新媒體語境下新聞圖片造假成因及對策分析

計(jì)成軍

滁州日報(bào)社，安徽滁州 239000

摘 要 在新媒體時(shí)代，新聞圖片的作用越來越大。但與此同時(shí)，虛假圖片也變得越來越多?；谶@種認(rèn)識，對新媒體語境下新聞圖片真實(shí)性缺失原因進(jìn)行分析，然后從行業(yè)規(guī)范建設(shè)、從業(yè)人員教育和圖片監(jiān)管三個(gè)方面提出了應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞 新媒體語境；新聞圖片；真實(shí)性；困境；應(yīng)對措施

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0127-02

作為新聞的組成部分，新聞圖片應(yīng)具有真實(shí)性這一新聞基本特性，才能發(fā)揮補(bǔ)充和傳播新聞信息的重要作用。但在新媒體語境下，新聞圖片的真實(shí)性已經(jīng)嚴(yán)重受到人們質(zhì)疑。面對這種困境，還需盡快采取應(yīng)對措施，以確保新聞行業(yè)能夠取得健康有序發(fā)展。因此，還應(yīng)加強(qiáng)對新媒體語境下新聞圖片真實(shí)性缺失原因及應(yīng)對措施的研究，從而有效預(yù)防新聞圖片造假行為的發(fā)生。

1 新媒體語境下新聞圖片真實(shí)性缺失的原因分析

1.1 媒介惡性競爭引發(fā)了圖片造假趨勢

新媒體產(chǎn)生，在很大程度上推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展。而在媒介市場取得繁榮發(fā)展的同時(shí)，媒介之間的競爭也在逐漸加劇。為獲得更多的收益，一些新媒體一味迎合市場需求，對新聞圖片進(jìn)行造假，以達(dá)到吸引受眾閱讀新聞的目的。而采取這樣的手段，顯然幫助一些媒體獲得了更大的發(fā)行量，也吸引了更多的廣告商。面對這一情形，更多的不良從業(yè)者開始通過圖片造假迎合受眾，以至于媒介之間形成了惡性競爭，最終引發(fā)圖片造假的趨勢[1]。而政府部門也并未在法律上加強(qiáng)對新聞媒體的監(jiān)管，以至于從業(yè)者容易出現(xiàn)濫用權(quán)利進(jìn)行新聞圖片生產(chǎn)的情況。就目前來看，在新媒體環(huán)境中存在大量虛假新聞產(chǎn)品，其背后隱藏著較長的利益鏈條，以至于不斷有攝影師和圖片編輯人員走上了生產(chǎn)虛假圖片的道路，以至于整個(gè)行業(yè)的不良風(fēng)氣盛行。比如在2013年，網(wǎng)上就發(fā)布了“東北大媽假摔訛詐外國小伙！”的圖片新聞，從而引發(fā)了眾多網(wǎng)友對圖片中東北大媽的聲討。但在當(dāng)天晚上，網(wǎng)上就有視頻被流出，證實(shí)是外國小伙將大媽撞倒后對其進(jìn)行辱罵。而這類新聞的產(chǎn)生，顯然是為了制造社會(huì)熱點(diǎn)話題，從而通過迎合社會(huì)大眾需求贏得更多的新聞關(guān)注。近年來，也不斷有這類新聞圖片虛假的事件被爆出，可以反映出整個(gè)行業(yè)傳播環(huán)境的惡化問題。2013年，網(wǎng)上熱傳一組樹蛙抱葉子躲雨的新聞圖片。但經(jīng)過專業(yè)攝影師分析，這組照片實(shí)際上是擺拍得到的。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為拍攝這組圖片，拍攝人員對樹蛙進(jìn)行長達(dá)30 min的折磨，最終導(dǎo)致樹蛙死亡。而這樣的行為不僅威脅到了新聞的真實(shí)性，更是對倫理道德的一種挑戰(zhàn)，引發(fā)了人們對新聞?wù)鎸?shí)性的擔(dān)憂。

1.2 技術(shù)發(fā)展增強(qiáng)了圖片造假的可能性

新聞圖片造假，在很大程度上是獲得了技術(shù)的支撐。在過去，新聞圖片是經(jīng)過攝影和照片沖洗獲取的，如果想要進(jìn)行造假還要刻意利用文字進(jìn)行事實(shí)歪曲或進(jìn)行擺拍攝影，很容易被知情人所揭穿。但隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種軟件合成技術(shù)在媒體行業(yè)得到了應(yīng)用，從而為圖片造假提供了更多的可能性。僅借助一臺電腦，普通人也能完成圖片的合成處理，然后借助各種新媒體平臺進(jìn)行圖片傳播。例如在2013年，寧國市官員的懸浮照事件就一度引起了轟動(dòng)。該年10月，網(wǎng)上出現(xiàn)了一則“寧國市重陽節(jié)慰問百歲老人”的新聞。新聞一出，就引起了人們的質(zhì)疑，因?yàn)樾侣剤D片中存在PS的痕跡。最終經(jīng)過查證，新聞圖片確為PS照片，事件當(dāng)事人也得到了懲處。近年來，利用PS進(jìn)行新聞圖片造假的事件較多，如影響范圍較大的“陜西華南虎事件”也是利用PS技術(shù)進(jìn)行假照片的合成，事發(fā)后嚴(yán)重影響了新聞媒體的公信力，并欺騙了廣大公眾的感情，最終“拍照人”因犯詐騙罪被逮捕。由此可見，技術(shù)的發(fā)展為新聞圖片造假提供了便利，為不良從業(yè)人員提供了謀求利潤的機(jī)會(huì)。

1.3 行業(yè)規(guī)范缺失造成虛假圖片大肆傳播

虛假新聞圖片之所以不斷出現(xiàn)，與缺乏行業(yè)有效監(jiān)管存在直接的關(guān)系。正是由于缺少監(jiān)管，才使得虛假新聞得到了肆意傳播。目前，新聞行業(yè)缺少詳細(xì)的行業(yè)規(guī)范，僅要求從業(yè)人員通過自律規(guī)范自身行為。比如在2012年，浙江《今日早報(bào)》就刊登了一幅女兵看《人民日報(bào)》等報(bào)紙的新聞圖片，并寫到“女兵學(xué)習(xí)黨的十八大會(huì)議精神”等內(nèi)容。但經(jīng)過讀者查證，圖片中的《人民日報(bào)》背對鏡頭的內(nèi)容并非是有關(guān)十八大的內(nèi)容，拿《臺州日報(bào)》的女兵閱讀的內(nèi)容甚至完全為純廣告內(nèi)容。事后，盡管該報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)表了道歉聲明，為擺拍而道歉，但是卻并未有消息該報(bào)業(yè)接受懲處。而新媒體不斷進(jìn)行新聞圖片造假和虛假新聞傳播，也正是出于不會(huì)受到嚴(yán)厲懲處的有恃無恐的心態(tài)。但是，新聞媒介作為傳承民族文化的重要途徑，如果頻繁出現(xiàn)失范問題必將給社會(huì)帶來較大危害[2]。因?yàn)閭鞑ゴ罅刻摷傩侣剤D片，將導(dǎo)致社會(huì)盛行不良輿論，并給社會(huì)良好秩序的建設(shè)帶來不良影響。面對這種形勢，傳媒行業(yè)還應(yīng)行業(yè)規(guī)范的完善問題，以加強(qiáng)虛假新聞圖片的監(jiān)管，從而確保新聞圖片的真實(shí)性，進(jìn)而更好地發(fā)揮行業(yè)監(jiān)督作用。

2 新媒體語境下新聞圖片真實(shí)性缺失的應(yīng)對措施

2.1 通過加強(qiáng)立法遏制新聞圖片造假趨勢

在新媒體語境下，虛假新聞可以在各種媒體平臺得到傳播。面對這種局面，國家還要采取法律手段加強(qiáng)新聞法制環(huán)境的建設(shè)，確保圖片發(fā)布人員和機(jī)構(gòu)能夠?yàn)閳D片真實(shí)性負(fù)責(zé)，進(jìn)而有效遏制虛假圖片的傳播。具體來講，就是國家相關(guān)部門要進(jìn)行有關(guān)法律法規(guī)的出臺，如《禁止有償新聞的相關(guān)規(guī)定》等規(guī)定，從而對新聞從業(yè)人員的行為形成法律約束。為達(dá)成這一目標(biāo)，還應(yīng)從行業(yè)準(zhǔn)入、媒體細(xì)分和監(jiān)管制裁等方面對有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行完善，以便全面進(jìn)行新聞造假行為的監(jiān)管，進(jìn)而利用法律手段為行業(yè)良好環(huán)境的營造奠定結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。一旦發(fā)現(xiàn)有新聞圖片造假事件，相關(guān)部門還應(yīng)及時(shí)進(jìn)行有關(guān)人員和機(jī)構(gòu)的懲處，并在網(wǎng)上進(jìn)行相關(guān)信息的發(fā)布，從而營造良好的社會(huì)風(fēng)氣[3]。

2.2 通過加強(qiáng)從業(yè)人員教育預(yù)防圖片處理技術(shù)濫用

考慮到技術(shù)發(fā)展給新聞圖片造假帶來的便利，在新媒體語境下，還要不斷加強(qiáng)從業(yè)人員教育培養(yǎng)，以便有效預(yù)防造假行為的發(fā)生。具體來講，就是通過加強(qiáng)對圖片處理技術(shù)使用人員的管理，以便使弄虛作假的行為得到有效預(yù)防。為此，還要加強(qiáng)對新聞從業(yè)人員責(zé)任感和使命感的培養(yǎng)，以便使這些人員能夠使用相機(jī)進(jìn)行真實(shí)新聞圖片的拍攝。同時(shí)，還要加強(qiáng)對從業(yè)人員思想道德的培養(yǎng)，確保這些人員能夠堅(jiān)持選取真實(shí)的圖片進(jìn)行新聞報(bào)道，拒絕進(jìn)行圖片的擺拍和拼接。此外，還要加強(qiáng)對從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)能力的培養(yǎng)，以便使人員能夠在現(xiàn)場依靠判斷加深新聞素材的挖掘，并且能夠在短時(shí)間內(nèi)找到最好的圖片拍攝角度，進(jìn)而更好地進(jìn)行新聞主題的表達(dá)。而達(dá)成這些目標(biāo)，新聞從業(yè)人員也不再需要進(jìn)行虛假新聞圖片的生產(chǎn)，因此能夠有效杜絕新聞造假行為的發(fā)生。

2.3 通過加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范建設(shè)避免虛假圖片大肆傳播

在新媒體語境下，面對虛假新聞圖片泛濫的境況，新聞行業(yè)還要加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范建設(shè)，以便及時(shí)遏制這一情勢的發(fā)展。具體來講，就是要對新聞圖片造假的界限進(jìn)行明確，并明確指出這一行為將受到的懲處，進(jìn)而有效預(yù)防類似問題的發(fā)生。就目前來看，國際新聞機(jī)構(gòu)在這方面都進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定的制定。一旦發(fā)現(xiàn)有造假行為，立即下架有關(guān)新聞產(chǎn)品，并進(jìn)行更正和致歉、宣傳。而針對責(zé)任人，還要根據(jù)造成的影響和行為惡劣程度進(jìn)行追責(zé)。而國內(nèi)新聞媒體行業(yè)也應(yīng)該借鑒國際新聞機(jī)構(gòu)的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行行業(yè)規(guī)范的建設(shè)，以便對從業(yè)人員的行為進(jìn)行有效規(guī)范。為此，還應(yīng)建立完善的問責(zé)制度，確保造假收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于風(fēng)險(xiǎn)成本，繼而使新聞從業(yè)人員自覺約束自己的行為。在這一方面，國內(nèi)五大圖片社曾經(jīng)聯(lián)名發(fā)布“抵制虛假圖片”的公告，宣布聯(lián)合取消有嚴(yán)重圖片造假行為的攝影師從業(yè)資格。借鑒這些方法經(jīng)驗(yàn)，新聞行業(yè)則能較好地完成行業(yè)規(guī)范的建設(shè)。對于新聞傳媒行業(yè)來講，也應(yīng)發(fā)揮自身監(jiān)督管理作用，成為新聞圖片的把關(guān)人。而憑借自身專業(yè)技術(shù)，新聞從業(yè)人員能夠更加準(zhǔn)確的辨別虛假圖片，從而及時(shí)阻止圖片的傳播，因此能夠有效杜絕虛假新聞的產(chǎn)生。

3 結(jié)論

通過分析可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體語境下，受媒介惡性競爭、圖片編輯技術(shù)的隨意使用和監(jiān)管缺失等因素的影響，新聞圖片造假行為頻繁發(fā)生，以至于使新聞圖片的真實(shí)性受到了嚴(yán)重威脅。面對這種困境，還應(yīng)通過加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范建設(shè)、從業(yè)人員教育和新聞圖片監(jiān)管進(jìn)行造假行為的有效預(yù)防，進(jìn)而更好地推動(dòng)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]楊寬.淺談圖片的真實(shí)性與其在新聞傳播中的作用[J].中國地市報(bào)人，2014（6）：80-81.

[2]賀敬杰.數(shù)字媒體時(shí)代的“真實(shí)性”拷問：新聞攝影記者與新聞圖片生產(chǎn)[J].編輯之友，2014（9）：90-94.

[3]董興生.淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞圖片造假[J].傳播與版權(quán)，2015（1）：11-13.