個對比，但由于各個專家學(xué)者在指標(biāo)選取上存在些許差異，針對于我國具體情況的分析還相對較少且理論尚不成熟，旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力理論體系亟待補(bǔ)充完善?，F(xiàn)階段，對于山東省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力評價的研究還很少，因此本文針對這個問題，利用因子分析和聚類分析的研究方法來針對山東省的具體情況進(jìn)行分析，以此幫助山東省各地區(qū)發(fā)揮當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，彌補(bǔ)自身不足，以更好地發(fā)展山東省各地區(qū)的地方經(jīng)濟(jì)。

一、構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力評價的指標(biāo)

通過歸納總結(jié)，我們可以發(fā)現(xiàn)部分人存在認(rèn)為評價旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的主要依據(jù)在于看該地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)所獲得的收入的錯誤觀念，但其實(shí)這個觀念是片面的。對于一個地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力的評價需要我們使用綜合性的指標(biāo)去分析，而收入只是我們分析評價指標(biāo)中的一個重要因素。通過查閱資料，本文最終使用具體因素來進(jìn)行分析，通過選取不同的指標(biāo)，給予地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力一個全面客觀的評價，本文最后選取了自有資源競爭力、地區(qū)經(jīng)濟(jì)競爭力、旅游組織接待能力、旅游市場競爭力、旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等五個一級指標(biāo)和與此相關(guān)的二級指標(biāo)（參照表1）。

二、評價旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的方法和過程

目前評價旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的方法有德爾菲法、主成分分析法、因子分析等方法，因為本文要研究山東省17個地市的15項指標(biāo)，樣本量較大，因而選擇了因子分析的方法，并且在因子分析完成后利用聚類分析對因子分析綜合得分結(jié)果進(jìn)行檢驗。因子分析中的綜合得分越高，說明該地旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力越強(qiáng)，反之則競爭力越弱。

（一）數(shù)據(jù)來源

為了確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與權(quán)威性，本文中的數(shù)據(jù)主要來自于《2016年山東省統(tǒng)計年鑒》和《2016年山東省旅游統(tǒng)計年鑒》。

（二）因子分析過程

因子分析是通過研究變量之間的關(guān)系，找出幾個少數(shù)的因子，是這少數(shù)的幾個因子可以反映原始變量中的大部分的信息，再根據(jù)相關(guān)性的大小把原始變量進(jìn)行分組，使得組間變量相關(guān)性較低，組內(nèi)變量之間的相關(guān)性較高。通過使用SPSS17.00軟件對找到的數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析。經(jīng)過檢驗，Bartlett球度檢驗統(tǒng)計量為485.932，檢驗的P值接近0，拒絕原假設(shè)，表明變量間有較強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，而KMO值為0.7，大于等于0.7，適合進(jìn)行因子分析。

由上表可以看出，在前三行成分中，特征根的值大于1且累計方差貢獻(xiàn)率達(dá)到80%以上，可以選入主要成分進(jìn)行分析。

第一個因子與星級飯店數(shù)、星級飯店客房數(shù)、床位數(shù)、旅游總收入、國內(nèi)游客收入、國外游客收入這幾個載荷系數(shù)較大，主要解釋了這幾個變量，從實(shí)際意義看，可以命名為“旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平”因子；第二個因子與旅游消費(fèi)收入占GDP比重和旅游消費(fèi)收入占第三產(chǎn)業(yè)比重的載荷系數(shù)較大，主要解釋了這幾個變量，從實(shí)際意義上來看，可以命名為“旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”因子；第三個因子主要與區(qū)域總?cè)丝诤腿司鵊DP的載荷系數(shù)較大，主要解釋了這幾個變量，從實(shí)際意義來看，可以命名為“地區(qū)經(jīng)濟(jì)競爭力”因子。

由因子得分系數(shù)矩陣，可以將公因子表示為各個變量的線性組合。得到的因子得分函數(shù)為：

f1=-0.016x1-0.038x2+0.141x3+0.062x4+0.065x5+0.137x6+0.16x7+0.152x8+0.121x9+0.113x10+0.147x11-0.111x12-0.149x13+0.055x14+0.131x15

f2=0.11x1+0.261x2-0.193x3-0.026x4+0.038x5-0.046x6-0.097x7-0.078x8-0.014x9+0.002x10-0.076x11+0.394x12+0.443x13+0.101x14-0.043x15

f3=0.276x1-0.173x2+0.381x3-0.343x4-0.246x5-0.01x6-0.009x8+0.056x9+0.059x10-0.015x11-0.021x12-0.029x13+0.104x14-0.013x15

通過，利用因子方差貢獻(xiàn)率表λ1=9.281，λ2=2.478，λ3=1.526，可知F=0.7009F1+0.18513F2+0.11401F3，利用該公式加總得到各個地區(qū)的因子綜合得分，利用總得分的多少進(jìn)行排序，來反映各個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異?？梢钥闯?，青島、煙臺和濟(jì)南分別位于綜合得分排名的前三名，說明當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)綜合競爭力較強(qiáng)，而東營、濱州和萊蕪分別位于綜合得分排名的后三名，表明當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)綜合競爭力比較弱?？梢钥闯錾綎|省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均勻，各個地區(qū)之間存在較大的差距。在全省平均水平之上，即綜合得分在0以上的，僅8個地區(qū)，其中青島憑借著很強(qiáng)的綜合旅游競爭力位居全省之首；更多的9個地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力在全省綜合競爭力的平均值之下，而萊蕪更是以較大的差距位于全省的最后。

（三）聚類分析的過程

聚類分析的主要作用是對因子分析結(jié)果進(jìn)行檢驗，通過把因子分析中的三個主要成分選入變量框中進(jìn)行系統(tǒng)聚類，得出聚類表和群集成員，把含有相似特征的地區(qū)進(jìn)行歸類，便于針對不同類別，給予不同建議，具體問題具體分析，找出適合當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展模式。

由群集成員可以看出，當(dāng)聚成兩類的時候，有16個樣本可以歸為第一大類，有1個樣本可以歸為第二大類；當(dāng)聚成三類的時候，有3個樣本可以聚成第一大類，有13個樣本可以聚成第二類，有1個樣本可以聚成第三類；當(dāng)聚成四類時，有3個樣本可以聚成第一類，9個樣本可以聚成第二類，4個樣本可以聚成第三類，1個樣本可以聚成第四類；當(dāng)聚成五類時，有3個樣本可以聚成第一類，3個可以聚成第二類，4個可以聚成第三類，6個聚成第四類，1個可以聚成第五類。

根據(jù)群集成員表格，我們可以得到與之相關(guān)的樹狀圖。由樹狀圖我們可以看出，當(dāng)分成5類時，1、2、3是第一類，4、5、6是第二類，7、8、9、10是第三類，11、12、13、14、16、17是第四類，15是第五類。聚類分析與因子分析的綜合得分結(jié)果基本一致。

三、各地區(qū)發(fā)展旅游的結(jié)果及建議

（一）主要結(jié)論

判斷山東省旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，與自有資源競爭力、地區(qū)經(jīng)濟(jì)競爭力、旅游組織接待能力、旅游市場競爭力、旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等存在著很大的關(guān)系，其中旅游組織接待能力和旅游市場競爭力的影響最大。當(dāng)我們把山東省17個地市劃分成五類之后，我們根據(jù)劃分結(jié)果和因子得分分析中綜合得分的結(jié)果來看，青島和煙臺兩個城市的綜合競爭力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，主要在于兩地一個是國際性的港口城市和國家沿海重要的中心城市及濱海度假旅游城市，另一個是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)重要的節(jié)點(diǎn)城市、北方對外連接的一個重要港口和沿海度假城市，因而比起其他地市更有發(fā)展的優(yōu)勢。而除此之外，只有威海、泰安、濟(jì)寧、臨沂、濰坊和濟(jì)南等6個城市處在全省旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的平均水平之上，可以看出山東省各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其不平衡，需要采取措施去縮小地區(qū)之間的差異，提高山東省總體的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（二）發(fā)展建議

從宏觀方面，政府需要制定相關(guān)的政策鼓勵各市積極發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，給予一定的經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠政策和扶持建議；在組織接待能力指標(biāo)上，各地應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加星級賓館的數(shù)目和床位數(shù)，提高星級賓館的接待服務(wù)能力，給予游客滿意的服務(wù)；加強(qiáng)城市的生態(tài)文化建設(shè)，提高植被覆蓋率，減少廢棄物排放和污染指數(shù)；加強(qiáng)文化建設(shè)，提高人民素質(zhì)，加強(qiáng)高等院校建設(shè)；積極引進(jìn)優(yōu)秀人才為旅游業(yè)服務(wù)，設(shè)計規(guī)劃精品的旅游線路；加強(qiáng)各地區(qū)之間的交流，鼓勵一方帶動另一方發(fā)展；加強(qiáng)對旅游產(chǎn)業(yè)的管理，提高從業(yè)人員的素質(zhì)，對于旅行社和旅游從業(yè)人員的違法違規(guī)行為，及時進(jìn)行治理，進(jìn)行行業(yè)規(guī)范；利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和文化特色，發(fā)展有亮點(diǎn)的旅游模式，利用互聯(lián)網(wǎng)等途徑，積極進(jìn)行宣傳。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭麗粉.我國區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力評價及聚類分析[J].商業(yè)時代，2009（24）

[2] 趙蕾.我國區(qū)域旅游競爭力評價與比較[J].商業(yè)時代，2013（7）

[3] 溫碧燕，梁明珠.基于因素分析的區(qū)域旅游競爭力評價模型研究[J].旅游學(xué)刊，2007（2）

[4] 盛見.區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力構(gòu)成：基于競爭力性質(zhì)的研究[J].旅游學(xué)刊，2007（8）

[5] 吳少峰，吳忠軍.近10年國內(nèi)區(qū)域旅游競爭力研究綜述[J].蘭州商學(xué)院學(xué)報，2012（2）

（作者單位：中國農(nóng)業(yè)大學(xué)煙臺研究院 山東煙臺 264670）

（責(zé)編：賈偉）