物流管理網站的搜索引擎優(yōu)化策略研究

劉曉敏++張艷麗+聶磊

摘 要：介紹了企業(yè)網站搜索引擎理論及影響因素；重點分析和研究了關鍵詞優(yōu)化、域名優(yōu)化、網頁結構和設計優(yōu)化以及內外部鏈接優(yōu)化等網站搜索引擎優(yōu)化策略；結合物流企業(yè)商業(yè)化特點及網站實際運行狀況，利用搜索引擎優(yōu)化理論，了解搜索引擎原理，對關鍵詞、鏈接、網頁結構布局及文本信息等策略進行優(yōu)化，從而提升物流網站的知名度和增加網頁訪問率，便于物流網站的網絡化推廣和潛在客戶的挖掘，增加物流企業(yè)的營銷能力。

關鍵詞：搜索引擎優(yōu)化；物流網站排名；優(yōu)化策略

一、引言

搜索引擎作為互聯(lián)網技術最熱門的應用之一，已經融入人們的生活之中。通過搜索功能，下載及瀏覽資料、購物、導航查詢、文件處理等等無所不能。應用比較廣泛的如谷歌搜索、百度、淘寶、亞馬遜、強東等等，尤其近幾年的購物網站，更是技術不斷創(chuàng)新。搜索引擎優(yōu)化（SEO Search Engine Optimizatior）技術通過一定的介理手段，按照檢索原則，對計算機系統(tǒng)的搜索引擎收錄和排序進行優(yōu)化處理。從而滿足不同層次用戶的搜索習慣，更加便捷的獲取有用的網絡信息及資源；企業(yè)在搜索過程的優(yōu)先排名，容易增加網站的點擊率和訪問率，促使企業(yè)網絡推廣最大化，大大增加了企業(yè)產品的市場占有率，從而增加企業(yè)的營銷水平和銷售份額。

影響企業(yè)網站搜索引擎優(yōu)化的因素很多，網站頁面結構布局、網站導航及地圖設置、關鍵詞、外部鏈接質量、網站設計的優(yōu)化、網站文本編輯水平、網站產品信息等等制約著搜索引擎的優(yōu)化策略。然而隨著搜索引擎優(yōu)化理論日益成熟，優(yōu)化策略日益完善，針對域名設計、文本信息、關鍵詞、APP、算法、鏈接技術、網頁結構優(yōu)化等等策略的不斷更新，優(yōu)化后的一些企業(yè)網站在主流搜索引擎優(yōu)先抓取、收錄、索引目標頁面排名都有了巨大提升。

本文針對物流網站搜索引擎排名影響因素進行闡述，結合物流企業(yè)商業(yè)化特點及網站實際運行狀況，利用搜索引擎優(yōu)化理論，了解搜索引擎原理，對關鍵詞、鏈接、網頁結構布局及文本信息等策略進行優(yōu)化，從而提升物流網站的知名度和增加網頁訪問率，便于物流網站的網絡化推廣，實現物流企業(yè)利潤最大化。

二、搜索引擎優(yōu)化理論及影響因素分析

1.搜索引擎優(yōu)化理論

搜索引擎（Search Engine）通過計算機程序、算法實現互聯(lián)網網絡信息共享，為不同世界不同地域的用戶提供信息檢索服務，提供信息和資源的系統(tǒng)。

搜索引擎在技術上主要通過爬行和抓取程序，調用數據庫數據，跟蹤網頁中的鏈接；系統(tǒng)對抓取的網站頁面文件進行解析，在海量數據庫中以表格形式存儲索引，在索引數據庫中，網站域名和關鍵詞屬性、網站文本信息，搜索路徑算法等均被解析處理并存儲。然后利用強大的計算運算能力實現搜索詞的處理，在搜索界面，根據用戶輸入的“關鍵詞”或者字句進行過濾、修飾、語法處理、搜索或整合搜索等，實現快速信息資源的共享；搜索最后一步是定位和排序。搜索引擎后臺程序通過多種復雜算法，設置不同的網頁排名，實現企業(yè)的利潤化或者最大訪問點擊率等。

搜索引擎優(yōu)化理論起始于上世紀九十年代初期，Martijn Koster在AliWeb中首次創(chuàng)建了ISDN搜索系統(tǒng)，這是針對專業(yè)論文的一種搜索系統(tǒng)。隨后伴隨計算機網絡化、數據庫商業(yè)化，面向網頁結構的搜索引擎策略開始廣發(fā)應用。隨后進入21世紀，C.Lee Giles、Steve Lawrence等美國搜素研究人員對搜索引擎算法、排序及網頁優(yōu)化等策略進行研究，提出了關鍵詞和鏈接優(yōu)化的概念；隨后T Joachims等人對網頁點擊數據、數據庫優(yōu)化等進行研究，并提出海量數據庫理論。如今，隨著超級計算機、海量數據庫、云計算、大數據等技術的成熟，搜索引擎優(yōu)化策略更趨于個性化、成熟化和商業(yè)化。

2.網站搜索引擎優(yōu)化影響因素分析

影響企業(yè)網站搜索引擎優(yōu)化的因素很多，網站頁面結構布局、網站導航及地圖設置、關鍵詞、外部鏈接質量、網站設計的優(yōu)化、網站文本編輯水平、網站產品信息等等制約著搜索引擎的優(yōu)化策略。

一些網站的導航結構和地圖設置不合理，網頁鏈接過分復雜，鏈接不全，存在死鏈接現象，網頁相互關聯(lián)性差，網頁文本信息簡單，缺乏動態(tài)效應等問題影響到網站內容頁面的爬行和抓取；部分網站外部鏈接數量龐大，返回節(jié)點設置不合理，程序設計上存在交叉鏈接、大宗地址鏈接交換，以及網站會員自動交換鏈接、用戶點擊和瀏覽付費等搜索廣告或者非法廣告鏈接大量植入影響鏈接質量和網站信譽，從而降低網站搜索排名，有的被搜索系統(tǒng)屏蔽和永久性刪除。還有一些網站頁面文本信息粗糙，網頁結構設置混亂，頁面動、靜態(tài)效果不規(guī)范，存在語法性錯誤，頁面缺乏分層布局的理念，這樣會影響搜索引擎的識別和讀取，不利于頁面信息的存儲。還有的網站關鍵詞設置沒有概括性，也會造成搜索引擎的提取困難等等問題制約了網站的推廣和排名。

三、物流管理網站搜索引擎優(yōu)化策略

物流網站搜索引擎優(yōu)化是一項系統(tǒng)化工程其，涉及網站規(guī)劃設計、代碼程序實現、互聯(lián)網應用推廣、系統(tǒng)維護升級、網站持續(xù)化更新，網站布局調整及內容更新、訪問數據庫運維等等環(huán)節(jié)。

1.域名優(yōu)化策略

物流網站域名的設計是比較關鍵的環(huán)節(jié)，好的域名具有更高的記憶性和點擊率。在域名設計上需要盡量考慮順序原則，優(yōu)先按照設置.gov、.edu、.org、.net、.cn、.com等域名順序，便于搜索引擎系統(tǒng)的信任和抓取，要充分考慮域名權重的排序，建立企業(yè)域名戰(zhàn)略化策略。另外域名選擇上要符合字符原則，域名中字符應盡量包含物流網站業(yè)務相關的核心關鍵詞，有利于增加網站搜素引擎中的權重。最后，在域名設計中也要充分考慮地域及文化特點，避免非法性字符出現，具有一定的文化理念及人文特色，也有利于搜索引擎的關注。

2.關鍵詞優(yōu)化策略

關鍵詞優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化策略的核心和關鍵，幾乎所有的搜索公司都是以關鍵詞作為設計的重點。用戶在需要信息或者資源時，均是通過在搜索界面輸入“關鍵詞句”，用戶需要搜索的詞句大多需要經過多次輸入調整，才找到自己滿意的信息。關鍵詞優(yōu)化策略就是設置網站最佳相關內容與搜索引擎數據庫提取的詞句進行精度相關，物流網站在優(yōu)化過程，需要把關鍵性語句插入網站網頁合適位置，便于網頁索引和搜索排名。從客戶角度出發(fā)，應潛心研究客戶搜索習慣，提取網站瀏覽者關心的有關產品信息、銷售、供應等核心詞匯；另外對競爭對手的網站進行分析，研究其頁面內容及網頁源代碼，從而豐富自己網站的搜索引擎資源信息；物流網站應對重要搜索引擎公司的查詢熱度進行專業(yè)化分析，有利于改進引擎搜索關鍵詞的提煉和凝華。還可以通過長尾詞句以及限定詞匯進行研究，精準定位，對物流企業(yè)自主的商標、名稱、產品品牌進行系統(tǒng)關聯(lián)、多重排列、組合詞句重構等，幫助提升物流企業(yè)關鍵詞在搜索引擎中的排名。如圖1所示的物流網站關鍵詞優(yōu)化流程。