紫金文創(chuàng)：為版權(quán)而戰(zhàn)

宦菁

近年來，中國注重加強知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護和運用，在多方共同努力下，版權(quán)保護正在朝著越來越好的勢頭發(fā)展。尤其在視頻上，如電影、電視劇，版權(quán)侵權(quán)的事件相較于前些年越來越少；在音樂方面，版權(quán)保護在完善中，版權(quán)意識也越來強烈。無論是視頻平臺還是音頻平臺，付費收聽收看已經(jīng)成為一種常態(tài)。

不過在文創(chuàng)領域，版權(quán)卻是一個讓原創(chuàng)者怎么也愛不起來的“權(quán)益”。

一直在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深耕的江蘇紫金文創(chuàng)新傳媒股份有限公司（下文簡稱紫金文創(chuàng)）深知版權(quán)侵權(quán)之害，在版權(quán)服務方面頗有建樹。今年6月，由其研發(fā)運營的江蘇版權(quán)維權(quán)平臺（www.jsbqwq.cn）正式上線，讓版權(quán)維權(quán)不再是件難事。紫金文創(chuàng)執(zhí)行董事、江蘇版權(quán)維權(quán)平臺運營總監(jiān)鄭禮貴表示：“紫金文創(chuàng)為文創(chuàng)者提供全方位的服務，版權(quán)服務平臺著力解決著作權(quán)人的煩惱，讓他們專心創(chuàng)作、放心交易、版權(quán)無憂?！痹谒磥恚蛟炝己玫陌鏅?quán)環(huán)境才能從根本上促進版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，版權(quán)產(chǎn)業(yè)有著舉足輕重的地位，“文創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)是一片藍海，版權(quán)產(chǎn)業(yè)則是加速器”。

發(fā)現(xiàn)侵權(quán)之痛

以清奇畫風創(chuàng)作爆笑漫畫的左手韓在公交車上、廁所里發(fā)現(xiàn)了自己的作品。這些作品在沒有授權(quán)的情況下便被作為廣告呈現(xiàn)在公眾面前。這樣的情況對于文創(chuàng)從業(yè)者，特別是原創(chuàng)設計師而言再苦惱不過了。

侵權(quán)行為帶給文創(chuàng)者最直接的是“品牌收益”的損失。此前風靡大江南北的“55度杯”就曾吃過侵權(quán)的苦頭。這款水杯是北京五十五度科技有限公司自行研發(fā)、設計、生產(chǎn)的“快速變溫杯”。憑借“無論冷水、熱水，只要倒入杯中搖一搖，就可以變成適合飲用的55度溫水”的強大功能，“55度杯”被譽為“喝水神器”，迅速走紅，成為各大電商的新寵。讓人沒想到的是，在很短的時間內(nèi)，各大網(wǎng)絡銷售平臺上涌現(xiàn)出各種與北京五十五度科技有限公司無關(guān)的“55度杯”。這些山寨杯子不僅外觀雷同，就連品牌標語、產(chǎn)品宣傳海報、宣傳文案都整體抄襲。仿冒廠商的惡劣影響波及范圍之廣、速度之快，讓人咋舌。

遺憾的是，北京五十五度科技有限公司對此除了大聲疾呼、冷眼怒斥，卻也無法采取更為有效的措施遏制山寨。這是因為自己申請的專利還未正式獲批。漫長的專利申請期讓山寨商鉆了空子。

這些唯利是圖的經(jīng)營者把好設計略加修改甚至直接照搬，在線上銷售，搖身一變成了原創(chuàng)產(chǎn)品的競品，一些用戶也被忽悠著買了粗糙的盜版。

“版權(quán)頻繁被侵挫傷了原創(chuàng)者的積極性，導致市場劣幣驅(qū)逐良幣。”鄭禮貴痛心地說。

維權(quán)似乎是版權(quán)被侵后的唯一辦法，但太多的被侵權(quán)人和左手韓一樣既憤怒又無奈，憤怒的是版權(quán)被侵，無奈的是維權(quán)不易。舉證難、維權(quán)成本高是維權(quán)者怎么都繞不開的坎。在此過程中所耗費的精力亦讓維權(quán)者不堪其重，最終維權(quán)的效果往往不甚理想。

版權(quán)是在作品產(chǎn)生的那一刻起天然產(chǎn)生的。但“作品產(chǎn)生”的那一刻是什么時間？又是誰在這一刻創(chuàng)作的這個作品？這兩個問題說起來簡單，但想提供完整的證明卻并不容易?！坝绕涫悄切┌鏅?quán)意識不強的原創(chuàng)者，沒有事先做好準備，在被侵權(quán)后要想證明原創(chuàng)會很被動。”鄭禮貴說。

除此之外便是取證。雖然互聯(lián)網(wǎng)上的盜版內(nèi)容很容易被發(fā)現(xiàn)，但想取得盜版的證據(jù)卻不僅僅是頁面截圖那么簡單，而是要保證取證手段的公正性和取證結(jié)果的有效性。滿足這兩點需要用到專業(yè)機構(gòu)的專業(yè)手段，甚至還需要公證處的公證。時間長、過程復雜、費用高讓維權(quán)者打起了退堂鼓。

“要讓維權(quán)者舉證侵權(quán)行為本身就已不易，舉證自身遭受的損失金額或?qū)Ψ降墨@利金額更是難上加難?！编嵍Y貴說，“我們在文化產(chǎn)業(yè)服務過程中，遇到太多侵權(quán)投訴。文化創(chuàng)意最容易侵權(quán)，特別是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，侵權(quán)成本極低，嚴重影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

版權(quán)守護者

正因為此，紫金文創(chuàng)在原先文化產(chǎn)業(yè)服務平臺、文化出海平臺及地市服務下沉的基礎上，開辟版權(quán)服務平臺，開展確權(quán)（登記）、交易（授權(quán)）、監(jiān)測（互聯(lián)網(wǎng)）和維權(quán)業(yè)務，全面保障原創(chuàng)人的權(quán)益。

這意味著創(chuàng)作人可以在紫金文創(chuàng)登記自己的作品，第一時間保留版權(quán)的原創(chuàng)證據(jù)，防患未然，提高侵權(quán)難度，為日后維權(quán)做好準備。同時版權(quán)可在平臺上交易授權(quán)，讓作品能順利“變現(xiàn)”，產(chǎn)生效益，比如動漫形象授權(quán)給毛絨玩具廠商，圖樣授權(quán)給絲綢廠商……如此可以打通分散的內(nèi)容和需求，提供匹配服務?！霸谧辖鹞膭?chuàng)，創(chuàng)作人可以放心授權(quán)。一整套版權(quán)服務體系能全面保障版權(quán)所有人的權(quán)益。”

鄭禮貴介紹說，內(nèi)容生產(chǎn)原創(chuàng)者中，尤其是個人原創(chuàng)者，對自己生產(chǎn)的內(nèi)容是否被侵權(quán)、被誰侵權(quán)、侵權(quán)頻率等缺乏監(jiān)控途徑和技術(shù)，一般都是通過各種途徑周轉(zhuǎn)才被告知內(nèi)容被侵權(quán)了。紫金文創(chuàng)在監(jiān)測方面給出了新的解決方案——聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測平臺對被保護的品牌與作品進行監(jiān)測，幫助用戶及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為。

作為紫金文創(chuàng)版權(quán)服務板塊的江蘇版權(quán)維權(quán)平臺則是版權(quán)維護的最后防線。這個在江蘇省版權(quán)局和江蘇省版權(quán)協(xié)會直接指導下的維權(quán)服務平臺已經(jīng)成為版權(quán)的守護者，用一站式管家服務讓維權(quán)者不再維權(quán)難。

原創(chuàng)者成為紫金文創(chuàng)的用戶后，全網(wǎng)監(jiān)測系統(tǒng)會自動對全網(wǎng)進行對比監(jiān)測。如果發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，內(nèi)容生產(chǎn)原創(chuàng)者能在江蘇版權(quán)維權(quán)平臺查詢侵權(quán)并跟進作品維權(quán)進度。與此同時，平臺用定制開發(fā)的查證取證和公證工具，合法高效低成本地固定證據(jù)，解決取證難的痛點，最大限度地降低權(quán)利人的維權(quán)成本。隨后平臺會根據(jù)具體侵權(quán)行為選擇不同的維權(quán)方式。一般情況下，平臺會優(yōu)先采取調(diào)解的方法，促使雙方進行溝通后和解。雖然優(yōu)先采取調(diào)解的方式解決侵權(quán)糾紛，但平臺也有合作律所，律師針對侵權(quán)案件做深度服務，幫助權(quán)利人成功維權(quán)。

在此過程中權(quán)利人、調(diào)解員、律師及相關(guān)服務人員信息共享，分工協(xié)作，即時溝通，無縫對接，高效推動維權(quán)進程。

鄭禮貴介紹說，平臺有規(guī)范化的流程，集成多個維權(quán)服務機構(gòu)，根據(jù)維權(quán)環(huán)節(jié)進行專業(yè)化分工，“依托各類版權(quán)聯(lián)盟和組織，集中配備優(yōu)勢維權(quán)資源，提供一站式維權(quán)服務，打包維權(quán)、降低成本、提高維權(quán)能力和效率”。

難能可貴的是，平臺對維權(quán)人的前期維權(quán)并不收取費用，規(guī)避權(quán)利人的維權(quán)投入風險?！昂笃谠V訟產(chǎn)生費用，才會向維權(quán)人收取。”鄭禮貴表示，“作為江蘇省文化產(chǎn)業(yè)聚合服務平臺運營主體，紫金文創(chuàng)肩負著產(chǎn)業(yè)服務的使命和責任，在維權(quán)平臺運營上秉持非營利、公益性，通過合理運營實現(xiàn)權(quán)利人維權(quán)零成本?！?/p>

可以說，江蘇版權(quán)維權(quán)平臺是版權(quán)維權(quán)服務的快速通道，成為權(quán)利人維權(quán)的得力助手；同時通過平臺的宣傳讓“尊重知識、尊重勞動、尊重創(chuàng)作、尊重版權(quán)”的理念不斷深入人心，打造良好版權(quán)生態(tài)，推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)的健康繁榮發(fā)展。

而紫金文創(chuàng)設立并已開展四屆的文化創(chuàng)意設計大賽“紫金獎”則為原創(chuàng)提供了一個絕佳的平臺。連續(xù)四年的大賽積累了大量的作品，其中優(yōu)秀作品有近千件?！斑@些作品就是智力勞動成果，享有版權(quán)，紫金文創(chuàng)免費做了登記和保護?！边@些作品豐富了版權(quán)內(nèi)容，通過版權(quán)交易，可以促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于產(chǎn)業(yè)升級也有一定的意義。

鄭禮貴表示：“對于整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，需要一個更為規(guī)范、健康、和諧的環(huán)境，只有確權(quán)利人的合法權(quán)益不受侵害，才能鼓勵和支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們呼吁業(yè)內(nèi)有資源、有能力和有公益心的企業(yè)及個人積極參與，攜手維護良好版權(quán)環(huán)境?！?/p>