大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展

樊倩影

摘 要 數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新興的一種新聞報(bào)道的方式。數(shù)據(jù)新聞通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的縝密分析，將新聞事件更直觀、形象、全面地展示在受眾面前，幫助受眾洞悉新聞的全貌。數(shù)據(jù)新聞的未來(lái)發(fā)展，在新聞傳播界是一個(gè)值得探索的課題。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；特點(diǎn)；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）191-0053-02

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)數(shù)據(jù)大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用的大數(shù)據(jù)時(shí)代。數(shù)據(jù)信息的爆炸式增長(zhǎng)引發(fā)了人們生產(chǎn)生活、思維和行為方式的轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)新聞就是在大數(shù)據(jù)蓬勃發(fā)展下的一種新聞報(bào)道的新興方式。大數(shù)據(jù)新聞也叫數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型新聞，這種新興的新聞報(bào)道通常借助于數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)縝密的分析，同時(shí)借助于手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒體，使新聞事件更全面、直觀、形象的展示在大眾面前以滿(mǎn)足受眾日益提高的閱讀需求。

1 數(shù)據(jù)新聞及其特點(diǎn)

1.1 數(shù)據(jù)新聞表現(xiàn)方式生動(dòng)直觀，便于受眾洞悉新聞事件的全貌

數(shù)據(jù)新聞是一種基于大量的真實(shí)有效的數(shù)據(jù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行縝密的分析后，以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等媒介為載體，將新聞事件用多數(shù)據(jù)的圖片、表格等方式直觀、有趣的展現(xiàn)出來(lái)的一種方式。數(shù)據(jù)新聞是新聞報(bào)道領(lǐng)域在信息時(shí)代發(fā)展的一種重大的變革。數(shù)據(jù)新聞具有很強(qiáng)的可視性以及互動(dòng)性，用數(shù)據(jù)、表格等數(shù)據(jù)信息來(lái)揭示新聞事件的內(nèi)在和影響力。數(shù)據(jù)新聞咨詢(xún)里的數(shù)據(jù)可以幫助新聞受眾站在一定的高度，更深入、全面的通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)洞悉新聞事件的全貌，揭示新聞信息的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，帶給受眾更高的閱讀體驗(yàn)。

1.2 數(shù)據(jù)新聞具有很強(qiáng)的可視性和縱深度

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，受眾能在通過(guò)全球“大數(shù)據(jù)”對(duì)新聞事件進(jìn)行更直觀、全面、深度的解讀。數(shù)據(jù)新聞報(bào)道不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)的堆積，而是在新聞制作中綜合運(yùn)用計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)學(xué)、社會(huì)科學(xué)、美學(xué)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)編程等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，對(duì)新聞事件用數(shù)據(jù)去闡述其過(guò)程，用關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)去解剖新聞事件的內(nèi)在價(jià)值。“數(shù)據(jù)新聞”不是簡(jiǎn)單的數(shù)字排列，數(shù)字在新聞中是為了記錄新聞的真實(shí)性和有效性，為剖析新聞的內(nèi)在價(jià)值而存在的。例如在網(wǎng)易“讀數(shù)”中的這樣一個(gè)新聞中，在圖中的數(shù)據(jù)分析中，我們可以清晰可見(jiàn)，中國(guó)教師的評(píng)價(jià)年薪在世界墊底，從數(shù)據(jù)中，我們可以清楚的對(duì)整個(gè)新聞信息進(jìn)行剖析，6 971美元的中國(guó)教師平均年薪，其工資水平是比利時(shí)的1/7，美國(guó)的1/6，巴西1/3，居世界末位。但是教師職業(yè)在中國(guó)的受尊重程度和社會(huì)地位卻是最高的。這則新聞的標(biāo)題“中國(guó)教師，最受尊重，工資墊底。”文中，編輯運(yùn)用平面美術(shù)構(gòu)成的設(shè)計(jì)方法，把新聞數(shù)據(jù)的構(gòu)圖擬造成了王冠的造型，以此來(lái)隱喻中國(guó)教師尊貴的地位。因此，數(shù)據(jù)新聞兼具視覺(jué)性和對(duì)比性。在這則新聞中，讀者受眾可以點(diǎn)擊圖表中的數(shù)據(jù)新聞是兼具視覺(jué)、預(yù)測(cè)、對(duì)比性的新型新聞。這里還值得一提的是，我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞?wù)幱谄鸩诫A段，它得功能還不夠完善，如果是一則成熟的數(shù)據(jù)新聞，它一定具有雙向性，這個(gè)雙向性指編者與讀者的互動(dòng)，受眾能通過(guò)點(diǎn)擊圖表中的任意一個(gè)國(guó)家，這些都鏈接了與此篇文章相關(guān)的新聞數(shù)據(jù)，使新聞?dòng)懈疃鹊臄U(kuò)展。

1.3 數(shù)據(jù)新聞具有極強(qiáng)的受眾參與性

傳統(tǒng)新聞的傳播方式往往是以新聞?dòng)浾甙l(fā)布信息，受眾被動(dòng)接受信息的形式出現(xiàn)。新聞?dòng)浾邔?duì)新聞信息的發(fā)布具有主導(dǎo)權(quán)，可以根據(jù)自己的“主觀”意識(shí)對(duì)新聞進(jìn)行“無(wú)形”的家中。而大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)據(jù)新聞，則大大消減了新聞?dòng)浾叩闹鲗?dǎo)權(quán)，新聞工作者將“大數(shù)據(jù)”呈現(xiàn)給新聞受眾，讓讀者自行解讀。例如央視的“據(jù)說(shuō)兩會(huì)”的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，這個(gè)“數(shù)據(jù)哥”形象由熱門(mén)的關(guān)鍵詞條構(gòu)成，而這些關(guān)鍵詞條則來(lái)源與兩會(huì)期間社會(huì)大眾的熱門(mén)搜索。在兩會(huì)期間，哪個(gè)關(guān)鍵詞是觀眾所熱議的，數(shù)據(jù)哥額頭上會(huì)出現(xiàn)該關(guān)鍵詞。這個(gè)關(guān)鍵詞條，來(lái)源大數(shù)據(jù)對(duì)于社會(huì)大眾關(guān)注的分析。

2 數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)新聞的傳播媒介從傳統(tǒng)媒體到新媒體，都受到了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注，其應(yīng)用范圍也逐漸擴(kuò)大。統(tǒng)一新聞內(nèi)容下，數(shù)據(jù)新聞?shì)^傳統(tǒng)新聞能夠得到受眾較高的點(diǎn)擊率，但是它的受眾跟帖率卻不及傳統(tǒng)新聞。這說(shuō)明數(shù)據(jù)新聞比較適應(yīng)現(xiàn)代受眾的閱讀習(xí)慣，在受眾快節(jié)奏生活的今天，數(shù)據(jù)新聞以其直觀性，更適應(yīng)受眾的閱讀需要。在數(shù)據(jù)新聞中，受眾可以得到快捷、美觀又直觀的新聞信息的傳遞。同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)分析的新聞推送，又可以根據(jù)受眾的近期搜索，貼心的推薦受眾關(guān)注的新聞資訊，讓受眾選擇自己需要的信息。使得信息資源更加合理的配置。但是數(shù)據(jù)新聞?shì)^傳統(tǒng)新聞相比，其跟帖遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)新聞，說(shuō)明數(shù)據(jù)新聞的受眾參與度還有待提高。

數(shù)據(jù)新聞不同于傳統(tǒng)新聞，其受眾的年齡層多集中在30歲到40歲的中青年，對(duì)于他們來(lái)講，大數(shù)據(jù)里蘊(yùn)含著許多商機(jī)，他們更看中數(shù)據(jù)新聞對(duì)財(cái)經(jīng)、時(shí)政熱點(diǎn)的把握。而對(duì)于25歲之前的青年團(tuán)體而言，對(duì)數(shù)據(jù)新聞的關(guān)注度不高，他們更注重游戲、社交軟件等的應(yīng)用。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，帶來(lái)了信息二次傳播的便捷。例如在微信、微博中通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)，受眾也成了新聞的傳播者。數(shù)據(jù)新聞帶有一定的佐證性，公開(kāi)的數(shù)據(jù)對(duì)于受眾想要在新聞中獲得知情權(quán)的心理，十分有幫助。公開(kāi)更多真實(shí)有效數(shù)據(jù)不但助于推動(dòng)新聞圈的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)了信息的分享、互動(dòng)，也保證了工作的透明度。

3 數(shù)據(jù)新聞的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

3.1 在手機(jī)客戶(hù)終端中的廣泛應(yīng)用

移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的普及，使人們閱讀新聞的設(shè)備和媒介都發(fā)生了改變。微信、微博等移動(dòng)手機(jī)端成了人們獲取新聞信息的主要手段。想要為數(shù)據(jù)新聞提供一個(gè)廣闊的傳播渠道，開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶(hù)端和建設(shè)微信公眾平臺(tái)是必經(jīng)之路。隨著數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展與成熟，它會(huì)成為新聞播報(bào)的常態(tài)形式。

3.2 數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞結(jié)構(gòu)重組

數(shù)據(jù)新聞的制作，需要充分挖掘數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，配合美學(xué)、平面設(shè)計(jì)、科學(xué)邏輯分析等進(jìn)行制新聞的編輯制作。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，各個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)重組。數(shù)據(jù)新聞結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的一個(gè)攝像加一個(gè)記者的形式，轉(zhuǎn)成了多人、多個(gè)部門(mén)合作的形式。需要有人負(fù)責(zé)統(tǒng)籌，有人采集數(shù)據(jù)、有人專(zhuān)門(mén)做數(shù)據(jù)分析師發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的規(guī)律。

3.3 實(shí)現(xiàn)新聞的私人訂制

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，可以通過(guò)數(shù)據(jù)精確分析人們的行為，越來(lái)越準(zhǔn)確的為受眾根據(jù)他所感興趣的內(nèi)容，推薦和定制新聞內(nèi)容。數(shù)據(jù)新聞能給受眾制定他所需要的行動(dòng)方案，并提出建議，以便受眾能快速?zèng)Q策。例如，你想選一臺(tái)單反相機(jī)，數(shù)據(jù)新聞會(huì)推廣出最近一段時(shí)間相機(jī)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，為受眾選擇提供幫助。同時(shí)，系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整新聞內(nèi)容的推送。

3.4 實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞與受眾的雙向互動(dòng)

數(shù)據(jù)新聞實(shí)現(xiàn)與受眾的雙向互動(dòng)，是未來(lái)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的新目標(biāo)。這種雙向互動(dòng)主要是指指在現(xiàn)有數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)之上，受眾通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)新聞中的鏈接，便能夠查看到可能是與該新聞事件緊密聯(lián)系的相關(guān)信息，并且用戶(hù)可以像查看普通網(wǎng)絡(luò)新聞一樣，可以對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論。受眾從這樣的新聞中獲得更多的信息，也平臺(tái)表自己的觀點(diǎn)和意向。數(shù)據(jù)庫(kù)信息系統(tǒng)可以對(duì)用戶(hù)的點(diǎn)擊和評(píng)價(jià)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，可以分析出受眾的喜好，為他們推送消息的同時(shí)，也幫住受眾對(duì)自己想要得到的信息進(jìn)行決策分析。同時(shí)，受眾掌握了自己需要的新聞信息，可以通過(guò)收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等，再次成為數(shù)據(jù)新聞的傳播者，實(shí)現(xiàn)新聞與受眾雙向傳播互動(dòng)，雙贏的局面。

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