呼喚影院產(chǎn)業(yè)“半互聯(lián)網(wǎng)時代”

趙軍

人類科技進步以二三百年為周期，很多里程碑式的進步和進化，往往有多個階段。其中，第二個階段普遍更為偉大。

各種科技的發(fā)明固然都了不起，但最后成大事者也許不過萬分之一。原因在于很多發(fā)明沒有找到“應(yīng)用市場”，使這項發(fā)明的成果商業(yè)化。假如晶體管沒有成為微型收音機的原件，很難想象晶體管能大行其道。收音機就是晶體管的應(yīng)用市場。

在影院行業(yè)已與互聯(lián)網(wǎng)密不可分的今天，對于應(yīng)用市場的開發(fā)依舊沒有過時，而且彼此的融合正處在第二階段，即從“晶體管”走到“收音機”的一步。第三方售票就是把互聯(lián)網(wǎng)帶入影院應(yīng)用市場的嘗試，它成功了。但僅僅改變觀眾的購票習(xí)慣只是重大變革的第一步，如何走下去更重要。就像半導(dǎo)體出現(xiàn)前，有了從絕緣體到導(dǎo)體的飛躍，但這只是電學(xué)革命的第一步。只有出現(xiàn)半導(dǎo)體，關(guān)于“電”的運用才更加豁然開朗。從半導(dǎo)體開始，更多更偉大的科技創(chuàng)新風起云涌。所以，第二次革命更重要，半導(dǎo)體比導(dǎo)體有更廣闊深遠的應(yīng)用市場。

從這個思路出發(fā)，設(shè)想一下“半互聯(lián)網(wǎng)”，即介乎于互聯(lián)網(wǎng)和實體產(chǎn)業(yè)間過渡狀態(tài)下的軟件和應(yīng)用市場的狀況。半互聯(lián)網(wǎng)會比互聯(lián)網(wǎng)更具有應(yīng)用市場的廣闊天地。半導(dǎo)體的突出功能在于產(chǎn)生和控制信號的傳輸，同理，半互聯(lián)網(wǎng)的價值在于發(fā)揮線上與線下的連接、傳感、變現(xiàn)的作用。完全的互聯(lián)網(wǎng)公司或傳統(tǒng)實業(yè)公司難以完成上述職能，就像導(dǎo)體和絕緣體都不可能完成半導(dǎo)體任務(wù)一樣。

半互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)生在一切沒有被互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)出價值，反而面臨淘汰風險的實體產(chǎn)業(yè)中。它會在數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、創(chuàng)新、社交和服務(wù)的各個角落出現(xiàn)一半在線上、一半在線下的大量應(yīng)用。掌握住兩個“一半”就能掌握“半互聯(lián)網(wǎng)”。這是今天的實體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該嘗試拓展的舞臺。相信在不久的未來，會有很多“半互聯(lián)網(wǎng)公司”涌現(xiàn)出來。

半互聯(lián)網(wǎng)時代的到來要求影院學(xué)會如下四樣生存本領(lǐng)。第一，以數(shù)據(jù)流量為生命線，不要只盯住傳統(tǒng)收入范疇，要知道數(shù)據(jù)變現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)時代的不二法門，數(shù)據(jù)變現(xiàn)即數(shù)據(jù)的商業(yè)化，它擁有無限商機。第二，數(shù)據(jù)流量能無限可能地產(chǎn)生，永不會枯竭，但若沒有應(yīng)用市場的開發(fā)頭腦，就不可能通過數(shù)據(jù)流量掌握最寶貴的資源。應(yīng)該開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的影院應(yīng)用市場和影院的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場，“產(chǎn)品”就在這里。第三，半互聯(lián)網(wǎng)的兩個出口是產(chǎn)品和活動，活動也是產(chǎn)品的一種。半互聯(lián)網(wǎng)熟悉線下的各種應(yīng)用市場趨勢，可以創(chuàng)造性地引領(lǐng)市場，而非僅僅滿足解決市場的痛點。服務(wù)的過程是半互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造價值的過程。第四，大量的跨界增益效應(yīng)一定是題中之義。在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，數(shù)據(jù)流量永遠在互導(dǎo)中，也永遠以變現(xiàn)的頻率作為商業(yè)價值的衡量標準。因此，數(shù)據(jù)變現(xiàn)永無止歇。

今天大部分影院營收的下降，就是因為放棄了數(shù)據(jù)流量的變現(xiàn)，影院的營收停止在了影院收完第三方支付的階段。是否可以嘗試做一家“半互聯(lián)網(wǎng)影院”，或者做一家為線上線下服務(wù)的半互聯(lián)網(wǎng)公司，進行上述創(chuàng)新？筆者認為，中國影院的新天地就在于此。據(jù)此，我們將不再為營收的天花板頭疼，而是背靠優(yōu)良的影院服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)時代，去創(chuàng)造新型的商業(yè)文創(chuàng)活動中心。