新A8：掉隊(duì)的奧迪能翻身嗎

路夢(mèng)怡++江央索珍

近年豪華車(chē)品牌三巨頭ABB的格局，逐漸變成了BBA。

蜘蛛俠和奧迪新A8能有什么關(guān)系？

看起來(lái)八竿子打不著，不過(guò)為了給新A8造勢(shì)，奧迪也是拼了。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日，2018款?yuàn)W迪A8通過(guò)電影《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》首次亮相，因?yàn)楫?dāng)時(shí)還未正式上市，奧迪新A8身披“蜘蛛網(wǎng)”掩蓋真身，與蜘蛛俠一起走過(guò)紅毯，而這款車(chē)也是電影中主角的座駕之一。

緊接著7月11日，奧迪峰會(huì)在西班牙巴塞羅那召開(kāi)，作為本次峰會(huì)的壓軸車(chē)型之一，奧迪新A8在峰會(huì)上正式“掀開(kāi)紅蓋頭”。奧迪市場(chǎng)銷(xiāo)售董事馮德睿表示，奧迪A8是世界上第一款用于高度自動(dòng)化駕駛的汽車(chē)，而奧迪是首家能夠提供三級(jí)自動(dòng)駕駛量產(chǎn)汽車(chē)的制造商。

不過(guò)，對(duì)身處多重困境的奧迪來(lái)說(shuō)，想要靠新A8來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，也并非易事。

由于奧迪在華與利益方的紛爭(zhēng)以及自身久病成疾，其昔日風(fēng)光已不復(fù)存在，而6月底上汽奧迪項(xiàng)目組的解散以及奧迪排放門(mén)事件的余波，也為奧迪未來(lái)的發(fā)展蒙上陰影。

掉隊(duì)BBA

近兩年，豪華車(chē)品牌三巨頭ABB（奧迪寶馬奔馳）的格局，逐漸變成了BBA（奔馳寶馬奧迪）。

“瘦死的駱駝比馬大”，其實(shí)單看奧迪的銷(xiāo)量，并不會(huì)感覺(jué)到它目前所面臨的緊迫感，但如果同奔馳、寶馬的銷(xiāo)量相對(duì)比，就會(huì)一目了然。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，奧迪銷(xiāo)量為201，984輛，同比下降15.53%，而寶馬中國(guó)前五個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量則為242，693輛，同比增長(zhǎng)19.9%；奔馳中國(guó)前五個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量251，901輛，同比增長(zhǎng)36%。

“5月份的最后幾天已經(jīng)表明，中國(guó)的銷(xiāo)售收入將迅速回升，我們將很快回到以前的市場(chǎng)地位?！瘪T德睿在談到奧迪銷(xiāo)量情況時(shí)如此認(rèn)為。

正如他所說(shuō)，在連跌五個(gè)月后，6月奧迪終于迎來(lái)了在華市場(chǎng)的首個(gè)增幅，銷(xiāo)量為51，651輛，但是總體來(lái)看，2017上半年，奧迪在華累計(jì)銷(xiāo)量為253，635輛，還是同比下降了12.2%。德系豪車(chē)三強(qiáng)的冠軍寶座，也拱手讓給了奔馳。

其實(shí)從2016年起，在與其他德系兩強(qiáng)的爭(zhēng)奪中，奧迪就已經(jīng)有些力不從心。在奔馳和寶馬的緊追下，奧迪當(dāng)時(shí)雖還坐著老大哥的寶座，但已經(jīng)開(kāi)始步履蹣跚。2016年，奧迪在華銷(xiāo)量同比增幅3.6%，但是與奔馳26.6%的增幅、寶馬11.3%的增幅相比，就顯得有些小巫見(jiàn)大巫。

目前來(lái)看，奧迪完成了今年年銷(xiāo)量55.5萬(wàn)目標(biāo)的45%，雖說(shuō)完成年銷(xiāo)量任務(wù)還有希望，但肯定要費(fèi)上九牛二虎之力了。

“望A8成龍”

眼睜睜地看自己跌落神壇，奧迪豈會(huì)甘心？

“奧迪將從一家汽車(chē)制造商轉(zhuǎn)變成為移動(dòng)出行服務(wù)提供商?！眾W迪公司管理董事會(huì)主席施泰德在奧迪品牌峰會(huì)上表示。為了打好市場(chǎng)反擊戰(zhàn)，此次峰會(huì)上，奧迪展出了其旗下70多款車(chē)型以及奧迪未來(lái)城市移動(dòng)出行的前瞻性解決方案。

而在規(guī)劃中，作為旗艦產(chǎn)品的新A8，被奧迪寄予厚望。作為一款D級(jí)車(chē)，新A8肩負(fù)的任務(wù)就是沖擊奔馳和寶馬在市場(chǎng)中的地位，同時(shí)打造品牌的高端形象。

如馮德睿所介紹，新A8相比其它車(chē)型最出彩的地方，在于其裝備了一套自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，該系統(tǒng)可達(dá)到SAE Level 3等級(jí)的自動(dòng)駕駛性能，而目前量產(chǎn)車(chē)的自動(dòng)駕駛大多是SAE L2水平。

同時(shí)，奧迪新A8配備了奧迪AI擁堵自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，當(dāng)新A8在帶有隔離帶的高速公路上以最高60公里/小時(shí)（37.3英里/小時(shí)）的速度行駛時(shí)，通過(guò)啟動(dòng)AI按鈕，系統(tǒng)就會(huì)操控駕駛。

其實(shí)在BBA的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中，奧迪一直想借智能化技術(shù)來(lái)穩(wěn)固其地位。

近年來(lái)，奧迪一直積極投入研發(fā)自動(dòng)駕駛技術(shù)。去年7月，奧迪成立了子公司SDS專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)自動(dòng)駕駛技術(shù)，此外奧迪還與林茨約翰·開(kāi)普勒大學(xué)建立了“奧迪JKU深度學(xué)習(xí)中心”，致力于共同研發(fā)未來(lái)的智能車(chē)輛。

今年5月，美國(guó)紐約宣布允許自動(dòng)駕駛汽車(chē)在公共道路上進(jìn)行測(cè)試，并開(kāi)放路測(cè)申請(qǐng)，第一家獲得許可的車(chē)企就是奧迪。隨后，奧迪就將旗下的奧迪A7自動(dòng)駕駛原型車(chē)帶到了紐約州首府奧爾巴尼的街道上。

同奧迪相比，寶馬和奔馳在L3級(jí)自動(dòng)駕駛面市的時(shí)間規(guī)劃上都要落后一些。

寶馬方面完全滿(mǎn)足SAE L3、兼容SAE L4的BMW iNext于2021年才會(huì)量產(chǎn)，而奔馳方面雖然強(qiáng)調(diào)了今年上市的S級(jí)將提供“非常、非常成熟的L2自動(dòng)駕駛系統(tǒng)”，但是對(duì)于L3自動(dòng)駕駛車(chē)上市的時(shí)間，則還沒(méi)有明確的規(guī)劃。

所以，從目前看來(lái)，新A8的上市，很有可能會(huì)讓奧迪在自動(dòng)駕駛競(jìng)爭(zhēng)中占得有利位置，用高科技當(dāng)殺手锏，奧迪這步棋下得確實(shí)準(zhǔn)。

“家丑”的拖累

不過(guò)對(duì)處于內(nèi)憂(yōu)外患的奧迪來(lái)說(shuō)，想要以此翻盤(pán)，并不容易。

近期奧迪對(duì)于新A8等車(chē)型和新規(guī)劃的造勢(shì)，確實(shí)為其博足了眼球，不過(guò)比起奧迪的大展宏圖，它自身的紛紛擾擾，尤其是那些外揚(yáng)的“家丑”，似乎更能引起業(yè)界關(guān)注。

從去年11月上汽集團(tuán)發(fā)布與奧迪的合作聲明，到如今的上汽奧迪項(xiàng)目組解散，奧迪在華的波瀾起伏已經(jīng)讓“吃瓜群眾”看了一場(chǎng)又一場(chǎng)大戲。曾經(jīng)的奧迪之所以能勢(shì)如破竹，就是靠著比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為完善的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)和與合作車(chē)企之間穩(wěn)固的關(guān)系，如果奧迪不能化解在中國(guó)這個(gè)主要市場(chǎng)的矛盾，發(fā)布再多規(guī)劃，可能也是徒勞。

而奧迪的排放門(mén)丑聞，也成了新A8撕不掉的標(biāo)簽。今年6月，奧迪在德國(guó)被指控其旗下A7和A8車(chē)型安裝了排放作弊軟件，德國(guó)交通部已經(jīng)責(zé)令?yuàn)W迪召回2.4萬(wàn)輛2009年至2013年生產(chǎn)的A7和A8車(chē)型，作為奧迪最高檔的車(chē)型之一，這已經(jīng)成為A8自身不可磨滅的污點(diǎn)，而這一事件也將繼續(xù)侵蝕奧迪的聲譽(yù)。

除此之外，雖說(shuō)奧迪A8目前對(duì)于自動(dòng)化駕駛技術(shù)的研發(fā)已比較成熟，但這一市場(chǎng)也逐漸成為車(chē)企強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)砝碼，除了老對(duì)手寶馬和奔馳，傳統(tǒng)和新興車(chē)企都在這個(gè)起跑線(xiàn)持平的領(lǐng)域積極制定自己的自動(dòng)駕駛戰(zhàn)略，即使奧迪有了暫時(shí)領(lǐng)先的自動(dòng)駕駛技術(shù)，未來(lái)也可能被“拍在沙灘上”。

況且新A8如果在中國(guó)上市，其自動(dòng)駕駛這一最大的才華，恐怕目前還無(wú)法施展。我國(guó)現(xiàn)行的《道路交通安全法》及其配套的法律體系，還未涉及到無(wú)人駕駛機(jī)動(dòng)車(chē)輛這一命題，如果駕駛員不對(duì)機(jī)動(dòng)車(chē)進(jìn)行控制，在中國(guó)涉嫌違法行為，所以法律限制，也勢(shì)必是奧迪翻身的“攔路虎”之一。

而目前，由于沒(méi)有妥善處理奧迪的一系列危機(jī)，施泰德本人也面臨著四面楚歌的境地。有奧迪內(nèi)部人士透露，施泰德雖然再獲一份為期五年的合同延期，但可能早于2020年就卸任，而到時(shí)離開(kāi)了施泰德的奧迪在華發(fā)展局面如何，誰(shuí)也不好預(yù)料。

不過(guò)，現(xiàn)在可以明確的是，即使有再多絢爛的規(guī)劃作支撐，奧迪背后卻還是烏云密布，僅靠一輛新A8，很難驅(qū)散。