塞外的后起之秀

葛菁

包頭國際會展中心是目前內(nèi)蒙古自治區(qū)規(guī)模最大的國際會展中心。總占地面積200畝，建筑面積9萬平方米，集展覽、會議、商務、演出、娛樂等功能于一體。自2012年開業(yè)以來，包頭國際會展中心從一開始的6場展會到2016年的56場，幾年來大大推動了包頭市乃至內(nèi)蒙地區(qū)的會展經(jīng)濟發(fā)展。

這些年，包頭國際會展中心除了出租場地，還狠抓辦展主業(yè)，采取招引、自創(chuàng)、孵化相結(jié)合，堅持政府扶持和市場主導兩條線，已逐漸營造出了內(nèi)蒙地區(qū)“辦展看展到包頭會展中心”的市場氛圍。

起步較晚 發(fā)展較快

據(jù)包頭市國際會展管理中心黨組書記、主任王鴻儒介紹，在2012年包頭國際會展中心投入運營之前，包頭會展經(jīng)濟一直處于較低水平階段，沒有大型展覽場館的問題直接導致了大型展會活動無法開展，只有一些不成規(guī)模的小型展會在不斷做著嘗試。

直到2012年8月，包頭國際會展中心正式投入運營后，包頭市的商貿(mào)活動才開始有所起色。他給記者羅列了一串數(shù)字：2012年8月至年底，會展中心共迎來6場展會，展覽面積7.9萬平方米，觀眾22.65萬人次；2013年，舉辦展會12場，展覽面積15.2萬平方米，觀眾42.12萬人次；2014年度，舉辦展會21場，展覽面積22.14萬平方米，觀眾50.58萬人次。

值得一提的是，2014年的包頭國際會展中心已經(jīng)基本實現(xiàn)展會商業(yè)化和市場化，21場展會中，除首屆裝備展、首屆牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會和房地產(chǎn)交易會外，其余18場均為商業(yè)展。到了2015年，包頭國際會展中心舉辦展會數(shù)量更是翻一番，達41場，超額完成全年計劃。2016年，會展中心已是月月有展會，尤其到了7月到10月，更是迎來了場館的展會旺季，一場接著一場。去年全年共承接展會56場，2017年數(shù)字還將繼續(xù)攀升，預計將達68場，場館的展會場次正在以每年超20%的速度遞增。

王鴻儒認為，包頭市有著良好的地理優(yōu)勢，是塞外的水旱碼頭，十分適合經(jīng)貿(mào)往來。因此當包頭有了專業(yè)的會展場館后，包頭的會展業(yè)便呈現(xiàn)出了跳躍式的增長。雖然起步較晚，但發(fā)展較快，從中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的會展報告指數(shù)顯示，包頭場館的利用率在全國排名靠前，甚至超出平均值十個百分點。這也讓大家對包頭市的會展經(jīng)濟看到了希望。

孵化培育 市場運作

據(jù)王鴻儒透露，雖然包頭國際會展中心屬于國企，但其運營完全是市場化運作。尤其是為了吸引更多的展會項目落地，場館方作了許多努力，甚至為了培育展會的長期落地，場館方做了很多額外的工作。

王鴻儒告訴記者2015那一年他很忙，因為展會數(shù)量一下子翻了一番，他有很多事要做，也有很多人要見。他表示展會數(shù)量能實現(xiàn)跨越式增長，這其中的過程并不容易。首先，包頭市貿(mào)促會給與了場館大力的支持，協(xié)調(diào)許多資源進來；其次由于許多展會還處于剛起步的階段，不少企業(yè)資金匱乏，于是場館方內(nèi)部達成了一致，不在租金的問題上“殺雞取卵”，而是給予剛起步的展會一些支持和培育，對于有困難的企業(yè)場館幫助協(xié)調(diào)；再有，包頭國際會展中心每年花大量的資金用在對外宣傳上，并和當?shù)氐碾娨暸_有著長期的業(yè)務往來，這也為組展商降低了宣傳成本。

去年，全國圖書博覽會、蒙商大會、稀土博覽會等知名國際性展會紛紛落戶包頭，大量的客流往來也考驗著包頭市的服務能力和場館的抗壓能力。尤其是去年7月28-30日，包頭市承辦的第二十六屆全國圖書博覽會，這是書博會首次來到非省會城市。據(jù)統(tǒng)計，三天書博會每天都有超20萬觀眾，共舉辦各類活動1650場，接待參觀人數(shù)71.6萬人次。

據(jù)王鴻儒介紹，短短幾天，場館壓力非常大。為了控制人流，現(xiàn)場通過身份證進行實名制驗證，場館對現(xiàn)場人流進行實時監(jiān)控，唯恐造成安全隱患，并且提前和市政府領導開會溝通，調(diào)動市公安局、消防局、食藥監(jiān)督局、衛(wèi)計委等全程參與進來，為展會的安全保駕護航，“如果安全沒了保障，那么展會寧可不辦?！蓖貘櫲逭f。

兩腿走路 未來可期

除了國際性大型展會，包頭國際會展中心的其他展會同樣豐富。這里不僅有重型裝備、農(nóng)業(yè)機械等專業(yè)性展會，還有服裝食品、珠寶玉石、婚慶博覽等生活類展會。參展企業(yè)除了涵蓋國內(nèi)各省市外，還有俄羅斯、韓國、澳大利亞、新西蘭、巴西、蒙古等國外展商的積極參與。這不僅提升了包頭國際會展中心的曝光率和影響力，也對地方經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了一定的刺激作用，更多的人開始認識了這座城市和這座會展中心。

從2015年新年的年貨會開始，場館正式開始了“自辦展”的業(yè)務，實現(xiàn)出租和自辦的兩條腿走路。從初級階段的場地出租到自辦展，這是跨越式的發(fā)展。

王鴻儒對對自己的評價是：“這幾年有些進步有些成績，但比起其他城市仍有差距，希望政府能夠提供支持，畢竟光靠場館的努力，效果還是有限的?！?/p>

談起場館未來的發(fā)展，據(jù)王鴻儒介紹，包頭國際會展中心將依托裝備制造、稀土加工、鋼鐵建材、新型煤化工等本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造具有較強競爭力的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，將包頭國際會展中心打造成內(nèi)蒙古會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，實現(xiàn)展會場次每年20%的速度遞增。至2020年末，展會舉辦場次達到75場/年，其中每年培育1-2個具有國際影響力的展覽，5個內(nèi)蒙古中西部地區(qū)具有較強影響力的區(qū)域性品牌展覽。

隨著包頭城市建設的發(fā)展，2016年場館的會議中心設施也得到了完善和啟用。此外，位于新都市中心區(qū)的包頭國際會展中心周邊基礎配套設施日趨完善，包頭市政務大廳、檢察院、社保局、天福廣場、富力城、包商銀行大廈、萬達廣場相繼投入使用，香格里拉大酒店、天外天大酒店、光輝假日酒店等酒店距場館僅15分鐘車程。會展業(yè)正被這座城市越來越重視，不久后或?qū)⒊蔀榘^市一張閃亮的城市名片。