連云港市全域旅游發(fā)展策略研究
——以連云區(qū)為例

王麗萍，張 數(shù)

（連云港師范高等專(zhuān)科學(xué)校外語(yǔ)與商務(wù)學(xué)院，江蘇連云港222006）

連云港市全域旅游發(fā)展策略研究
——以連云區(qū)為例

王麗萍，張 數(shù)

（連云港師范高等專(zhuān)科學(xué)校外語(yǔ)與商務(wù)學(xué)院，江蘇連云港222006）

全域旅游是大眾旅游時(shí)代旅游消費(fèi)的新要求和調(diào)整地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新舉措。運(yùn)用SWOT分析法，以國(guó)家全域旅游建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，選取相關(guān)指標(biāo)，在對(duì)連云區(qū)全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了連云區(qū)發(fā)展全域旅游的整體戰(zhàn)略與具體策略：拓展旅游旺季、激活旅游淡季，實(shí)現(xiàn)旅游全時(shí)域開(kāi)發(fā)；促進(jìn)全域產(chǎn)業(yè)融合，探索“旅游+”模式；以“大數(shù)據(jù)”推動(dòng)旅游信息化發(fā)展；整合區(qū)域內(nèi)全要素資源，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)部合作；打造全域化智慧旅游，加強(qiáng)全域旅游的宣傳營(yíng)銷(xiāo)。

全域旅游；連云區(qū)；SWOT；策略

2016年，國(guó)家旅游局組織開(kāi)展國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，全域旅游在綜合體制改革、現(xiàn)代旅游治理機(jī)制建設(shè)探索方面取得了歷史性突破，越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始關(guān)注和研究全域旅游。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)全域旅游的理解還僅限于對(duì)概念的詮釋?zhuān)覠o(wú)定論。厲新建、張凌云、崔莉提出了“四新八全”全域旅游理念[1]；呂俊芳、印亮、常海鵬認(rèn)為全域旅游是全部區(qū)域一體化發(fā)展旅游[2-4]；張輝提出“域的旅游完備”這一概念，主要從全域旅游提出的社會(huì)背景和旅游背景進(jìn)行分析，認(rèn)為全域旅游不應(yīng)從“全”的角度來(lái)認(rèn)識(shí)，而應(yīng)該從“域”的角度來(lái)解釋[5]?！皩?shí)踐先行、理論欠缺”是全域旅游發(fā)展和研究中的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，這就要求我們?cè)趯?shí)踐過(guò)程中不斷完善對(duì)理論的闡述，進(jìn)而以理論來(lái)指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展。

連云港旅游業(yè)發(fā)展迅速，連云區(qū)作為連云港市旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)先區(qū)域，旅游優(yōu)勢(shì)明顯。在國(guó)家旅游局組織開(kāi)展的國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作中，262個(gè)市縣被認(rèn)定為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，連云區(qū)入選第二批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，標(biāo)志著連云區(qū)旅游發(fā)展邁向一個(gè)新臺(tái)階。連云區(qū)全域旅游發(fā)展的實(shí)踐、創(chuàng)新與推廣，將帶動(dòng)連云港市全域旅游的創(chuàng)建和旅游業(yè)的全面發(fā)展。

一、連云區(qū)發(fā)展全域旅游的SWOT分析

參照國(guó)家旅游局全域旅游創(chuàng)建的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)達(dá)到一定水平、建立旅游綜合管理與執(zhí)法體系、廁所革命及其他公共服務(wù)建設(shè)成效明顯、建成旅游數(shù)據(jù)中心[6]。根據(jù)實(shí)際情況，筆者選取旅游業(yè)發(fā)展程度、“旅游+”新業(yè)態(tài)發(fā)育程度、推進(jìn)全域旅游改革創(chuàng)新的力度、旅游產(chǎn)品的不同季節(jié)時(shí)間組合度、旅游交通覆蓋便捷程度、旅游信息化及旅游咨詢(xún)服務(wù)體系完善程度、全域旅游品牌的整合宣傳推廣力度、品牌知名度等指標(biāo)，對(duì)連云區(qū)全域旅游發(fā)展進(jìn)行分析。

（一）優(yōu)勢(shì)（strength）

1.資源地位突出，要素整合條件好

連云區(qū)是連云港市旅游發(fā)展先進(jìn)區(qū)域，山海相擁、港城環(huán)抱的優(yōu)勢(shì)格局使得連云區(qū)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，形成了以連島度假區(qū)為中心，連云老街景區(qū)、環(huán)后云臺(tái)山景區(qū)和各景點(diǎn)為支撐的“山、海、港、島、城”互融互動(dòng)的海濱旅游新格局。交通道路與景區(qū)（景點(diǎn)）規(guī)劃的完善、星級(jí)酒店的增加等都為連云區(qū)打造完備的旅游產(chǎn)業(yè)域創(chuàng)造了條件。

連云區(qū)下轄的重點(diǎn)街鎮(zhèn)，各具旅游特色。例如：連島的海濱度假游、高公島區(qū)域的海鮮美食游以及核電的觀(guān)光游；連云主要推廣韓俄風(fēng)情購(gòu)物訪(fǎng)古游；宿城主打鄉(xiāng)村生態(tài)游；云山推出鄉(xiāng)村采摘游；海州灣定位為美麗宜居小鎮(zhèn)；墟溝主要開(kāi)發(fā)旅游商品貿(mào)易。這些構(gòu)筑了連云區(qū)獨(dú)具山海特色的旅游格局，推動(dòng)了全區(qū)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了全域旅游“空間域”的完美組合。

2.旅游意識(shí)強(qiáng)，全民參與度高

全域旅游就是要構(gòu)建一種全民參與的共享機(jī)制?！俺鞘屑绰糜?，居民即游客”，這是大眾旅游時(shí)代的鮮明特征。所有居民既是旅游業(yè)的貢獻(xiàn)者，又是受益者。連云港市每年七八月份舉辦的“連云港之夏”旅游節(jié)，極大地激發(fā)了人們參與旅游的熱情，提高了人們的旅游意識(shí)，吸引了更多游客，促進(jìn)了連云區(qū)全域旅游的發(fā)展。筆者在調(diào)研走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，連云區(qū)居民十分關(guān)注當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，不僅熱心幫助游客，充當(dāng)講解員和推介員，而且積極參與其中，全民爭(zhēng)做連云區(qū)旅游宣傳大使。

（二）劣勢(shì)（weakness）

1.景區(qū)開(kāi)發(fā)模式落后，全域旅游產(chǎn)業(yè)全行業(yè)融合度低

連云港的旅游產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展較快，但是整體發(fā)展水平有待進(jìn)一步提高。連島海濱度假區(qū)只是簡(jiǎn)單地開(kāi)發(fā)海水資源，游樂(lè)活動(dòng)主要停留在低層次的海水游樂(lè)階段，旅游供給設(shè)施僅限于小型簡(jiǎn)便更衣間、沖洗間、遮陽(yáng)傘、小型快艇等，旅游產(chǎn)品單一，趨同現(xiàn)象十分嚴(yán)重[7]，景區(qū)保護(hù)措施也不到位。這種初級(jí)化、粗放式的開(kāi)發(fā)模式，只能滿(mǎn)足游客的初級(jí)需求。隨著現(xiàn)代海濱度假型旅游的推廣，連島旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)模式面臨轉(zhuǎn)型。不合理的盲目開(kāi)發(fā)不僅造成海濱資源的破壞和浪費(fèi)，而且可能導(dǎo)致整個(gè)旅游景區(qū)經(jīng)過(guò)短暫高潮后發(fā)展停滯，甚至走向衰落。另外，在連云區(qū)旅游業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，比如接待行業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)、交通業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)等也出現(xiàn)了動(dòng)力不足現(xiàn)象，“旅游+”新業(yè)態(tài)發(fā)育程度欠缺。

2.景區(qū)信息化程度低，全域旅游信息化建設(shè)保障條件差

景區(qū)的信息化建設(shè)對(duì)景區(qū)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，完善的信息化建設(shè)不僅可以節(jié)省一部分人力、物力，而且能夠?yàn)槁糜握咛峁└憬?、全方位的服?wù)，增強(qiáng)旅游者的旅游體驗(yàn)。全域旅游發(fā)展需要信息化的支持，而旅游信息化更需要通過(guò)全域旅游體現(xiàn)自身的價(jià)值[8]。但是在連云區(qū)各旅游景點(diǎn)內(nèi)，景區(qū)的信息化程度并不高，雖然有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票系統(tǒng)、電子門(mén)禁等信息化設(shè)施，但是存在明顯的不足；景區(qū)的網(wǎng)站建設(shè)、電子覆蓋監(jiān)控、電子導(dǎo)覽系統(tǒng)、無(wú)線(xiàn)WIFI覆蓋等信息化建設(shè)還需完善。

3.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平低，全域旅游品牌知名度有待提高

連云區(qū)旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題主要表現(xiàn)在盲目降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、旅游產(chǎn)品促銷(xiāo)方法單一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等方面。從短期看，盲目降價(jià)損害了旅游經(jīng)營(yíng)者的利益、降低了旅游者的體驗(yàn)質(zhì)量；從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略會(huì)影響旅游業(yè)產(chǎn)品形象，擾亂旅游市場(chǎng)秩序。促銷(xiāo)形式單一和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，制約了連云區(qū)旅游業(yè)的信息化、規(guī)范化、智能化進(jìn)程。旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代速度跟不上時(shí)代的發(fā)展，就無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前旅游者的旅游需求，也就喪失了對(duì)游客的吸引力。不僅如此，連云區(qū)品牌知名度相對(duì)較弱。雖然連云區(qū)旅游資源條件良好，山海旅游資源齊全，但是知名度并不高，整個(gè)區(qū)域內(nèi)缺乏向旅游客源地推廣的知名旅游品牌，這也是連云區(qū)全域旅游發(fā)展滯后的原因之一。因此，將區(qū)域內(nèi)所有的旅游資源進(jìn)行整合，用同一個(gè)旅游品牌進(jìn)行宣傳和推銷(xiāo)，就顯得尤為重要。

（三）機(jī)會(huì)（opportunity）

1.全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建

連云區(qū)入圍全域旅游示范區(qū)，連云港市政府對(duì)連云區(qū)全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建給予大力支持，計(jì)劃總投資74.7億元，對(duì)連云區(qū)旅游各要素進(jìn)行整頓優(yōu)化，包括設(shè)立新的云臺(tái)山游客服務(wù)中心、改造各景區(qū)停車(chē)場(chǎng)、建設(shè)中韓文化交流基地等。另外，連云區(qū)還將實(shí)施“旅游+”產(chǎn)業(yè)延伸，啟動(dòng)以“廁所革命”為代表的旅游工程，打造品牌街區(qū)，整治旅游市場(chǎng)，采取智慧營(yíng)銷(xiāo)，以確保創(chuàng)建工作全面覆蓋。連云區(qū)重點(diǎn)編制了全域旅游發(fā)展規(guī)劃，旨在建構(gòu)以特色小鎮(zhèn)為基礎(chǔ)、以核心景區(qū)為重點(diǎn)、以全域綠道為主線(xiàn)的全域生態(tài)旅游發(fā)展格局。另外，連云區(qū)旅游部門(mén)與財(cái)政、國(guó)土、環(huán)保、交通、規(guī)劃、城管等部門(mén)開(kāi)展橫向聯(lián)動(dòng)與協(xié)調(diào)配合，有力地推動(dòng)了連云區(qū)全域旅游的建設(shè)和發(fā)展。

2.交通網(wǎng)的完善

“行”是旅游六要素之一，交通在旅游過(guò)程中的作用不容忽視。對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)，交通方式的舒適程度和便捷程度已成為影響他們旅游體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。依據(jù)江蘇“十三五”規(guī)劃，時(shí)速350公里的高速鐵路——連徐高鐵于2016年11月在連云港正式開(kāi)工。連徐高鐵一旦通車(chē)，可將連云港到徐州的時(shí)間縮減在40分鐘以?xún)?nèi)，從連云港到南京僅需2小時(shí)，到達(dá)北京、上海也只需要4小時(shí)，為旅客節(jié)省了大量的時(shí)間，將為連云港吸引來(lái)更多的游客。連徐高鐵東接在建的連鹽鐵路和連鎮(zhèn)鐵路，西連在建的徐鹽鐵路，并將與規(guī)劃中縱貫蘇北腹地的合宿新鐵路、淮安新沂鐵路，圍合形成蘇北路網(wǎng)“鐵三角”。交通網(wǎng)的完善對(duì)連云區(qū)的全域旅游發(fā)展是一個(gè)良好的機(jī)遇。

3.人們閑暇時(shí)間和收入的增多

國(guó)務(wù)院公布的法定節(jié)假日和周末休息日目前已達(dá)115天，加上帶薪休假，職工年休假時(shí)間超過(guò)了1/3。連云區(qū)基本客源市場(chǎng)定位在蘇北、皖北和魯南，客源開(kāi)發(fā)市場(chǎng)主要是江蘇省、河南省和安徽省。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的穩(wěn)步增長(zhǎng)，人民的生活水平也逐步提高，連云區(qū)的主要客源市場(chǎng)人均GDP逐年增長(zhǎng)。人們可自由支配時(shí)間的延長(zhǎng)以及客源市場(chǎng)消費(fèi)者收入的增加，為全域旅游的發(fā)展提供了時(shí)間保障和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（四）威脅（threat）

1.旅游受季節(jié)影響較大，無(wú)法全時(shí)空滿(mǎn)足游客的需求

受季節(jié)性的影響，連云區(qū)旅游流動(dòng)規(guī)律表現(xiàn)為顯著的單峰型——6－9月份為游客數(shù)量高峰期。以連島景區(qū)為例，每年“十一”黃金周之后，景區(qū)逐漸進(jìn)入淡季，游客數(shù)量大幅度減少。景區(qū)在淡季期間處于半歇業(yè)甚至歇業(yè)的狀態(tài)，來(lái)游玩的游客屈指可數(shù)，景區(qū)周邊的客房也長(zhǎng)期處于空置狀態(tài)。直到次年臨近“五一”假期，連島景區(qū)才開(kāi)始陸續(xù)接待周邊的游客，逐漸步入旺季。每年6－8月份連島景區(qū)接待游客數(shù)量十分可觀(guān)，七八月份日均接待游客2萬(wàn)人次以上，與一二月份形成顯著對(duì)比（具體見(jiàn)圖1）。

圖1 2013-2016年連島景區(qū)接客流量對(duì)比（來(lái)源：連島度假區(qū)）

2.旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈

在發(fā)展全域旅游的過(guò)程中，要想使連云區(qū)在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的分析必不可少。連云區(qū)和日照市東港區(qū)旅游資源結(jié)構(gòu)相似，兩地?fù)碛邢嗤穆糜钨Y源類(lèi)型，以及“海—港—山—城”的景觀(guān)格局，所有這些成為影響連云區(qū)旅游發(fā)展的重要因素。僅就旅游資源方面而言，日照市東港區(qū)濱海沙灘的規(guī)模和質(zhì)量比連云區(qū)略勝一籌。日照市東港區(qū)擁有素有“藍(lán)天、碧海、金沙灘”之稱(chēng)的萬(wàn)平口海濱風(fēng)景區(qū)，每年吸引了大批的游客前往觀(guān)光游覽。東港區(qū)東部的沿海地區(qū)擁有海岸線(xiàn)80多公里，其中64公里都是開(kāi)辟優(yōu)質(zhì)海水浴場(chǎng)的絕佳場(chǎng)地，近海海域的水質(zhì)更是獨(dú)占鰲頭。除此之外，其北部的海岸被專(zhuān)家認(rèn)為是擁有3S（Sun，Sand，Sea）全面優(yōu)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)沙灘，這讓沙灘主要分布在東西連島的連云區(qū)相形見(jiàn)絀。但是，連云區(qū)旅游主題多元化（“山、海、古、神、幽、奇、泉”）以及基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)于日照市東港區(qū)，也能吸引廣大游客慕名而來(lái)。

二、連云區(qū)全域旅游SWOT整體戰(zhàn)略分析

連云區(qū)全域旅游發(fā)展面臨良好的機(jī)遇，若能采取適當(dāng)?shù)牟呗苑结?，消除劣?shì)、化解風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，將會(huì)推動(dòng)連云區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（一）“S-O”增長(zhǎng)策略

抓住國(guó)家宏觀(guān)政策帶來(lái)的機(jī)遇，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，發(fā)展全域旅游；以山海旅游特色為主線(xiàn)，利用區(qū)域內(nèi)“古、海、神、幽”的山海旅游資源，結(jié)合宜人的氣候條件，將連云區(qū)建設(shè)成著名的海濱旅游、療養(yǎng)、避暑勝地。

（二）“S-T”多元化策略

利用區(qū)域內(nèi)良好的基礎(chǔ)設(shè)施和城市環(huán)境，努力打造優(yōu)質(zhì)的，集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的旅游度假區(qū)；提供多層次、多元化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的景區(qū)管理理念，提高服務(wù)質(zhì)量，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引更多的游客，增加旅游收入。

（三）“W-O”轉(zhuǎn)型策略

實(shí)施人才培養(yǎng)計(jì)劃，通過(guò)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的旅游管理人才，提高區(qū)域內(nèi)旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)；利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)連云區(qū)全域旅游的信息化建設(shè)，建構(gòu)景區(qū)智能化發(fā)展模式。

（四）“W-T”防御策略

采取引進(jìn)、學(xué)習(xí)的發(fā)展模式，風(fēng)險(xiǎn)量小，效果明顯；探索新興的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，形成連云區(qū)特色旅游體驗(yàn)，擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)；做好目標(biāo)市場(chǎng)定位與選擇，細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研，超前規(guī)劃旅游景區(qū)，平衡發(fā)展周邊及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

三、連云區(qū)全域旅游發(fā)展策略

（一）拓展旅游旺季，激活旅游淡季，實(shí)現(xiàn)旅游全時(shí)域開(kāi)發(fā)

旅游資源的季節(jié)性以及帶薪假期的時(shí)間安排是導(dǎo)致旅游存在季節(jié)性差異的主要因素。在旅游旺季，連云區(qū)旅游應(yīng)該合理、適時(shí)引導(dǎo)客流流向，使游客做到有序游覽；加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，在景區(qū)最大承載力范圍內(nèi)吸引更多的游客；提高游客重游率，爭(zhēng)取延長(zhǎng)旅游旺季，增加旅游收入。在旅游淡季，區(qū)域內(nèi)游客數(shù)量較少，旅游設(shè)施閑置，旅游業(yè)進(jìn)入“虧損期”，為了減少虧損，景區(qū)門(mén)票可以實(shí)行季節(jié)差價(jià)，以低價(jià)位吸引游客。總之，各景區(qū)可以根據(jù)季節(jié)、時(shí)令、節(jié)日等去改造、裝飾景區(qū)內(nèi)部，帶給游客不同的旅游體驗(yàn)。

（二）促進(jìn)全域產(chǎn)業(yè)融合，探索“旅游+”模式

產(chǎn)業(yè)范疇的“全域”概念，是在風(fēng)景游的基礎(chǔ)上打造“旅游+”，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)其他行業(yè)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)發(fā)展[4]。因此，連云區(qū)旅游不應(yīng)該只致力于打造單個(gè)景點(diǎn)，而應(yīng)該從“單一、平行”向“多元、縱深”發(fā)展，使連云區(qū)從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”逐步轉(zhuǎn)變，要以“旅游+”為引領(lǐng)加速旅游產(chǎn)業(yè)融合，催生旅游與工業(yè)、文化、農(nóng)業(yè)、體育競(jìng)技等深度融合的新型旅游產(chǎn)品，促進(jìn)工業(yè)旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游等新業(yè)態(tài)的發(fā)展[9]。如位于連云區(qū)的田灣核電站，可以開(kāi)拓“旅游+工業(yè)”線(xiàn)路，供游客參觀(guān)核燃料發(fā)電、核廢料處理的全過(guò)程，滿(mǎn)足旅游市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與工業(yè)發(fā)展的融合。

（三）以“大數(shù)據(jù)”推動(dòng)旅游信息化發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，“大數(shù)據(jù)”應(yīng)運(yùn)而生?！按髷?shù)據(jù)”在旅游市場(chǎng)細(xì)分、旅游戰(zhàn)略制定以及目標(biāo)市場(chǎng)確定等方面的作用極大。從某種意義上說(shuō)，有了“大數(shù)據(jù)”，就意味著掌握了整個(gè)旅游市場(chǎng)。連云區(qū)應(yīng)建立旅游產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)，對(duì)旅游區(qū)內(nèi)景區(qū)的人流量、時(shí)間段、客源地、忠誠(chéng)度、消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和實(shí)時(shí)更新。景區(qū)根據(jù)這些“大數(shù)據(jù)”開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣[10]，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整相應(yīng)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。以“大數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)的信息化建設(shè)可以為全域旅游的長(zhǎng)期發(fā)展和改善提供技術(shù)保障，從而深化旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，加快連云區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的步伐。

（四）整合區(qū)域內(nèi)全要素資源，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)部合作

在全要素理念中，除景區(qū)、景觀(guān)等傳統(tǒng)旅游要素之外，環(huán)境是關(guān)鍵要素之一。連云區(qū)在全域旅游建設(shè)中，要在加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)的同時(shí)，致力于打造富有感染力的旅游環(huán)境，從整體上提升連云區(qū)區(qū)域旅游服務(wù)質(zhì)量，以吸引更多的旅游者。傳統(tǒng)的海洋旅游開(kāi)發(fā)通常忽略了將濱海地區(qū)和海濱腹地的資源整合為一體的立體式開(kāi)發(fā)，因此連云區(qū)發(fā)展全域旅游，應(yīng)該加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)海洋旅游資源與山岳旅游資源、古鎮(zhèn)旅游資源的整合，形成“山、水、古鎮(zhèn)”和諧一體的旅游圈，延長(zhǎng)游客在連云區(qū)的逗留時(shí)間，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游收益。

（五）打造全域化智慧旅游，加強(qiáng)全域旅游的宣傳營(yíng)銷(xiāo)

打造全域化智慧旅游，需要增加旅游科技投入，推出能夠滿(mǎn)足游客需求的官方APP、3D實(shí)景圖、二維碼實(shí)時(shí)旅游信息等服務(wù)性在線(xiàn)旅游產(chǎn)品，使游客能夠更加“智慧”地在連云區(qū)游玩。連云區(qū)還可以調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，加強(qiáng)與品牌網(wǎng)商合作，發(fā)揮社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的作用，利用微博、微信、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，向潛在游客推送旅游信息，使得信息傳遞更加形象化、具體化、多樣化；通過(guò)新媒體技術(shù)對(duì)全域旅游進(jìn)行全方位的宣傳推廣，加強(qiáng)旅游業(yè)和手機(jī)平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)的合作，為游客提供快捷查詢(xún)旅游信息的服務(wù)[11]。

[1]厲新建，張凌云，崔莉.全域旅游：建設(shè)世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新：以北京為例[J].人文地理，2013（3）：130-134.

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On the Strategies of Development of Lianyungang All-for-one Tourism——A Case Study of Lianyun District of Lianyungang City

WANG Liping，ZHANG Shu
（School of Foreign Languages and Business，Lianyungang Normal College，Lianyungang 222006，China）

All-for-one tourism is the new requirements for tourism consumption in the age ofmass tourism era.It’s also the importantmeasure to adjust zone economy development pattern and develop the innovative economy.Taking Lianyun District of Lianyungang city as an example，basing on the construction standards of National all-for-one tourism，evaluating by relevant indexes and SWOT，this paper studies the current situation of the all-for-one tourism in Lianyun District，then the paper puts forward the overall strategies and countermeasures of developing the all-for-one tourism in Lianyun District.

all-for-one tourism；Lianyun District；SWOT；strategies

F592.7

A

1009-7740（2017）02-0008-05

2017-05-09

王麗萍（1970－），女，河北秦皇島人，教授，博士，主要從事旅游資源開(kāi)發(fā)與旅游管理研究。