從2017年央媒兩會報道看時政新聞創(chuàng)新

劉洪+殷欣

【摘 要】時政新聞作為新聞媒體的必修課，受到了各方的重視。每年召開的兩會成為了各家媒體“比試”的舞臺，也成為研究者觀察時政新聞最新業(yè)態(tài)的重要窗口。2017年兩會期間，各大央媒拼內容、手法，也拼技術，話語表達的轉變、內容升級、科技的運用、呈現(xiàn)形式的升級成為了亮點。從央媒兩會報道的變化，或可管窺未來時政新聞報道的變化趨勢。

【關鍵詞】兩會；央媒；時政新聞；創(chuàng)新

時政報道作為主流媒體的必選動作，是我國媒體講政治、講黨性的集中體現(xiàn)，是彰顯一家媒體政治立場的關鍵板塊。但囿于傳統(tǒng)的宣傳思維，時政報道缺新意、缺內容、缺渠道、缺受眾。“兩會”，作為我國每年政治生活中的一件大事，受到了各個媒體的高度重視，成為了每年各家媒體的時政報道競技場。

一、央媒兩會報道創(chuàng)新點

（一）話語形態(tài)轉變：年輕態(tài)、網(wǎng)語化

2017 年兩會報道用語整體呈現(xiàn)出“年輕態(tài)、網(wǎng)語化”。以國家通訊社“新華社”的兩會宣傳片為例，其中不乏“編寫的稿件繞地球幾圈”，“燃，現(xiàn)場新聞，從你的全世界路過”，“看兩會，刷彈幕，通通到我的碗里來”的網(wǎng)言網(wǎng)語。宣傳片由國社的年輕人串場，將新華社兩會期間的報道提前預告，讓更多的年輕人關注兩會。[1] 《人民日報》從年輕人的角度看兩會，通過對在年輕人中知名度、傳唱度非常高的歌曲《成都》進行重新演繹，從年輕人的視角來歌唱“青春”、“夢想”、“奮斗”，用已存在的“接口”與“觸點”激活兩會潛在的年輕受眾。

話語形態(tài)的轉變還體現(xiàn)在政治語言的轉譯上，媒體用受眾聽得懂的語句、喜好的方式將報告語言、政策信息呈現(xiàn)出來。媒體在“編碼”的時候就考慮到受眾的“解碼”情境，比如說有很多媒體在策劃H5的時候采用了“代表委員+朋友圈+好友”的形式，這一形式很容易拉近受眾和代表委員的距離，產生親近感和參與意愿。

（二）內容升級：專欄專題升級，融媒體報道

今年“兩會”，各主流媒體通過設置專欄與專題，主動設置議題，取得了不錯的傳播效果，內容上的升級主要體現(xiàn)在這些專欄專題的開設上面。

自3月3日起，《人民日報》在其要聞四版推出名為“融兩會·講述”的專欄，版面上除圖文報道，還配有二維碼、鏈接動畫、視頻呈現(xiàn)新聞，報道話題凸顯新聞性，呈現(xiàn)形式注重立體化，為兩會報道增添了濃濃的“融”氣息。[2]新華網(wǎng)的兩會融媒體專題的主題為“擼起袖子加油干”，采取多種媒體形式全方位呈現(xiàn)，囊括了特稿、直播、訪談、圖片、視頻、調查等板塊。結構化的“磁貼”板塊設計，對用戶十分“友好”。為了增強與用戶的互動，新華網(wǎng)專門上線了“兩會征集·我向總理說句話”、“單車留言簿”等欄目，方便用戶在看“兩會”報道時獻言獻策。

（三）技術升級：智能新聞業(yè)雛形乍現(xiàn)

每年全國“兩會”是媒體關注的重點，各家媒體紛紛出新點子、走新路，利用近幾年不斷涌現(xiàn)的“黑科技”來創(chuàng)造出“兩會”報道的新形態(tài)。從前些年就有的Go Pro、谷歌眼鏡到今年的AI機器人，各式各樣的“黑科技”的亮相，都是自帶流量的話題點。

短視頻《無人機航拍：換個姿勢看報告》由新華網(wǎng)推出。其綜合運用了航拍、AR、數(shù)據(jù)可視化等技術。該視頻對政府工作報告中的重要數(shù)據(jù)進行了提煉，再通過圖形和表格的形式投射到由“飛手”拍攝的壯美風景上；光明網(wǎng)打造的多信道直播云臺“鋼鐵俠”引發(fā)無數(shù)人圍觀，圖片也刷屏社交網(wǎng)絡?！颁撹F俠”集新聞信息收集、信息發(fā)布于一體，僅僅只需要一位工作人員便可實現(xiàn)普通視頻、全景、VR同步錄制與直播；此外，2017年“兩會”，至少有10家新聞媒體推出了十幾個智能新聞機器人產品或應用，堪稱“人工智能元年”。其中比較有代表性的有人民日報“小融”、新華社“i思”、光明日報“小明”等。

（四）形式升級：從可讀到可視

隨著媒介形式的越來越豐富，信息的轉碼與翻譯就成為一門藝術。如何在不壓縮信息量的前提下，找到適合不同媒介的呈現(xiàn)形式，將信息直觀、有趣、有效地傳達給受眾，成為一門稀缺的技藝。

1、爆款H5刷屏社交平臺

2017年兩會期間具有典型性和影響力的新聞產品中，H5依然是應用最多的產品形態(tài)，并且與2016年只有少數(shù)H5產品獨領風騷的情況相比，存在數(shù)量增加和內容多元化的趨勢。

人民日報中央廚房策劃了多款刷屏H5文案，不論在數(shù)量還在質量上都贏得了滿堂彩?！秴柡α?，word檢察官！》《從嚴治黨知識PK》《我的兩會秘密花園》等H5作品紛紛以各種新穎形式收獲好評?！秲蓵澳慵尤肴毫摹肥侨嗣袢請笾攸c打造的，也是兩會期間在社交媒體上傳播的最兇猛的H5產品。獨具創(chuàng)造力的表現(xiàn)形式、貼近普通老百姓的呈現(xiàn)方式，讓其贏得了口碑、傳播力、影響度、點擊量的多豐收。在上線不到24小時內點擊量就突破600萬，截止3月9號，僅客戶端評論量已超過16萬。[3]

CNR中央人民廣播電臺在今年兩會期間推出的幾款H5都是主打情感牌吸引受眾。其走進主播朋友圈的設計讓普通人了解到奮戰(zhàn)在兩會報道前線新聞工作者的日常，留下了很深的印象。模擬朋友圈系列包括《央廣主播朋友圈里都有啥？》《@你 央廣主播王小藝的朋友圈又更新啦》等場景視頻H5。逼真的演示效果、親民的內容在短時間吸引了大批量的關注、轉發(fā)，讓大家體驗了不一樣的兩會報道。

2、快速傳播的短視頻

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾的時間被進一步細分化、碎片化，很多人沒有大塊完整的時間去閱讀長篇大論、觀看長視頻。在這種情況下，各家媒體紛紛瞄準了短視頻這樣一種近幾年在微博、微信等社交媒體興起的新傳播形式。

“英國小哥侃兩會”是由《中國日報》出品，也是兩會期間最火的短視頻。在短短4分鐘的視頻里，一位英國小哥各種閃轉挪騰，用歷年兩會熱詞解讀中國的發(fā)展狀況。該視頻使用了電影摳圖特效，視覺效果非常出彩。截止3月3日，英國小哥的視頻播放量已經(jīng)超過1200萬；人民網(wǎng)推出了兩分鐘動畫短劇，《“劇透”2017年全國兩會》，將實景與虛景進行巧妙結合，通過模擬方式實現(xiàn)了AR效果，從觀眾的角度一鏡到底，精煉地概括出2017年全國“兩會”的看點；兩會期間，《政府工作報告》一發(fā)布出來，央視新聞便立刻推出解讀報告的短視頻，用關鍵詞的形式呈現(xiàn)《政府工作報告》中的九大民生亮點。盡管該視頻只有109秒，但節(jié)奏緊湊，信息量也足夠多，十分清晰地闡釋了所有內容。

3、直播追會不間斷

2017年2月19日，人民日報與微博、一直播共同推出了全國移動直播平臺，主打移動直播的央視新聞移動網(wǎng)也在同一天上線，這標志著媒體直播正在從過去兩年的零星探索，進入到集體試水的階段，傳統(tǒng)媒體正在借助于直播迎來新媒體時代的“第二春”。今年兩會期間，移動直播遍地開花，各家央媒無一例外開辟有專門的直播版塊。

人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊網(wǎng)重磅推出超100小時的大型視頻直播節(jié)目《兩會進行時》，這也是中央新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站首次合作打造時政類直播節(jié)目。擁有采寫兩會的內容優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的人民網(wǎng)，與擁有視頻直播的技術優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢的騰訊網(wǎng)強強合作，實現(xiàn)共贏。截至3月15日兩會閉幕，《兩會進行時》的總瀏覽量超過1.38億，創(chuàng)下了中央重點新聞網(wǎng)站兩會報道的新紀錄；[4]央視移動網(wǎng)推出特別節(jié)目“2017全國兩會央視網(wǎng)移動直播視頻報道”。截至 3 月 15 日，央視新聞移動網(wǎng)矩陣號共推出移動直播 243 場，其中央視新聞移動網(wǎng)直播110 場，在線人數(shù)逾 2.25 億，累計觸達人數(shù)超過 4.6 億。[5]

二、時政新聞報道創(chuàng)新策略

2017年兩會新聞戰(zhàn)已經(jīng)落下帷幕，但思考仍在繼續(xù)。各家央媒的報道無論是技術上，還是內容敘事上，都有很多亮點，通過這些新業(yè)態(tài)我們可以發(fā)現(xiàn)各家央媒對創(chuàng)新的開放姿態(tài)和敏銳洞察。而這些創(chuàng)新點，無疑給更廣范圍的時政新聞報道帶來了指導作用。

（一）理念層：“用戶思維”、“創(chuàng)意至上”

1、加快“受眾思維”向“用戶思維”的轉變

要想適應新聞業(yè)的新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)時政新聞創(chuàng)新，需要從思維的轉變開始做起。在傳統(tǒng)媒體眼里，“受眾”始終處于被動接受信息的地位，而“用戶”思維則強調以用戶需求為導向，定制服務和產品，達到“所得即所需”的目標。

今年兩會報道在新聞選題決定機制上就體現(xiàn)了這種思維方式的轉變?！皟蓵闭匍_之前，人民日報、新華社、光明網(wǎng)等紛紛發(fā)起形式多樣的兩會調查，了解網(wǎng)民關注的熱點話題，在兩會報道中重點關注網(wǎng)民最關心的內容，在采訪中也注重就網(wǎng)民關切進行提問，從而將報道熱點和網(wǎng)民關切有機結合起來。

2、創(chuàng)意至上，打造產品的“可生性”

互聯(lián)網(wǎng)思想家凱文·凱里（Kelvin Kelly）提出，互聯(lián)網(wǎng)是一臺復印機，給我們提供了大量免費的復制品。當復制品免費時，我們就應該去銷售那些無法復制的東西。這些復制的東西，凱利稱之為產品的“可生性（Generated）。[6]通俗來講，“可生性”代表著互聯(lián)網(wǎng)時代媒體生產新聞產品的一種產品策略，其要求內容生產者能提供獨特性、差異化的信息產品。

過去，在報道“兩會”這樣宏大主題的時候，很多媒體的新聞報道同質化嚴重。最近兩年，隨著新技術的不斷涌現(xiàn)，開始了一輪技術驅動的時政新聞創(chuàng)新。各家媒體通過不同的選題角度，結合不同的傳播形式，打造了一款又一款差異化的產品。

未來，時政新聞報道創(chuàng)新，還是要圍繞著創(chuàng)意做文章。在遵循新聞傳播原則的基礎條件下，新聞媒體要對自身新聞傳播方式加強創(chuàng)新，繼續(xù)強化創(chuàng)新思維，運用最新技術，打造產品的“可生性”。

（二）內容層：重視深度，避免庸俗化、形式化

縱觀今年各家央媒兩會報道的新媒體產品，H5、漫畫、動畫、MV等形式眾多，雖然有的產品也取得了很好的傳播效果，但就傳播體驗來說，其中一部分產品也只是起到傳播、告知信息的作用，對于受眾的態(tài)度層面，乃至行為層面并無太大改變。

重視深度，體現(xiàn)在內容和互動體驗兩方面。

重視內容深度，就是要避免片面的追求影響效果的放大而導致輿論引導效果的弱化。時政新聞更深層次的意義，是通過傳達黨和國家的大政、方針、政策，進行輿論引導。片面地追求趣味性以及互動性，會導致新聞報道呈現(xiàn)出娛樂化與碎片化的趨勢，一定程度上削弱了民眾對于嚴肅議題和熱點問題的關注和討論。真正重要議題應該是兩會代表的提案、政府工作報告等事關國計民生的內容，而不是為了迎合受眾的口味去一味地關注“兩會”，關注明星代表穿什么衣服、拿什么包等內容。

重視互動深度，體現(xiàn)在對新聞產品呈現(xiàn)方式的設計與操作上。新技術的應用，從簡單到深入，是一個循序漸進的過程。作為新聞產品提供者，不能是“新瓶裝舊酒”，需要從生產之初就對產品的設計進行整體考慮，讓用戶真正在新技術中深度體驗新聞。

（三）形式層：強調跨平臺適應性

2017年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截止2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到7.31億，手機網(wǎng)民達到了6.95億，占比高達95.1%。[7]依托于通信技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)可以在手機、桌面、平板、戶外大屏等設備流暢使用，這也給新聞產品的制作提出了一個要求：適應不同的設備，保證用戶體驗完整。

傳統(tǒng)媒體剛剛“觸網(wǎng)”時，多采用的是電子報、新聞網(wǎng)站等適用于計算機等桌面設備瀏覽。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，更多人依賴于手機登移動終端來瀏覽新聞，如果不針對不同設備進行適配，將造成體驗上的割裂感。針對純文字新聞報道，適應不同的平臺，只需要考慮文字排版、圖片大小等問題，而針對近幾年不斷涌現(xiàn)的H5、全景照片等新形式，則需要制作者考慮得更加周到才行。

結語

會議報道是時政新聞的一種常見方式，時政新聞是眾多新聞中的一種重要類型，對于會議報道和時政新聞的研究是我國新聞改革的一個重要課題。近幾年伴隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實、無人機航拍等新技術在新聞業(yè)的應用，新聞業(yè)掀起了一輪技術驅動的創(chuàng)新熱潮。2017年，各家媒體在報道“兩會”這個宏大主題下，發(fā)揮各自長處，打造了很多令人耳目一新的新聞產品。

縱觀2017年人民日報、新華社、央視等中央級媒體的兩會報道，可以發(fā)現(xiàn)央媒報道創(chuàng)新點主要集中在話語表達、內容、技術、形式四個方面。更廣范圍的時政新聞則需要以這些創(chuàng)新點為風向標，從理念層、內容層、形式層不斷創(chuàng)新。

注釋：

[1]欒軼玫.“固態(tài)傳播”的模式創(chuàng)新與突破路徑——以2017兩會融合報道為例[J].新聞與寫作，2017（04）：31-34.

[2]王向令. 紙媒報兩會 再添“融”氣息——《人民日報》“融兩會·講述”專欄的報道創(chuàng)新[J]. 傳媒，2017（07）：20-21.

[3]兩會報道解讀：從“自嗨”到刷屏，今年兩會央媒玩得有點“猛”.騰訊新聞.2017-3-13.http：//news.qq.com/a/20170313/050925.htm

[4]騰訊新聞兩會完美收官，優(yōu)質內容獲億級用戶.天極網(wǎng).2017-3-23.http：//news.yesky.com/hotnews/213/109244713.shtml

[5]2017全國兩會報道大比拼 傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)驚艷.人民網(wǎng).2017-3-25.http：//media.people.com.cn/n1/2017/0325/c120837-29168482.html

[6]喻國明.媒介革命[M].北京：人民日報出版社，2015：93.

[7]第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告.中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.2017-1-22.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/P020170123364672657408.pdf

（作者：劉洪，安徽廣播電視臺；殷欣，中國傳媒大學傳播研究院碩士研究生）

責編：姚少寶