新媒體時代廣電節(jié)目的競爭力解讀

喬柱子+李剛

摘 要：近幾年來，隨著新的科學技術產(chǎn)品不斷的被發(fā)明與創(chuàng)造，人們在快速發(fā)展的當下也在不斷地追求著新的東西。以媒體行業(yè)為例，隨著新技術的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)突破了只是在報紙、廣播與電視上播放新聞，轉向于新的各種客戶端與各種自媒體。在新媒體時代，人人都能成為記者，因此，這給廣大的專業(yè)媒體從事人員帶來了巨大的壓力，而媒體內(nèi)部也存在著各種競爭。本文將重點研究新媒體時代下，廣播電視節(jié)目之間的競爭力。

關鍵詞：新媒體時代；廣電節(jié)目；競爭力解讀

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）07-0086-02

在當下這個快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、雜志已經(jīng)遠遠不能滿足人們的需求，各種新媒體不斷出現(xiàn)在人們的眼中。各廣電端口也都會運用新媒體來制作出新穎的節(jié)目，但在其中，仍然會出現(xiàn)很激烈的競爭。

一、新媒體時代出現(xiàn)的原因、背景及各種條件因素

1.社會變化大背景。在當下這個大數(shù)據(jù)時代，媒體產(chǎn)業(yè)也都必須要不斷推出新產(chǎn)品與新方式，對各種電視節(jié)目進行編輯和制作，對新聞進行新穎的報道。各類新聞節(jié)目也都采用了互聯(lián)網(wǎng)上同步直播等方式進行創(chuàng)新和改版。

2.受眾的需要在增加，要求也在不斷的提高。受眾的需求與呼聲不斷的增大，對各類節(jié)目的要求也在不斷增加，而傳統(tǒng)的廣播、報紙、雜志等已經(jīng)不能滿足于現(xiàn)代人們的需求，需要融入新的形式、新的內(nèi)容。

3.現(xiàn)代科學技術的支撐。隨著科學技術的不斷發(fā)明與創(chuàng)造，就媒體行業(yè)而言，近幾年來所出現(xiàn)諸如微博、微信、客戶端、大數(shù)據(jù)庫、VR技術等，這些新科學技術產(chǎn)品的優(yōu)勢作用能夠給廣電節(jié)目帶來更加新穎的節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目效果。而借助于這些新技術，能夠使廣電節(jié)目在新媒體時代的改版和創(chuàng)新的過程中，通過捷徑，節(jié)約各種資源和成本。

4.國外新媒體的發(fā)展。對于媒體行業(yè)而言，國外的媒介產(chǎn)業(yè)技術的發(fā)展遠遠早于國內(nèi)，以最近較為熱門的TED TALKS為例，從演講的內(nèi)容和形式來看，無論是借助于大數(shù)據(jù)而制作出來的數(shù)據(jù)新聞，還是通過直播的方式進行全球化的傳遞，國外的新媒體技術可以說很強大[1]。其次，就INS和FACEBOOK而言，其性質(zhì)，其實和我國騰訊所研發(fā)的QQ空間以及各類的微博相似，但就國外的社交軟件而言，其所發(fā)布的信息為廣電節(jié)目的選題、制作等都能夠提供相當多的可用之處。

5.廣播電視節(jié)目在理念、內(nèi)容和形式上進行大的改版與完善。隨著社會的發(fā)展，人們思維思想的不斷進步，原有的傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足于人們的需求，因此，廣播電視節(jié)目在節(jié)目的理念、內(nèi)容、制作和形式上都需要進行改版與創(chuàng)新。但在創(chuàng)新改版的過程中，利用原有的媒體技術是遠遠不能達到預期的效果，因此，需要借助于新媒體技術來共同完成各類廣電節(jié)目的改版與發(fā)展[2]。

二、新媒體時代給傳統(tǒng)媒體帶來的影響

1.縮小了傳統(tǒng)媒體——廣播電視的市場，分離了受眾。當下這個時代，被稱為是智能化的時代，社會上百分之九十的人都使用了智能終端設備，而新媒體技術大多都是依托在智能化的設備上，當喬布斯創(chuàng)造了蘋果公司之后，人們就更加傾向于通過智能設備關注新近發(fā)生的事，或者通過廣電節(jié)目進行休息和娛樂。因此，傳統(tǒng)媒體的受眾就會大大的減少，使受眾形成分流的現(xiàn)象較為明顯。

2.大部分傳統(tǒng)媒體工作人員會選擇進入新媒體市場，從而導致傳統(tǒng)媒體人才的缺乏。就傳統(tǒng)媒體而言，無論是節(jié)目的制作方式，還是媒介產(chǎn)業(yè)的運行模式，都較為落后于新媒體技術，不少媒體從業(yè)人員都會選擇進入新媒體產(chǎn)業(yè)來提升自己，因此就會造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的媒體人大量的減少[6]。

3.導致傳統(tǒng)媒體的市場占有量大大的降低了。通過上述的亮點影響不難發(fā)現(xiàn)，當一個媒體產(chǎn)業(yè)在失去了大量的受眾和缺乏優(yōu)秀的媒體人時，不管是在電視節(jié)目的制作，還是在節(jié)目的收視效果上，都會大大的降低，進而嚴重影響了傳統(tǒng)媒體在市場上的占有率，從而使得傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟收益和社會效益也會大大的減少。

三、新媒體時代的新變化的優(yōu)勢效益

1.大眾化的趨勢更加明顯，受眾的參與度大大的提高。借助于新媒體時代下的新技術手段，人們能夠選擇自己喜愛的電視節(jié)目，不再像傳統(tǒng)媒體那樣，如報紙受到文化程度的限制現(xiàn)象等。在新媒體時代，受眾的興趣和參與度大大的提高了，并且，任何人都能夠成為電視節(jié)目的主體，任何人都能夠為電視節(jié)目的制作提出意見和建議[7]。

2.服務的范圍更加廣泛，各種節(jié)目的形式更加豐富。在新媒體時代，由于能夠零距離地了解到受眾的喜好和最關心的話題，因此所制作的廣電節(jié)目在播出方面更加多樣化，通過不同的新媒體終端設備同步播出，讓更多的人能夠在第一時間了解到最新的信息。就廣電節(jié)目的制作和編輯而言，借助于新媒體的方式，在視頻畫面中增加了諸如彈幕、特效等元素，使得整個節(jié)目的形式更加豐富，內(nèi)容更加有吸引力。

3.新聞報道的及時性更加明顯，傳播途徑廣、速度快。在新媒體時代，就廣電節(jié)目而言，選題、制作和編輯的內(nèi)容更加具有時效性，對新聞報道的內(nèi)容更加多元化，選取更加多維的角度進行報道與制作。另一方面，借助于新媒體的優(yōu)勢作用，能夠在制作完成后及時的通過各種途徑進行傳播，且傳播的范圍廣、速度快[9]。同時也能夠及時地收到來自受眾的反饋，并及時的進行改進和完善。

4.可以借助受眾所提供的線索和受眾的意愿進行廣電節(jié)目的編輯與制作。在新媒體時代下，借助于新媒體手段，能夠找尋很多受眾喜愛的、關心的話題，廣電節(jié)目編輯和制作人員就可以根據(jù)受眾的需求進行節(jié)目的再制作，按照受眾的方式而不只是一味地按照腳本進行節(jié)目的拍攝與制作。通過采納受眾的意愿進行節(jié)目的制作，會收到更多受眾的關注與喜愛。

5.加快了媒體融合的速度，提高了經(jīng)濟收益和社會效益。在新媒體時代下，各種新媒體手段在運用的過程中，也需要以傳統(tǒng)媒體技術為支撐，借助于兩者優(yōu)勢互補的作用，加快了媒體融合的趨勢，減少了資源的浪費現(xiàn)象[4]，降低了資金和成本的投入，進而增加了經(jīng)濟收益，同時也帶來了很大的社會效益。

四、新媒體時代下廣電節(jié)目之間存在競爭的原因及問題現(xiàn)狀

1.新媒體時代下各電視節(jié)目的跟風現(xiàn)象較為嚴重。近幾年來，隨著科學技術的不斷發(fā)展，在媒體行業(yè)，借助于新媒體技術制作的各種節(jié)目都很類似，而且大多都是模仿國外的相關節(jié)目的制作流程。因此，就有言論說是電視節(jié)目跟風現(xiàn)象明顯，沒有自己的新意[5]。

2.各電視節(jié)目間存在著版權問題以及抄襲現(xiàn)象。在現(xiàn)階段，各類廣電節(jié)目的創(chuàng)新都還處于初級階段，大多都是通過引進國外的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目來不斷的進行國內(nèi)節(jié)目的改版與創(chuàng)新，但在這過程中，需要向國外節(jié)目進行版權的購買，如《奔跑吧兄弟》節(jié)目，就是在前幾期購買的韓國的版權，并且拍攝與制作的人員都是韓國《RUNNING MAM》團隊[6]，但購買的費用是很大的，因此，如果處理不好版權問題，就會存在著抄襲問題。

3.各電視節(jié)目在新媒體時代對新技術方式運用的效果還有待提高。就新媒體技術而言，從目前的情況來看，大多數(shù)廣電節(jié)目在制作的過程中，會采用一些新媒體技術手段對節(jié)目進行修飾，但最終的節(jié)目效果卻如同畫蛇添足一般，錯誤的運用新媒體技術，從而導致整個電視節(jié)目的質(zhì)量下降。

4.在新媒體傳播的過程中，沒有保證真實性和權威性。當下，有很多新聞在沒有確定其真實性的前提下，就被新媒體廣泛的傳播，進而出現(xiàn)各種以訛傳訛的現(xiàn)象，甚至還會造成恐慌事故。

五、針對新媒體時代廣電節(jié)目間存在競爭的現(xiàn)狀問題的相關解決措施

1.各電視節(jié)目在編輯和制作的過程中，根據(jù)自身的情況體現(xiàn)出獨特性。通過新媒體技術手段，在廣電節(jié)目的制作中，要制作出具有自己個性特色的節(jié)目形式，達到獨特性的節(jié)目效果[7]。同時，也需要根據(jù)自身的實際能力，準確的給廣電節(jié)目進行定位。

2.重視版權問題，各廣電節(jié)目的編輯要體現(xiàn)原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。在新媒體時代下，各新媒體運行的方式方法都很類似，因此，就需要制作者有版權責任意識。就以當下幾個較為熱門的娛樂性節(jié)目為例，《我是歌手》《我想和你唱》《跨界歌手》《蒙面歌王》等，都是歌唱類的節(jié)目形態(tài)，中間也有相對類似的環(huán)節(jié)，但由于制作人協(xié)調(diào)好了其間的版權問題，因此才不會出現(xiàn)很大的問題。當然，在廣電節(jié)目中，不能一味地采納其他節(jié)目的特點和形式，要加強自身節(jié)目的創(chuàng)新性和原創(chuàng)性。

3.正確解讀和運用新媒體技術。各廣電節(jié)目在新媒體條件下制作和編輯時，還是要以節(jié)目的原本定位為基礎，為整個節(jié)目質(zhì)量服務，適當?shù)倪\用新媒體手段，來體現(xiàn)節(jié)目的個性和創(chuàng)新性。

4.對新媒體傳播進行嚴格的把控。在當下這個人人都能成為記者的時代，要對各種消息及廣電節(jié)目進行嚴格的真實性和質(zhì)量上的把控，避免因控制競爭力而出現(xiàn)的抄襲、假象的存在。我國目前還沒有一套完整的新聞法，因此，應該制定相關的新聞法規(guī)，讓廣電節(jié)目在法律的保障下正常的制作。

通過上述的各個方面，不難發(fā)現(xiàn)，在當下新媒體時代下，各大媒體必須要進行創(chuàng)新與改版，與時代同步發(fā)展。當然，在創(chuàng)新的過程中難免會遇到各種壓力與競爭力，而此時，則需要各大媒體根據(jù)自身的情況，找尋受眾所感興趣的點作為突破口，制作出獨一無二的節(jié)目，體現(xiàn)節(jié)目的獨特性和時代性。當然，也需要正視競爭力，降低各媒體間的沖突，共同為我國的新聞傳播事業(yè)制作出更好的節(jié)目。

參考文獻：

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[責任編輯：東方緒]