論“四向”的內涵及相互關系

丁柏銓

【摘要】習近平總書記的“11·7”重要講話提出的正確政治方向、正確輿論導向、正確新聞志向、正確工作取向（文中簡稱“四向”），含義豐富深刻；相互之間存在著緊密的內在聯(lián)系，存在著辯證統(tǒng)一關系。正確政治方向始終統(tǒng)領正確輿論導向、正確新聞志向、正確工作取向；正確輿論導向充分體現(xiàn)正確政治方向、正確新聞志向、正確工作取向；正確新聞志向確保實現(xiàn)正確政治方向、正確輿論導向、正確工作取向；正確工作取向有力支撐正確政治方向、正確輿論導向、正確新聞志向。

【關鍵詞】“四向”；內涵；關系；研究

2016年11月7日，習近平總書記會見中國記協(xié)九屆一次會議全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎者代表時發(fā)表了重要講話。在這次講話中，他勉勵新聞工作者：堅持正確政治方向，堅持正確輿論導向，堅持正確新聞志向，堅持正確工作取向。這是新聞工作者必須達到的要求。筆者認為：“四向”含義豐富深刻；相互之間存在著緊密的內在聯(lián)系，存在著辯證統(tǒng)一關系。

一、正確政治方向始終統(tǒng)領正確輿論導向、正確新聞志向、正確工作取向

在新聞輿論工作中，政治方向有著毋庸置疑的重要性，對輿論導向、新聞志向、工作取向始終發(fā)揮著統(tǒng)領作用。它是否正確，決定著輿論導向的正或誤、新聞志向的高或下、工作取向的對或錯，質言之，決定著新聞輿論工作的成敗得失?？v觀歷史，因政治方向錯誤而導致新聞輿論工作失誤是有過沉痛教訓的。

要確保政治方向正確，必須做到習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話（以下簡稱“2·19講話”）中提出的如下“四個‘牢牢堅持”：“牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主?！倍?，“必須把政治方向擺在第一位”。[1]這就將正確政治方向的重要性和含義闡述得非常清楚了。

政治方向正確，首先體現(xiàn)在“牢牢堅持黨性原則”上。黨性原則包括如下主要內涵：遵循黨的全心全意為人民服務的最高宗旨；堅持實事求是的思想路線；保持與人民群眾的密切聯(lián)系；與黨中央保持政治上、思想上的高度一致；堅持對黨負責和對人民負責的一致性（其深層次的原因是黨性和人民性從來就是一致的、統(tǒng)一的）。正如唐緒軍研究員所說：“新聞工作者要站在正確政治立場上，站穩(wěn)黨性立場。不僅要站穩(wěn)，而且要堅定地沿著正確方向走，這是一個基本要求。”[2]

政治方向正確，其次體現(xiàn)在牢牢堅持馬克思主義新聞觀上。馬克思主義新聞觀，是馬克思主義經(jīng)典作家以及中國共產黨的歷代領導人就新聞、新聞事業(yè)、新聞工作形成的思想理論和觀念體系，由馬克思、恩格斯創(chuàng)立，經(jīng)過列寧的繼承發(fā)展，再到中國共產黨人的與時俱進，在繼承的基礎上不斷創(chuàng)新。由此，馬克思主義新聞觀始終保持著旺盛的生命力，保持著對現(xiàn)實新聞事業(yè)、新聞工作的解釋力和指導性。事實證明：馬克思主義新聞觀并沒有過時。馬克思主義新聞觀是新聞事業(yè)和新聞工作的魂，始終牢牢堅持，則新聞事業(yè)興，精品力作出，傳播能量正，引導效果佳；反之，則會出現(xiàn)一系列嚴重的負面情況。

政治方向正確，再次體現(xiàn)在牢牢堅持正確輿論導向上。輿論導向正確與否關乎黨和人民的福禍。導向一旦出錯，新聞輿論工作就會滿盤皆輸。習總書記在“2·19”講話中提出的“高舉旗幟，引領導向”，在更高的歷史高度上，指明了確保輿論導向正確的必由之路，即高舉馬克思主義新聞觀乃至馬克思主義旗幟，以此引領輿論導向。這是習總書記在影響輿論導向的主體有所增加、輿論情況更趨復雜的現(xiàn)實條件下，對輿論引導理論的進一步發(fā)展。在輿論導向問題上，絕對容不得出現(xiàn)些許馬虎和絲毫差錯。

政治方向正確，最后體現(xiàn)在牢牢堅持正面宣傳為主上。以正面宣傳為主，是在社會成員中凝心聚力的需要，是大力倡導見賢思齊的良好社會風氣的需要，是在全社會營造優(yōu)良的輿論環(huán)境的需要。我們這個時代仍然需要正面宣傳為主。從現(xiàn)實情況看，體現(xiàn)真理、正義、正氣的事物遠多于體現(xiàn)謬誤、腐朽、邪惡的事物。也就是說，以正面宣傳為主，并不是缺乏客觀條件支撐的主觀愿望和新聞工作者的一廂情愿。當然，以“正面宣傳為主”排斥、抵拒輿論監(jiān)督是毫無道理的。習總書記說過：“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的?！陛浾摫O(jiān)督雖然涉及和報道的是負面題材，但完全可以產生正面效果，甚至是正面宣傳無法取得的正面效果。因此，輿論監(jiān)督與正面宣傳完全可以形成一種互補關系，它們可以殊途同歸。

二、正確輿論導向充分體現(xiàn)正確政治方向、正確新聞志向、正確工作取向

輿論導向有兩層含義：一是特定主體對輿論進行引導所體現(xiàn)的方向；二是輿論在自為或者自在狀態(tài)中顯現(xiàn)出來的所趨方向（就此而言，輿論導向有著有意識和無意識之別）。由于輿論是眾人之論的交集，因而它既是人心向背、聚散的自然而然的體現(xiàn)，又能進一步影響人心的向背、聚散。輿論導向正確，有利于人心向和聚；輿論導向錯誤，會使人心背和散。

輿論導向是特定主體的政治方向在輿論運行中的體現(xiàn)。這里的特定主體，既可以是官方，也可以是各類傳統(tǒng)新聞媒體，還可以是各種網(wǎng)站；除此之外，則還有新聞媒體的從業(yè)者、意見領袖、普通網(wǎng)民（在自媒體時代，在特殊情況下，他們也會成為輿論的首發(fā)者、使輿論改變運行方向者，從而影響輿論導向）。這就意味著：在當今時代，能夠影響輿論導向的主體是多元的。在自媒體時代，堅持正確的輿論導向，其難度大增。在眾聲喧嘩的輿論常態(tài)中，公眾之論中不乏精辟之見，網(wǎng)絡世界中匯聚著民智；公眾的一些輿論倒逼之舉，體現(xiàn)出對社會公平正義的恪守和維護；傾聽公眾真實的心聲，是領導干部通過網(wǎng)絡走群眾路線必須修好的一門功課。但毋庸諱言，在自媒體時代，在堅持正確輿論導向方面，干擾性因素畢竟有所增加，其中包括某些西方發(fā)達國家對中國的意識形態(tài)滲透。受此影響，就容易在政治上作出錯誤判斷。而輿論導向錯誤，其根本原因在于政治方向錯誤。錯誤的輿論導向，與錯誤的政治方向相聯(lián)系，與正確的政治方向背道而馳。對于同一主體而言，哪有政治方向正確而輿論導向錯誤之理呢？

新聞志向及在新聞志向驅動下新聞工作者達到業(yè)務精湛的境界，只有在保證輿論導向正確的前提下方才有意義，方才能顯現(xiàn)出其正向的價值。進而言之，正確的新聞志向，絕不會與正確的輿論導向相抵觸；如果新聞志向與正確的輿論導向格格不入，那一定是新聞志向發(fā)生了偏差或畸變。以沈顥為例，在為《南方周末》寫出膾炙人口的1999年新年獻詞《總有一種力量讓我們淚流滿面》時，他大抵有著正確的新聞志向；但在金錢和實利的誘惑下，他的新聞志向逐步向錯誤的方向發(fā)展，以致將手中掌握的媒體作為新聞敲詐和非法獲利的工具。他在步步走向深淵的過程中，新聞志向的惡性變化殃及了他所控制的新聞媒體的輿論導向。沈顥的沉淪從一個方面說明了輿論導向與新聞志向的關系，有著反面的警示意義。

正確輿論導向是正確工作取向在輿論領域中的直接體現(xiàn)。其核心是“以人民為中心”，人民至高、至尊。如果主體確實“以人民為中心”、堅持了這樣的工作取向，那么輿論導向正確就有了根本性的保障。這是因為：把人民和人民利益置于最高的位置上，這是正確工作導向的重要內核，當然也應該是正確輿論導向的核心之所在。

三、正確新聞志向確保實現(xiàn)正確政治方向、正確輿論導向、正確工作取向

新聞輿論工作畢竟是專業(yè)性很強的工作。對于新聞工作者來說，正確新聞志向中必然包含正確的理想、抱負、責任的內容。習總書記在“2·19”講話中所說的“黨的政策主張的傳播者，時代風云的記錄者，社會進步的推動者，公平正義的守望者”，其實就包含了對新聞工作者理想抱負的要求。新聞工作者的肩膀上承擔著沉甸甸的責任。沈正賦教授說：“新聞工作者只有勇敢地扛起社會責任這面大旗，才能讓新聞事業(yè)勇立時代的潮頭，才能懷揣并實現(xiàn)這份新聞志向，否則所謂堅持正確的政治方向、輿論導向、新聞志向和工作取向就難免淪為水中月、鏡中花，失去賴以維系的精神土壤?！盵3]為了出色完成上述任務，習總書記要求新聞工作者“提高業(yè)務水平，勇于改進創(chuàng)新，不斷自我提高、自我完善，做業(yè)務精湛的新聞工作者”。這就指明了新聞工作者新聞志向達標的路徑。

提高業(yè)務水平，對于新聞工作者來說，尤為重要的是如下三點：一是必須能發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索。其中有些新聞線索就在周圍的人身上，也許細而微，很不起眼然而卻飽含深意、耐人尋味。能從周圍的人身上發(fā)現(xiàn)別人意識不到、發(fā)現(xiàn)不了的上述新聞線索，那是在正確的新聞志向的驅動下提高新聞敏感后產生的結果。二是以慧眼發(fā)掘事實的新聞價值。能對具有新聞價值的事實進行深層次開掘，能對此類事實比旁人理解得更透、把握得更深。這就有賴于深入的采訪，具有很強的采訪能力。能通過與采訪對象、知情人的交談，掌握生動、鮮活的素材，掌握感人至深的細節(jié)，并能從中獲得獨特感悟。三是采用的報道方式新穎獨特，講究敘事，善講故事，為受眾所喜聞樂見。

在正確新聞志向的推動下，新聞工作者苦練內功，傳播能力將得到大幅度提升。新聞傳播中隱含的正確政治方向也會得到有效傳播、受到公眾認同并以潤物無聲的方式發(fā)生作用。在此過程中，體現(xiàn)正確導向的輿論引導也就取得了實效；“以人民為中心”的工作取向在新聞輿論工作中也就落到了實處。

其實，正確新聞志向的內涵和實踐，是要直接面對受眾并由他們檢驗的。這里，往往會出現(xiàn)足球比賽中“臨門一腳”的情景。如果在傳播過程的終端出了問題，那就會功虧一簣——正確政治方向雖然存在，但是在新聞輿論工作中卻無法發(fā)揮作用；輿論導向雖然正確，但由于新聞傳播工作乏善可陳因而無人喝彩、無人問津；正確工作導向懸在半空、找不到落腳點。如此，無論是正確政治方向還是正確輿論導向抑或是正確工作取向，都將失去存在價值、難獲良好的實際效果。

四、正確工作取向有力支撐正確政治方向、正確輿論導向、正確新聞志向

正確的工作取向，其要旨在于以人民為中心。“以人民為中心”，而不是以其他什么（例如個人或利益集團）為中心，這是正確工作取向的題中應有之義。堅持正確工作取向，勢必堅持人民至上；而人民至上尤其重要的是人民利益至上。鄭保衛(wèi)教授說：“自黨的十八大習近平同志擔任總書記以來，他一直在倡導‘以人為本‘以民為本和‘人民至上的執(zhí)政理念。這其中，堅持‘以人民為中心，是他反復強調的一個核心觀點，這也是他治國理政思想中的一個重要命題。”[4]

對于新聞輿論工作來說，正確工作導向包含如下三層意思：

一是以謀求及維護人民的根本利益為出發(fā)點和歸宿。這是新聞輿論工作“為誰”“為何”的問題?！盀檎l”“為何”的問題解決了，就會有源源不斷的工作動力。穆青“勿忘人民”、心系人民，他以自己的實際行動做到了在新聞輿論工作中“以人民為中心”，他的深入實際進行采訪、精益求精制作精品力作的原動力，就來自于此。

二是以人民樂意接受為新聞傳播的最高境界。人民是否樂意接受新聞傳播的內容與方式，所表征的是人民內心深處的認可度。舉凡得不到人民認同的新聞傳播內容，不僅傳播效果不佳，公眾“視而不見”“聽而不聞”（舍卻公眾對問政不感興趣之意），而且也很難說就已經(jīng)體現(xiàn)了“以人民為中心”的工作取向。

三是虛心地、真誠地接受來自人民特別是其中的網(wǎng)民的監(jiān)督。新聞工作者常常是對他人進行輿論監(jiān)督者，此時，他們是人民的代言人，其身份和行為頗為重要。但是監(jiān)督他人者同時也會受到社會的監(jiān)督。對于來自人民的監(jiān)督反應冷漠甚至加以抵制，這與“以人民為中心”的工作取向毫不相干，更難以想象堅持正確工作取向的新聞工作者會是面對來自人民的批評無動于衷甚至層層設障者。

對于正確政治方向、正確輿論導向、正確新聞志向而言，正確工作取向發(fā)揮著強有力的支撐作用。堅持正確工作取向的新聞工作者，會從人民那里獲得堅持正確政治方向的精神力量，并將這種精神力量釋放出來、傳遞開去；會深感對堅持正確輿論導向負有重大責任，在實踐中萬難不辭；會自覺確立高遠的、正確的新聞志向，并在使自己業(yè)務精湛方面進行矢志不渝的努力。相反，丟失了“以人民為中心”的工作取向，或者體現(xiàn)了錯誤的工作取向，在新聞輿論工作中就會失去準星、丟魂失魄。

總的來看，政治方向決定著新聞工作者的工作實踐“為了誰”，輿論導向影響著輿論“走向哪”，新聞志向規(guī)定著新聞輿論工作水平“能多高”，工作取向意味著新聞工作者的根“有多深”。只有上述“四向”均正確，新聞工作者方能不負黨和人民的重托，方能受到黨和人民的信賴，方能盡釋自己的能量和盡獻自己的才智，從而做出無愧于時代的驕人業(yè)績。

參考文獻：

[1]習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力/劉云山出席[N].人民日報，2016-02-20.

[2]中國記協(xié)舉辦學習習近平總書記重要講話講座[EB/OL].http：//

www.acin.org.cn/sxxxjy/2017-06-21/8191-1.html.

[3]沈正賦.堅守新聞志向傳播中國聲音[N].中國社會科學報，2016-11-24.

[4]鄭保衛(wèi).堅定方向做好導向確立志向把握取向[J].中國記者，2017（1）.

（作者為三江學院特聘教授，南京大學新聞傳播學院教授、博士生導師）

編校：趙 亮