新媒體語境網(wǎng)絡(luò)新聞評論節(jié)目特征初探

姚堯

摘 要：新媒體語境是以互動性為本質(zhì)特征的傳播語境，相較于傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制的新聞評論節(jié)目可以依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分析從而實現(xiàn)節(jié)目的精準(zhǔn)定位和傳播?！督袢諊妵妵姟纷鳛槿W(wǎng)首檔新聞評論直播節(jié)目，利用在線直播、彈幕評論及“灌水”規(guī)則，體現(xiàn)出強(qiáng)互動性的節(jié)目特征。其話題選取兼顧“新鮮度”和“熱度”，且形成了完成一次制作，多平臺協(xié)同發(fā)力的新媒體傳播矩陣，節(jié)目嘉賓的選取和語言風(fēng)格的轉(zhuǎn)向也為傳統(tǒng)新聞評論節(jié)目轉(zhuǎn)型提供了新的思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)；新聞評論節(jié)目；互動性

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）07-0108-02

新媒體語境，是相對于傳統(tǒng)媒體“單向的、一對多的、不接受即時反饋，也不進(jìn)行直接交流”[1]的傳播語境來說的，互動性和人際傳播方式是新媒體語境與傳統(tǒng)媒體語境的根本區(qū)別。美國馬史·波斯特教授在《信息方式：后結(jié)構(gòu)主義與社會語境》一書中闡述了媒介的變革給社會結(jié)構(gòu)帶來的深遠(yuǎn)影響。他認(rèn)為，當(dāng)電子媒介進(jìn)入我們的日常交往時，其語言的多變性引發(fā)了意義的去中心化，以及自我意識的消解，而語言的“包裝”對我們與世界的關(guān)系及整個社會關(guān)系都進(jìn)行了重新建構(gòu)。在這種影響和建構(gòu)的過程中，信息化社會里一種獨特的言行環(huán)境和闡釋背景——新媒體語境誕生了，“這意味著一種新的認(rèn)知框架和價值安排：新媒體介入下的話語表達(dá)、社會性格和文化形態(tài)” [2]。

《今日噴噴噴》是騰訊新聞王牌欄目《今日話題》團(tuán)隊打造的全網(wǎng)首檔新聞評論直播節(jié)目，節(jié)目通過將編輯們幕后的“新聞選題會”搬到臺前，為觀眾還原《今日話題》團(tuán)隊最真實、最激烈的新聞選題會。每期參與新聞評論的嘉賓均為騰訊新聞《今日話題》欄目的編輯，編輯在節(jié)目中有代表各自特點的昵稱，如“全能噴”“總被噴”“強(qiáng)行噴”“慢慢噴”“無腦噴”“溫柔噴”“不不噴”“隨口噴”。《今日噴噴噴》沒有主持人角色設(shè)定，編輯們可自行發(fā)言，每期節(jié)目由2～4位《今日話題》團(tuán)隊編輯參與，節(jié)目口號為“做一只有理性的噴子”，每期的“噴神”由觀看直播的網(wǎng)友通過“灌水”的方式選出。本文試圖以《今日噴噴噴》為例，探討新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新及特色。

一、回歸用戶本位，大數(shù)據(jù)助力受眾分析和互動傳播

作為全網(wǎng)第一檔新聞評論直播節(jié)目，與傳統(tǒng)電視新聞評論相比，擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的《今日噴噴噴》除了具有“評論尺度大、限制少”的特征外，還體現(xiàn)出年輕化和交互性強(qiáng)的特點。在大數(shù)據(jù)時代，通過時空維度上的全方位、多角度的數(shù)據(jù)分析可以準(zhǔn)確判斷個體的狀態(tài)、活動軌跡、喜好等。[3]《今日噴噴噴》脫胎于大數(shù)據(jù)的媒介背景，作為騰訊新聞旗下的節(jié)目，其背后團(tuán)隊通過相關(guān)軟件抓取網(wǎng)民的上網(wǎng)記錄、點播的視頻種類等數(shù)據(jù)，可以分析用戶的喜好、上網(wǎng)習(xí)慣、職業(yè)等，最后根據(jù)分析結(jié)果確定節(jié)目的定位、選題和播出方式。彈幕、評論等途徑也為其手機(jī)用戶的互動和反饋信息提供了渠道，節(jié)目可根據(jù)收集到的信息進(jìn)行下一步調(diào)整。這種節(jié)目制作流程與傳統(tǒng)電視節(jié)目最大的不同是，可以利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)先對受眾市場進(jìn)行分析，再針對受眾的喜好量身打造節(jié)目，從而實現(xiàn)節(jié)目的精準(zhǔn)創(chuàng)意與傳播。根據(jù)《今日噴噴噴》的粉絲大數(shù)據(jù)顯示，80后和90后為其主要粉絲群，因此其話題選取呈現(xiàn)年輕化的特點，如“你的春節(jié)自救指南準(zhǔn)備好了嗎？”“為什么‘丟書大作戰(zhàn)在國外零差評，移植到中國卻飽受爭議？”

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，為網(wǎng)絡(luò)新聞評論直播節(jié)目的互動傳播提供了更多手段和可能?！督袢赵掝}》微信公眾號會在每一期《今日噴噴噴》直播開始之前半小時左右進(jìn)行預(yù)告推送，網(wǎng)友可以通過掃描二維碼直接進(jìn)入騰訊新聞直播廳，每一期節(jié)目結(jié)束之后微信公眾號還會總結(jié)嘉賓觀點和網(wǎng)友評論，引導(dǎo)更多網(wǎng)友觀看完整視頻?？梢哉f，《今日話題》團(tuán)隊利用微信平臺的社交性和自身的粉絲優(yōu)勢完成了向《今日噴噴噴》的觀眾引流，進(jìn)而培養(yǎng)了粉絲的收看習(xí)慣。在線直播、實時評論、邀請好友一起觀看等特色使得觀眾既是收看者、分享者，也是節(jié)目制作的參與者，一定程度上實現(xiàn)了受眾與傳播的雙向交流，也增強(qiáng)了傳播的互動性。

《今日噴噴噴》的規(guī)則本身也體現(xiàn)了其與觀眾的強(qiáng)互動性。在直播過程中，觀眾有權(quán)通過選擇為每位編輯的加油儲水池“灌水”或“放水”來表示支持或反對他/她的觀點，最終獲得儲水量最多的編輯將榮升當(dāng)期節(jié)目的“噴神”。到了第二季，實時彈幕評論上榜的網(wǎng)友還有機(jī)會獲得一定數(shù)量的Q幣，通過這種方式引導(dǎo)網(wǎng)友灌水、評論有效地提高了網(wǎng)友的參與度。直播過程中編輯還會把有代表性的網(wǎng)友實時評論念出來，進(jìn)行及時分享和討論，節(jié)目的強(qiáng)交互性可見一斑。

二、兼顧話題新鮮度和熱度考量，多平臺協(xié)同發(fā)力打造新媒體傳播矩陣

以《今日噴噴噴》第二季節(jié)目討論的話題為例，經(jīng)過梳理筆者發(fā)現(xiàn)，《今日噴噴噴》討論的話題幾乎都脫胎于網(wǎng)絡(luò)熱門事件，時效性強(qiáng)。主要有以下類別：明星八卦、國家大事、民生事件和國外熱點事件，明星八卦和民生新聞?wù)急容^大，從每期的話題也可以看出，在碎片化時代，話題選擇不僅要有傳統(tǒng)的新聞價值，還要有足夠的趣味性、吸引力。

疑問式標(biāo)題體現(xiàn)出其對網(wǎng)友意見的征求，對多元觀點的包容，每期節(jié)目的噴子們也幾乎站在不同立場進(jìn)行各自觀點的交鋒，體現(xiàn)出新媒體語境下的多元價值共存。在開播之前就宣稱“為你還原今日話題團(tuán)隊最真實、最激烈的新聞選題會”的《今日噴噴噴》，其選題多來自《今日話題》，已經(jīng)形成了一定的討論熱度，如《今日噴噴噴》第二季第8期的討論的話題”羅爾有權(quán)捐贈女兒的遺體嗎？”來自《今日話題》的“羅爾有權(quán)捐贈女兒的遺體嗎？《今日噴噴噴》第9期的“買個玩具槍就犯罪了，你信嗎？”則來自《今日話題》的“天津老太擺攤打氣球竟被判3年？”。騰訊新聞的《今日話題》欄目創(chuàng)辦于2005年12月，以每天更新一期的頻率，截至2017年5月26日，已出品3903期話題，作為騰訊新聞的社論板塊，每期話題都能吸引大量網(wǎng)友留言評論，是騰訊新聞名副其實的王牌欄目。圍繞《今日話題》這個核心IP，騰訊新聞實開發(fā)出網(wǎng)絡(luò)新聞評論直播節(jié)目《今日噴噴噴》，實現(xiàn)了資源的高效利用，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維。

對于大多數(shù)用戶來說，獲取資訊的訴求往往歸結(jié)為：及時、易讀、隨時隨地，再配上部分熱點事件的深度報道與分析，顯然，無論是從話題的新鮮度、內(nèi)容制作的簡單化，以及內(nèi)容的碎片化處理，《今日噴噴噴》都滿足了用戶的需求?！督袢諊妵妵姟返闹辈サ攸c基本以辦公室、會議室為主，一張桌子，幾把椅子，簡單的布局，欄目組將重點放在編輯們的討論上，視覺語言的弱化使得《今日噴噴噴》也可以被單純制作成音頻被用戶聽到。騰訊新聞直播廳直播、騰訊視頻完整視頻和片段視頻觀看和在喜馬拉雅FM上進(jìn)行音頻收聽，為公眾提供了更多的選擇，在碎片化時代，這樣個性化、智能化的信息制作通過多平臺協(xié)同發(fā)布，形成了分眾化的新媒體傳播矩陣。

三、摒棄精英話語立場，創(chuàng)設(shè)意見的自由市場

《今日噴噴噴》沒有主持人角色的設(shè)定，每位編輯只需從自己的視角將觀點和立場表達(dá)出來，未經(jīng)包裝過的話語常能引起共鳴，如唯一的女性編輯“溫柔噴”在談?wù)摮鲕壴掝}時提出的“同是出軌，為什么馬蓉比陳思誠受更大爭議？”引發(fā)了現(xiàn)場討論和大量網(wǎng)友評論。編輯之間觀點與觀點的沖突和碰撞和話語權(quán)的爭奪也時有出現(xiàn)，節(jié)目的去中心化、去權(quán)威化特征十分明顯。

與傳統(tǒng)新聞評論節(jié)目如《鏘鏘三人行》所采用的精英立場和精英話語不同，《今日噴噴噴》有著明顯的私人敘事和庶民敘事的風(fēng)格。私人敘事以私人生活和個體經(jīng)驗為基礎(chǔ)，平民化的敘事視角拉近了敘事者與傾聽者之間的距離，這便是私人敘事的價值所在[4]。編輯們從幕后走到臺前，他們不是暴露在“臺前”自帶光環(huán)的意見領(lǐng)袖，而是從事幕后工作的一個個普通人，因為接近性，他們的平民化話語使用消除了與網(wǎng)友的距離感和陌生感。同時這些網(wǎng)絡(luò)新聞編輯深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，他們通過標(biāo)新立異的觀點和激烈的話語權(quán)爭奪制造“矛盾”，引發(fā)討論，這種試圖打破傳統(tǒng)精英階層和草根階層界限的做法，更易引發(fā)網(wǎng)友的表達(dá)欲，形成進(jìn)一步的互動傳播。

《今日噴噴噴》的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)新聞評論節(jié)目的評論功能從輿論引導(dǎo)轉(zhuǎn)向言論表達(dá)，而其倡導(dǎo)的“做一只理性的噴子”也能夠在一定程度上減輕網(wǎng)絡(luò)戾氣。根據(jù)巴赫金的“狂歡理論”，狂歡在本質(zhì)上是一種反抗、抵制，狂歡的背后是普通大眾對自由、民主的共同追求。因此，形成疏導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿論，營造網(wǎng)絡(luò)空間理性討論的氛圍，是解決網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)狂歡的根本之道。從這個角度來說，《今日噴噴噴》在構(gòu)建公民社會、彌合轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的社會裂痕方面，起到了積極作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 畢一鳴.言由旨遣 語隨境遷——新媒體語境下主持人的話語方式[J].視聽界，2013（5）：53-56.

[2] 胡百精.新媒體語境、危機(jī)話語與社會性格[M].選自彭蘭主編：《中國新媒體傳播學(xué)研究前沿》，北京：中國人民大學(xué)出版社，20 10：206.

[3] 喻國明.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新：從理論定義到操作路線[J]. 江淮論壇，2014（4）.

[4] 雷頤.“私人敘事”與“宏大敘事”[J].讀書，1997（6）：98-100.

[責(zé)任編輯：傳馨]