中國(guó)日化的現(xiàn)狀和與國(guó)際接軌的差距分析

李忠杰

【摘 要】在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，各國(guó)之間的交流也愈發(fā)緊密，這就在一定程度上推動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的快速調(diào)整，促使產(chǎn)業(yè)圈拓展到全球范圍內(nèi)， 對(duì)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)所面臨的挑戰(zhàn)也是巨大的。在當(dāng)今社會(huì)，日化產(chǎn)業(yè)所發(fā)揮的作用不容忽視，在不斷發(fā)展中其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也日益凸顯，但是由于受到多項(xiàng)因素的直接影響，我國(guó)的日化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中普遍呈現(xiàn)出了一定的滯后現(xiàn)象，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的催化機(jī)制下，對(duì)我國(guó)日化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提出了更高的要求。本文首先對(duì)我國(guó)日化現(xiàn)狀作出了闡述及分析，而后提出了與國(guó)際接軌的優(yōu)化對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】日化現(xiàn)狀；國(guó)際接軌；差距探究

中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程可以說(shuō)是較為曲折的，在階段范疇中其發(fā)展態(tài)勢(shì)也呈現(xiàn)出了一定的差異特點(diǎn)。雖然在改革開(kāi)放時(shí)期我國(guó)日化產(chǎn)業(yè)獲得了較為良好的發(fā)展，并以具有我國(guó)特色的日化品牌為主體實(shí)現(xiàn)對(duì)需求市場(chǎng)的滲透，但是在后續(xù)一段時(shí)間內(nèi)，外來(lái)的日化企業(yè)逐漸興起，并參與到了更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這就使得我國(guó)日化在市場(chǎng)中的主體地位不斷弱化，產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)程也逐漸放緩。因此，為了進(jìn)一步提高中國(guó)日化的發(fā)展實(shí)力，就應(yīng)當(dāng)在結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)實(shí)際需求及發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，探索出更具特色的日化發(fā)展路徑，為滿(mǎn)足我國(guó)人民日常所需提供品牌保證。

一、中國(guó)日化現(xiàn)狀特點(diǎn)

（一）中國(guó)日化市場(chǎng)的行業(yè)特征

現(xiàn)階段，在市場(chǎng)需求方向不斷轉(zhuǎn)變的背景下，中國(guó)日化市場(chǎng)的發(fā)展空間可謂是相當(dāng)廣闊，這是因?yàn)槿栈旧砭团c人們的日常生活密切相關(guān)，再加之日化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展階段已經(jīng)具有一定規(guī)模。雖然目前行業(yè)發(fā)展較為遲緩，但是在后續(xù)階段該行業(yè)仍舊會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。當(dāng)市場(chǎng)需求總量不斷上升時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增加并不能削減人們的參與積極性，而日化企業(yè)為了謀求更好的發(fā)展，進(jìn)行創(chuàng)新性改變的過(guò)程中，一旦過(guò)于盲目，缺少對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的精準(zhǔn)把控，就會(huì)導(dǎo)致其發(fā)展實(shí)力不斷下降。

日化產(chǎn)品不僅具有較高的應(yīng)用價(jià)值，其附加效益比也是較為可觀的，并且產(chǎn)品與產(chǎn)品之間也存在不容忽視的關(guān)聯(lián)特性，這樣就能進(jìn)一步推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)形成具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，只要能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮其能動(dòng)性，就能獲取大量的經(jīng)濟(jì)效益，與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，日化產(chǎn)業(yè)一旦平穩(wěn)運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)收益量就會(huì)相對(duì)增加。日化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從本質(zhì)上來(lái)看，并不是以創(chuàng)新結(jié)構(gòu)及模式為主導(dǎo)的流程化項(xiàng)目，在整個(gè)運(yùn)營(yíng)階段，無(wú)論是生產(chǎn)還是銷(xiāo)售都與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在依托關(guān)系，這就需要確保各個(gè)基準(zhǔn)鏈條在操作階段都能?chē)?yán)格按照相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行合理管控，在加大設(shè)計(jì)投入比的基礎(chǔ)上，為日化產(chǎn)業(yè)搶占更為豐富的市場(chǎng)份額打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）中國(guó)日化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)形式

通過(guò)對(duì)可靠資料進(jìn)行研究及對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位，尤其是洗滌劑和化妝品領(lǐng)域，其市場(chǎng)能動(dòng)性普遍較為活躍。但是由于中國(guó)日化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，并且準(zhǔn)入條件較少，市場(chǎng)約束力較為薄弱，這就使得大量的外來(lái)產(chǎn)品逐漸在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)大量份額，相對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境也較為混亂。因此，為了進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)日化產(chǎn)品向著特色化及品牌化方向轉(zhuǎn)變，就需要采取相對(duì)有效的方法，縮短與國(guó)際接軌的距離，從而從根本上提高中國(guó)日化的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。但是從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，中國(guó)日化與國(guó)際接軌仍舊面臨較多挑戰(zhàn)及問(wèn)題，其中最為顯著的就是營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)及模式與國(guó)際之間存在較大差距。

中國(guó)日化結(jié)構(gòu)中源自本土的相關(guān)企業(yè)，雖然起步較早，在以往的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，但是由于營(yíng)銷(xiāo)形式過(guò)于保守，不能與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行調(diào)整，僅將發(fā)展側(cè)重點(diǎn)放在維護(hù)市場(chǎng)份額上，就會(huì)導(dǎo)致其品牌難以結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行更新新性調(diào)整，無(wú)論是企業(yè)發(fā)展規(guī)模還是運(yùn)營(yíng)模式，都難以達(dá)到推廣要求。目前，我國(guó)日化產(chǎn)業(yè)的主體營(yíng)銷(xiāo)方向及形式是實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)，尤其是在信息技術(shù)的應(yīng)用范圍不斷拓展的發(fā)展環(huán)境下，電子商務(wù)模式也逐漸興起，并被運(yùn)用到各個(gè)需求群體中，這就為營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。在營(yíng)銷(xiāo)策略上，其側(cè)重點(diǎn)也逐漸向著信息及媒體平臺(tái)上轉(zhuǎn)變，面向大眾化的市場(chǎng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)奪了更多的市場(chǎng)。

二、中國(guó)日化市場(chǎng)與國(guó)際接軌的差距

（一）廣告投放程度的差異性

外資日化企業(yè)非常重視中國(guó)市場(chǎng)，品牌意識(shí)較為的強(qiáng)烈，在廣告的投放上占據(jù)了媒體的各大版面，以寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、強(qiáng)生這些品牌為例，通過(guò)大批量的廣告投放在人們的印象中形成了品牌的概念，通過(guò)意識(shí)的滲透占據(jù)廣泛的市場(chǎng)。而中國(guó)日化市場(chǎng)忽視看本土的廣告投放這一領(lǐng)域的巨大發(fā)展空間，對(duì)于本土的品牌沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，就很有可能錯(cuò)失廣告領(lǐng)域的品牌推廣和宣傳。近些年來(lái)隨著媒體行業(yè)、服務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展，形成強(qiáng)有力的合作關(guān)系能夠?yàn)槠放频耐茝V帶來(lái)積極的促進(jìn)作用。

（二）銷(xiāo)售渠道方式的差異性

銷(xiāo)售的渠道是占據(jù)市場(chǎng)的重要手段，中國(guó)日化的銷(xiāo)售渠道主要是百貨商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、超市、專(zhuān)柜、美容院等實(shí)體經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售，還有就是一位網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為支撐的電商銷(xiāo)售模式。在銷(xiāo)售的渠道上看似活躍，其實(shí)存在著一定的隱患，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方便快捷的消費(fèi)方式，產(chǎn)品的質(zhì)量無(wú)法得到監(jiān)控，價(jià)格浮動(dòng)非常的大，同一件商品存在的價(jià)格差距很大。實(shí)體經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售需要實(shí)現(xiàn)和商場(chǎng)、超市等良好的合作，找尋相互的利益點(diǎn)才能夠穩(wěn)定銷(xiāo)售的渠道。中國(guó)日化的銷(xiāo)售渠道是跟著市場(chǎng)走的，略顯被動(dòng)。外資的日化企業(yè)則是采取主動(dòng)出擊的方式，以新的品牌產(chǎn)品主導(dǎo)市場(chǎng)，在保留原有的消費(fèi)群的基礎(chǔ)上滿(mǎn)足更多的消費(fèi)者需求，積極的挖掘產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)，主動(dòng)的引導(dǎo)大眾的消費(fèi)傾向。中國(guó)日化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)國(guó)家化銷(xiāo)售渠道的拓展需要有主動(dòng)發(fā)展的意識(shí)，創(chuàng)設(shè)獨(dú)立的品牌優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求和走向，降低銷(xiāo)售的風(fēng)險(xiǎn)性。

綜上所述，全球化的經(jīng)濟(jì)視角下，從國(guó)際形勢(shì)與國(guó)內(nèi)形勢(shì)來(lái)看，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)是我國(guó)日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，也是我國(guó)日化企業(yè)發(fā)展的一條很好出路，雖然我國(guó)的日化市場(chǎng)在很多方面與國(guó)際接軌還存在差距，但是這是必然的趨勢(shì)，我們必須要認(rèn)真思考，不斷來(lái)縮小差距，進(jìn)而很好地實(shí)現(xiàn)中國(guó)日化與國(guó)際的良好接軌。

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