廣播軍事節(jié)目對外傳播話語體系的嬗變和重構(gòu)

楊瓊

【摘要】傳播技術(shù)日新月異，媒體形態(tài)推陳出新，媒體融合帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。對外軍事宣傳應(yīng)該把握好這一機(jī)遇，運用好新媒體手段，挖掘具有國際傳播特點的線索，把握中國軍事報道的透明度，進(jìn)一步增強(qiáng)其在國際輿論中的引導(dǎo)作用。

【關(guān)鍵詞】對外傳播 社交媒體 話語體系

【中圖分類號】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

作為一種特殊的信息傳播，對外軍事傳播有著獨特的內(nèi)在運行規(guī)律和戰(zhàn)略意義，較之于其他新聞傳播行為，對外軍事傳播受到政治、文化、意識形態(tài)和國家利益等多方面因素的影響。隨著融媒體時代的到來，對外軍事傳播的話語體系也發(fā)生了變化。本文從傳播方式、傳播理念、話語體系等多個層次分析我國近年來對外軍事傳播話語體系的嬗變和重構(gòu)。

一、廣播軍事節(jié)目對外傳播方式的嬗變

（一）新聞生產(chǎn)方式的變化

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動終端技術(shù)為代表的新興媒體正在迅速改變著受眾接受信息的方式、新聞傳播模式和傳統(tǒng)的話語體系。對于傳統(tǒng)媒體而言，其最大的問題在于線性傳播受到時間和空間的限制，而融媒體的生命力在于讓受眾能夠超越時間和空間的限制，隨時隨地獲取信息。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，一個基本的原則就是讓內(nèi)容適用于任何需要的時間和空間，及時、立體化地滿足用戶的需求。①

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體要打破以往的新聞采編機(jī)制，重構(gòu)策劃、采訪、撰寫、發(fā)布等流程，適應(yīng)媒體融合的需求。

（二）對外傳播渠道的多樣化

媒體融合不僅對國內(nèi)的媒體形態(tài)進(jìn)行了重塑，其席卷全球的影響力也必然導(dǎo)致我國對外傳播媒體的國際傳播手段、方式及渠道都發(fā)生極大地轉(zhuǎn)變。目前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量占全世界總?cè)丝跀?shù)量的一半，新媒體在社會的各個階層都具有越來越大的影響力。從2016年英國脫歐到美國總統(tǒng)大選的系列報道中可以看出，新媒體尤其是社交媒體在其中所發(fā)揮的作用已經(jīng)開始逐漸超越傳統(tǒng)媒體。

對外傳播工作長期以來受各方面因素的局限，很難有大的作為，短波廣播以及調(diào)頻廣播在國外難以達(dá)到有效的傳播。在融媒體時代，技術(shù)手段的進(jìn)步讓傳播超越了國界，大大豐富了我國媒體對外報道的渠道。以中國國際廣播電臺為例，目前，國際電臺境外社交賬號粉絲總數(shù)達(dá)3100 萬人，社交媒體已經(jīng)成為重大宣傳報道的第一落點。對于我國的國際傳播工作而言，新媒體使我們與國際同行站在了同一個起跑線上，甚至有實現(xiàn)彎道超車的機(jī)會。

（三）“微時代”的碎片化需求

隨著人們生活工作節(jié)奏的加快，對信息獲取的需求也發(fā)生了改變，人們更傾向于短小而清晰的信息內(nèi)容，如微博、微信公眾號、微電臺等傳播形式都采用了短小而直接的傳播內(nèi)容。這種精簡迅速的信息，迎合了現(xiàn)代人時間碎片化的趨勢，這種需求和趨勢對軍事廣播影響也頗大。國家電臺軍事廣播推進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展，首先要順應(yīng)“微時代”條件下受眾的心理特點、視聽習(xí)慣，創(chuàng)新新聞傳播形態(tài)，否則就會失去生命力，逐漸被邊緣化。②

在碎片化的報道中，受眾更容易對只言片語留下深刻印象，而非具有邏輯關(guān)系的長篇文章。這也間接導(dǎo)致了很多網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載時以標(biāo)題嘩眾取寵，“標(biāo)題黨”形式的出現(xiàn)從一定程度上影響了傳播的有效性。

二、對外軍事傳播話語體系的與時俱進(jìn)

（一）加強(qiáng)軍事軟實力傳播

軍事實力屬于硬實力范疇，但其本身也有軟硬之分，像武器裝備、軍事人員、火力、機(jī)動力等屬于硬實力；而觀念意識、心理素質(zhì)、軍隊文化、戰(zhàn)斗精神等無形因素則屬于軟實力。在一些西方公眾眼中，近些年來，中國軍隊的形象與“擴(kuò)張”“威脅”等符號相連，這其中摻雜著很大的歷史、文化誤讀的原因，更有意識形態(tài)原因，而我們自身的宣傳不到位也是個重要因素。

我軍的宣傳從來都不缺少硬性新聞，也不缺少先進(jìn)人物的軟性題材，但在報道中二者都存在著簡單、僵化的問題。首先，廣播媒體應(yīng)從軍事話題中挖掘出具有震撼力的新聞點，講求短、平、快，直接告訴受眾最有效的信息和觀點。其次，在軍事報道中加入人的元素。在日常的報道中我們發(fā)現(xiàn)，西方國家的受眾特別關(guān)注人的故事、人的命運。因此，我們要注意挖掘人的情感因素，通過人物的成長、感悟、心理變化，來闡述所要表達(dá)的觀點，這既是中國國防政策在基層的體現(xiàn)，也可塑造中國軍人鮮活的人物形象，讓世界更加了解中國軍人保家衛(wèi)國和維護(hù)世界和平的理念，以最有說服力的事實來樹立我軍的國際形象。

（二）從解釋性報道到主動引導(dǎo)輿論

國際傳播理論認(rèn)為，對外傳播中主動設(shè)置議題對于正確引導(dǎo)輿論具有重要的意義。我國的對外軍事傳播工作，必須時刻關(guān)注輿情變化，搶占議題制高點，進(jìn)行主動策劃、主動傳播、主動引導(dǎo)。近年來，我軍的對外軍事傳播認(rèn)識不斷深入，力度不斷加大，新聞發(fā)布制度逐步完善，面向外國媒體的大門也逐步開放。2008年，我軍的首個國防部新聞發(fā)言人亮相；2011年，國防部建立例行記者會制度；2013年，我軍在七個大單位設(shè)立軍事新聞發(fā)言人，健全、完善解放軍新聞發(fā)言人制度。這一制度在傳遞我軍聲音、回應(yīng)輿論關(guān)切、維護(hù)國家利益上發(fā)揮了重要作用。

對外軍事傳播要發(fā)揮效能，所利用的就是人人都有的“先入為主”的心理。第一時間發(fā)布的信息可以在受眾頭腦中留下第一印象，信息發(fā)布越主動、越透明，越能搶占輿論的制高點。英國公關(guān)專家里杰斯特（M.Regester. Michael）提出現(xiàn)代危機(jī)處理的“三T”原則，即及時告知（Tell it fast）、全面告知（Tell all）、親自告知（Tell your own tale）。因為第一時間發(fā)布的信息給人們的印象最深，當(dāng)確立一種認(rèn)知或者形成一種心理定勢后，哪怕這種定勢是建立于錯誤的基礎(chǔ)之上，要改變這種認(rèn)知也很困難。因此，在軍事行動的輿論信息傳播上，主動比被動好，開放比保守好，相對透明比刻意遮掩好，借別人之口說自己的話比自說自話好。軍事行動的目標(biāo)要清晰明確，為之服務(wù)的軍事輿論宣傳的目標(biāo)同樣要清晰明確，說什么、對誰說、怎么說、何時說、要達(dá)到什么樣的目的，傳播者都要心中有數(shù)，從而達(dá)到掌控話語權(quán)、引導(dǎo)輿論的效果。

（三）遵循國際傳播規(guī)律

軍事報道的對外傳播要在報道中突出針對性，遵循對外傳播的規(guī)律，否則只會起到適得其反的作用。

對外傳播的受眾群體和一般的大眾傳播相比，具有散漫性、混雜性、隱匿性、分散性、流動性等特點，③其群體特征更為特殊。做好對外傳播，不僅要克服跨國界、跨文化的差異性，還要認(rèn)識到國外對中國認(rèn)識的不均等、對媒體使用的不均等、所在國際關(guān)系地位的差異等因素。因此，在制定對外軍事傳播策略的過程中，要了解并適應(yīng)對外軍事傳播受眾的文化和行為習(xí)慣，積極尋找共通性，把傳播內(nèi)容和受眾的接收信息習(xí)慣相結(jié)合，加強(qiáng)對外軍事傳播的有效性。

首先，應(yīng)增強(qiáng)與受眾的“對話”。我國傳統(tǒng)的傳播模式多將受眾看作是被動接受信息的群體，即以傳者為主。隨著新技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的到來，傳者本位思想應(yīng)該向受眾本位思想轉(zhuǎn)變。在傳播活動中，受眾可以根據(jù)自身和所處環(huán)境對信息進(jìn)行選擇性的理解、認(rèn)識和記憶，受眾通過對信息表達(dá)意見、觀點，可以將信息進(jìn)行二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大信息的傳播區(qū)域。融媒體的到來為對外軍事傳播工作的“對話”增加了可能性，境內(nèi)外的受眾都可以通過社交媒體增強(qiáng)與信息發(fā)布者之間的互動。

其次，應(yīng)加強(qiáng)軍事報道的貼近性。傳播學(xué)的觀點認(rèn)為，具有不同心理特征、文化傾向和社會成員關(guān)系的人們會以不同的方式感悟和解釋媒體內(nèi)容，受眾也會從各取所需的角度去了解或只理解與自己有關(guān)的部分信息。④“共同經(jīng)驗”是加強(qiáng)傳播有效性的重要基礎(chǔ)。因此，開展對外軍事傳播必須按照利益相關(guān)、興趣相投的原則，精心選擇受眾感興趣的內(nèi)容，從而形成“文化共鳴”和“經(jīng)驗互通”，增進(jìn)境外受眾對中國國防和軍隊建設(shè)的認(rèn)識，減少誤解。作為有著65種語言與方言的國家級媒體，中國國際廣播電臺在語言傳播上有著巨大的優(yōu)勢，在對外傳播工作中，面對不同國家、民族和文化的受眾，即便圍繞同樣的題材，也會選擇不同的傳播角度和表達(dá)方式。

（四）對外軍事傳播的泄密問題

近年來，隨著中國軍隊透明度的提升，各軍兵種都十分重視新聞宣傳工作，推出了很多有代表性的典型人物、群體。但是，有的報道為了突出人物的形象，詳細(xì)地描述了人物如何解決裝備故障，從而幫助軍隊取得勝利等信息。這些報道在不經(jīng)意間可能成為外軍分析我軍實力的一個突破口。

隨著中國武器裝備的發(fā)展，圍繞比如航空航母、隱形戰(zhàn)機(jī)、戰(zhàn)略導(dǎo)彈、航天器等先進(jìn)武器裝備的報道層出不窮，盡管報道與相關(guān)部門有過溝通，但依然有大量的秘密信息外泄。因此，軍事報道要格外地謹(jǐn)慎和小心，并不是信息越多越好，保障我國的軍事安全是首要的任務(wù)。

注釋

①楊溟：《媒體融合導(dǎo)論》，北京大學(xué)出版社，2013年版，第149頁。

②殷方龍：《深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)主席重要指示 加快推進(jìn)軍隊媒體融合發(fā)展》，《軍事記者》，2014年第11期。

③侯迎忠、郭光華：《對外報道策略與技巧》，中國傳媒大學(xué)出版社，2008年版，第56頁。

④呂杰、張波、袁浩川：《傳播學(xué)導(dǎo)論》，科學(xué)出版社，2007年版，第177頁。

（本文編輯：肖婧為）