加強(qiáng)社區(qū)新聞與新媒體的融合

尹彩紅

多年來(lái)，隨著大量的社會(huì)人涌入社區(qū)，社區(qū)新聞一直是各大媒體報(bào)道的重頭戲。隨著時(shí)代發(fā)展，新媒體日益崛起。但無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，不管其傳播方式如何改變，“內(nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)不會(huì)發(fā)生改變，在新媒體環(huán)境下，社區(qū)新聞必將是新媒體報(bào)道的一個(gè)重要方面。在傳統(tǒng)媒體與新媒體交融的當(dāng)下，社區(qū)新聞與新媒體怎樣做到有效融合？結(jié)合自己從事多年社區(qū)新聞?dòng)浾叩慕?jīng)驗(yàn)，作者談出幾點(diǎn)思考。

2017年1月1日，《京華時(shí)報(bào)》、《東方早報(bào)》兩家報(bào)紙同時(shí)宣布徹底轉(zhuǎn)型，《京華時(shí)報(bào)》轉(zhuǎn)型京華時(shí)報(bào)新媒體，而《東方早報(bào)》全員轉(zhuǎn)入澎湃新聞，媒體圈內(nèi)兩大知名報(bào)紙同時(shí)宣布轉(zhuǎn)型的消息，不但給紙媒帶來(lái)了一絲不一樣的希望的同時(shí)，讓更多媒體人深深意識(shí)到新媒體正日益崛起。

新形勢(shì)下，社區(qū)新聞與新媒體如何有效結(jié)合，才能走得更遠(yuǎn)？應(yīng)該在利用微信公眾號(hào)、視頻錄播、微博直播、培養(yǎng)全能社區(qū)新聞?dòng)浾叩确矫婕右运伎肌?/p>

利用微信公眾號(hào)，及時(shí)傳達(dá)社區(qū)資訊。頭一天采寫的新聞，最快次日才能見(jiàn)報(bào)，傳播速度遲緩是紙媒傳播一大缺憾。比如：2016年10月21日，《牛城晚報(bào)》記者前去橋西科苑社區(qū)采訪時(shí)，得知當(dāng)日城鄉(xiāng)居民醫(yī)保暫停辦理，如果在紙質(zhì)媒體進(jìn)行刊發(fā)，需要等到第二天報(bào)紙投遞到讀者手中，該消息才能得以傳播。但如果記者利用微信公眾號(hào)，第一時(shí)間將該消息傳播出去，受眾只需輕輕點(diǎn)開(kāi)，第一時(shí)間內(nèi)便能獲知消息，避免跑冤枉路。這件事雖說(shuō)不大，但充分說(shuō)明紙質(zhì)媒體傳播方式以及速度制約了社區(qū)新聞的傳播。況且，在人手一部智能手機(jī)的年代，利用手機(jī)終端看新聞已成為多數(shù)人的習(xí)慣。而社區(qū)里諸如什么時(shí)候開(kāi)始交醫(yī)保、什么時(shí)候低保開(kāi)始審核等消息，都是居民非常關(guān)心的，利用微信公眾號(hào)第一時(shí)間刊發(fā)社區(qū)資訊，不但在一定程度上彌補(bǔ)了紙媒天生的延遲性、滯后性的缺陷，還能給各位網(wǎng)絡(luò)讀者帶來(lái)最新、最可靠的第一手消息。

視頻錄播、微博直播齊上陣，傳統(tǒng)媒體走新路。讀者對(duì)新聞可視化需求不斷變化，紙媒文字加圖片的模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市民的胃口，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能化終端發(fā)展，現(xiàn)場(chǎng)畫面感被越來(lái)越多讀者喜歡。在2014年春節(jié)期間，《牛城晚報(bào)》以新浪微博為載體，實(shí)現(xiàn)的“雪情微直播”，開(kāi)創(chuàng)了晚報(bào)微直播突發(fā)新聞的先例。此后，該報(bào)在新聞傳播上不斷進(jìn)行新的嘗試。比如，雞年春節(jié)前夕，該報(bào)又推出了漏粉條、掃房子、蒸年糕、腌臘肉等系列年俗報(bào)道，此次報(bào)道中，記者不單單用文字以及圖片記錄整件事的過(guò)程，而是用手機(jī)錄制了視頻，回來(lái)加以剪輯。讀者不但可通過(guò)紙質(zhì)媒體掃二維碼看視頻，還可以打開(kāi)該報(bào)官方微博看視頻。從臘月二十三開(kāi)始直至臘月二十九，一共推出了7期。對(duì)于此次嘗試，不少讀者說(shuō)直觀、新穎，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。春節(jié)期間，該報(bào)又充分利用旗下的兩個(gè)微信、一個(gè)微博、全體編輯記者“假期上崗”，開(kāi)展“停刊不停報(bào)”新春走基層活動(dòng)，推送200余篇（條）新聞報(bào)道，其中社區(qū)新聞?wù)紦?jù)一半以上，日點(diǎn)擊數(shù)量平均10萬(wàn)人次。

對(duì)“全媒體記者”的打造。二十一世紀(jì)最缺的是什么？是人才！那么，在社區(qū)新聞與新媒體融合過(guò)程中，最缺的是具備“全媒體思考”能力的社區(qū)記者。

具備“全媒體思考”的社區(qū)記者，能夠抓住社區(qū)里發(fā)生的話題新聞，為讀者奉上新聞活魚，不但滿足大家的獵奇心，還能引起他們情感的共鳴。近年來(lái)，好多媒體人已經(jīng)意識(shí)到了“全媒體記者”的重要性，紛紛加大了對(duì)記者培訓(xùn)力度。比如：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在全臺(tái)范圍內(nèi)舉辦全媒體技術(shù)系列培訓(xùn)班、視頻業(yè)務(wù)輪訓(xùn)班、網(wǎng)絡(luò)非線性編輯系統(tǒng)輪訓(xùn)班。編播隊(duì)伍開(kāi)展“一專多能”技能培養(yǎng)，掌握攝影、攝像、音頻、簡(jiǎn)單網(wǎng)頁(yè)制作、社交媒體平臺(tái)發(fā)布、媒介融合新聞產(chǎn)品的編輯與制作等多種能力，建設(shè)能進(jìn)行采、編、播、譯各種工作的全媒體復(fù)合型人才隊(duì)伍。中國(guó)日?qǐng)?bào)社則建立起編輯記者輪崗交流機(jī)制，進(jìn)一步打通報(bào)紙編輯記者赴網(wǎng)絡(luò)新聞、多媒體視頻、移動(dòng)客戶端等新媒體部門的定期輪崗機(jī)制，切實(shí)提升采編人員的綜合業(yè)務(wù)能力。作為地方媒體，為了能夠讓社區(qū)新聞與新媒體更好地融合，更要意識(shí)到挖掘全媒體人才的重要性和迫切性。創(chuàng)新機(jī)制，留住各種優(yōu)秀人才，不斷給從業(yè)者創(chuàng)造各種各樣的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

另外，除了上述因素外，在社區(qū)新聞與新媒體融合過(guò)程中，還要重視發(fā)揮內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)上龐雜的信息流和紛繁的輿論場(chǎng)，讓讀者難辨真假。在社區(qū)新聞與新媒體融合過(guò)程中，社區(qū)記者應(yīng)該將篤定的價(jià)值判斷作為產(chǎn)品的底色，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引和集聚用戶。