《中國有嘻哈》在暑期熱浪下“爆破”

陳丹

7月15日，《中國有嘻哈》第四期節(jié)目上線，短短四十分鐘播放量便突破一億次，截至7月17日，該節(jié)目點擊量7.1億次。伴隨著吳亦凡一句“你有freestyle嗎？”一起走紅的還有節(jié)目中的一批rapper（說唱藝人）。節(jié)目選手PG One在7月15日當晚發(fā)布了一則視頻，其表演的live house被擠得水泄不通，臺下粉絲一起高喊著他的名字“PG One！PG One！”，場面頗為震撼。PG One所在的說唱團體“紅花會”還受邀為電影《悟空傳》演唱了主題曲。據(jù)不完全統(tǒng)計，Tizzy T、PG One、Jony J等一批選手的微博粉絲量在幾周內(nèi)增加了幾十萬，這些曾經(jīng)被認為小眾的歌手或地下說唱者通過節(jié)目開始走入了主流視野。

“擔不擔心失敗？”這是節(jié)目開播前，陳偉經(jīng)常被問到的一個問題。2億元的制作投入，相對小眾的音樂題材，在外界看來《中國有嘻哈》不啻為一場豪賭。從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來看，這場賭局，陳偉贏了。

小切口 大投入

“把最多的資源砸在一個最精準的小切口上，才能產(chǎn)生一次‘爆破。”這是《中國有嘻哈》總制片人、愛奇藝高級副總裁陳偉多年來節(jié)目制作的一個心得。從浙江衛(wèi)視到愛奇藝，陳偉參與了《中國好聲音》《我愛記歌詞》《偶滴歌神啊》等多檔音樂類節(jié)目的制作，在他看來“小切口投入大資源才能產(chǎn)生爆款”。

十多年前，以歌詞為切入點，陳偉制作了《我愛記歌詞》?！八鋵嵤且粰n偽音樂節(jié)目，音樂并非節(jié)目的主要承載內(nèi)容，綜藝和歌詞益智才是切入口?！倍吨袊寐曇簟穭t精準切在了“唱得好”這一維度。彼時正值選秀的“七年之癢”，幾乎所有選秀節(jié)目都在關(guān)注所謂的“選秀咖”，需要選手有故事、放得開以及擁有各種各樣的才藝，但《中國好聲音》只有一個“唱得好”的訴求。在陳偉看來，娛樂最大的品類便是音樂，音樂類的娛樂節(jié)目是很多制作人的首選，但是音樂世界太過龐大，在不同階段需要不同的切口，而《中國有嘻哈》選擇的是“Hip Hop”。

“《中國有嘻哈》切割的是一個大文化圈層——嘻哈文化。嘻哈文化還包括DJ、籃球、潮牌、滑板、B-BOX等等，而rap或是說嘻哈音樂只是這個文化圈層的四分之一或五分之一。用綜藝節(jié)目的形式去承載、呈現(xiàn)嘻哈，我們目之所及想要吸引的是被嘻哈大文化所影響的族群。”陳偉坦言，自己并非嘻哈粉，而是當年身穿皮夾克、腳著軍靴的搖滾粉，但每個時代的年輕人都有自己的特色和定位，對當下的90后、00后而言，吸引他們的正是嘻哈文化以及由嘻哈所代表的潮流文化。

據(jù)了解，《中國有嘻哈》機位數(shù)70多個，成片比2500∶1。陳偉整合了愛奇藝旗下多家工作室，制作團隊規(guī)模將近千人，《中國有嘻哈》的總導演、總編劇、視覺總監(jiān)皆為當前中國一線的電視節(jié)目制作人。總導演車澈是《蒙面歌王》系列總導演，總編劇岑俊義曾操刀《奔跑吧兄弟》《爸爸回來了》等節(jié)目，視覺總監(jiān)宮鵬曾制作過《跨界歌王》《女神的新衣》。除此之外，在節(jié)目播出期間，愛奇藝所有的站內(nèi)資源、傳播資源也都為《中國有嘻哈》讓路。

“不管是人力、物力、財力，投入如此之多的資源在一個項目，我們對這個項目肯定是有信心的。一方面，我們對這個切口有信心；另一方面，我們對節(jié)目的創(chuàng)新模式和團隊力量有信心，對2017年所形成的網(wǎng)絡(luò)綜藝標桿大片式的競爭格局充滿信心。”陳偉說道。

劇情式真人秀

“在新媒體節(jié)目制作領(lǐng)域，我們拼的不是錢也不是明星陣容，而是工業(yè)品質(zhì)和節(jié)目制作理念?！眲∏槭秸嫒诵闶潜娭鲃?chuàng)一再提及的概念，陳偉介紹，《中國有嘻哈》是一個以嘻哈偶像養(yǎng)成為故事主線的劇情式真人秀。

在已經(jīng)播出的四期節(jié)目中，每一期節(jié)目都有一個相應(yīng)的主題，每期節(jié)目末尾都留有一個懸念?！啊吨袊形愤\用的是‘抽屜式錄制的手法，每一期節(jié)目無論來回怎么對調(diào)，都不會改變節(jié)目的邏輯，而后期通過倒敘、插敘等方式，則可以重新架構(gòu)故事。”北京千秋歲文化傳播有限公司CEO孫聞?wù)f。此次《中國有嘻哈》后期制作由千秋歲承擔，千秋歲派出了50多人的團隊。孫聞表示，《中國有嘻哈》每一期節(jié)目都有主題主線、人物故事，制作方式向美劇靠攏。

在視覺呈現(xiàn)方面，宮鵬團隊運用了很多戲劇元素。據(jù)悉，宮鵬為《中國有嘻哈》12期節(jié)目設(shè)計了13個場景，這些場景借鑒了很多電影美術(shù)以及電影場景道具理念。

作為節(jié)目總編劇，岑俊義的主要工作包括與陳偉、車澈一起討論賽制以及與后期團隊討論剪輯方式和素材的取舍?！拔业墓ぷ魇潜ＷC所有人在鏡頭前能夠自然發(fā)揮，展現(xiàn)他們真實的性格，即培養(yǎng)真人秀狀態(tài)?！贬×x說。從選手參與錄制開始，便有鏡頭一直對著他們，采訪他們的導演也都跟選手很熟悉，幾乎是朋友狀態(tài)?！拔覀円屵@些選手習慣鏡頭的存在，能夠?qū)χR頭自然說話?！?/p>

對于重視“keep it real”精神的嘻哈選手來說，他們也樂于展現(xiàn)自己“real”的狀態(tài)。在第二期節(jié)目中，選手Bridge被問及希望誰是冠軍，他答曰“第一名是Gai（同團體說唱成員），第二名是我Bridge，第三名關(guān)我什么事？”引得一眾網(wǎng)友稱道。Rapper們耿直、充滿個性的表達也是他們能夠圈粉的一大理由。用陳偉的話說，這幫rapper像刺猬，用刺偽裝自己，但他們都有柔軟的內(nèi)心，是一幫很可愛的人。而岑俊義解釋他參與這個節(jié)目的理由是，“當前社會的包容性已經(jīng)非常高，不是說那些長得好看、各方面完美的人才能被大家所喜愛，現(xiàn)在有個性的人可能更容易引起大眾共鳴?！?/p>

強戲劇性和沖突性吸引觀眾追節(jié)目的同時也引發(fā)了眾多爭議。在第二期節(jié)目中，地下說唱者和偶像團體出身的參賽選手之間有著極強的火藥味。網(wǎng)上有觀點認為這些沖突是節(jié)目組有意為之的效果，對此岑俊義表示，所有的鏡頭內(nèi)容都是選手們的真實表現(xiàn)?！白鳛榫巹?，在錄制現(xiàn)場，我需要感受節(jié)目整體的氣質(zhì)、看點和流程。我們確實感受到地下說唱者和偶像選手兩邊之間的矛盾，這種沖突點在于兩邊的互不認可，事實上這也是嘻哈圈值得被正向探討的一個問題，因此我們把這個點呈現(xiàn)了出來。節(jié)目中所有的內(nèi)容不是安排出來或是移花接木剪出來，而是真實發(fā)生的?！?/p>

岑俊義認為，中國影視劇比綜藝、真人秀發(fā)展得早，因此觀眾常常會把影視劇的很多元素跟真人秀的很多元素混淆。真人秀的劇本更像是一個流程，而真人秀的人設(shè)跟影視劇的人設(shè)也完全不一樣。“影視劇是演，比如我給你一個角色，讓你演出來；但在真人秀里，你是在做自己，我把你好的一些性格特點放大，把一些與之矛盾沖突的點去掉，這個叫人設(shè)。影視劇可能是前置的，真人秀的人設(shè)是后置的。”