新媒體給高校宣傳思想工作帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

許春芳

摘 要： 隨著高科技和新技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊為依托的新媒體受到大學(xué)生的青睞，也給高校宣傳思想工作帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何應(yīng)勢(shì)而謀，主動(dòng)作為，運(yùn)用新媒體對(duì)高校宣傳思想工作進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展是擺在我們面前的一項(xiàng)緊迫而艱巨的任務(wù)。

關(guān)鍵詞： 新媒體 高校宣傳思想工作 機(jī)遇 挑戰(zhàn)

隨著高科技和新技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊為依托的新媒體以其數(shù)字化、交互式、無時(shí)空障礙等技術(shù)優(yōu)勢(shì)受到大學(xué)生的青睞，新媒體也成為大學(xué)生獲取信息、溝通交流、休閑娛樂的新平臺(tái)，然而任何人都可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)絡(luò)信息良莠混雜，會(huì)出現(xiàn)一些虛假信息、不良輿論。為適應(yīng)這種新形勢(shì)，高校宣傳思想工作部門如何應(yīng)勢(shì)而謀，主動(dòng)作為，運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)做好高校宣傳思想工作，掌握高校輿論新陣地，是高校宣傳工作者面臨的一項(xiàng)緊迫而嚴(yán)峻的課題。

一、新媒體給高校宣傳思想工作帶來的機(jī)遇

（一）增加了新聞資訊的傳播平臺(tái)

以微信、微博、官方網(wǎng)站為代表的新媒體平臺(tái)以其數(shù)字化、個(gè)性化、互動(dòng)性、海量性等特點(diǎn)深受大學(xué)生的喜愛，成為他們接受信息的主要渠道。目前各大高校不僅利用微信、微博、官方網(wǎng)站等平臺(tái)發(fā)布本校的新聞、通知公告等，還對(duì)良莠不齊的社會(huì)新聞資訊進(jìn)行挑選、加工和提煉，用學(xué)校的新媒體轉(zhuǎn)發(fā)到學(xué)生手上。

（二）創(chuàng)新了思想政治教育載體

近幾年，高校宣傳思想工作平臺(tái)都在從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視傳媒到學(xué)校網(wǎng)站、微信、微博、貼吧等新媒體平臺(tái)的加入，形成全方位、立體的宣傳體系。宣傳思想工作的最終目的是育人，大學(xué)時(shí)期是大學(xué)生人生觀、世界觀、價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，學(xué)校通過新媒體把社會(huì)主義核心價(jià)值觀和科學(xué)理論作為思想政治教育的首要任務(wù)，積極宣傳黨的路線、方針、政策；及時(shí)在網(wǎng)上開展形勢(shì)與政策教育，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)開展互動(dòng)討論；宣傳報(bào)道學(xué)生課外活動(dòng)、學(xué)術(shù)競賽、師德標(biāo)兵、優(yōu)秀校友等，營造良好的輿論氛圍，引導(dǎo)師生樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

（三）拓展了學(xué)校形象宣傳平臺(tái)

以前酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過去，現(xiàn)在的環(huán)境要求高校要提高自己的知名度和美譽(yù)度，就必須變被動(dòng)為主動(dòng)，積極地利用各種新媒體宣傳推廣自己。新媒體的興起和發(fā)展壯大為高校形象建設(shè)開辟了新天地，由于微信、微博、官方網(wǎng)站、QQ等新媒體的宣傳可以給人帶來動(dòng)靜結(jié)合的視聽信息，各大學(xué)校就充分利用多媒體技術(shù)、色彩的搭配、圖片、視頻等，把學(xué)校全方位的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來，最大限度地做到圖文并茂、動(dòng)靜結(jié)合，給訪問學(xué)校網(wǎng)站、官方微信、官方微博等的人員提供精確、翔實(shí)的信息的同時(shí)提供美的享受。

二、新媒體給高校宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

當(dāng)今時(shí)代，國際國內(nèi)形勢(shì)正在發(fā)生深刻的變化，各種思想思潮交互涌動(dòng)，不同的價(jià)值觀不斷碰撞，也使輿論環(huán)境顯得復(fù)雜。青年學(xué)生思想活躍，個(gè)性鮮明，容易被影響。同時(shí)，新媒體還增加了高校的校園輿情監(jiān)控難度，大學(xué)生針對(duì)校園里與學(xué)生利益相關(guān)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，比如食堂飯菜、學(xué)生管理規(guī)定、師德、就業(yè)等，因某個(gè)偶發(fā)事件觸發(fā)而迅速成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，如果處理不好，就容易引發(fā)群體事件。新媒體時(shí)代，高校宣傳工作在做好內(nèi)外宣傳的同時(shí)，還有內(nèi)外輿情監(jiān)測(cè)和引導(dǎo)的職責(zé)。由于學(xué)生通常不分時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容等發(fā)布消息，輿情監(jiān)控人員、資金、技術(shù)不足等問題，給輿情監(jiān)控帶來難度。

三、新媒體時(shí)代高校宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）高校宣傳思想工作的理念創(chuàng)新

1.要樹立“大宣傳”理念。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，高校宣傳工作要克服宣傳的本位主義思想，改變只有黨群部門、宣傳干部才做宣傳思想的觀念，樹立“大宣傳”理念[1]。當(dāng)前高校干部師生對(duì)宣傳思想工作認(rèn)識(shí)不是很到位，有的認(rèn)為宣傳思想工作只是宣傳部門的事情，與自己和自己的部門無關(guān)。事實(shí)上，高校宣傳不僅需要專職的宣傳部門的事情，而且是全校各部門的事情，需要全校師生共同參與。為此，高校宣傳思想工作必須統(tǒng)籌整合校內(nèi)外各種優(yōu)勢(shì)資源，調(diào)動(dòng)各部門和廣大師生的積極性和創(chuàng)造性，突破傳統(tǒng)宣傳隊(duì)伍單一的困境，努力推進(jìn)高校宣傳思想工作全員化、社會(huì)化，形成人人重視、各方參與、協(xié)同推進(jìn)的良好局面。

2.要樹立策劃理念。高校宣傳工作不僅是黨和國家政策的單向灌輸，還要改革創(chuàng)新，善于策劃，爭取取得良好的宣傳效果。宣傳部門要圍繞學(xué)校的中心工作、重點(diǎn)工作或者師生關(guān)注的熱點(diǎn)話題，有目的地組織、策劃、實(shí)施主題宣傳教育活動(dòng)。在準(zhǔn)確把握師生心理特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確定位宣傳對(duì)象，拓展宣傳內(nèi)容，采用合適形式，吸引大學(xué)生的注意，最大限度地強(qiáng)化宣傳效果。

（二）高校宣傳思想工作的載體創(chuàng)新

高校宣傳思想工作載體，一方面是指宣傳媒體通過什么媒介來傳播，另一方面是指以什么形式呈現(xiàn)出來。高校宣傳工作要圍繞黨的方針政策，圍繞學(xué)校中心工作，在內(nèi)容上力求精細(xì)化、板塊化設(shè)置，在形式上力求靈活運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等，在語言上適當(dāng)采用輕松活潑的新媒體語言。

在當(dāng)前新媒體爆發(fā)式發(fā)展的背景下，高校宣傳思想工作要構(gòu)建特色鮮明的新媒體，在整體設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置、信息內(nèi)容發(fā)布形式等方面要融入學(xué)校的文化和特色，形成自己的風(fēng)格。在欄目設(shè)置上，包含時(shí)政信息、校園新聞、專業(yè)教育、考試和就業(yè)等信息，滿足廣大師生多元化的信息需求。在內(nèi)容上，堅(jiān)持從師生的視角出發(fā)，貼近師生生活實(shí)際、貼近教學(xué)科研實(shí)際。在表現(xiàn)形式上，靈活運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，更加生動(dòng)地表現(xiàn)內(nèi)容，增強(qiáng)新媒體的吸引力和感染力。

（三）高校宣傳思想工作的方法創(chuàng)新

高校宣傳思想工作要通過發(fā)揮各類媒體傳播優(yōu)勢(shì)，圍繞同一選題，以不同視角、載體形式進(jìn)行宣傳，以取得更好的宣傳效果。高校宣傳思想工作要有效整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效資源，打造校園網(wǎng)、微信、微博、廣播、電視、櫥窗宣傳等全媒體方陣，構(gòu)建新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的宣傳模式。

高校宣傳教育部門要善于運(yùn)用新媒體創(chuàng)建網(wǎng)上宣傳教育和服務(wù)體系，建立宣傳教育專題網(wǎng)站、微博矩陣、QQ群、微信群等，將宣傳教育學(xué)習(xí)資料、學(xué)習(xí)安排和學(xué)習(xí)要求以文字、圖片、音頻、視頻等多種形式上傳到網(wǎng)站或群，廣大師生可以根據(jù)自己的工作和學(xué)習(xí)安排，隨時(shí)隨地地進(jìn)行學(xué)習(xí)，還可以針對(duì)學(xué)習(xí)過程中的疑問進(jìn)行在線討論。宣傳教育部門可以對(duì)學(xué)習(xí)情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，做各類分析，便于掌握全校師生宣傳教育學(xué)習(xí)情況和效果。

（四）高校宣傳思想工作的體制創(chuàng)新

1.領(lǐng)導(dǎo)體制創(chuàng)新。建立健全科學(xué)的宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制是高校宣傳思想工作機(jī)制創(chuàng)新的核心內(nèi)容。構(gòu)建黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管、宣傳部門協(xié)調(diào)指導(dǎo)、院系各負(fù)其責(zé)的宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。高校應(yīng)成立宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)全校宣傳思想工作。各級(jí)黨組織必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，切實(shí)增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、憂患意識(shí)。學(xué)校黨委書記和校長要站在意識(shí)形態(tài)工作第一線，嚴(yán)格按照誰主管誰負(fù)責(zé)的原則，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子對(duì)本單位意識(shí)形態(tài)工作負(fù)主體責(zé)任，建立并落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制、問責(zé)制、督導(dǎo)制，把意識(shí)形態(tài)工作納入各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部考核的重要內(nèi)容。

2.管理體制創(chuàng)新。高校應(yīng)探索和建立大部門制的工作機(jī)制，改變校內(nèi)各媒體之間各自為政的管理方式，把學(xué)校的校報(bào)、學(xué)報(bào)、校園網(wǎng)、電視臺(tái)、廣播站、電教、信息中心等部門的宣傳教育職能納入宣傳部門的管理范圍，以提高宣傳效率，充分利用高校資源。建立宣傳教育工作目標(biāo)責(zé)任和激勵(lì)機(jī)制，將年度宣傳任務(wù)分工、分解分配到各部門，保證宣傳思想工作到位、責(zé)任到人，形成全校參與、人人有責(zé)的宣傳局面。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情管理機(jī)制，對(duì)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全教育，對(duì)突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)加強(qiáng)監(jiān)控，主動(dòng)回應(yīng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的方向。

3.保障體制創(chuàng)新。高校要加大對(duì)宣傳思想工作的資金投入力度，為宣傳思想工作穩(wěn)步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。建立健全的激勵(lì)制度，對(duì)宣傳目標(biāo)完成出色的單位和個(gè)人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)沒有完成宣傳工作目標(biāo)責(zé)任或者效果差的單位實(shí)行責(zé)任追究制，并將宣傳思想工作考核作為部門和個(gè)人評(píng)優(yōu)評(píng)先的條件，實(shí)行一票否決制。建立一支業(yè)務(wù)精、責(zé)任強(qiáng)、思想政治素質(zhì)過硬的專兼職隊(duì)伍。高校統(tǒng)籌推進(jìn)馬克思主義理論人才隊(duì)伍，尤其是要高標(biāo)準(zhǔn)選配宣傳思想工作干部，真正把政治堅(jiān)定和在理論上、筆頭上、口才上有專長的優(yōu)秀干部選拔到宣傳思想工作部門，著力造就政治堅(jiān)定、素質(zhì)過硬、作風(fēng)優(yōu)良的高校宣傳思想工作隊(duì)伍。

當(dāng)前，高校宣傳思想工作者必須順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新特點(diǎn)，充分利用新媒體的傳播手段創(chuàng)新宣傳思想工作，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)；加強(qiáng)宣傳思想陣地管理，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的主動(dòng)權(quán)；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體建設(shè)，為高校的人才培養(yǎng)提供思想保障和智力支持。

高校宣傳思想工作是一件常抓常新的工作，必須緊跟時(shí)代潮流，分析受眾特點(diǎn)，創(chuàng)新宣傳工作方法。以新辦法用好新陣地，做好新形勢(shì)下的宣傳工作；以新方式強(qiáng)化思想教育，最大限度地弘揚(yáng)社會(huì)正能量，才能使高校宣傳工作取得最佳效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]李永生.新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究[D].石家莊：河北師范大學(xué)，2012.

[2]鐵錚.新時(shí)期大學(xué)宣傳新聞工作[M].北京：光明日?qǐng)?bào)出版社，2013.