傳統(tǒng)工藝迎利好藝術(shù)消費有望再升級

王菁菁

信息時代，有著悠久歷史傳承的傳統(tǒng)工藝能否與現(xiàn)代生活相結(jié)合，并且得到廣泛運用？前不久，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了文化部、工業(yè)和信息化部、財政部《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》（以下簡稱“計劃”），部署促進(jìn)中國傳統(tǒng)工藝的傳承與振興。該計劃引發(fā)業(yè)界各方的強(qiáng)烈關(guān)注。其中明確提到的傳統(tǒng)工藝要強(qiáng)化市場意識，結(jié)合現(xiàn)代生活需求等內(nèi)容，更是被業(yè)界視為亮點與利好。

而從前段時間相關(guān)機(jī)構(gòu)公布的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，自2010年開始，我國文化產(chǎn)業(yè)年平均增速達(dá)到了1.08%，在經(jīng)濟(jì)下行壓力的大環(huán)境中逆勢上揚；同時，文化消費指數(shù)也在逐年持續(xù)增長，年平均增長率為3.4%，并且呈現(xiàn)出消費環(huán)境明顯改善、種類不斷豐富、質(zhì)量逐步提升、消費渠道越來越多樣化等特征。

政策的刺激與市場的需求似乎都在為行業(yè)指向同一個發(fā)展方向——

“計劃”釋放出何種信號

《中國收藏》雜志記者了解到，此次“計劃”制定的基本原則是尊重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅守工匠精神、激發(fā)創(chuàng)造活力、促進(jìn)就業(yè)增收與堅持綠色發(fā)展。其首先肯定了傳統(tǒng)工藝的文化地位，振興傳統(tǒng)工藝有助于傳承與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、更好地發(fā)揮手工勞動的創(chuàng)造力，同時有助于促進(jìn)就業(yè)，實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，提高城鄉(xiāng)居民收入。并且要求到2020年，傳統(tǒng)工藝的傳承和再創(chuàng)造能力、行業(yè)管理水平與市場競爭力、從業(yè)者收入以及對城鄉(xiāng)就業(yè)的促進(jìn)作用得到明顯提升。

與此同時，“計劃”中還提出了十項“主要任務(wù)”與四項“保障措施”。前者包括建立國家傳統(tǒng)工藝振興目錄、擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人隊伍、提高傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的設(shè)計制作水平和整體品質(zhì)、拓寬傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的推介與展示銷售渠道、加強(qiáng)文化生態(tài)環(huán)境的整體保護(hù)等。而在“保障措施”的相關(guān)內(nèi)容中，“計劃”表示要落實支持政策、加強(qiáng)金融服務(wù)，包括傳統(tǒng)工藝企業(yè)符合現(xiàn)行小微企業(yè)和高薪技術(shù)企業(yè)等稅收優(yōu)惠政策條件的，可按規(guī)定享受，以及鼓勵金融機(jī)構(gòu)開發(fā)適合傳統(tǒng)工藝企業(yè)特點的金融產(chǎn)品和服務(wù)等。

在業(yè)界普遍看來，此次“計劃”的頒布實施，是自今年1月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》的國家立場明確后，中國傳統(tǒng)工藝體系重構(gòu)迎來的一個極大的利好。其中提到的市場意識、貼近生活等內(nèi)容，無疑給了行業(yè)發(fā)展方向的指引。

“作為工藝美術(shù)大師來說，他們肯定更愿意做一些藝術(shù)性強(qiáng)的作品。但現(xiàn)在看來，有的手藝面臨著工業(yè)化的沖擊，有的則很難通過技藝本身自給自足，要改變這種窘境，既要在藝術(shù)創(chuàng)作中不斷求進(jìn)，也要順應(yīng)時代，做一些能真正為生活服務(wù)的產(chǎn)品。”有分析人士指出。

據(jù)了解，早在2016年年初就有調(diào)查顯示，中國的藝術(shù)消費市場已形成一個以中低端消費為主的輪廓，一個更具年輕化特征的消費群體正在形成。特色藝術(shù)展覽的周邊衍生品、價格親民的藝術(shù)家原作、跨界合作的時尚產(chǎn)品、旅游景點紀(jì)念品是目前最受中國藝術(shù)消費人群關(guān)注的板塊。而且從價格來看，僅有不足10%的消費者能接受5000元以上的定價。

“藝術(shù)創(chuàng)作與傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)業(yè)化并不矛盾。傳統(tǒng)工藝的振興不能‘孤芳自賞，一味地去宣傳技藝，思維固守，倒不如著手開拓大眾消費的市場，讓民眾通過實用，進(jìn)而引起他們對于藝術(shù)和技藝了解的興趣，其實也是一種文化普及?！毕喈?dāng)一部分業(yè)內(nèi)人士表示。

更有觀點認(rèn)為，現(xiàn)在政策有了，但傳統(tǒng)工藝要想通過“親民”的路線走得更遠(yuǎn)，關(guān)鍵點仍在于從業(yè)者觀念的轉(zhuǎn)變。而在這個過程中，保護(hù)原創(chuàng)、增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造的活力等等為發(fā)展“保駕護(hù)航”亟待解決的問題，既要求行業(yè)逐漸形成自律氛圍，也需要產(chǎn)業(yè)鏈條上各方進(jìn)行后續(xù)的逐步落實。而如何“落地”是業(yè)界最為期待的。

業(yè)界如何解讀

傳統(tǒng)工藝美術(shù)做文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，融入大眾藝術(shù)生活消費，實際上，近年來博物館文物衍生品的熱賣就是一個值得借鑒的典型。而工美行業(yè)內(nèi)“試水”這一市場的例子也是越來越多。不過長期以來，提到工藝美術(shù)，很多人可能首先想到的還是私人作坊，或者是旅游紀(jì)念品。在大眾的認(rèn)識仍有局限、行業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)代企業(yè)管理意識還有待提高的前提下，傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)該如何著手，重構(gòu)發(fā)展路線？看看業(yè)界人士是如何理解的。

學(xué)會﹃兩條腿﹄走路

唐克美（中國工藝美術(shù)學(xué)會原副理事長）

此次的“計劃”我認(rèn)為至少有兩個重點值得關(guān)注：一是培養(yǎng)年青一代，要有工匠精神，在學(xué)習(xí)技藝的同時不斷創(chuàng)新；二是提倡傳統(tǒng)工藝要進(jìn)入現(xiàn)代生活。這是很對的，既是傳承的本質(zhì)，也是一種進(jìn)步。

當(dāng)然也必須看到，有的傳統(tǒng)工藝門類通過轉(zhuǎn)變觀念、進(jìn)行創(chuàng)新，可以成為人們?nèi)粘Ｉ畹膶嵱闷?，但有些門類依然是比較難體現(xiàn)出實用功能的，比如玉雕、石雕、木雕等，由于原材料比較貴重，且工藝復(fù)雜，它們更多的是作為空間裝飾，或者是進(jìn)入收藏領(lǐng)域。再加上現(xiàn)在中國手工藝行業(yè)的人力成本已經(jīng)很高了，這樣的門類通常流向的是高消費人群，更像是“奢侈品”，真正要走進(jìn)大眾生活比較困難。

因此，借助“計劃”這樣的契機(jī)，應(yīng)當(dāng)提倡業(yè)界學(xué)會“用兩條腿走路”，“一條腿”是努力去做好手工技藝，另“一條腿”就是要利用現(xiàn)代科技，去設(shè)計、生產(chǎn)、加工出適合現(xiàn)代人審美的生活用品。

前些年中國陸續(xù)有高校開設(shè)了工業(yè)設(shè)計、現(xiàn)代設(shè)計的專業(yè)，一個主要初衷就是要解決“藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化”。然而，由于缺乏傳承功底，逐漸就變成了轉(zhuǎn)而都去學(xué)習(xí)國外。據(jù)我所知，在此次“計劃”公布之前，國務(wù)院在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)意見中，也指出不同的領(lǐng)域要互相交融，開發(fā)新產(chǎn)品，我覺得這是一個發(fā)展大方向。留存下來的古代文明我們只能欣賞，照搬進(jìn)現(xiàn)代生活不大可能，傳統(tǒng)工藝要想貼近生活、有市場意識，還是要跟上時代步伐。我們現(xiàn)在亟待解決的一個重點不是工藝技術(shù)的問題，而是設(shè)計的問題，是如何與“民族風(fēng)”相結(jié)合的問題。

另一方面，多年來由于業(yè)界不夠重視利用科技、工業(yè)生產(chǎn)的東西，科技水平和加工上不去，最后反而影響了進(jìn)入市場。比如曾有繡娘告訴我，現(xiàn)在她們做刺繡用日本進(jìn)口的底布，質(zhì)地很好、很透，相比之下，中國生產(chǎn)的質(zhì)量就很一般，顏色偏灰暗。再舉一個例子，中國是陶瓷大國，但在有些實用品的打造上，一些細(xì)節(jié)的東西甚至比起國外還有差距。

無論手工藝人、企業(yè)還是消費者，在走向大眾消費市場的過程中，我們不能只是一味去認(rèn)為只有純手工的才是好的。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，很多手工藝人沒有了積極性，不愿意做；而人工越來越貴，又讓純手工的東西與大眾有距離。其實，如果能夠充分利用現(xiàn)代科技、機(jī)器，是完全可以解決這樣的矛盾，讓工藝美術(shù)貼近大眾消費的。比如竹編中的竹絲制作，既然人工相當(dāng)費時費力，為什么不考慮用機(jī)器來操作？不過我曾經(jīng)去過最基層的企業(yè)，談到借助機(jī)器生產(chǎn)，他們自己都有點兒不好意思。我認(rèn)為這樣的觀念是應(yīng)該轉(zhuǎn)變的，雖然農(nóng)耕社會靠的是手工，但古代工藝美術(shù)的發(fā)展，始終與當(dāng)時的科技發(fā)展相結(jié)合，今天的我們?yōu)槭裁床荒苋ズ侠磉\用？只要這個過程中你堅持用心去守住就好，這才是我們真正要去發(fā)展的。

融入生活需要研發(fā)精神

王然（中國工藝（集團(tuán)）公司董事會辦公室主任）

工藝美術(shù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，此次的“計劃”是從國家層面上對行業(yè)出臺了一個具體的發(fā)展規(guī)劃，包括意義、要求、振興目錄、擴(kuò)大傳承人、培訓(xùn)、理論研究等等。可以說，其從產(chǎn)業(yè)的傳承、發(fā)展、產(chǎn)品等方面都對傳統(tǒng)工藝提出了橫向與縱向的要求。作為央企，我們對于此次的實施計劃非常關(guān)注，不僅將它視為國家政策一直在進(jìn)行學(xué)習(xí)、研究，近期還計劃跟工信部、財政部等部委聯(lián)系，尋求可以盡快落地實施的方面。

文化是對外交流的重要部分，是國家軟實力的重要體現(xiàn)。過去在對外交流的時候，我們往往會強(qiáng)調(diào)精神、教育理念層面的東西更多一些，比如詩歌，比如辦孔子學(xué)院。相比之下，傳統(tǒng)工藝美術(shù)是實體的東西，體現(xiàn)的是人們對精神層面的理解，有著一種相輔相成的關(guān)系。在其他一些國家，工藝美術(shù)可能只是當(dāng)?shù)厝酥\生的一種方式，但在中國卻是一門藝術(shù)，這是中國的傳統(tǒng)工藝美術(shù)的特點。不過以往我們在這方面做得不夠，國外對此并不夠了解。

現(xiàn)在國家鼓勵企業(yè)和行業(yè)傳承傳統(tǒng)工藝文化，要在過去的基礎(chǔ)上再上一個臺階。而將傳統(tǒng)工藝融入到其他產(chǎn)業(yè)中，提高普及性，這也是一種文化宣傳。必須承認(rèn)，企業(yè)也要追求利潤的最大化，但我認(rèn)為與文化普及兩者之間并不矛盾，因為理解文化才會消費產(chǎn)品。讓傳統(tǒng)工藝貼近現(xiàn)代生活，之前我們也做過類似嘗試，比如跟機(jī)場貴賓廳合作，以景泰藍(lán)工藝進(jìn)行裝飾裝潢設(shè)計，呈現(xiàn)出來的效果不壓抑，栩栩如生，類似這些都是探索的方向?，F(xiàn)在我們看到的工藝美術(shù)作品通常小而精，且價格不菲，做藝術(shù)品與做產(chǎn)業(yè)不一樣，要讓小眾的東西走向大眾，怎么去讓大家接受并喜歡？舉個例子，傳統(tǒng)景泰藍(lán)的碗如果放到現(xiàn)代生活中提倡實用性，其實是感覺有點格格不入的，而且它不能放微波爐使用，那么能否進(jìn)行改進(jìn)，在著重實用的同時，只要將元素融入進(jìn)去就可以？這些都需要我們?nèi)ヌ剿?、進(jìn)行相關(guān)研發(fā)。

值得注意的是，提高大眾對于傳統(tǒng)工藝美術(shù)的認(rèn)識也是不容忽視的一個方面。比如現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品是工藝美術(shù)品；G20峰會、APEC會議的國禮也是工藝美術(shù)品，這讓大眾往往難以分清當(dāng)中的價值高低。什么值得買，什么才是真正有當(dāng)?shù)靥厣?？不少人對于行業(yè)和傳統(tǒng)工藝的認(rèn)知大多還停留在想像階段。