淺談當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)狀與走向

邵春英

[摘 要]新聞是人們生活不可缺少的重要信息來源，而伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及和推進(jìn)，網(wǎng)民數(shù)量的大量增加，網(wǎng)絡(luò)新聞以一種蓬勃的態(tài)勢走進(jìn)我們的生活。從最初的門戶網(wǎng)站到今天的各種資訊APP、手機(jī)視頻直播平臺等，十幾年間，網(wǎng)絡(luò)新聞風(fēng)起云涌，在吸取傳統(tǒng)新聞養(yǎng)分的同時(shí)，也逐漸形成了自己獨(dú)特的面貌。

然而當(dāng)前隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，輿論控制等問題也愈加嚴(yán)重。因此，建立嚴(yán)格的新聞審核機(jī)制和產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，國家合理引導(dǎo)輿論成為當(dāng)前治理網(wǎng)絡(luò)新聞亂象的必由之路。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題黨；侵權(quán)；輿論引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)新聞有著非常顯著的優(yōu)勢，但隨著科技的進(jìn)步及受眾要求的提高，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展也出現(xiàn)了許多問題。

一、我國網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

1.網(wǎng)絡(luò)新聞的海量性與單一性。網(wǎng)絡(luò)新聞不同于傳統(tǒng)新聞，審核過程大大縮短，在時(shí)效性超越傳統(tǒng)新聞的同時(shí)，遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)新聞所具備的準(zhǔn)確性。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，大量的信息匯總在一起成了一個(gè)龐大的云空間，這種海量性成了網(wǎng)絡(luò)新聞最大的特色。但與網(wǎng)絡(luò)新聞的海量性相對的則是其同時(shí)具有單一性的特點(diǎn)。當(dāng)前中國的某些網(wǎng)絡(luò)新聞有娛樂至死，缺乏創(chuàng)新的趨勢。如果是細(xì)心關(guān)注新聞的人可以很輕松的預(yù)估出第二天的新聞標(biāo)題。這并不是對未來的預(yù)估，而是當(dāng)前新某些聞標(biāo)題過于貪圖視覺刺激，而盲目撰寫的結(jié)果。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞的文字表現(xiàn)形態(tài)及結(jié)構(gòu)失衡。目前，中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新聞基本都源于傳統(tǒng)媒體，各大網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站對源于傳統(tǒng)媒體的新聞通常的做法是原文轉(zhuǎn)發(fā)，有時(shí)會對標(biāo)題加以修改，有時(shí)會對原文進(jìn)行簡單刪減，很少對其加以適當(dāng)編改以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播要求，最終造成新聞文字表現(xiàn)形態(tài)和布局結(jié)構(gòu)的失衡，呈現(xiàn)出單一的平面媒體新聞表現(xiàn)形態(tài)及布局結(jié)構(gòu)。這種完全忽視網(wǎng)絡(luò)受眾個(gè)性化需求，未能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的獨(dú)特性進(jìn)行新聞編寫，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果，降低了閱讀效率，降低了查詢效率，降低了媒體影響力。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象泛濫。據(jù)《中國青年報(bào)》萬人調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示：受訪者中20.1%的人平時(shí)只看新聞標(biāo)題不看正文；66.3%的人在看完標(biāo)題后會快速瀏覽正文；只有11.2%的人會詳細(xì)閱讀正文。如今，大量“標(biāo)題黨”新聞充斥著微博、微信等自媒體平臺，對網(wǎng)絡(luò)受眾、網(wǎng)媒行業(yè)及新聞當(dāng)事人帶來種種危害。一個(gè)存在虛假信息的標(biāo)題容易誤導(dǎo)受眾，影響讀者對信息的正確認(rèn)知及價(jià)值判斷。另外，當(dāng)公眾慣見浮夸虛假的信息，形成慎信網(wǎng)媒的觀念，網(wǎng)媒的活力將不復(fù)存在。

4.網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)問題嚴(yán)重。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞市場競爭的激烈化，網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)問題變得日益嚴(yán)重，并成了社會的一大關(guān)注熱點(diǎn)。主要表現(xiàn)在：（1）侵害名譽(yù)權(quán)。目前，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，侵害名譽(yù)權(quán)的現(xiàn)象屢見不鮮，個(gè)別人利用網(wǎng)絡(luò)捏造事實(shí)，詆毀他人聲譽(yù)，甚至進(jìn)行人身攻擊，嚴(yán)重傷害了他人的身心健康和正常生活。（2）侵害隱私權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，有意或無意地泄露他人聯(lián)系方式或私人生活等。（3）侵害著作權(quán)。在新聞傳播中進(jìn)行剽竊，在未經(jīng)他人授權(quán)情況下將他人東西占為己有，就是典型的侵害他人著作權(quán)行為。

二、我國網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的走向

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的專業(yè)化建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)新聞專業(yè)化與網(wǎng)絡(luò)受眾需求個(gè)性化是未來網(wǎng)絡(luò)媒體必須深入思考的重要課題。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有非常強(qiáng)的綜合性，而未來依托于互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分，網(wǎng)絡(luò)新聞綜合化轉(zhuǎn)向集中化，由普適化轉(zhuǎn)向個(gè)性化，已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展必然。專業(yè)新聞網(wǎng)站將扮演日益重要的角色，許多專業(yè)站點(diǎn)群將進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)新聞傳播體系。專業(yè)化新聞，就是信息產(chǎn)品與服務(wù)以某一特定領(lǐng)域?yàn)楹诵拈_展，結(jié)構(gòu)縱深性特征顯著，將特定領(lǐng)域的信息深入化、專業(yè)化，并做好多維度、立體化的訴求闡釋與價(jià)值構(gòu)建。在追求個(gè)性的時(shí)代語境下，為那些差異化顯著的網(wǎng)絡(luò)受眾提供他們所需的信息，才能最終留住他們，這對于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體來講尤為關(guān)鍵。

2.對傳統(tǒng)媒體信息資源進(jìn)行深加工。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展需要傳統(tǒng)媒體的支撐，但未來網(wǎng)絡(luò)新聞將不僅僅是對傳統(tǒng)媒體信息的復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)，而是對傳統(tǒng)媒體信息資源加以深加工，對具有新聞價(jià)值的內(nèi)容做深度挖掘。由于在信息化時(shí)代語境下，信息資源十分豐富，一條新聞不是你有便是我有，但所有的新聞都是觀點(diǎn)或事件的簡單堆積，若是誰能提供專業(yè)化、深層化的信息服務(wù)，誰就能夠獲得網(wǎng)絡(luò)受眾認(rèn)可，誰就能占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新聞市場制高點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)受眾個(gè)性化信息需求建立相應(yīng)數(shù)據(jù)庫，對新聞信息資源加以整合優(yōu)化，為受眾提供定制化信息服務(wù)。

3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管，合理引導(dǎo)輿論。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體形態(tài)層出不窮，受眾興趣多樣多變，微博、微信、客戶端眼花繚亂，而這些形式已經(jīng)成為反映社會輿情的主要載體。2017年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比達(dá)95.1%，增長率連續(xù)3年超過10%。未經(jīng)鑒別的消息通過網(wǎng)絡(luò)迅速被放大或扭曲，往往會對經(jīng)濟(jì)、社會和諧穩(wěn)定乃至國家政策的制定產(chǎn)生重要影響。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管，對網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行快速獲取、有效分析、持續(xù)跟蹤、有效調(diào)控，采取積極應(yīng)對措施已經(jīng)成為危機(jī)公關(guān)、政府構(gòu)建和諧社會的重要技術(shù)保障；合理引導(dǎo)輿論，新聞媒體要切實(shí)把“高舉旗幟，保持一致，圍繞中心，服務(wù)大局”的指導(dǎo)思想貫徹到輿論引導(dǎo)工作中去，運(yùn)用馬克思主義的立場、觀點(diǎn)、方法，通過擺事實(shí)、講道理，開展積極的思想斗爭和批評，引導(dǎo)干部、群眾克服和抵制各種錯(cuò)誤的東西，保證正確思想輿論的主導(dǎo)地位。

作為普通社會群體的一員，我們可以用一種圍觀的眼光去看待網(wǎng)絡(luò)新聞所帶來的多方影響。但是作為一名媒體人，我們有責(zé)任和義務(wù)去面對今天在互聯(lián)網(wǎng)+的形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞所產(chǎn)生的問題，并提出相關(guān)建議，這也是作為一名媒體人的操守，將最真實(shí)的新聞還原給人民群眾。

（編輯/劉佳）