作為大眾文化的博物館展覽設(shè)計(jì)

駱偉雄 （廣東省博物館 510000）

作為大眾文化的博物館展覽設(shè)計(jì)

駱偉雄 （廣東省博物館 510000）

作為大眾文化的博物館展覽及其形象對社會文化與國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都會帶來很大的促進(jìn)作用，對增強(qiáng)城市形象具有非常重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。博物館文化展示的是城市中的獨(dú)特之處，也是各種文化的體現(xiàn)，更是地方歷史、科技、經(jīng)濟(jì)等方面的縮影。研究城市中博物館展覽的發(fā)展方向并研究它的形象設(shè)計(jì)，就是用展覽形式來推廣城市文化的良好思維，進(jìn)而快速的增強(qiáng)城市的文化及經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

大眾文化；博物館展覽；形象設(shè)計(jì)

博物館文化是一個(gè)城市歷史文化的展示，是以一個(gè)城市的歷史文脈傳承、地方特點(diǎn)、民俗文化、現(xiàn)代科技等為核心來建設(shè)的博物館，并以各種先進(jìn)的文化核心來充實(shí)它的基本內(nèi)容，用最佳的形象來表現(xiàn)其狀態(tài)的主題文化活動。博物館展覽是城市廣大人民群眾實(shí)施文化教育、文化傳遞、旅游開發(fā)、對外貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的載體?，F(xiàn)階段，我國城市為此建成許多新的博物館，但仍然無法滿足當(dāng)今社會文化發(fā)展的需求。基本上會出現(xiàn)以下問題：首先，內(nèi)容缺乏，不夠充實(shí)；其次，沒有把文化發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)鏈條，不能發(fā)揮其更廣泛的作用。第三，忽視對博物館整體形象的創(chuàng)新，使其發(fā)展的渠道過于狹窄。本文主要圍繞著作為大眾文化的博物館展覽的規(guī)劃進(jìn)行研究，希望能夠給我國各地博物館的運(yùn)營和管理提供幫助。

一、大眾文化的需求

據(jù)了解，2013年在文物行政部門報(bào)送備案的博物館已達(dá)4165家，其中國有博物館3354家，非國有博物館811家，據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，全年接待觀眾數(shù)量超過6億人次，博物館由此成為除其他文化設(shè)施外大眾休閑、學(xué)習(xí)的又一文化場所，也是大眾對文化的新需求。

廣東省博物館是綜合性博物館，是國家一級博物館，自新館開館7年以來，已經(jīng)接待了超過15000萬人次，成為廣州市民日常休閑參觀的場所，也是外地游客到廣州必游和了解廣東省歷史、自然和藝術(shù)文化的一個(gè)窗口，也是廣東省內(nèi)具有代表性的博物館。

文化部副部長、國家文物局局長勵(lì)小捷說，博物館不僅是歷史文化記憶的寶庫，也是廣大人民群眾借以認(rèn)識過去，把握今天，探索未來的教育機(jī)構(gòu)，肩負(fù)著用優(yōu)秀文化資源凝聚人心、引領(lǐng)風(fēng)尚，保障人民群眾基本文化權(quán)益、構(gòu)筑社會進(jìn)步和諧的使命。

1.博物館文化不但要滿足人們的需求，還要充分發(fā)揮對社會發(fā)展的帶動作用。人們在實(shí)現(xiàn)物質(zhì)生活不斷提高的同時(shí)，逐漸對文化精神世界有了新的向往和需求。物質(zhì)生活水平的上升促進(jìn)了人們對精神文化的追求，這就是博物館賴以生存的源泉。人們能夠開發(fā)出新的博物館展覽內(nèi)容和形式來滿足不斷增長的大眾追求。開發(fā)出多樣的、獨(dú)樹一幟的、鮮明的博物館展覽，是博物館發(fā)展的必經(jīng)之路。

2.對城市的文化資源不斷地進(jìn)行自我檢驗(yàn)，創(chuàng)造出多彩多樣的展覽文化。一個(gè)城市的地理位置和自然氣候是特定的，但它能夠開發(fā)出帶有地方特色的人文精神。再次回顧當(dāng)?shù)氐臍v史、經(jīng)濟(jì)或自然，都可以從中創(chuàng)造出各具特色的文化資源。

3.博物館文化是文化產(chǎn)業(yè)鏈條中必不可少的一部分，創(chuàng)新思想在其中具有至關(guān)重要的地位，能夠創(chuàng)造出帶有地方特色的文化品牌產(chǎn)業(yè)。目前，城市的進(jìn)步與文化產(chǎn)業(yè)的管理密切相關(guān)，博物館文化屬于文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要組成部分，也是一種城市文化品牌的標(biāo)志。文化是城市的根基，以城市的歷史、人文和特色等為核心，開發(fā)出帶有地方特色的博物館文化產(chǎn)業(yè)，以博物館為核心，并創(chuàng)造出展現(xiàn)文化的實(shí)體景點(diǎn)，能夠把博物館、旅游、娛樂等相融合，進(jìn)而形成整體文化產(chǎn)業(yè)特色。

4.博物館展覽的形態(tài)需要實(shí)施形象的足夠發(fā)揮，這不但是一種形象展示，也是整體價(jià)值的重要組成部分。開發(fā)具備吸引力的形象是完成博物館形象塑造的必要條件，博物館要想打造出新形象，就要不斷充實(shí)它的文化內(nèi)涵。然而，從銷售市場上而言，獨(dú)特形象系統(tǒng)的籌劃與創(chuàng)造也是必不可少的組成部分。

二、利用館藏文物策劃展覽提供豐富的文化產(chǎn)品

目前，我國正致力于文化產(chǎn)品開發(fā)、文化事業(yè)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)繁榮的偉大實(shí)踐。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度越來越快及發(fā)展方向逐漸改變，博物館作為精神文化產(chǎn)品的制造單位逐漸從文化產(chǎn)業(yè)的邊緣地帶轉(zhuǎn)移到核心地帶。博物館產(chǎn)業(yè)需要改變原來的建設(shè)和管理模式，不斷借鑒、研究國外的先進(jìn)成果，實(shí)現(xiàn)從單一性到復(fù)雜性博物館的轉(zhuǎn)變，尋找一條融合產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的道路。然而，從目前的法律條令而言，博物館依舊是一個(gè)不以收益為目標(biāo)的公益性文化事業(yè)，和文化產(chǎn)業(yè)屬于兩個(gè)不同的方向。若想完成二者的有機(jī)聯(lián)合，推動博物館邁上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，還有很多理念和政策問題需要解決。針對這種情況，我們可以利用館藏文物策劃展覽提供豐富的文化產(chǎn)品，逐漸充實(shí)博物館的內(nèi)容和形式，吸引觀眾的視線。

首先，從法律意義上而言，對現(xiàn)代博物館的概念進(jìn)行精準(zhǔn)定義。對現(xiàn)代博物館的經(jīng)營理論進(jìn)行精準(zhǔn)敘述，對現(xiàn)代博物館的社會職能進(jìn)行精準(zhǔn)確認(rèn)。營造最佳的博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律和政策氛圍，可以在一定程度上幫助我們掌握和了解現(xiàn)代意義上的博物館，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)博物館的創(chuàng)建、經(jīng)營和管理，為博物館的多元化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，從改革層面上而言，實(shí)行文化體制創(chuàng)新，把博物館歸為文化體制創(chuàng)新領(lǐng)域，借鑒國外博物館多元經(jīng)營管理的成果，不斷創(chuàng)建現(xiàn)代社會博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路，為博物館的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供條件。第三，從理論研究上而言，要提高博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐性研究工作效率，學(xué)習(xí)教育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，確認(rèn)博物館領(lǐng)域自身的發(fā)展規(guī)律和運(yùn)行機(jī)制，多元化發(fā)展得到理論成果，為完成文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)統(tǒng)一打下基礎(chǔ)。第四，從自身建設(shè)上而言，要堅(jiān)持政府的領(lǐng)導(dǎo)、博物館主導(dǎo)、領(lǐng)域合作、企業(yè)參與及商業(yè)管理的原則，解放思想，從整體上加強(qiáng)博物館的文化產(chǎn)業(yè)品質(zhì)。充分利用博物館的區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品，如自然類文化產(chǎn)品、歷史類文化產(chǎn)品、政治經(jīng)濟(jì)類文化產(chǎn)品等，打造特有的文化產(chǎn)業(yè)鏈條和拓展性文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，創(chuàng)建較為完善的博物館文化產(chǎn)業(yè)鏈。

廣東省博物館根據(jù)大眾和市場需求，制定了鼓勵(lì)館內(nèi)人員利用本館藏品策劃更多的展覽。廣東地處祖國南方，有著得天獨(dú)厚的資源。館藏有歷史文化類、藝術(shù)類和自然資源類展品，對于開展展覽策劃具有資源優(yōu)勢。策劃出的展覽品類豐富。每一年本館自主策劃的展覽基本上有四個(gè)，如在2014年展出的反映廣東考古成果的“嶺南印記—粵港澳考古成果展”；反映廣東外銷特色瓷器的“重彩華章——廣彩瓷器300年精華展”；古代文人藝術(shù)的“君子之風(fēng)——傳統(tǒng)梅蘭菊竹繪畫展”；以及紀(jì)念歷史的“甲午海祭——紀(jì)念甲午戰(zhàn)爭120周年展覽”……。內(nèi)容豐富多彩，滿足了大眾對歷史和藝術(shù)知識的需求。

“君子之風(fēng)——傳統(tǒng)梅蘭菊竹繪畫展”展覽現(xiàn)場

三、引進(jìn)其他博物館展覽，增加文化溝通

博物館除了以展覽介紹本地文化之外，也會通過引進(jìn)不同地域的博物館展覽進(jìn)行文化交流，將外地文化介紹到本地，讓觀眾不用出外可以通過外來展覽了解不同的文化?！皢柖Α笔〔┪镳^館藏商周青銅器特展”是國內(nèi)博物館的交流展，讓本地大眾看到商周青銅器文明。而“曙光時(shí)代——意大利伊特魯里亞文明展”讓觀眾領(lǐng)略到意大利公元前的文明、“最早的美洲人——北美原住民藝術(shù)展”、“白銀圣境——墨西哥，歷史與未來”反映了北美洲和南美洲不同時(shí)期的文化。

隨著經(jīng)濟(jì)改革的深入和發(fā)展，到國外旅游和旅行、工作的人越來越多，眼界也開闊了很多。新館開館以來，著重引進(jìn)高質(zhì)量高品位的展覽，特別是國外大展，取得了很好的效果，為廣大觀眾提供了很好的精神食糧，獲得社會大眾廣泛的贊揚(yáng)。

“曙光時(shí)代——意大利伊特魯里亞文明展”展廳場景

四、博物館展覽設(shè)計(jì)的目的和要求

1.設(shè)計(jì)理念

博物館展覽設(shè)計(jì)不但要向世人們展示精神文化的面貌，同時(shí)也是體現(xiàn)文化內(nèi)涵的價(jià)值方法。每個(gè)城市的博物館在展覽設(shè)計(jì)的過程中都會根據(jù)自身的人文自然、社會風(fēng)氣、經(jīng)濟(jì)文化的特色來塑造，展覽的設(shè)計(jì)既存在大規(guī)律，也存在新樣式的開發(fā)。目前，展覽館的展覽設(shè)計(jì)思想逐漸發(fā)生了變化，由簡單的儲存、展示功能向交互式動態(tài)展覽方式改變，能夠把儲存、展示、談話、討論、公示、休閑娛樂等活動結(jié)合在一起，創(chuàng)造輕松愉快、親切溫馨的氛圍，這也給博物館的展覽設(shè)計(jì)思想提供了更廣闊的想象空間。以大眾文化作為核心的整體架構(gòu)設(shè)計(jì)上，博物館就像是一本書，既有完整的封面、段落，又有充實(shí)的內(nèi)容；也可以比作為一部交響樂，既有統(tǒng)一的主題，又有不同的樂章。所以，博物館展覽屬于具備個(gè)性特色的系統(tǒng)整體設(shè)計(jì)。

2.設(shè)計(jì)原則

傳遞現(xiàn)代城市博物館文化的博物館展覽在設(shè)計(jì)的過程中要堅(jiān)持以下幾條原則：一是主題性原則。想要設(shè)計(jì)一個(gè)具備吸引力的整體形象，就要堅(jiān)持正確的主題，這樣才能不斷充實(shí)博物館展覽的內(nèi)容。主題就像是打開形象之門的鑰匙，博物館的外部環(huán)境和內(nèi)部設(shè)置都要圍繞主題來設(shè)計(jì)。以主題來研發(fā)出不同的形象，并進(jìn)行系統(tǒng)的、活性的使用，把主題貫穿到整體設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)中。二是功能性原則。博物館的每個(gè)功能區(qū)都有各自不同的形象設(shè)置。同時(shí)，這些功能區(qū)的設(shè)計(jì)都要服務(wù)于人們的需求。三是系統(tǒng)性原則。博物館內(nèi)外環(huán)境屬于一個(gè)系統(tǒng)性整體，每個(gè)區(qū)域雖然都有各自的特色，但整體上要服從于大系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)。四是審美性原則。每個(gè)形態(tài)和平面視覺感受都要擁有形象審美的渲染力，視覺效果的創(chuàng)造和風(fēng)格表現(xiàn)，都給博物館形象的個(gè)性化魅力產(chǎn)生影響。

3.設(shè)計(jì)要點(diǎn)

綜上所述，作為大眾文化的博物館展覽在設(shè)計(jì)的過程中，始終要堅(jiān)持主題性、功能性、系統(tǒng)性及審美性四大原則。內(nèi)部環(huán)境的每個(gè)功能區(qū)域中能夠設(shè)計(jì)出豐富的項(xiàng)目元素，如：文獻(xiàn)庫存室、休閑娛樂場所、展覽區(qū)等。相同的，外部環(huán)境也能夠設(shè)計(jì)出很多項(xiàng)目，如：售票亭、垃圾箱、建筑物建造等。另外，傳播系列也可以設(shè)計(jì)出相關(guān)項(xiàng)目，如：宣傳媒介、地理位置、贈送禮物等。

五、結(jié)論

整體上來說，作為大眾文化的博物館展覽的設(shè)計(jì)屬于一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，設(shè)計(jì)要使得參觀者可以在輕松愉快的氛圍里進(jìn)行交流溝通、傳遞文化價(jià)值，逐漸形成凸顯人性化的表現(xiàn)特征。博物館展覽的設(shè)計(jì)要始終堅(jiān)持以主題為核心，發(fā)現(xiàn)區(qū)別化并不斷保有創(chuàng)新精神，才能從根本上增強(qiáng)博物館的文化價(jià)值和品位。

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