多業(yè)態(tài)視角下我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略

宋歌

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，個(gè)體消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)并呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。在這樣的背景下商貿(mào)流通業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)化為具備先導(dǎo)性質(zhì)的行業(yè)，來(lái)促進(jìn)商品的制造、營(yíng)銷和整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)周轉(zhuǎn)?，F(xiàn)如今，這個(gè)行業(yè)通過(guò)電子商務(wù)媒介來(lái)對(duì)商品售價(jià)和定位產(chǎn)生影響。所以在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，雖然商貿(mào)流通業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，但卻具有非常關(guān)鍵的引導(dǎo)效應(yīng)。關(guān)注商貿(mào)流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，引導(dǎo)商貿(mào)流通業(yè)的健康發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)有重要意義。

商貿(mào)流通業(yè)多業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀

業(yè)態(tài)即商業(yè)業(yè)態(tài)，是商貿(mào)流通業(yè)特有的概念，指商貿(mào)流通活動(dòng)的具體形態(tài)。業(yè)態(tài)是一個(gè)很廣的概念，零售、批發(fā)、配套都存在不同的業(yè)態(tài)形式。依據(jù)提供的商品類別、服務(wù)形式、店鋪形式等角度進(jìn)行劃分，商業(yè)業(yè)態(tài)形式是多種多樣的。以零售為例，隨著商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，商貿(mào)流通業(yè)零售業(yè)務(wù)的商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，現(xiàn)在不僅僅存在集中的商業(yè)街、百貨商場(chǎng)、社區(qū)商鋪等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)模式，還存在多種網(wǎng)上零售模式，如淘寶店鋪、微商等新型業(yè)態(tài)模式。總體來(lái)說(shuō)，商貿(mào)流通業(yè)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新型業(yè)態(tài)共存的現(xiàn)狀。不僅如此，各種商業(yè)模式相互交融，使傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新型業(yè)態(tài)形成了不斷融合的態(tài)勢(shì)。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，將傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與現(xiàn)代業(yè)態(tài)結(jié)合，促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)多業(yè)態(tài)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)推動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與優(yōu)化，是促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵任務(wù)。

商貿(mào)流通業(yè)多業(yè)態(tài)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）流通業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)比例失調(diào)

京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《2016中國(guó)電商消費(fèi)行為報(bào)告》指出，2016年網(wǎng)絡(luò)零售交易社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重已經(jīng)超過(guò)10%，新型業(yè)態(tài)模式呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)。就零售份額來(lái)看，目前傳統(tǒng)業(yè)態(tài)模式仍占主導(dǎo)，但是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)模式結(jié)構(gòu)失調(diào)問(wèn)題明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)大型零售商的發(fā)展速度非?？欤鞘袌?chǎng)份額不足40%。大部分的食雜、百貨、零售等店面存在分散、規(guī)模小等情況，布局也不合理，沒(méi)有發(fā)揮集中效應(yīng)。消費(fèi)者需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，零售店卻沒(méi)有很好地把握消費(fèi)者的實(shí)際需求，銷售的產(chǎn)品沒(méi)有較為突出的產(chǎn)品特點(diǎn)，地域性特征也不明顯，無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。零售商圈沒(méi)有覆蓋不同消費(fèi)層次和消費(fèi)需求的群體，規(guī)劃的合理性有待提升。

（二）缺乏商貿(mào)流通業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的區(qū)域規(guī)劃

因?yàn)槲覈?guó)目前沒(méi)有商貿(mào)流通業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)區(qū)域規(guī)劃的相應(yīng)法律法規(guī)體系以及相關(guān)管理規(guī)定，所以給產(chǎn)品流通以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展造成了一定的阻礙，使得其結(jié)構(gòu)缺乏創(chuàng)新性與持續(xù)性。雖然我國(guó)不斷支持發(fā)展區(qū)域商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)，且也有越來(lái)越多的大型商貿(mào)流通企業(yè)出現(xiàn)，但由于國(guó)家沒(méi)有明確的戰(zhàn)略方針，使得這些企業(yè)的發(fā)展缺乏戰(zhàn)略指導(dǎo)。這使得區(qū)域內(nèi)的一般商貿(mào)流通企業(yè)無(wú)法獲得大企業(yè)的技術(shù)外溢，無(wú)法推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。總體來(lái)說(shuō)，缺乏商貿(mào)流通業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的區(qū)域規(guī)劃，在一定程度上制約了區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)完善。

商貿(mào)流通業(yè)多業(yè)態(tài)發(fā)展制約因素

（一）內(nèi)在約束因素

零售業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡。一方面，只模仿而不變革與創(chuàng)新。商貿(mào)流通業(yè)中占比一直比較高的就是零售業(yè)，但是該行業(yè)對(duì)于創(chuàng)新業(yè)態(tài)的引進(jìn)卻始終沿襲以往的模仿形式，沒(méi)有結(jié)合自身的實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新。比如我國(guó)零售業(yè)態(tài)中出現(xiàn)的各種倉(cāng)儲(chǔ)中心和大型超市，僅僅模仿了國(guó)外的形式，但是自身經(jīng)營(yíng)和管理方式卻沒(méi)有進(jìn)行現(xiàn)代化的變革。因此，零售業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中引入的新興業(yè)態(tài)不能很好地推動(dòng)現(xiàn)行商貿(mào)流通業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。另一方面，商貿(mào)流通零售業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)不合理還體現(xiàn)在二元結(jié)構(gòu)上，商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的城鄉(xiāng)差異非常明顯。一線城市的商貿(mào)流通業(yè)的配套更加完善，布局更加集中，而二、三線城市的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一線城市，農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展更是嚴(yán)重滯后。商貿(mào)流通企業(yè)往往將目光聚焦在一線城市，雖然近年來(lái)也更加關(guān)注二、三線城市，但是對(duì)于農(nóng)村地區(qū)卻不夠重視。

商貿(mào)流通業(yè)中行業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾突出。該行業(yè)中涵蓋的所有行業(yè)商品的質(zhì)量以及種類相差較大，如表1所示。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，流通形式也逐漸出現(xiàn)多元化、信息化，一些傳統(tǒng)的流通行業(yè)表現(xiàn)出與現(xiàn)行流通手段的沖突。

（二）外在約束因素

2008年以來(lái)，我國(guó)每年的社會(huì)零售總額增長(zhǎng)趨緩。除了內(nèi)因，導(dǎo)致我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展不平衡的外在約束因素主要是物流建設(shè)。雖然我國(guó)物流發(fā)展速度非?？?，大部分地區(qū)已經(jīng)構(gòu)建了物流體系，物流網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋面也比較廣，但城鄉(xiāng)物流系統(tǒng)發(fā)展差異巨大。

商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的原則與路徑選擇

（一）優(yōu)化原則

要遵循自愿的原則。商貿(mào)的流通領(lǐng)域聚集了很多勞動(dòng)力和資本，并且具備很復(fù)雜的運(yùn)作系統(tǒng)和繁多的參與者，因?yàn)椴煌黧w在商貿(mào)流通體系里所處的位置不一樣，掌握的話語(yǔ)權(quán)也不一樣，所以各個(gè)方面之間的優(yōu)化就必須要遵循自愿的原則。假設(shè)用外部的條件來(lái)強(qiáng)行限制各個(gè)方面主體行為的話，必然是紊亂的。所以我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)在進(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候，必須要遵循自愿原則。

要遵循利益均衡的原則。在商貿(mào)流通體系里包含很多主體，眾多主體之所以能連接在一起主要靠的是利益。對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)主體來(lái)說(shuō)，加入到市場(chǎng)的目的就是為了實(shí)現(xiàn)利益的最大化。要想商貿(mào)流通業(yè)能夠有效、健康的發(fā)展，就要處理好各個(gè)行業(yè)之間的利益均衡分配問(wèn)題。所以要根據(jù)流通模式的變化，來(lái)搭建合理的利益分配機(jī)制，使各個(gè)主體的利益接近平衡，從而達(dá)到優(yōu)化我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)體系的目的。

（二）優(yōu)化路徑

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮中，將來(lái)的商貿(mào)流通業(yè)要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要考慮怎樣才能滿足消費(fèi)者各種各樣的需求，怎樣才能創(chuàng)造出兼具時(shí)尚和個(gè)性化的產(chǎn)品。所以可以把促進(jìn)流通渠道創(chuàng)新作為商貿(mào)流通業(yè)優(yōu)化路徑的核心，同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新流通企業(yè)“線下+線上”的交易技術(shù)和流通技術(shù)。

加強(qiáng)區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)多業(yè)態(tài)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃建設(shè)。目前，二、三線城市的消費(fèi)水平緊追一線城市，農(nóng)村地區(qū)的平均消費(fèi)水平也有了較大幅度的提升，農(nóng)村居民對(duì)于消費(fèi)品也呈現(xiàn)出多樣化的需求。因此各區(qū)域都要重視區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)多業(yè)態(tài)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃建設(shè)，為商貿(mào)流通業(yè)多業(yè)態(tài)區(qū)域平衡發(fā)展提供戰(zhàn)略方向。各區(qū)域要積極引進(jìn)大型商貿(mào)流通企業(yè)，并注重發(fā)揮大型商貿(mào)流通企業(yè)的帶頭作用，促進(jìn)區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)多業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，從而促進(jìn)整個(gè)區(qū)域的商貿(mào)流通業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展。

對(duì)區(qū)域特色街區(qū)進(jìn)行整合，建立區(qū)別化的銷售渠道。為了打造開(kāi)放式的特色街區(qū)，一般會(huì)把區(qū)域內(nèi)有特點(diǎn)的文化、形象特征與飲食、商品、旅游等方式結(jié)合在一起。零售類的企業(yè)在店鋪形式上做進(jìn)一步創(chuàng)新就形成了區(qū)域特色街區(qū)，可以分為美食特色街區(qū)、文化特色街區(qū)等等。區(qū)域特色街區(qū)能夠促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)多態(tài)業(yè)的平衡發(fā)展，能夠滿足消費(fèi)者的多樣需求，擴(kuò)展區(qū)域內(nèi)消費(fèi)的空間。

要加快構(gòu)建區(qū)域內(nèi)的品牌專賣店。在一致的經(jīng)營(yíng)理念下，由分散的門面來(lái)獲得龐大的經(jīng)濟(jì)效益，這是連鎖品牌專賣店的優(yōu)勢(shì)。要想滿足民眾各種各樣的消費(fèi)需求，就要把連鎖品牌專賣店與區(qū)域特色結(jié)合起來(lái)。一方面，為了增加品牌的影響力，在選址的時(shí)候，連鎖品牌專賣店要結(jié)合區(qū)域的商業(yè)環(huán)境因地制宜，盡量把地址選在人流量大的商業(yè)中心地帶。另一方面，要使商品和消費(fèi)者保持近距離的接觸，增加消費(fèi)者對(duì)商品的信心和滿意度，就要做好連鎖專賣店的推廣工作。

要合理創(chuàng)新“線上+線下”的經(jīng)營(yíng)模式。信息化在優(yōu)化商貿(mào)流通業(yè)態(tài)中占據(jù)著重要地位。為了加快商貿(mào)流通業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，在新形勢(shì)下要促進(jìn)流通設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化“線上+線下”的經(jīng)營(yíng)管理模式。

進(jìn)一步完善和優(yōu)化物流體系。加強(qiáng)物流體系的完善和優(yōu)化，保證物流配送服務(wù)能夠跟上現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展需求，對(duì)于商貿(mào)流通業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展有著重要的意義。此外，加強(qiáng)三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的物流系統(tǒng)的完善和優(yōu)化，縮短城鄉(xiāng)物流體系的差距，對(duì)于縮小城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的差距有著重要的意義。完善的物流配套能夠吸引更多的商貿(mào)流通企業(yè)，從而使商貿(mào)流通服務(wù)能夠覆蓋不同的消費(fèi)群體，促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)多業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的平衡發(fā)展。