社會(huì)經(jīng)濟(jì)視域下體育舞蹈的產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀及發(fā)展途徑研究

陳利和++胡霏

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)體育與軍事教學(xué)部江西景德鎮(zhèn)333403

摘要：體育舞蹈已經(jīng)被人們所接受并擠入體育競(jìng)技行列。但是縱觀體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，我國(guó)和世界水平相比較還存在較大的差距，且體育舞蹈的發(fā)展十分緩慢，因此研究影響體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化因素具有現(xiàn)實(shí)意義。本文根據(jù)體育舞蹈的市場(chǎng)需求和文化內(nèi)涵，采用文獻(xiàn)研究法、考察法從體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化挖掘其影響因素，有針對(duì)性地提出改進(jìn)建議，為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：體育舞蹈；產(chǎn)業(yè)化

1引言

回首國(guó)標(biāo)舞在中國(guó)將近三十年的發(fā)展歷程，從最初體育舞蹈運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)獨(dú)立支撐國(guó)標(biāo)舞發(fā)展的單一賽事時(shí)期，到后來在政府機(jī)制保障下形成的多元賽事格局，以及如今注重商業(yè)價(jià)值和品牌效應(yīng)的市場(chǎng)化改革，盡管我國(guó)的體育舞蹈已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了亞洲領(lǐng)先水平，但是由于發(fā)展時(shí)間尚短，體系還不盡完善，潛能遠(yuǎn)沒有充分釋放。

2體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀

彭春梅在我國(guó)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策研究。一文中研究了我國(guó)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策進(jìn)行概述。提出必須通過市場(chǎng)規(guī)范運(yùn)作、政府扶助以及科研推動(dòng)等各個(gè)方面共同作用來促進(jìn)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。張曼發(fā)表了-石家莊體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。一文，該文采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、文獻(xiàn)資料法邏輯分析法以及比較法，從體育舞蹈的外圍產(chǎn)業(yè)#本體產(chǎn)業(yè)以及中介產(chǎn)業(yè)三個(gè)角度分析與研究石家莊市體育舞蹈的開展現(xiàn)狀，并查找存在的問題，倡導(dǎo)科學(xué)的體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念，堅(jiān)持體育舞蹈健身娛樂化的發(fā)展方向，為推動(dòng)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了理論依據(jù)。鄧翠蓮發(fā)表了休閑體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化研究.一文，該文針對(duì)遼寧地區(qū)休閑體育舞蹈產(chǎn)業(yè)影響因素，分析該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，力圖給遼寧地區(qū)的休閑體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提出可行性的建議和對(duì)策，為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供有益參考。目前，中國(guó)體育舞蹈在賽事結(jié)構(gòu)和體制機(jī)制、賽事主題和文化傳播、從業(yè)隊(duì)伍素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)鏈配今傳媒文化傳播與教育等方面的欠缺，制約著市場(chǎng)的發(fā)展。如何解決這些問題，影響到未來整個(gè)體育舞蹈市場(chǎng)的走向。

3體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展途徑

3.1完善競(jìng)賽制度，優(yōu)化賽事結(jié)構(gòu)

根據(jù)《體育科學(xué)大詞典》的定義，競(jìng)賽制度是為實(shí)現(xiàn)體育目的和任務(wù)而實(shí)施的各種體育規(guī)章、制度、措施的總稱，意義在于通過對(duì)競(jìng)賽項(xiàng)目、時(shí)間、方法和形式做出全面安排，達(dá)到有系統(tǒng)、有目的、有計(jì)劃地進(jìn)行競(jìng)賽的目的。 與此同時(shí)，在體育舞蹈賽事日趨蓬勃發(fā)展的情況下，國(guó)內(nèi)各大城市中，錦標(biāo)賽、邀請(qǐng)賽、公開賽、積分賽等名目繁多的賽事如雨后春筍般出現(xiàn)，然而賽事彼此間卻缺乏關(guān)聯(lián)，賽事結(jié)構(gòu)分散，難以形成整體效應(yīng)。因此，如何強(qiáng)化各地區(qū)組織和賽事的協(xié)同合作，打造品牌賽事，引進(jìn)國(guó)際賽事，成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育舞蹈賽事需要優(yōu)先考慮的問題。

3.2設(shè)置賽事主題，促進(jìn)文化傳播

《奧林匹克憲章》提出：“奧林匹克主義謀求把體育運(yùn)動(dòng)與文化和教育融合起來，創(chuàng)造一種在努力中求歡樂、發(fā)揮良好榜樣的教育價(jià)值并尊重基本公德原則的生活方式。”奧林匹克大賽以體育運(yùn)動(dòng)為載體，通過對(duì)各民族文化的兼容并蓄，

塑造出豐富的、世界性的奧林匹克文化內(nèi)容。目前雖然國(guó)內(nèi)的國(guó)標(biāo)舞賽事不少，然而真正對(duì)賽事品牌進(jìn)行全方位規(guī)劃和建設(shè)的卻屈指可數(shù)，大多賽事只是停留在簡(jiǎn)單的市場(chǎng)營(yíng)銷層面。 奧林匹克運(yùn)動(dòng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了成功的文化傳播和營(yíng)銷。盡管我國(guó)國(guó)內(nèi)的國(guó)標(biāo)舞賽事尚難以達(dá)到類似的傳播影響力，但仍應(yīng)當(dāng)在力所能及的情況下，盡可能發(fā)揮賽事的文化傳播效應(yīng)。這是賽事實(shí)現(xiàn)自身蛻變的重要途徑。基于賽區(qū)消費(fèi)者的群體特征，在賽事前期通過準(zhǔn)確的定位和全面的策劃，明確目標(biāo)，制定計(jì)劃，突出賽事的理念和主題，規(guī)模化文化傳播是可以實(shí)現(xiàn)的。

3.3建設(shè)從業(yè)隊(duì)伍，形成科學(xué)管理

作為體育舞蹈賽事的兩大主體，參賽者和裁判員的素質(zhì)是賽事能否公平、公正、有序進(jìn)行的決定性因素。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)是其國(guó)標(biāo)舞發(fā)展的基礎(chǔ)。北、上、廣、深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市憑借其政治經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及地理優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)走在了國(guó)內(nèi)國(guó)標(biāo)舞行業(yè)的前列。據(jù)此，對(duì)于已經(jīng)在中國(guó)實(shí)行了將近三十年之久的國(guó)標(biāo)舞競(jìng)賽規(guī)則，需要與時(shí)俱進(jìn)開展修訂和完善工作，提高規(guī)則的科學(xué)性、公正性和可操作性，進(jìn)一步適應(yīng)國(guó)標(biāo)舞競(jìng)技性、國(guó)際化和奧運(yùn)化的發(fā)展趨勢(shì)。針對(duì)參賽選手需要加強(qiáng)資格審查力度，形成完善的選手注冊(cè)制；針對(duì)裁判員要進(jìn)行有效的監(jiān)督和管理，通過獎(jiǎng)懲制度增加評(píng)判的公正性和透明度。此外，還須加強(qiáng)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德建設(shè)，建立信用數(shù)據(jù)庫(kù)，以便對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行科學(xué)管理。

3.4發(fā)展商演活動(dòng)，打造完整產(chǎn)業(yè)

從“中國(guó)×深圳標(biāo)準(zhǔn)舞拉丁舞世界公開賽”，以及自 1990年以來每年都在舉辦的“全國(guó)體育舞蹈錦標(biāo)賽”等大型賽事來看，中國(guó)的國(guó)標(biāo)舞競(jìng)技賽事已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的勢(shì)頭。例如風(fēng)靡全球的大型國(guó)標(biāo)舞劇——《燃燒地板》即是一項(xiàng)耗資1000 萬美金的商演劇目，在全世界巡演，曾出訪中國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、英國(guó)、日本、西班牙、加拿大、意大利、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家，平均每個(gè)城市的演出場(chǎng)次超過 10 場(chǎng)，在日本甚至已經(jīng)突破 100 場(chǎng)演出，創(chuàng)下了巡演票房的奇跡。然而目前在中國(guó)，大型國(guó)標(biāo)舞的展示性表演較少，雖然有國(guó)標(biāo)舞劇版《長(zhǎng)恨歌》這樣的代表作，但是還沒有形成如國(guó)外那樣蓬勃的商演市場(chǎng)，數(shù)以萬計(jì)的體育舞蹈高手大多都以教學(xué)和參賽為主要就業(yè)出路。

4結(jié)論

4.1作為一項(xiàng)新興項(xiàng)目的體育舞蹈，目前其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到各種因素的制約。要想縮短和國(guó)際體育舞蹈發(fā)展的差距，就要研究影響體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素，樹立現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)化理念，加強(qiáng)各種體育舞蹈協(xié)會(huì)組織與管理，制定科學(xué)競(jìng)賽辦法，培養(yǎng)與扶持體育舞蹈市場(chǎng)，推動(dòng)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，快速提升我國(guó)體育舞蹈水平，早日與國(guó)際接軌。

4.2在國(guó)內(nèi)國(guó)標(biāo)舞市場(chǎng)的開發(fā)上，演出市場(chǎng)是一個(gè)值得充分重視的領(lǐng)域。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，著名國(guó)標(biāo)舞巨星的專場(chǎng)表演晚會(huì)，能夠成為最有影響力的文化產(chǎn)業(yè)拳頭產(chǎn)品。如果此類作品打造成功，將能帶來關(guān)注度和票房等各種產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找?。?dāng)然，拳頭產(chǎn)品的創(chuàng)作成長(zhǎng)，需要眾多國(guó)標(biāo)舞專業(yè)舞蹈編導(dǎo)、音樂創(chuàng)作者和策劃人員的通力合作才能實(shí)現(xiàn)。

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