紅色詩(shī)詞的旅游效應(yīng)及相關(guān)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

吳學(xué)群

詩(shī)詞是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓之一，詩(shī)詞作品的誕生與旅游有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，詩(shī)詞作品及其作者是旅游區(qū)重要的旅游資源，能形成區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文以贛南原中央蘇區(qū)為例，分析研究紅色詩(shī)詞的旅游效應(yīng)，并從紅色詩(shī)詞旅游效應(yīng)的角度探討相關(guān)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

詩(shī)詞是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓之一，詩(shī)詞作品的誕生與旅游有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，詩(shī)詞作品及其作者是旅游區(qū)重要的旅游資源，能形成區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。詩(shī)詞作品對(duì)旅游者能產(chǎn)生重要的導(dǎo)向作用，以詩(shī)詞為旅游主線的旅游活動(dòng)因其較強(qiáng)的文化性越來(lái)越受到文化旅游者的歡迎。紅色詩(shī)詞是我國(guó)新民主主義革命時(shí)期老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家創(chuàng)作的，是中華民族寶貴的精神財(cái)富。紅色詩(shī)詞作為一種旅游資源，由于它注重寓情于景，情景交融，實(shí)現(xiàn)了自然旅游資源和人文旅游資源的完美結(jié)合，因而使人不僅感受到山雄水奇的壯美，而且感受到人定勝天、改天換地的崇高美，使得詩(shī)詞中的山山水水都有了獨(dú)具魅力的文化滲透力量。做好紅色詩(shī)詞的旅游產(chǎn)品效應(yīng)及相關(guān)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，寓精神文化于旅游產(chǎn)品之中，有“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”之效，對(duì)現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展具有非常重要意義。

一、贛南原中央蘇區(qū)紅色詩(shī)詞簡(jiǎn)介

贛南原中央蘇區(qū)包括瑞金、興國(guó)、寧都、于都、石城、會(huì)昌、尋烏、信豐、安遠(yuǎn)、上猶、崇義等縣市。贛南原中央蘇區(qū)的紅色旅游詩(shī)詞極為豐富，至今流傳下來(lái)的有近百首，涉及到的創(chuàng)作者有毛澤東、陳毅、蕭華等十多位革命家，如毛澤東膾炙人口的《清平樂(lè)·會(huì)昌》《菩薩蠻·大柏地》《清平樂(lè)·蔣桂戰(zhàn)爭(zhēng)》、《漁家傲·反第一（二、三）次大“圍剿”》等，陳毅的《梅嶺三章》《油山埋伏》《贛南游擊詞》《偷渡梅關(guān)》，蕭華的《憶紅四軍到興國(guó)》《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》，陸定一的《長(zhǎng)征歌》，以及朱德、彭德懷、林伯渠、葉劍英、謝覺(jué)哉、趙博生、劉伯堅(jiān)、伍修權(quán)、陳丕顯、張愛(ài)萍、郭沫若、鄧力群等，都曾在贛南留下著名的紅色詩(shī)詞。

古人將“讀萬(wàn)卷書(shū)”與“行萬(wàn)里路”并列，體現(xiàn)了我國(guó)文化傳統(tǒng)中視廣見(jiàn)與博聞為同等重要。旅游也是一種文化現(xiàn)象，一首名詩(shī)名詞往往成為一地旅游資源一種無(wú)形的宣傳，成為一種旅游吸引物。很多旅游地就是因?yàn)樵?shī)詞作品廣為流傳而為人所知，成為人們向往的旅游目的地。如岳陽(yáng)樓，因范仲淹的“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”，大大地增強(qiáng)了岳陽(yáng)樓對(duì)游人的吸引力，使之成了江南三大名樓之一。由此可見(jiàn)，贛南原中央蘇區(qū)的這近百首紅色詩(shī)詞無(wú)疑是贛南旅游的一張極好名片。

二、贛南原中央蘇區(qū)紅色詩(shī)詞的旅游效應(yīng)現(xiàn)狀分析

旅游效應(yīng)又稱為旅游影響，是指由于旅游活動(dòng)的開(kāi)展，以及旅游者、旅游產(chǎn)業(yè)和旅游目的地三者之間的社會(huì)交換所引起的種種影響，主要表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、環(huán)境效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)。通過(guò)紅色詩(shī)詞體現(xiàn)出來(lái)的紅色旅游文化，其功能效應(yīng)其主要表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)、教育效應(yīng)和政治效應(yīng)。紅色詩(shī)詞的旅游效用可從旅游目的地和旅游客源地來(lái)進(jìn)行分析：從旅游目的地旅游效應(yīng)分析，主要表現(xiàn)在提高旅游資源品位，提升知名度和美譽(yù)度，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，提升地方形象、促進(jìn)文化交流等；從旅游客源地旅游效應(yīng)分析，主要表現(xiàn)在精神層面，對(duì)旅游者的吸引，激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)，提高游客的審美能力，獲得新知識(shí)，世界觀得到升華，增強(qiáng)民族自豪感，激發(fā)人生斗志、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值等。

贛南原中央蘇區(qū)紅色詩(shī)詞旅游資源極為豐富，旅游資源文化品味極高，所謂“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”，這些紅色詩(shī)詞，以其本身豐富的文化內(nèi)涵，再加上創(chuàng)作者的“名人效應(yīng)”，本可以使它們?cè)诼糜雾?xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)中發(fā)揮著先聲奪人的影響力。但是，目前，這些紅色詩(shī)詞大多只是客觀的存在著，并沒(méi)有相關(guān)旅游方面把它們開(kāi)發(fā)出相關(guān)的旅游產(chǎn)品來(lái)，如毛澤東的《清平樂(lè)·會(huì)昌》，很多人是耳熟能詳，尤其是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”這一句更是婦孺皆知，《江西風(fēng)景獨(dú)好》已成為江西旅游的主題歌，江西風(fēng)景獨(dú)好也已成為江西省的旅游名片。但是，這首詞的寫(xiě)作地點(diǎn)會(huì)昌城西北的高峰會(huì)昌山卻知之者甚少，會(huì)昌縣也沒(méi)有打出“風(fēng)景這邊獨(dú)好發(fā)源地”的旅游名片；又比如信豐縣，信豐素有“革命火種不滅”之稱，是中央紅軍打響“長(zhǎng)征第一仗”所在地，原中顧委常委陸定一同志寫(xiě)下了“十月里來(lái)秋風(fēng)涼，中央紅軍遠(yuǎn)征忙。星夜渡過(guò)于都河，古陂新田打勝仗”的豪邁詩(shī)句。同時(shí)信豐是南方三年游擊戰(zhàn)爭(zhēng)的中心區(qū)域，陳毅在油山寫(xiě)下了動(dòng)人的《贛南游擊詞》和《油山埋伏》，但是，說(shuō)到信豐，人們聯(lián)想得更多的是臍橙、紅瓜子、蘿卜餃等，紅色旅游紅色文化尤其是紅色詩(shī)詞旅游文化在這里顯得蒼白且無(wú)力。由以上例證可見(jiàn)，在贛南原中央蘇區(qū)，紅色詩(shī)詞的旅游效應(yīng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。

三、贛南原中央蘇區(qū)紅色詩(shī)詞相關(guān)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見(jiàn)》的戰(zhàn)略定位為：加強(qiáng)革命遺址保護(hù)和利用，推動(dòng)紅色文化發(fā)展創(chuàng)新，提升蘇區(qū)精神和紅色文化影響力，建設(shè)全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育基地，打造全國(guó)著名的紅色旅游目的地。其發(fā)展目標(biāo)為：到2020年，贛南等原中央蘇區(qū)整體實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?！度舾梢庖?jiàn)》還提出要培育壯大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，走出振興發(fā)展新路子。要大力發(fā)展紅色旅游，促進(jìn)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，支持紅色文化教育基地建設(shè)，將贛南等原中央蘇區(qū)紅色旅游列入國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略。推動(dòng)紅色旅游與生態(tài)旅游、休閑旅游、歷史文化旅游融合發(fā)展。

紅色詩(shī)詞旅游屬于紅色文化旅游的一部分。根據(jù)《若干意見(jiàn)》的精神，要大力發(fā)展紅色旅游，就必須推動(dòng)紅色文化發(fā)展創(chuàng)新。江西省原副省長(zhǎng)朱虹在《積極探索紅色旅游發(fā)展新模式新路子》的講話中就強(qiáng)調(diào)：紅色旅游要?jiǎng)?chuàng)新載體，創(chuàng)新形式，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，切實(shí)增強(qiáng)紅色旅游的吸引力、感染力、沖擊力、震撼力和可持續(xù)發(fā)展能力。

贛南原中央蘇區(qū)從紅色詩(shī)詞的角度來(lái)擴(kuò)大旅游效應(yīng)，進(jìn)行相關(guān)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)不失為紅色文化發(fā)展的創(chuàng)新之舉。旅游業(yè)是融合交通、游覽、住宿、餐 飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等六個(gè)環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)，紅色精神是人類(lèi)的共同精神財(cái)富。把紅色詩(shī)詞滲透到吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素中來(lái)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。把紅色詩(shī)詞旅游與思想教育結(jié)合起來(lái)，研究紅色詩(shī)詞旅游品牌化道路、研究紅色詩(shī)詞旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，有效整合旅游資源，探討新型旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的持久性、延續(xù)性，進(jìn)一步提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）紅色詩(shī)詞+體育健身旅游

如會(huì)昌主打“風(fēng)景這邊獨(dú)好發(fā)源地”的旅游牌，讓游客在誦讀毛澤東《清平樂(lè)·會(huì)昌》的同時(shí)登上會(huì)昌山，體驗(yàn)一次偉人登山的氣概；如在紅色信豐的油山，朗誦著《贛南游擊詞》，感受一次陳毅元帥在油山秘密據(jù)點(diǎn)吃著從山上“撿”來(lái)的大米飯的艱苦與感動(dòng)。

（二）紅色詩(shī)詞+歷史文化旅游

如寧都縣城西北部的黃陂鎮(zhèn)，是第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期第一、二、三次反圍剿的主戰(zhàn)場(chǎng)，毛澤東在這里寫(xiě)下了《漁家傲》“前頭活捉了張輝瓚……”的光輝詩(shī)篇，同時(shí)黃陂鎮(zhèn)又是一個(gè)千年古鎮(zhèn)，唐、宋、明、清時(shí)期古建筑隨處可見(jiàn)，“前頭就是黃陂鎮(zhèn)！”紅色詩(shī)詞與歷史文化旅游在這里可以得到極好的融合發(fā)展。

（三）紅色詩(shī)詞+娛購(gòu)消費(fèi)旅游

在旅游商品中滲透紅色詩(shī)詞文化元素，如以“吃水不忘挖井人，時(shí)刻想念毛主席”的紅井為題材、經(jīng)大師純手工繪制而成的瑞金紅井手繪瓷盤(pán)，就是詩(shī)詞文化創(chuàng)意與市場(chǎng)需求的優(yōu)美聚合；把紅色詩(shī)詞設(shè)計(jì)成旅游紀(jì)念品，如制作成文化衫、折扇、掛歷、書(shū)簽等[7]。目前，江西省娛購(gòu)消費(fèi)收入在旅游總收入中占比只有20%，遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平，因此，利用紅色詩(shī)詞開(kāi)發(fā)旅游娛購(gòu)產(chǎn)品也大有文章可做：如定期舉辦“蘇區(qū)精神永放光芒大型詩(shī)歌文藝晚會(huì)”，以藝術(shù)名家朗誦紅色經(jīng)典詩(shī)詞賦、演唱（奏）紅色經(jīng)典歌曲的形式呈現(xiàn)；以紅色詩(shī)詞為主線，策劃贛南原中央蘇區(qū)大型實(shí)景演出等。

（四）紅色詩(shī)詞+文化教育旅游

建設(shè)贛南經(jīng)典詞詩(shī)留念墻：可在瑞金或會(huì)昌設(shè)置一個(gè)和詩(shī)墻，提供文房四寶，供游客穿過(guò)歷史時(shí)空，與毛主席、陳毅元帥等“和詩(shī)對(duì)唱”，佳作將永久性鐫刻到墻壁上；舉辦贛南原中央蘇區(qū)紅色詩(shī)詞研討會(huì)、江西省紅色詩(shī)詞研討會(huì)乃至全國(guó)紅色詩(shī)詞研討會(huì)，出版贛南、全省、全國(guó)紅色詩(shī)詞研究叢書(shū)；舉辦紅色詩(shī)詞故事會(huì)：每一首紅色詩(shī)詞的背后都有一段革命歷史，或壯烈、或感人、或激昂，可以“聽(tīng)爺爺講故”事為主題，請(qǐng)人講述當(dāng)年這些紅色詩(shī)詞背后發(fā)生的紅軍感人故事，還可以把這些故事編成小品演出，增強(qiáng)吸引力。此外，有的旅游飯店、旅行社也可以借其詩(shī)詞句命名；還可以建設(shè)贛南紅色文化主題酒店，在酒店大堂融入紅色詩(shī)詞的設(shè)計(jì)等等。

（五）紅色詩(shī)詞+精品線路旅游

下大力氣規(guī)劃蘇區(qū)紅色詩(shī)詞精品旅游線路。如毛澤東詩(shī)詞精品線，這條線應(yīng)該包括龍岡、白云山、廣昌、瑞金大柏地、會(huì)昌等地，線路雖然跨區(qū)，但是其中心點(diǎn)還是在贛南。把紅色詩(shī)詞精品旅游線路作為修學(xué)旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游的重要方式：青少年修學(xué)旅游是提高他們素質(zhì)教育的一種手段；把紅色旅游作為獎(jiǎng)勵(lì)旅游的一種重要形式，既能激發(fā)員工工作的積極性，塑造企業(yè)文化，又能讓員工學(xué)習(xí)革命精神、放松身心。

四、結(jié)語(yǔ)

紅色詩(shī)詞是革命者留下的寶貴精神財(cái)富，它浸潤(rùn)了無(wú)數(shù)人的心靈，在人們熱衷旅游，大力開(kāi)發(fā)旅游業(yè)，旅游資源須迎合游客需要的今天，進(jìn)一步加強(qiáng)紅色詩(shī)詞蘊(yùn)涵的旅游價(jià)值的研究開(kāi)發(fā)是我們面臨的時(shí)代課題。我們應(yīng)當(dāng)多途徑多渠道擴(kuò)大紅色詩(shī)詞的旅游效應(yīng)，開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，讓靜態(tài)的紅色詩(shī)詞文化在旅游產(chǎn)品中活起來(lái)；借助贛南的資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)區(qū)域聯(lián)合開(kāi)發(fā)。根據(jù)2015年9月國(guó)家旅游局下發(fā)的《關(guān)于實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的通知》，線上線下，著力推動(dòng)紅色旅游與生態(tài)旅游、休閑旅游、歷史文化旅游融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紅色文化傳承、生態(tài)保護(hù)與旅游業(yè)良性循環(huán)的態(tài)勢(shì)發(fā)展。

（作者單位：江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院）