創(chuàng)新是媒體解放思想的突破口

廖煥兵

解放思想是做好工作的總閥門，思想解放的程度決定一個地方改革的深度和發(fā)展的力度。作為益陽日報人理應是解放思想的先導者和組織者，也是參與者和實踐者；一定要加大解放思想的力度，增強研究新情況，解決新問題的能力。創(chuàng)新是解放思想的關鍵，要把提高創(chuàng)新力作為解放思想的著力點和突破口，適應新形勢下傳播的要求，開創(chuàng)工作新局面。

一、創(chuàng)新傳播理念，圍繞主旋律提供思想輿論支持

傳播理念是傳播行動的先導，是傳播思路、傳播方向、傳播著力點的集中體現(xiàn)。最近幾年，省市提出“創(chuàng)新引領、開放崛起”的發(fā)展戰(zhàn)略，如何緊緊圍繞市委、市政府工作中心，為科學快約發(fā)展提供強有力的思想輿論支持，根據(jù)媒體的實際，創(chuàng)新傳播思路顯得尤為迫切。

首先，著眼于輿論引導爭主動。要牢牢把握輿論引導的主動權，充分利用報紙、新聞網(wǎng)、客戶端等各類資源，積極引導干群正確認識發(fā)展形勢和社會主流，及時報道益陽在經(jīng)濟發(fā)展中的新舉措、新成效，增強干群加快發(fā)展、率先發(fā)展的信心和勇氣。加大推介先進典型的力度，不斷提高益陽的知名度和美譽度。妥善化解新聞危機，正確引導社會輿論。善于傾聽各階層的訴求，尊重不同群體的“表達”，營造“百花齊放”的氛圍。

其次，著眼于輿論預警早防范。當前正處在改革的攻堅期、科學發(fā)展的實踐期、矛盾的凸顯期，基層基礎工作面臨許多新的挑戰(zhàn)，社會輿情不斷涌現(xiàn)，處理不好影響地方黨委政府的形象。作為媒體人應擔負起航海瞭望哨的作用。對于一些不穩(wěn)定的苗頭，作為主流媒體要發(fā)揮監(jiān)督解結、化解怨氣的作用，做到預警在先，苗頭問題早消化。對于突發(fā)事件，主流媒體要按照“信息靈、反應快、引導早”的原則，及時占領輿論陣地“制高點”發(fā)布權威信息，主動設置輿論議題，積極開展輿論斗爭，因事制宜、因時制宜引導社會輿論走向。

再次，著眼于輿論利用優(yōu)環(huán)境。新時代的媒體宣傳應利用好輿論，讓黨的主張成為各類媒體的最強音。落實到具體工作上，應增強陣地意識，強化新聞工作者的使命擔當，也就說抓住時代賦予的歷史機遇，以內容創(chuàng)新為核心，號準不同階層受眾的脈搏，讓新聞傳播更有針對性，讓一些新媒體、自媒體更多、更好地轉載自己的報道，讓它們的受眾為我所用。這樣，就能廣泛傳播正能量、凝心聚力、明辨是非。市委、市政府的主張有了良好的輿論傳播環(huán)境，工作要求就能自覺轉化落實到工作中、細節(jié)上。

二、創(chuàng)新傳播模式，整合資源構建立體宣傳格局

解放思想，不是坐而論道，夸夸其談，它的核心是破除陳規(guī)，解決當前媒體宣傳不適應益陽科學跨越發(fā)展要求的問題。要做到這一點，單靠一個媒體的推動，單靠一個部門的力量遠遠不夠，必須破除“你干你的、我干我的”等陳舊思想觀念，有效整合各類資源，形成大宣傳格局。

首先，注重媒體傳播的立體效應。傳統(tǒng)媒體擁有權威的話語權、高素質的采編隊伍、嚴格的編審發(fā)機制和廣泛持久公眾認同，新媒體擁有強大的技術資源、傳播創(chuàng)新思路、內容生產(chǎn)創(chuàng)新實力和新型傳播網(wǎng)絡基礎；兩者有機結合是共生共存共贏的難得歷史機遇。因此，要牢牢把握輿論引導的主動權，必須實現(xiàn)各種傳播手段的融合。同時，長遠來看，融合也是關系到地市媒體生死存亡的問題，關系到黨和政府的主流好聲音能不能夠與時俱進、無阻礙地傳播到基層、正能量能不能在信息爆炸的今天還能占據(jù)輿論高地的問題。

其次，注重媒體傳播的特色效應。在這個越來越現(xiàn)代化的年代，新型媒體不斷涌現(xiàn)，受眾的偏好也越來越細分。在這樣的情形下，作為一個傳播團體要優(yōu)化傳播效果，很重要的一個方面就是要注重受眾的選擇。比如，50歲以上的人喜歡從紙質媒體上獲取信息，35歲至50歲多從網(wǎng)絡上獲取信息，35歲以下者手機微信、移動客戶端上獲取信息。不同的年齡有不同的愛好，只有細分傳播方式和內容，才能更加有針對性地、有目的性地傳播自己所要傳播的內容，并收到更好的傳播效果。

三、創(chuàng)新傳播內容，講述受眾喜聞樂見益陽故事

沒有思想觀念的與時俱進，就難有傳播改革的突飛猛進。新媒體時代，時刻醞釀著推動變革的因子。怎么變？創(chuàng)新傳播內容，講述老百姓喜歡聽得益陽故事。

首先，內容為王，多出精品力作。媒體“內容為王”是硬道理。要堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，要瞄準“寫全國、湖南優(yōu)秀新聞作品”的目標，鼓勵、引導記者和通訊員，在提高作品質量上下功夫，創(chuàng)作一批以弘揚抗洪精神、踐行“兩學一做”、投身于益陽經(jīng)濟社會建設大潮為主題的回應時代風云激蕩，領會時代精神本質的優(yōu)秀作品，滿足市民多方面、多層次的精神文化需求。具體地說，媒體新聞報道要提速、報道領域要拓寬、報道人事要貼近、寫作風格要清新。報道內容之變。這是信息質量之變，是爭取讀者長久印象分之變。

其次，彰顯目的，注重策劃活動。新聞報道策劃的目的性決定策劃的深度和廣度，策劃的目的越明確，也就越意味著減少了無序和不確定性。實踐證明，成功的報道都是精心策劃的結果。好的策劃能克服了新聞偏弱、獨家不多的薄弱環(huán)節(jié)，能加強編采互動，提升了媒體報道質量。在重大事件發(fā)生之時，需要對報道進行策劃。如益陽每年的“兩會”、防汛系列報道、兩大會戰(zhàn)、項目建設、產(chǎn)業(yè)扶貧等，媒體都進行了全方位的策劃，并且取得了成功的經(jīng)驗。具體表現(xiàn)在抓獨家、抓深度、抓全面更有章法，報道有獨到的眼光，有叫得響的力作，有顯著的亮點。

再次，緊盯受眾，變革傳播風格。受眾到哪里，媒體就要跟到哪里；也只有讓群眾當主角，新聞報道才最具創(chuàng)造力和生命力。要進一步開闊思路、拓寬視野，在提高理論性、實踐性、可讀性上下功夫，要善于用講故事的方法，傳播益陽好聲音，凝聚正能量；力爭通過開展深入淺出、通俗易懂、互震共鳴的傳播，讓廣大干群在接受的過程中春風化雨，潤物無聲，主動向主流文化、主導意識靠攏。要改進文風，開動腦筋，做好正面引導、解疑釋惑工作，讓基層群眾讀得懂看得明白，有效回應群眾關切。

總之，要解放思想，把握正確的輿論導向，切實發(fā)揮新聞輿論引導解惑、凝聚人心的作用，鼓勁解乏、鼓舞士氣的作用，為打造益陽科學跨越發(fā)展提供強有力的輿論支持。