自媒體人：月入十萬就是你最拿得出手的成績嗎？

文－Lachel

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自媒體人：月入十萬就是你最拿得出手的成績嗎？

文－Lachel

這幾年，“理客中”這個詞及其背后所代表的一種思維習慣，逐漸成為了一個貶義的標簽。一開始看到的時候，我有點詫異：什么時候，追求理性、客觀和中立，也會被人諷刺了？這難道不是每個人都應該努力去做的事情嗎？當然，我理解，當一個事件出來后，群情激奮時你跳出來，要求大家理性、客觀、中立，肯定是最不討好的，這相當于在群眾的熱情上面潑了一盆冷水。

但每次有熱點事件出來，我還是會忍不住寫一些文字呼吁大家冷靜。因為，作為一個多年的文字工作者，我知道調(diào)動情緒，讓受眾被情緒驅(qū)趕著去做一些事情，有多么容易。而讓高漲的情緒平復下來，真正去思考一些東西，是多么困難！

這就是文字的力量。

很多時候，文字是無力的，因為對于黑暗、愚昧和殘酷，它除了旁觀，什么也做不了。但很多時候，文字又是強大無比的，因為它可以形成一個“輿論場”，把某種聲音和觀點無限制地放大，影響數(shù)以千萬計的人，形成一種自發(fā)的、不受控的、遠遠超出作者預期的聲潮和群體。

我欣賞這種力量，但我更恐懼這種力量。

看了太多新媒體的文字，有時會擔心，對于文字最起碼的敬畏、審美和責任感，會在我們這個時代丟失。不是矯情，也不是同行相輕，而實實在在是我對許多新媒體內(nèi)容的觀感。我們這一代人，經(jīng)歷過56k的調(diào)制解調(diào)器、上網(wǎng)要先聽半分鐘的撥號聲，到如今100M光纖、下載速度以兆每秒計算，也經(jīng)歷過整個媒體形態(tài)從大眾媒體轉(zhuǎn)變到自媒體。

這是一種幸運，也是一種不幸。

十來年前，新媒體剛剛誕生。那時的人會寫博客，寫B(tài)BS，用郵件交流。那時的人做新媒體大抵是因為工作太閑，純屬業(yè)余練手，在文字上沒有太多商業(yè)上的考量，也就更用心和更認真。

我曾經(jīng)在一家小眾論壇做過版主。論壇很小，每日發(fā)帖幾百條，但討論都很有質(zhì)量。有人聊歷史上大量瑣碎的、不為人知的細節(jié)，有人寫連載小說，有人翻譯艱澀的英語文獻，有人為了寫一個游戲心得重新用幾十小時把游戲打一遍。我們在爭論的時候，會動輒寫數(shù)千、上萬字，開頭必稱“某某兄”，結(jié)尾必有落款，中間必定有大量細節(jié)和引經(jīng)據(jù)典，所有的出處都會自己去驗證。

一晃也有十來年了。

自媒體是從什么時候開始崛起的呢？2009年，微博取代了飯否，也取代了博客、校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)，以及當時的一大票BBS，成為最流行的資訊和社交平臺。微博的誕生，使“自媒體”變成了一件成本極低、門檻極低的事情——它真正從個人走向了大眾，實現(xiàn)了“每個人都有15分鐘的成名機會”。

微博的誕生使新媒體開始和商業(yè)捆綁起來。廣告商開始發(fā)現(xiàn)這片藍海，從豆瓣、校內(nèi)、BBS嶄露頭角的KOL（在微薄上有話語權(quán)的人）們開始爭奪地盤，而一批新的草根大號也緊跟其后，很快一套“新媒體運作-吸粉-接廣告”的商業(yè)模式建立起來。

不出幾年，幾家公關(guān)出身的新媒體公司完成第一輪圈地運動。他們開始簽下一批大號，搬運和山寨各種段子，再抱團轉(zhuǎn)發(fā)，捧紅一個新號，然后給媒介公司和甲方開出一份長達十幾頁的報價單。當然，也少不了給新浪交保護費。

微信公眾號的出現(xiàn)，則把這種現(xiàn)象推向了頂點。自媒體人突破了經(jīng)紀公司的壟斷，開始建立自己的品牌。一個5A寫字樓的小白領(lǐng)、一個大學輟學的學生、一個程序員、一個機械工程師和一個沒多大名氣的小說作家，都可以通過這種方式，擁有數(shù)萬、數(shù)十萬的粉絲，并憑借廣告、電商和知識經(jīng)濟，完成自己的商業(yè)運作。說白了，就是制造內(nèi)容、吸粉，然后賺錢。

我是學品牌和營銷出身的，當然不反對賺錢。我也喜歡賺錢，前些日子拒了幾個廣告，不是因為不想接，而是因為不信任這些品牌。我覺得，商業(yè)和道德之間應該有一個平衡。我覺得，你可以通過一些有價值的事情掙到錢，而不是讓信任你、喜歡你的那些人失望。

文字一旦跟商業(yè)捆綁起來，就很容易失去它的高貴。新概念作文最火的時候，我是很不屑的。因為那些作品在我看來，說句不客氣的話，90%都沒有太大價值，都是奇技淫巧，工于浮飾。它們拼命地想抓住你的注意力，背后卻沒有任何思考。

這個評價放到今天的自媒體，也一樣成立。在今天的自媒體業(yè)界，我看到的是什么呢？“標題怎么寫才能有點擊率”、“如何跟熱點才能有轉(zhuǎn)發(fā)”、“文章要用什么結(jié)構(gòu)、什么套路才能有10w+”、“如何迅速炮制出一篇爆文”等。有誰真正關(guān)心這些文字會傳達什么理念和價值觀，會給我的讀者帶來什么樣的價值？我們都在鼓吹內(nèi)容為王，但我們所關(guān)注的是能夠帶來流量的內(nèi)容，還是能夠創(chuàng)造價值的內(nèi)容？

在新媒體業(yè)界浮沉幾年，最后選擇離開，很大一部分原因是對行業(yè)里“吸粉”、“洗粉”、“導流”、“流量”這些術(shù)語的本能厭惡，從這些語境之中，我感受不出一個創(chuàng)作者對讀者最起碼的尊重，只是把讀者當成流量的算計。

我記得前幾年，和一個人討論某位新媒體作家。我說：“從她的文字之中，我讀不出對文字的敬畏?！彼f：“你有病?。坎贿^一種工作罷了，說什么敬畏不敬畏的，能不這么上綱上線嗎？”

那一瞬間，我感受到一種深刻的悲哀。

我平時不看網(wǎng)絡(luò)小說，因為那些文字許多都不忍卒讀。但其中有一個作者很有意思。他第一本書封神，現(xiàn)在出了第四本。每一本都有一種習慣：努力地、刻意地跟上一本不一樣。包括背景、類型和人物性格刻畫。盡管每一本都會流失不少老讀者，甚至招來一片罵聲。

我覺得這就很值得敬佩。對他來說，重復自己過去的成功，是很簡單的一件事，這樣做一本萬利，還可以吸引到更多的新讀者。但他沒有這樣做，而是選擇了一條更艱難的道路。每出一本新書，都是在進行一次“洗粉”。

這很好。

作為自媒體人，我覺得，你未必一定要給自己太大壓力，但應該盡可能地跳出舒適區(qū)，突破自己的局限，幫助你的讀者看到更廣闊、更不一樣的東西，而不是局限在一個小小的格局里面。但我看到的是，許多通過做自媒體賺到錢的人，都會到處宣揚和教授：“我是如何通過做自媒體實現(xiàn)月入十萬的。”這就是你最拿得出手的成績嗎？所以，你這二三十年以來，最值得驕傲的成果就是擁有了一批信任、喜歡你的人，并在他們身上實現(xiàn)月入十萬嗎？

我覺得，你可以做生意，可以賣東西，可以教技能，可以教思維方式，可以教系統(tǒng)方法論，這些都沒問題。但是，你通過“教別人怎么通過寫作來賺錢”這件事來賺錢，這未免就有點太奇怪了吧？這跟傳銷又有什么區(qū)別呢？這中間，你給你所有的讀者，帶來了什么實質(zhì)的價值呢？他們除了知道“你通過他們賺了多少錢”之外，還獲得了什么提升呢？

曾經(jīng)有人問我，為什么你愿意一直寫東西？是什么動力驅(qū)使你不斷輸出？我覺得沒什么動力，就是因為喜歡寫作而已。而且，看到別人的一句“謝謝你”，對我來說會很有成就感。做了那么多項目，對于動輒幾百萬、幾千萬的數(shù)字，我已經(jīng)沒什么感覺了。反而把目光聚焦到“個人”身上，會更有感觸，也感到更鮮活，這才是我寫作的回饋。

我知道，自己一直以來寫的東西也許讀起來不會太暢快，也不會跟熱點，也沒法給自己一個月入十萬的理想。我不會把自己包裝成一個有情懷的媒體人或商人，商人并不是一個自帶原罪的詞語，但我覺得商人跟商人之間，還是可以有些不一樣。有些商人販賣幻覺，有些商人可以販賣價值。可能在有些人眼中，大眾就是應該被那1%精英操控的對象，但我還是有這么一個私心——我希望更多的人即使成不了這1%，也至少清醒一點，不要讓自己成為被煽動和利用的棋子。

責任編輯：浮琪琪