淺談如何提高老年期刊品牌影響力

國新剛

[關(guān)鍵詞]老年期刊；專題策劃；影響力

老年期刊為老年人提供不可或缺的精神食糧，它的健康發(fā)展與我國老年文化事業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。目前，我國公開發(fā)行的老年期刊有34家，總發(fā)行量300多萬份。本文談?wù)勅绾巫龊脤ｎ}策劃，以提高雜志的質(zhì)量，從而增強刊物的品牌影響力。

辦好老年期刊離不開專題策劃，老年期刊的專題策劃，要體現(xiàn)辦刊宗旨、突出刊物特色、增強刊物吸引力，針對不同時期的老年熱點、焦點話題策劃主題并組織專稿。這些文章可以有不同的觀點和見解，也可以從不同的層面和角度論述。專題的框架多由主打文章、系列采訪、專題調(diào)查、點評、述評等組成，內(nèi)容多以采寫和編輯為主，附以背景資料性的“相關(guān)鏈接”。外稿通常以“命題作文”形式另約，須符合專題框架之需。

專題策劃體現(xiàn)著老年期刊的辦刊理念、編輯思想和團隊力量。這就要求編輯在對大量相關(guān)信息進行分析、歸類的基礎(chǔ)上，進行篩選、重構(gòu)，使其增值，創(chuàng)造性地整合信息資源，在雜志最重要位置，形成一種規(guī)模性話語，從而引發(fā)讀者的閱讀興趣?？梢哉f，專題策劃是老年期刊總體策劃的“點睛之筆”。

實踐證明，老年期刊成功的專題策劃，可以有效地吸引讀者的眼球，增強刊物的可讀性，從而提升老年期刊的品牌價值。

在我國，許多老年期刊逐步意識到專題策劃的重要性和必要性，相繼開設(shè)專題策劃欄目。這些欄目和專題，可以說是每期刊物的“拳頭產(chǎn)品”。

老年期刊專題策劃的基本要求做好老年期刊的專題策劃，首先需要有一個有敬業(yè)精神的編輯團隊——包括總編輯（主編）、副總編輯（副主編）、編輯部主任和執(zhí)行編輯。他們結(jié)合當前的時事政治、文化走向、老齡事業(yè)發(fā)展中的焦點熱點問題進行討論，提煉專題，確定選題。

為此，領(lǐng)導(dǎo)班子成員平時必須養(yǎng)成愛學(xué)習(xí)、勤思考的習(xí)慣，時刻想著如何發(fā)現(xiàn)和把握專題策劃的選題，經(jīng)常與執(zhí)行編輯進行溝通。其次是要有一個敬業(yè)愛崗、業(yè)務(wù)能力強的執(zhí)行編輯。作為專題策劃的主攻手，執(zhí)行編輯一方面須有一定的政策理論水平以及相關(guān)專業(yè)知識，并全身心地投入到工作中去，不斷學(xué)習(xí)和思考，形成深厚的文化積淀；另一方面，要有職業(yè)敏感性，這種敏感性體現(xiàn)在對老齡事業(yè)發(fā)展態(tài)勢的高度關(guān)注，對國家大政方針的深刻洞悉，從中挑選出有新意、有價值的選題。在確定選題內(nèi)容后，要與選題策劃組的其他成員商討如何搭好選題框架結(jié)構(gòu)，安排記者深入一線采訪。還要利用自己平時與相關(guān)專家團隊的合作關(guān)系，邀請他們就某一問題撰稿或接受訪談。同時，要動手撰寫策劃人語、專題主題文章的點評、述評和編后語等。稿件審定后，還要與美術(shù)編輯商量如何設(shè)計版面、標題乃至相關(guān)的封面。

最后還有一個不能忽視的問題，就是要維持專題策劃的持續(xù)性和持久性。我們不難發(fā)現(xiàn)，有些老年期刊的專題策劃往往是這一期有、下一期又沒有了，或者今年有、明年又沒有了。這種不連貫性，嚴重影響讀者的閱讀期待，使他們對刊物的期望值大大下降。

選題是專題策劃的眼睛和靈魂，是體現(xiàn)一個刊物專題策劃水平及刊物品位與特色風格的首要環(huán)節(jié)。什么樣的選題才能吸引讀者眼球？衡量一個專題策劃的水平高低的標準是什么？

筆者以為，關(guān)鍵是要把握兩點：一是現(xiàn)實性和超前性，二是深入性和影響力。 所謂現(xiàn)實性，某種意義上也可以說是新聞性。就是說，專題的選題不能是老掉牙的話題。要密切結(jié)合新聞事件、新聞人物、新聞現(xiàn)象、熱點問題來策劃選題，努力做出新意。即使是老話題，也要從新的角度去挖掘，用新的形式來解讀，或者是竭力揭示老事物在新形勢、新背景下所具有的新意義。人性是趨“新”的，人們本能地會對新的事物給以更多的關(guān)注。不突出一個“新”字，何談吸引力？對于老年讀者來說，他們迫切關(guān)心的就是與他們生活密切相關(guān)的現(xiàn)象與問題。專題就是要對此進行深度報道，深入分析，為他們提供前瞻性的參考，或者通過專題報道營造良好的輿論氛圍，為政府決策部門建言獻策，推動制約老齡事業(yè)發(fā)展問題的順利解決。

隨著我國整體經(jīng)濟水平和人民生活水平的提高，人均預(yù)期壽命不斷增長，老齡化社會已經(jīng)提前到來。物質(zhì)生活的豐富和人口老齡化，必然伴隨著老年人對精神生活的更高追求。編輯必須緊緊結(jié)合“老齡化”、“精神養(yǎng)老”這個背景去思考，尋找貼近實際、貼近生活、貼近讀者的選題。同時，在把握現(xiàn)實性的同時還要注意超前性。因為讀者的閱讀心理往往有一個共同的期待，那就是了解自己未曾了解的事實和道理，或者了解但并不知曉事實的內(nèi)涵和道理的內(nèi)核。

刊物的影響力要求策劃的選題要有重大意義。一個專題，如果與社會發(fā)展無關(guān)，或關(guān)聯(lián)度不大，或者游離于讀者關(guān)注的熱點焦點問題之外，那就談不上成功。因此，老年期刊的編輯在做專題策劃時，必須針對老齡事業(yè)發(fā)展中的實際需求來策劃內(nèi)容與選題，針對老年人關(guān)注的現(xiàn)實生活中的熱點難點問題出謀劃策、解疑釋惑，為讀者引路，乃至幫助讀者走出困惑，樹立生活的信心。老年讀者雖然因年齡結(jié)構(gòu)、知識層次不同，對刊物內(nèi)容的需求也有所不同，但卻有一個共性——講究實用、可讀，能從中受到啟發(fā)，產(chǎn)生共鳴。所以，專題策劃應(yīng)適時地抓住具有普遍意義的話題，策劃和組織的文章不僅要有可讀性，而且要實用，并有一定的理論深度。

實踐證明，有深度的專題策劃，不僅會讓讀者產(chǎn)生共鳴，為老年人提供生活指南，還可能促成某些有積極意義的養(yǎng)老現(xiàn)象的推廣，甚至促成某些長期存在的問題得到有關(guān)部門的高度重視，從政策上、法律法規(guī)上給予支持，推動問題的解決。

（編輯/丹桔）