以形態(tài)問題為杠桿開啟數(shù)字出版研究的新篇章

錢芳玲

執(zhí)教于武漢理工大學(xué)的賀子岳教授多年來潛心數(shù)字出版研究，擁有主持和參與國家及省部級數(shù)字出版科研項目的豐富經(jīng)驗，其著作《數(shù)字出版形態(tài)研究》（武漢大學(xué)出版社，2016年）以產(chǎn)品形態(tài)為主線，從數(shù)字出版的概念和模式兩個層面，全面、仔細地梳理了目前錯綜復(fù)雜的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)以及相應(yīng)的運作模式、商業(yè)模式，為厘清當下紛繁復(fù)雜的數(shù)字出版情況做出了貢獻，一定程度上豐富了數(shù)字出版的理論，為我國數(shù)字出版實踐提供了參考。

本書共9章，采用“總—分—總”的結(jié)構(gòu)，按內(nèi)容編排可劃分為三個部分：問題引入及數(shù)字出版概念辨析、具體產(chǎn)品形態(tài)分析、總結(jié)影響數(shù)字出版發(fā)展的因素。引言和第一章為問題引入部分，先從歷史發(fā)展的角度對數(shù)字出版相關(guān)概念（電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、跨媒體出版、數(shù)字出版等）作了回顧，對概念的演進及區(qū)別作了辨析，在明確概念之后對數(shù)字出版的發(fā)展背景及歷程作了梳理。此章最為關(guān)鍵的是從產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品特征的角度出發(fā)對數(shù)字出版的形態(tài)及其出版模式進行分類，作者分出了目前最主要的七種數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)：數(shù)據(jù)庫出版、電紙書出版、手機出版、網(wǎng)絡(luò)原生電子書出版、開放存取出版、維基類網(wǎng)絡(luò)百科全書出版、數(shù)字教育出版。第二章至八章是具體分析部分，分別對上述數(shù)字出版形態(tài)進行研究，從各自概念定義、特征、發(fā)展歷程、出版模式等方面進行分析，并選取重要的有代表性的產(chǎn)品進行個案研究，使得各出版模式更有說服力。第九章總結(jié)歸納了影響數(shù)字出版發(fā)展的關(guān)鍵因素，探討了宏觀層面的政策、法律、行業(yè)標準、技術(shù)、經(jīng)濟環(huán)境、消費需求六個要素，以及微觀層面的轉(zhuǎn)變中的出版行業(yè)內(nèi)部規(guī)律，以對我國出版業(yè)如何更好地發(fā)展數(shù)字出版提出建議。

眾所周知，以圖書為代表的出版物是人類在漫長的歷史演進過程中創(chuàng)造的最富智慧特色的文明成果之一。從簡策裝到紙本，從手抄到雕版印刷再到機器印刷，每一次創(chuàng)新都是一場巨變，帶來深遠影響。如今互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊等技術(shù)的迅猛發(fā)展也讓圖書出版業(yè)發(fā)生了前所未有的變革。電子出版、數(shù)字出版、多媒體出版、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版、電子教材等多形態(tài)的出版產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓出版業(yè)的情況變得既欣欣向榮又困難重重。在30多年前就有“電子書會取代紙質(zhì)書”的預(yù)言，但發(fā)展至今，紙質(zhì)書生命力仍旺盛?？梢娚鲜兰o的很多預(yù)測并不正確，媒介形態(tài)的改變并不是光考慮技術(shù)問題就夠了。那么究竟該如何看待數(shù)字出版的發(fā)展走向？作者在書中借用學(xué)者黃河提出的推動媒體變革的三力模型，對“技術(shù)的發(fā)展”“用戶量的增加”“相關(guān)政策法規(guī)的出臺”三個方面的推動力進行了分析，探討數(shù)字出版活動興盛并走向繁榮的背景原因。

數(shù)字出版不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品種類多，呈現(xiàn)出錯綜復(fù)雜的局面。如何進行分類，這些類別之間有何關(guān)系，這些是考察數(shù)字出版情況不可避免的話題。本書作者就試圖解決這些問題。作者從產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品特征的角度出發(fā)，對數(shù)字出版的形態(tài)及其出版模式進行分類，既避免了按照傳統(tǒng)出版物類型（電子圖書、電子期刊、電子報紙等）劃分的片面性，又兼顧了實踐界呈現(xiàn)出的各類出版新形式。在作者研究的七種數(shù)字出版形態(tài)中，數(shù)據(jù)庫出版、開放存取出版、維基類網(wǎng)絡(luò)百科出版是較早時間就成熟起來的，其概念的定義爭議少，分歧小，各自的出版模式較為清晰，尤以發(fā)展時間早的數(shù)據(jù)庫出版商業(yè)模式最為成熟，已經(jīng)處于穩(wěn)步發(fā)展階段。而電紙書出版、手機出版和網(wǎng)絡(luò)原生電子書出版的研究難度較前三者大。作者認為造成這一狀況的原因有兩點：第一，業(yè)內(nèi)對電紙書與電子書兩個概念存在混用的情況，有些講的是電紙書，但也用電子書一概而論。針對這一情況，作者在書中將兩者進行了區(qū)分，提出電紙書與電子書有淵源，是電子書類型的一種，“從內(nèi)容上來講是傳統(tǒng)紙本圖書的電子版，其載體以專用電子閱讀器為主，還輔以平板電腦和手機”。 第二，電紙書出版、手機出版和網(wǎng)絡(luò)原生電子書出版相互的關(guān)聯(lián)比較大，交叉程度較高。比如，手機上的閱讀應(yīng)用里既有傳統(tǒng)紙本圖書的電子版，又有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，這屬于什么類型的出版呢？作者在書中對手機出版、網(wǎng)絡(luò)原生電子書出版的分析與辨別很好地解決了上面的疑問。由于我國處在數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型時期，出版界對傳統(tǒng)出版如何向數(shù)字轉(zhuǎn)型的相關(guān)研究和知識較為重視，對網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容的生產(chǎn)運作的掌握程度不夠。本書花費較大篇幅深入分析網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容出版，對后繼研究具有重要的參考價值。

作者從時間序列和橫截面兩個維度對七種數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)進行了較為全面的梳理。作者不僅按照時間順序組織數(shù)據(jù)文獻并展開分析，而且對某些具有標志性的里程碑事件，比如某個出版公司的成功轉(zhuǎn)型、某種商業(yè)模式的建立、某種出版產(chǎn)品的出現(xiàn)，進行深度的橫截面剖析。這種縱橫交錯的分析框架，對于讀者全方位地理解數(shù)字出版媒介形態(tài)的更迭與發(fā)展問題的來龍去脈大有裨益。以網(wǎng)絡(luò)原生電子書的商業(yè)模式分析為例，作者采用案例分析法和比較法來進行研究，選取了美國的自助出版和我國的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)出版進行對比分析。詳細梳理了各自的特點、收入模式、產(chǎn)業(yè)鏈以及存在的問題。尤其是對曾經(jīng)的盛大文學(xué)（2015年與騰訊文學(xué)合并成為閱文集團）的研究，通過付費閱讀模式、版權(quán)分銷模式、全版權(quán)運營等數(shù)據(jù)的分類整理以及圖文并茂的表現(xiàn)形式，讓讀者對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的整體運作有比較詳細的了解。另外，無論美國還是中國，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量問題都是為人所詬病的。作者在書中詳細討論了我國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的質(zhì)量問題及其出現(xiàn)原因，并從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量內(nèi)部和外部控制機制進行分析，對如何更好地建立內(nèi)容質(zhì)量機制提出了中肯的建議。

在總結(jié)影響數(shù)字出版發(fā)展的因素部分中，作者審慎地考察了出版業(yè)外部環(huán)境與本身的作用與反作用問題，所得結(jié)論與所提建議具有一定的靈活性、辯證性和開放性。出版業(yè)受政治、文化、經(jīng)濟等各方因素影響，這就意味著對策建議應(yīng)該具備一定的彈性，同時又要務(wù)實可行，不能流于空泛。該書成功處理了這一矛盾。具體而言，最后一章透過現(xiàn)象看本質(zhì)，通過前面章節(jié)論述了不同的數(shù)字出版形態(tài)之后，結(jié)合出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景，從宏觀層面和出版業(yè)內(nèi)部因素兩方面，探索數(shù)字出版的發(fā)展規(guī)律，對傳統(tǒng)出版業(yè)如何更好地從事數(shù)字出版給出自己的看法。作者重點強調(diào)了內(nèi)容為王道，分銷為法寶，認為傳統(tǒng)出版商要正確認識自身的優(yōu)勢，不僅要從思想上轉(zhuǎn)變觀念，更要付諸行動，行動的首要便是再造出版流程使之更容易進行電子化開發(fā)，更適合數(shù)字化的發(fā)展要求。

美中不足的是本書在某些細節(jié)的處理上還有待加強。

一是該書雖然論述了美國自助出版，但對于我國的百度文庫、豆丁等為代表的網(wǎng)絡(luò)文庫產(chǎn)業(yè)沒有論及。尤其是百度文庫，以教育教輔等應(yīng)用型文獻為主，已經(jīng)逐漸發(fā)展出特色。雖這類產(chǎn)業(yè)在我國尚不十分成熟，但用戶面較大，也有較深的影響。欣聞作者已有相關(guān)成果，對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的各種出版模式進行了更為深刻與詳盡的論述，期待作者的后續(xù)補充。

另一個方面是引用的參考數(shù)據(jù)上，書中部分章節(jié)使用的數(shù)據(jù)有些舊。比如第三章電紙書出版研究“國內(nèi)電紙書行業(yè)現(xiàn)狀概述”一節(jié)，參考2010年的銷售份額數(shù)據(jù)作為主要的分析數(shù)據(jù)，距離此書出版已有5年。從文獻半衰期來看，用5年前的數(shù)據(jù)來描述現(xiàn)狀并分析趨勢，容易有誤差。為什么沒有使用最新數(shù)據(jù)？筆者認為很大原因是國內(nèi)在出版業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計上有所欠缺。相比之下，英國的湯普森教授在《數(shù)字時代的圖書》（譯林出版社，2014）及《文化商人》（譯林出版社，2016）中展現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)有豐富的來源，詳實可靠，時間跨度較長，這得益于國外出版行業(yè)協(xié)會所提供的包括行業(yè)發(fā)展信息、國外出版動態(tài)信息、最新市場信息、圖書貿(mào)易信息等信息服務(wù)，而我國的圖書信息統(tǒng)計在深度、廣度與持續(xù)度上都有待加強。

整體來說，瑕不掩瑜。在認真閱讀全書之后，筆者認為此書框架邏輯清晰， 資料豐富充實，分析深入細致，不僅吸收了國內(nèi)外的研究成果，而且提出了自己的獨立見解，是一部理論聯(lián)系實際的有品質(zhì)的研究成果，值得向?qū)W界和業(yè)界的同仁推薦。

（《數(shù)字出版形態(tài)研究》，賀子岳著，武漢大學(xué)出版社2016年3月出版，395頁，定價67.10元。）

（收稿日期：2017-04-07）