《你所不知道的中國(guó)》，以國(guó)際傳播打造一種認(rèn)同

蔣芳

省級(jí)媒體首次與西方媒體全程深度聯(lián)合采制;首次實(shí)現(xiàn)省級(jí)媒體和新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目在西方主流平臺(tái)和國(guó)內(nèi)同版同步播出

全球最瀕危的長(zhǎng)臂猿竟然在中國(guó)海南？電影《大魚(yú)海棠》里的土樓為什么能抵御大炮？哪種退沙漠的法子更讓老外佩服，普通村民的還是科學(xué)家的？全球近半的蘋(píng)果產(chǎn)自中國(guó)？

這些問(wèn)題的答案，在江蘇省廣播電視總臺(tái)出品的紀(jì)錄片《你所不知道的中國(guó)（第三季）》（Tales from Modern China）中都有。這部由江蘇廣電與英國(guó)雄獅影視合作拍攝的6集紀(jì)錄片，從科技、文化、旅游、環(huán)保、野生動(dòng)物保護(hù)等不同方面，全方位展示了當(dāng)代中國(guó)的活力與朝氣。

2017年6月3日至7月8日，《你所不知道的中國(guó)（第三季）》在江蘇衛(wèi)視、BBC世界新聞?lì)l道同步全球首播，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，覆蓋海外受眾近1億人次，全網(wǎng)點(diǎn)擊超過(guò)1917.5萬(wàn)。中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)何蘇六認(rèn)為，《你所不知道的中國(guó)》系列打造了紀(jì)錄片國(guó)際傳播的“江蘇模式”，從團(tuán)隊(duì)合作、題材篩選、雙方權(quán)利對(duì)等，到控制傳播的主導(dǎo)權(quán)、海內(nèi)外同版同步播出，都值得研究借鑒。

從700多個(gè)選題中選出24個(gè)故事

中英聯(lián)合攝制組在騰格里沙漠拍攝

中文書(shū)寫(xiě)是世界上最復(fù)雜、最古老的書(shū)寫(xiě)體系之一，據(jù)說(shuō)已有6000多年歷史。在外國(guó)人看來(lái)，漢字一定會(huì)消失，理由竟然是：太難寫(xiě)了！

《你所不知道的中國(guó)（第三季）》第一集，外籍主持人就帶著這個(gè)觀點(diǎn)去四處求證：到文字博物館了解漢字的演化歷史，在小學(xué)課堂上親自體驗(yàn)中國(guó)孩子學(xué)漢字的過(guò)程……之后，他終于理解到，從象形文字演變而來(lái)的漢字，每筆每畫(huà)都有含義、有邏輯，只要理解了，想要忘掉并不容易。

中國(guó)人習(xí)以為常的，卻是外國(guó)人眼中最不可思議的。江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心主任、《你所不知道的中國(guó)（第三季）》中方執(zhí)行監(jiān)制季建南回憶起一年來(lái)艱辛的拍攝過(guò)程，深有感觸?！?集節(jié)目24個(gè)故事，是從700多個(gè)前期踩點(diǎn)的選題中篩選出來(lái)的，有句老話：找到好故事，作品就成功了一半?！赌闼恢赖闹袊?guó)（第三季）》的確把很多精力放在了拍攝前的選題策劃上。”

最終選擇的選題，實(shí)現(xiàn)了自然與人文結(jié)合、古代與現(xiàn)代勾連、物質(zhì)與精神交互、中國(guó)與世界交融。

制作團(tuán)隊(duì)放棄了大熊貓和昆曲，留下的是：超級(jí)計(jì)算機(jī)、光啟云端氣球、世界第一高橋、中國(guó)高鐵、世界最大單體光伏電站等中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與科技成就;網(wǎng)絡(luò)直播、“雙11”網(wǎng)購(gòu)、福建土樓人家等與百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容;寧夏治沙、東北雪鄉(xiāng)等環(huán)保話題和黑頸鶴、長(zhǎng)臂猿、野駱駝等野生動(dòng)物保護(hù)內(nèi)容;漢字、旗袍、火龍舞等傳統(tǒng)文化內(nèi)容。

從東部的繁華都市，到西北的廣闊大漠，從海南的森林探秘，到東北的極地試車(chē)，在專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，這部紀(jì)錄片最可貴的是講述了當(dāng)代中國(guó)的精彩故事，呈現(xiàn)了一個(gè)飛速發(fā)展、色彩繽紛的中國(guó)?！段乃噲?bào)》總編輯梁鴻鷹說(shuō)，“我們講中國(guó)故事往往喜歡講陳舊的、過(guò)去時(shí)的東西，這部紀(jì)錄片卻緊緊抓住了當(dāng)下的中國(guó)?！?/p>

海外評(píng)價(jià)如出一轍。美國(guó)HBO前高級(jí)副總裁、Meteor Now技術(shù)公司首席執(zhí)行官Nate Rackiewicz說(shuō)：“該片符合我印象中當(dāng)代中國(guó)的情況——經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，技術(shù)先進(jìn)，并在發(fā)展現(xiàn)代化和保護(hù)豐富的傳統(tǒng)文化之間尋求平衡。這是一部讓人激動(dòng)的片子?！?/p>

雙編導(dǎo)、雙攝像調(diào)和歧見(jiàn)

據(jù)江蘇廣電總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)卜宇介紹，《你所不知道的中國(guó)（第三季）》實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)突破：一是省級(jí)媒體首次與西方媒體全程深度聯(lián)合采制;二是首次實(shí)現(xiàn)省級(jí)媒體和新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目在西方主流平臺(tái)和國(guó)內(nèi)同版同步播出。

然而，作為一部紀(jì)實(shí)風(fēng)格的人文類(lèi)紀(jì)錄片，中英拍攝團(tuán)隊(duì)在價(jià)值觀、審美觀、拍攝理念和模式上存在著不少差異，沖突也在時(shí)時(shí)上演。

例如，在涉及地圖的使用時(shí)，江蘇廣電發(fā)現(xiàn)英方采用的地圖有問(wèn)題，如邊界標(biāo)識(shí)錯(cuò)誤、中國(guó)擁有主權(quán)的一些島嶼在圖中未予標(biāo)示等。江蘇廣電立即與國(guó)家測(cè)繪地理信息局聯(lián)系，找到了全球公用的“衛(wèi)星圖”這一客觀公正的底圖，并專(zhuān)門(mén)派人到英國(guó)，與英方團(tuán)隊(duì)面對(duì)面交流溝通，最終英方同意更改底圖，重新進(jìn)行后期制作。

同樣的問(wèn)題也出現(xiàn)在第四集寧夏鹽池光伏電站的拍攝中。該項(xiàng)目建成后將是全世界最大的單體光伏電站，既能充分利用西北豐裕的光能資源，同時(shí)也是當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)扶貧項(xiàng)目。

在最初拍攝過(guò)程中，英方認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目只是企業(yè)自主行為，與中國(guó)政府和地方政府并無(wú)關(guān)系。為了說(shuō)服英方，江蘇廣電與當(dāng)?shù)卣峁┝撕芏嘤姓f(shuō)服力的材料，強(qiáng)調(diào)這個(gè)項(xiàng)目的成功離不開(kāi)國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略規(guī)劃與當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧?/p>

經(jīng)過(guò)反復(fù)溝通，英方團(tuán)隊(duì)理解了中國(guó)脫貧的實(shí)際情況，最終在片中體現(xiàn)了中國(guó)政府及當(dāng)?shù)卦诖隧?xiàng)目中所起到的積極作用。

“沖突的解決得益于國(guó)際化、規(guī)范化的流程?！苯K廣電總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)陳輝說(shuō)，為了確保雙方在意見(jiàn)相左時(shí)能夠協(xié)商解決，核心崗位采用了1：1的配置模式，雙編導(dǎo)、雙攝像，以確保導(dǎo)向、定位、審稿的全流程跟蹤和把控。

以國(guó)際傳播倒逼創(chuàng)新

2017年6月3日至7月8日，《你所不知道的中國(guó)（第三季）》在江蘇衛(wèi)視、BBC世界新聞?lì)l道同步全球首播，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，覆蓋海外受眾近1億人次，全網(wǎng)點(diǎn)擊超過(guò)1917.5萬(wàn)。微博創(chuàng)建的#你所不知道的中國(guó)#話題專(zhuān)區(qū)，閱讀量近5500萬(wàn)，有2.6萬(wàn)人討論。《你所不知道的中國(guó)》6集網(wǎng)絡(luò)直播再創(chuàng)新高，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)44.8萬(wàn)。

“該片的可貴之處在于，用國(guó)際化的傳播策略來(lái)打造一種認(rèn)同的力量，既是對(duì)節(jié)目的認(rèn)同，也是對(duì)中國(guó)的認(rèn)同?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳昌鳳說(shuō)，“從2014年開(kāi)始，西方媒體興起了中國(guó)熱，但迄今為止還沒(méi)有任何一個(gè)產(chǎn)品像《你所不知道的中國(guó)（第三季）》一樣，在西方頂尖的主流媒體上，對(duì)中國(guó)的形象如此正面、積極、自信地呈現(xiàn)。”

社科院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇博士說(shuō)，一直以來(lái)中國(guó)外宣有兩大難點(diǎn)，一是低效傳播，大量“走出去”的文化產(chǎn)品主要投放于海外華人華語(yǔ)頻道，并沒(méi)有真的走“進(jìn)”國(guó)外主流受眾的視野;二是逆反式欣賞心理，即純正面的表達(dá)方式令海外受眾產(chǎn)生逆反心理，拒絕收看。

“客觀語(yǔ)態(tài)、健康心態(tài)、平等姿態(tài)，將中國(guó)主流價(jià)值與意識(shí)形態(tài)進(jìn)行隱性而高效地傳播，是此片最令人興奮之處?！崩溱≌f(shuō)。

“江蘇廣電在新聞傳播創(chuàng)新上有一個(gè)非常重要的策略，就是通過(guò)國(guó)際傳播來(lái)倒逼自己創(chuàng)新?！苯K廣電總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)卜宇表示，要提升外宣效果，既要有中國(guó)風(fēng)格，也要深入了解和掌握國(guó)際傳播規(guī)律，打造國(guó)際化視聽(tīng)產(chǎn)品，同時(shí)還要爭(zhēng)取在西方主流平臺(tái)播出，加強(qiáng)對(duì)西方主流人群的影響力。

通過(guò)國(guó)際合作模式，中國(guó)制作人既學(xué)習(xí)了西方主流觀眾認(rèn)可的表達(dá)方式，包括題材選擇、語(yǔ)態(tài)表達(dá)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等，也深入了解和掌握了國(guó)際傳播規(guī)律，并反過(guò)來(lái)提升我們的內(nèi)容產(chǎn)品品質(zhì)，提升傳播效果。這樣的探索也更有利于我們講好中國(guó)故事，塑造中國(guó)真實(shí)的良好形象。

首播之后，《你所不知道的中國(guó)（第三季）》還將走到世界更多的地方。7月底至8月初，該片將在江蘇國(guó)際頻道晚間黃金時(shí)間播出，通過(guò)中國(guó)衛(wèi)星電視長(zhǎng)城平臺(tái)，覆蓋北美洲、亞洲、歐洲、澳大利亞、非洲等55個(gè)國(guó)家和地區(qū)。紫金國(guó)際臺(tái)將從8月7日開(kāi)始，在中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、新加坡和泰國(guó)播出該片。