為什么時尚大片里有那么多動物？

楊聃

翻翻時尚雜志就會發(fā)現(xiàn)，時尚成為繼馬戲團和動物園之外的另一個動物樂園。

“網(wǎng)紅”動物

很遺憾，火烈鳥都火了一年了，還沒有過氣的意思。從米蘭的秀場到宜家的賣場，無數(shù)火烈鳥單品——紀梵希禮服，巨大個的網(wǎng)紅必備游泳圈，印著火烈鳥圖案的拖鞋、抱枕、浴簾、壁畫……感覺把整個夏天搬進了南美洲。沒記錯的話，火烈鳥明明很“低俗”的啊。

1957年，設計師唐納德·費瑟斯通為“Union Products”公司設計了塑料火烈鳥，作為園藝裝飾之用，西爾斯百貨售價2.76美元一對，郊區(qū)的家家戶戶都買了好多來裝點門前的草坪。后來，Union Products也曾試圖銷售鴨子、天鵝、鴕鳥等裝飾物，但銷售情況都跟火烈鳥差遠了，也許是因為它跟佛羅里達州風情更契合吧。難怪當費瑟斯通去世的時候，《紐約時報》稱他為“改變了美國上世紀中期地貌的人”。

然而，泛濫的火烈鳥逐漸成了低級品位的代名詞。1972年，美國導演約翰·沃特斯一部名為《粉紅色火烈鳥》的限制級電影成為70年代贏利最多的地下電影，奠定了沃特斯的反叛偶像地位，同時也把火烈鳥的庸俗化意象推向了高潮。當他被問到為什么給電影取了這么個相關性不高的名字時，沃特斯回答道：“因為電影已經很重口味了，我需要給它一個既輕描淡寫而又有暗示性的名字?！弊源耍鹆银B演化成了同性、異裝癖等文化中的象征物。

直到2014年，設計師馬克·雅各布把這個“臭名昭著”的動物形象拉進了時尚圈，他在其2015年春夏系列的飛行員夾克上裝飾了火烈鳥，同年普拉達也推出了一款火烈鳥主題香水。在新創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山德羅·米歇爾（Alessandro Michele）的帶領下，古馳走上了刻奇、華麗而迷幻的路線，先是在柏林中央火車站讓模特踩著滑板抱著孔雀，隔年也跟上了這股火烈鳥熱潮。在2016早秋系列大片中，最引人注目的不是那些文藝十足的包袋，而是鏡頭正中幾只高傲的粉紅色大鳥。

想來火烈鳥的風靡也非偶然，它占據(jù)了三個當下流行的元素：熱帶（仙人掌和菠蘿也是主流印花）、鳥類和粉紅潮。粉色在2016年曾大行其道，從T恤、軟裝飾到時髦人最愛的Acne Studios購物袋，粉色無處不在。同時這種印象中代表柔弱的顏色還被賦予了新的意義，成為第四波女權主義的象征?；鹆银B身上的顏色剛好和這種飽和度低、略為寡淡的“千禧粉”（Millennial Pink）相似，被定義為一種俗氣而真誠、摩登又懷舊的顏色。

回想一下，上個世紀中期，塑料火烈鳥普及的時候，也恰好是粉色當?shù)?。時任美國第一夫人的杰奎琳·肯尼迪以標志性的粉色套裝，成為風格偶像。相比之下，杰奎琳粉和塑料火烈鳥的顏色都是飽和度比較高的。

乘著“粉紅”東風大熱的火烈鳥，只是越來越多占據(jù)時尚大片的動物形象之一，很多“喵星人”和“汪星人”甚至是Instagram上的“紅人”。翻翻時尚雜志就會發(fā)現(xiàn)時尚成為繼馬戲團和動物園之外的另一個動物樂園。邁寶瑞2014年的春夏廣告片里，模特卡拉·迪瓦伊的左手上站立著一只毛色灰白的貓頭鷹，鏡頭定格住了它展開雙翅的瞬間，少了它這種夢幻的感覺很難實現(xiàn)。在為寶格麗拍攝的大片中，朱麗安·摩爾僅用珠寶、手袋和兩只小獅子遮擋住了她近乎裸露的身體。

《時尚和動物》一書指出，動物從19世紀就開始進入時尚圈了。這本書的作者約書亞·卡切爾曾表示：“人類僅會對很少的東西一直保持興趣，其中包括性、死亡、超自然現(xiàn)象和動物?！边@也是為什么在廣告行業(yè)一直有個視覺要素定律“ABB”，A代表Animal（動物）、兩個B分別代表Baby（嬰兒）和Beauty（美女）。

正是如此，創(chuàng)意人用不同的動物可以展現(xiàn)不同的特質?！敖疱X豹這樣的珍稀動物會讓人自然聯(lián)想到高級、奢華、奪目的感覺。”美國俄勒岡大學的新聞和傳播系教授黛布拉·莫斯根表示。怪不得卡地亞一直以豹為品牌的形象在廣告片里頻繁出現(xiàn)?！罢缙囅矚g用馬來拍廣告，來影射‘馬力，而沃爾沃在廣告里用狼象征威脅，動物所代表的象征意義是亙古不變的?！辈贿^如果帶著某種預判去欣賞時尚廣告或大片的話，有時會更加摸不著頭腦，比如斑馬或者大象鎮(zhèn)定而突兀地出現(xiàn)在模特身邊，除了畫面上的和諧，似乎找不到任何“邏輯”上的聯(lián)系。

事實上，早在文藝復興時期，視覺藝術家們已經發(fā)現(xiàn)了小動物的裝飾作用。當宗教事件被置于畫布之上，特別是進餐場景被納入故事的刻畫之后，貓便出現(xiàn)在了這類作品當中。意大利畫家丁托列托（1518～1594）繪有至少六個版本的《最后的晚餐》，其中三幅畫上了貓，其中一幅將大膽而壯碩的貓放在了畫面的中心位置，而耶穌和使徒們坐在桌子后面。女仆正從籃子里拿取食物，貓的后腿站立扒在籃子邊上好奇地向里面窺探，另一只隱約可見的狗則趴在桌子下面充滿渴望地旁觀著。將這些動物加入到畫作中的目的大概是想讓它們更通俗，讓宗教事件更容易被大眾接受，如今廣告的意義不也是如此么。

貓狗大戰(zhàn)

The Dog Agency的創(chuàng)始人洛尼·愛德華茲畢業(yè)于哈佛大學法律系，如今她成了一位“汪紅經紀人”，負責替那些對合同一知半解的狗主人和找上門的廣告主談判，找尋客戶和制定長期的個“犬”品牌戰(zhàn)略。她自己的斗牛犬克洛伊在Instagram上就有超過15萬粉絲。

公司的客戶之一“Dogist”是一個只關注汪星人的賬號，其攝影師費爾曼喜歡漫游在城市里尋找各類狗擺拍。除此以外，The Dog Agency 的客戶還包括法國斗牛犬姐妹Piggy and Polly、混跡于布魯克林的金毛貴賓混種Samson。像女鞋Jimmy Choo、麗思卡爾頓酒店、谷歌、皮克斯、百威啤酒、戴森等品牌都和他們有合作。

因為能給人帶來溫暖的感覺，不同品種的狗都分別出現(xiàn)在了龍驤、路易威登和博柏利等品牌的廣告里。繼Lady GaGa帶著自己的法國斗牛犬入鏡蔻馳的“COACH PUPS”廣告大片后，這一系列又新增了兩位明星和其愛寵——歌手愛莉安娜·格蘭德和超模米蘭達·可兒。愛德華茲表示，因為有了一只可愛的狗，廣告可以變得老少通吃。

像電影《貓狗大戰(zhàn)》那樣，時尚圈的另一股動物明星勢力來自“喵星人”，畢竟，早在1890年5月的《哈潑斯》（Harper's）月刊封面，貓就被描繪為美好生活的優(yōu)雅裝飾了。

雖然在17世紀末，把貓視為伙伴的想法還是法國貴族圈的新時尚，如今，貓勝于狗已經成了人們的首選寵物。在英國，1980年人們養(yǎng)狗的數(shù)量還是貓的兩倍多，到了1995年，貓的數(shù)量已經比狗多出40多萬只了。事實上，貓的確比狗更適合生活在一所整日無人的公寓中。

然而，貓作為寵物的爭議一直比狗高。第一本通篇描寫貓的書是法國作家弗朗索瓦-奧古斯丁·帕拉迪斯·德蒙克里夫的《貓的歷史》（1727），書中一半是嚴肅的研究和贊美，一半是機警的妙語和警句。盡管他的著作很受歡迎，為貓發(fā)聲還是嚴重損害了德蒙克里夫作為知識分子的正派形象。相比之下，法國作家尚弗勒里（Champfleury）雖然嚴肅但內容空洞的《貓》（1868）卻贏得了并不相稱的榮譽，畢竟，時代不同了。如今，書名里隨便帶個貓字就能起到促銷的作用。

安德魯·勞埃德·韋伯改編譜曲的音樂劇《貓》（1981）成為歷史上最賣座的音樂劇之一；吉姆·戴維斯筆記下胖墩墩的加菲貓形成了數(shù)百萬美元的產業(yè)。比爾·克林頓的索克斯并不是白宮里的第一只貓，卻是白宮里第一只成為公眾人物的貓。它經常出現(xiàn)在政治漫畫中，就像在1994年12月8日《華盛頓郵報》的一幅漫畫中，諷刺了深受危機困擾的克林頓遭受了另一個沉重打擊——被它的貓索克斯所拋棄。

19世紀20年代，當一只灰色的流浪貓爬過破舊的樓板出現(xiàn)在麥克·森尼特的喜劇片場時，這位導演立刻意識到將貓加入劇情的好處。女演員在往咖啡里加奶的時候故意撒出一些，貓小心地聞了聞，用小爪子蘸了一些。自此，貓相繼出現(xiàn)在了很多電影之中，為人物和劇情增加魅力。

在《教父》中，馬龍·白蘭度對貓長時間的撫摸烘托了人物不張揚的力量和冷酷的優(yōu)越感。因在《蒂芙尼的早餐》中的表演，胖乎乎的赤黃色公貓奧林奇（Orangey）獲得過兩次年度影視動物巨星獎，這可是冬雨節(jié)的奧斯卡，可它需要做的僅是被人抱起，摟在懷里，跳上跳下，抑或是臥在高高的臺子上警覺地凝視著移動的目標。

雖然“汪星人”也有像《101真狗》和《一條狗的使命》這樣的代表作來博得好感，但一跟女性消費沾邊，汪星人就暴露了弱勢。英國維多利亞時代的人們熱衷于淡化貓?zhí)焐囊靶?，把它們塑造成整潔有序的主婦。而法國人則不然，戈蒂埃和波德萊爾等作家贊美貓是屬于黑夜的動物，它們在城市的屋頂上嚎叫，無視人間法律。

漫畫家格朗維爾也認為貓反映了蔑視社會習俗的波西米亞知識分子的世界觀。優(yōu)雅端莊的貓看起來比憨憨的狗更加安靜有序，它們對人類的統(tǒng)治毫不在意，因此享受著人和狗都無法得到的自由。如英國詩人麥克爾·漢伯格在描述其寵物時所說的：“它把配滿家具的公寓想象成了交織的叢林?！?/p>

這不和“粉紅潮”有著相似的內核嗎？更不用說甩出汪星人好幾條街的性感了。

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