藝術(shù)品市場報告帶來了啥

汪沐

近段時間以來，幾份有關(guān)全球藝術(shù)品市場交易調(diào)查報告的陸續(xù)出臺，不僅讓業(yè)界“嗅”到了一些風(fēng)向變動的氣息，通過數(shù)據(jù)的對比，也能看出中國藝術(shù)品市場消費(fèi)的某些區(qū)域性特征。

例如前不久，巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)發(fā)布了首份《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場報告》，對當(dāng)下的國際藝術(shù)市場進(jìn)行了回顧性總結(jié)與分析。據(jù)悉，該報告由著名文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家、Arts Economics創(chuàng)辦人克萊爾·麥克安德魯撰寫，內(nèi)容橫跨了藝術(shù)電商、拍賣市場以及網(wǎng)絡(luò)層面，以宏觀經(jīng)濟(jì)角度對藝術(shù)市場的業(yè)內(nèi)走向做出了分析。

該報告中的關(guān)鍵性研究結(jié)果顯示，在2016年度全球主要的藝術(shù)市場中，排名三甲的美國、英國與中國鞏固了各自的優(yōu)勢地位，總銷售額約占全球的81%。盡管美國地區(qū)的藝術(shù)品銷售額有大幅下降，但仍居世界之首，約占全球市場銷售總額的40%，排名第二的英國約占21%，中國緊隨其后排名第三，約占20%。

而在巴塞爾藝術(shù)展的這份報告之前，雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心（AMMA）和Artprice也聯(lián)合推出了《2016年度藝術(shù)市場報告》。其中顯示，2016年度全球純藝術(shù)市場拍賣總成交額為124.49億美元（含傭金），同比2015年減少23%。中國純藝術(shù)拍賣總成交量為9.14萬件，總成交額為47.92億美元，以38%的市場份額躍居全球第一，重奪回全球純藝術(shù)市場的主導(dǎo)地位；美國退居全球第二，市場份額降至28%；英國以17%的市場份額位居第三。報告認(rèn)為中西方藝術(shù)品市場發(fā)展依舊呈現(xiàn)緩慢發(fā)展態(tài)勢。

有市場分析人士在對比數(shù)據(jù)后認(rèn)為，盡管現(xiàn)在藝術(shù)品消費(fèi)的渠道越來越多樣化，但目前中國在這一方面，買家偏愛的主要渠道依然是拍賣領(lǐng)域。雖然當(dāng)前下行的壓力讓全球經(jīng)濟(jì)仍面臨著不確定性，但在中國市場，對于藝術(shù)品消費(fèi)的需求依然不容忽視。而另一方面，這些數(shù)據(jù)又一次證明了，長期以來，中國的藝術(shù)品市場確實存在著一二級市場“倒掛”的現(xiàn)象?，F(xiàn)在中國的藝術(shù)品拍賣市場正處于深度調(diào)整當(dāng)中，至少在相當(dāng)一段時間內(nèi)，其表現(xiàn)將對整個中國的藝術(shù)品市場起到不小的主導(dǎo)和影響。

與此同時，在另一份由歐洲藝博會近期發(fā)布的年度報告中，業(yè)內(nèi)人士再次看到了當(dāng)今全球藝術(shù)品市場的一些新風(fēng)向。比如該報告中指出，拍賣銷售額在全球藝術(shù)品銷售總額中的占比降至37.5%。2016年全球藝術(shù)品拍賣銷售額約為159億歐元（約合169億美元），比2015年大幅下降，降幅超過18%。國際金融和政治動蕩導(dǎo)致全球藝術(shù)品市場在2016年發(fā)生重大變化，拍賣交易方式在歐洲和美國失去了大量客戶。

但值得一提的是，報告顯示，經(jīng)銷商模式的銷售額在全球藝術(shù)品銷售中占比已超過60%，由于這種模式能夠為收藏家提供私密性便利。在眼下經(jīng)濟(jì)不景氣時期，越來越多的西方收藏家更傾向于選擇這種渠道進(jìn)行交易，這讓全球藝術(shù)品市場正由拍賣模式轉(zhuǎn)向經(jīng)銷商銷售模式。

有分析認(rèn)為，經(jīng)銷商的交易模式之所以受到高端藏家的青睞，一個很重要的原因是他們對于高額的藝術(shù)品交易信息量和私密性有更高要求。這也意味著，無論是拍賣還是其他方式，重視客戶的體驗與藝術(shù)品的質(zhì)量，將是開拓市場的關(guān)鍵。

全球比占38%，同比增長8%，位居全球第一。2016年度，中國的藝術(shù)品市場可謂是一個穩(wěn)中有升的良好局面，各家拍賣公司深入貫徹減量增質(zhì)原則，征集那些從未露面的、沉淀在各個藏家手中的精品，供給則從行家貨轉(zhuǎn)變?yōu)樯畈夭宦兜牟丶邑洝?9件拍品超過1000萬美元成交，讓市場各方信心均有所增強(qiáng)。與此同時，以企業(yè)收藏和年輕藏家為首的新藏家群體紛紛介入市場，這讓中國藝術(shù)品拍賣市場增加了新鮮的血液和充足的新增資金。 《信息時報》

誠如巴塞爾藝術(shù)展總監(jiān)馬克·斯皮格萊爾所說，相比于其他行業(yè)，國際藝術(shù)市場是出了名的難以琢磨。他的這席話也出現(xiàn)在了首次發(fā)行的《2017巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場報告》當(dāng)中。這一年度報告的發(fā)布對拍賣數(shù)據(jù)、私人交易、以及全球財富趨勢等內(nèi)容進(jìn)行梳理，提高藝術(shù)市場的能見度。報告中對藝博會的數(shù)據(jù)分析顯示：2016年，藝博會仍然是全球藝術(shù)市場的重要組成部分，累計銷售額達(dá)133億美元，年同比增長5%，較2010年增加了57%。2016年，藝博會銷售占藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人年銷售總額的41%。 騰訊網(wǎng)

從此次發(fā)布的巴塞爾藝術(shù)展的報告中可以看到，藝術(shù)品和古玩線上銷售額于2016年達(dá)到49億美元，年同比增長4%，占全球藝術(shù)品和古玩銷售總額9%。而從中國內(nèi)地地區(qū)來看，2011年到2016年是藝術(shù)品電商市場大放異彩的幾年，藝術(shù)品電商風(fēng)起云涌，但因為消費(fèi)習(xí)慣、鑒定估值、人群定位等原因，藝術(shù)電商在全球藝術(shù)消費(fèi)中所占比例依然很低。不過，藝術(shù)品線上銷售的受眾是推向大眾。利用互聯(lián)網(wǎng)搭建“根據(jù)地”，再以個人品牌積淀有效客戶群，不失為經(jīng)營之道。業(yè)界已經(jīng)有這樣的例子，如果一個微博號擁有百萬以上的粉絲，哪怕只有千分之一的粉絲轉(zhuǎn)化為其作品的消費(fèi)者，都極為可觀。

搜狐財經(jīng)

上海文化藝術(shù)品研究院執(zhí)行院長孔達(dá)達(dá)認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳達(dá)更加便利，拍賣價格數(shù)據(jù)庫在藏家和專業(yè)人士中得到了廣泛應(yīng)用，因而增加了藝術(shù)品市場的透明度。曾經(jīng)因信息不透明而受到詬病的藝術(shù)品經(jīng)銷商們反倒成為了這一趨勢的受益者。一旦價格的可見性不再是購買的障礙之后，專業(yè)性、對于作品、藝術(shù)家和藝術(shù)史的解讀反倒成了藏家更加關(guān)注的焦點(diǎn)，藝術(shù)品經(jīng)銷商們在這方面的優(yōu)勢便體現(xiàn)出來。在歐美等成熟市場的高端板塊，買家的購買習(xí)慣正在發(fā)生變化。在公開拍賣市場上高調(diào)舉牌的現(xiàn)象越來越少，更多的藏家選擇了低調(diào)的私下交易的方式，對于隱私的要求是這種變化背后的主要動機(jī)，而對專業(yè)建議的需求和依賴無疑也促進(jìn)了轉(zhuǎn)變的急速發(fā)生。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》

微言微語

@Anduy-lian

中國的藝術(shù)品拍賣份額占全球第一，你說為了投資我還相信，你說是因為全民藝術(shù)審美水平大大提高了……該干嘛干嘛去吧。

@春天里的花花123

必須看到，中國的消費(fèi)水平正在進(jìn)入新一輪升級，交易平臺的公開、公正、公平變得尤其重要。

@萌夢孟

香港巴塞爾今年的展覽銷售似乎不錯，似乎藝術(shù)市場有回暖跡象。但從現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)狀況來看，中國的藝術(shù)市場會突圍而出嗎，畫個問號？

@ZCD868

我相信現(xiàn)在國人的購買力還是很大的，關(guān)鍵在于對于市場有多大的信心度。

@文舒閣

是跟風(fēng)去買明星藝術(shù)品，還是關(guān)注一些小眾的、名氣不高但質(zhì)量過硬的藝術(shù)品，中國的買家群體培養(yǎng)不是一天兩天的事。