對融媒體時代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇分析

孫景倫

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來越高。人們的工作學(xué)習(xí)等方面對網(wǎng)絡(luò)信息上的依賴程度也呈現(xiàn)出上升的趨勢，媒體的運(yùn)行與發(fā)展同樣迎來了新的時代，在這個時代中有一個新型的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行模式讓資源上的信息共享模式得到了有效的整理，讓廣播、電視、報紙等媒體形式得到了有機(jī)統(tǒng)一，這便是融媒體時代的一個基本特征。文章針對融媒體在工作內(nèi)容上的信息整合與人力宣傳等方面進(jìn)行了內(nèi)容上的論述，希望得到的結(jié)論可以給相關(guān)工作人員帶來幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞宣傳；挑戰(zhàn)；機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)信息的全覆蓋將是未來發(fā)展的趨勢，這種的互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展的模式的特點(diǎn)是新聞信息發(fā)布與傳播的速度空前快捷，與此同時微信、微博等自媒體的出現(xiàn)與運(yùn)行，讓新聞傳播的途徑變得更加多樣化，甚至每個公民都可以對新進(jìn)發(fā)生的新聞信息進(jìn)行發(fā)布，充當(dāng)了記著身上的某些職責(zé)。

一、融媒體時代下的現(xiàn)象與挑戰(zhàn)

（一）信息載體相互融合

對于傳統(tǒng)媒體來說，紙質(zhì)和聲音影像是其信息傳播的主要載體，新聞傳播形式比較單一。隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)的日漸普及，新聞信息傳播載體的發(fā)展趨勢日益多樣化，在新聞采編工作中，各類新型傳播載體被廣泛應(yīng)用并相互融合，豐富了新聞信息的傳播形式。電腦、手機(jī)、攝影機(jī)等多種信息設(shè)備都可以被用來獲取新聞資源，并以文字、圖片、視頻等各類單一或多樣融合的形式表現(xiàn)出來，讓新聞信息呈現(xiàn)出及時化、現(xiàn)場化、直觀化等特點(diǎn)。

（二）信息資源海量化

微信、微博、QQ等信息互動平臺的廣泛應(yīng)用，使得各種信息資源呈現(xiàn)越來越海量化的特點(diǎn)，這給新聞工作者對各種信息資源的判斷與使用帶來了挑戰(zhàn)。社交軟件的運(yùn)用使社會大眾不再僅僅是信息的接受者，同時也是信息的發(fā)布者和傳播者。然而，社會大眾的媒體素養(yǎng)不高，他們對各種信息資源真實(shí)性的判斷能力不夠，對傳播信息的處理運(yùn)用也不夠?qū)I(yè)。這就需要新聞工作者對海量化的信息資源進(jìn)行篩選，去粗取精，去偽存真，對信息資源的真實(shí)性及其價值做出正確的判斷，并將信息資源進(jìn)行專業(yè)化的編寫和處理，為社會大眾提供高質(zhì)量的新聞信息。

二、融媒體時代新空間的新機(jī)遇

（一）融媒體的資源通融合

理整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的各項(xiàng)資源，以實(shí)現(xiàn)各媒體共同服務(wù)的目標(biāo)。例如，可將廣播與網(wǎng)站進(jìn)行合并，組建成立融媒體采編中心，人員由雙方的原采編者組成，這樣在保證兩方新聞稿源的同時，又降低了人力成本，也提升了網(wǎng)站新聞稿件的原創(chuàng)性和權(quán)威性。又比如，可將網(wǎng)站的營銷部和電視臺大型節(jié)目部整合，成立“融媒體營銷中心”，將電視直播與網(wǎng)站直播同步運(yùn)用，以提升節(jié)目和活動的影響力及商業(yè)價值。

（二）融媒體的內(nèi)容兼容

將廣播電視節(jié)目內(nèi)容和相關(guān)網(wǎng)站直接貫通，把傳播過程中在時間、空間、作者、受眾群等方面均受到限制的傳統(tǒng)媒體與相對自由的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，使那些原本一播而過的廣播電視節(jié)目能在網(wǎng)上保留數(shù)個年月，甚至永久保留。觀眾則可以隨時隨地在指定網(wǎng)站上對節(jié)目進(jìn)行搜索查找，自由地選擇廣播電視節(jié)目的視聽時間和內(nèi)容。同時，還可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的“海量”優(yōu)勢，將因時間、空間限制而無法深入群眾的廣播、電視重要欄目和重要播出內(nèi)容，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行后續(xù)互動。

三、融媒體時代新聞工作者應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)

飛速發(fā)展的時代，對新聞從業(yè)者的技能使用提出了更多的要求，只有將自身具備的素養(yǎng)進(jìn)行不斷的提升，才能讓融媒體時代的新聞采編工作得到更多細(xì)節(jié)上的完善。同時這種思想上的認(rèn)識也應(yīng)隨著時代的發(fā)展不斷進(jìn)步，積極適應(yīng)時代發(fā)展的趨勢。

（一）具備較強(qiáng)的思想政治素質(zhì)

思想政治上的專業(yè)素養(yǎng)對新聞工作者來說是一項(xiàng)最為基本的要求，尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)更迭速度這么快的時期，作為人民喉舌的新聞工作人員最為基本的一個基礎(chǔ)素質(zhì)就是在思想的高度與認(rèn)識上與我國相關(guān)政策保持一致，同時在從業(yè)的過程中還有具備較強(qiáng)的政治辨別能力，決不能在新聞采集與報道的過程中無法將立場進(jìn)行確定，堅決維護(hù)我黨在人民群眾的形象。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，社交媒體的發(fā)展迎來了春天，許多群眾可以利用自己手中的自媒體客戶終端對一些新聞信息進(jìn)行發(fā)布，這些問題的出現(xiàn)直接導(dǎo)致專業(yè)媒體人的一些職責(zé)或是專屬權(quán)利被弱化，面對這種情況的出現(xiàn)，新聞工作者必須具備超強(qiáng)的政治敏感度，對一些虛假新聞或是信息進(jìn)行甄別與處理，防止一些道德感缺失的人利用這種的信息發(fā)布上的優(yōu)勢對人民群眾的道德風(fēng)向進(jìn)行誤導(dǎo)，同時面對虛假新聞或是炒作等行為，輿論把關(guān)人應(yīng)積極發(fā)揮自身在信息鑒別上的作用，對這些虛假的信息進(jìn)行澄清，將輿論與文化的生長環(huán)境進(jìn)行維護(hù)。

（二）具備過硬的新聞采編專業(yè)素質(zhì)

為了讓媒體信息技術(shù)的融合可以更加暢通，新聞從業(yè)人員必須在實(shí)際工作過程中擁有過硬的從業(yè)素質(zhì)，不僅包括多媒體信息上的編寫能力還是對新聞信息上的敏感度。需要進(jìn)行特殊說明的是當(dāng)下新聞學(xué)界的媒體融合形式上主要包括兩種，一種是同業(yè)融合，形式即電視與電視之間，廣播與廣播之間等這種同種傳播方式上的融合。另一種是跨界媒體上的融合，就是不同形式上的媒體傳播進(jìn)行的融合，通常人們稱這種模式為跨媒體融合，就是指一些同為媒體行列，但是不同形式的傳播行業(yè)的之間的融合，最后一種是信心終端之間的融合，主要指多媒體信息的集成。所以面對這些傳播媒介上的信息融合，新聞從業(yè)人員頭腦中具備的專業(yè)素養(yǎng)必須進(jìn)行不斷的更新與整合，讓自己的進(jìn)步速度可以與時代的發(fā)展不謀而合。

四、結(jié)語

融媒體時代背景下，各種信息載體相互融合，新聞信息資源海量化以及新聞信息傳播形式多樣化等發(fā)展特點(diǎn)，使新聞宣傳面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對新聞宣傳工作者的職業(yè)素養(yǎng)也提出更高的要求。在這個新媒體快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者作為新聞宣傳的主力軍，不僅要提升綜合業(yè)務(wù)技能，增強(qiáng)對新聞信息的捕捉能力，同時還要提升對新聞信息的策劃能力。只有全面提升新聞宣傳者的職業(yè)素養(yǎng)，才能更好地促進(jìn)新聞輿論事業(yè)的健康發(fā)展。

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