產(chǎn)業(yè)融合視角下體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老服務(wù)業(yè)融合發(fā)展研究

黃真真

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）07-000-01

摘 要 采用文獻(xiàn)資料法，在產(chǎn)業(yè)融合的視角下，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老服務(wù)業(yè)兩種產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制及作用進(jìn)行分析，并提出兩者融合發(fā)展的推進(jìn)路徑：規(guī)制改革，政策引導(dǎo)；企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化方向發(fā)展；創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；重視人才培養(yǎng)；建立多方力量合作機(jī)制，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，并提供理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞 產(chǎn)業(yè)融合 體育產(chǎn)業(yè) 養(yǎng)老服務(wù)業(yè)

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程[1]。近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老服務(wù)業(yè)正逐步走向融合。《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)﹝2013﹞35號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）指出了體育健身對(duì)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的重要性，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)﹝2014﹞46號(hào)）也提出了“推動(dòng)體育與養(yǎng)老服務(wù)等融合”[2]。由此可見(jiàn)，體育與養(yǎng)老融合發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

一、產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制

（一）高度產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性

體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老服務(wù)業(yè)均屬于第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)），兩者都是與身體健康密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)為人們生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)，其中包括老年人群體；而養(yǎng)老服務(wù)業(yè)則以老年人為主體，為其提供各類社會(huì)服務(wù)。并以老年人的身體健康為服務(wù)核心。因此兩者有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，為產(chǎn)業(yè)融合提供基礎(chǔ)條件。

（二）市場(chǎng)消費(fèi)需求

隨著我國(guó)人口老齡化程度不斷加深和社會(huì)發(fā)展水平不斷提高，老年人的養(yǎng)老服務(wù)得到改善，越來(lái)越多的老年人更加注重追求高層次的“以身心健康為主”的養(yǎng)老服務(wù)。老年人體育健身的需求也因此快速膨脹，參加體育健身的熱情越來(lái)越高漲。這種消費(fèi)需求的提高成為兩者融合的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，帶來(lái)新的發(fā)展模式。

二、體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的作用

一方面，體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有助于延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值。老年人在健康上投資，從購(gòu)買體育競(jìng)技表演服務(wù)，到購(gòu)買體育用品、體育彩票等，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)得到擴(kuò)大。另外，《意見(jiàn)》中將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在發(fā)展全民健身事業(yè)和建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的過(guò)程中，抓好老年人體育工作是帶動(dòng)其他年齡人群參與全民健身的有效方法。

另一方面，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合，為養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供新思路。利用健康體育產(chǎn)業(yè)，對(duì)提高老年人身體素質(zhì)和健康水平，豐富老年人精神文化生活有不可替代的作用。老年人有健康長(zhǎng)壽的愿望，利用他們大量的閑暇時(shí)間進(jìn)行體育健身活動(dòng)，是老年人保持健康、延緩衰老的有效途徑。

由此可見(jiàn)，兩種產(chǎn)業(yè)互為補(bǔ)充、互為滲透，協(xié)同發(fā)展。

三、體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老服務(wù)業(yè)融合的推進(jìn)路徑

（一）規(guī)制改革，政策引導(dǎo)

體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的融合仍處于探索的起步階段，需要政府的積極協(xié)調(diào)與支持。

政府要根據(jù)融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平對(duì)已存在的規(guī)制機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整或設(shè)立新的規(guī)制機(jī)構(gòu)以適應(yīng)需要，提高信息共享與溝通效率。

另外，要出臺(tái)指導(dǎo)兩產(chǎn)業(yè)融合的政策及配套措施，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)融合產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)。認(rèn)真研究制定稅收優(yōu)惠、費(fèi)用減免、信貸支持、土地購(gòu)置、房屋健身、水電優(yōu)惠等政策的細(xì)化措施[3]，加強(qiáng)政策支持，為二者融合提供寬松的政策環(huán)境，吸引更多的社會(huì)資金投入。

（二）企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化方向發(fā)展

兩種產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)業(yè)延伸融合的重構(gòu)模式，通過(guò)產(chǎn)業(yè)間的功能互補(bǔ)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的延伸所實(shí)現(xiàn)的一種融合發(fā)展模式[4]，形成了新型融合業(yè)態(tài)，例如康體養(yǎng)老。

因此要引導(dǎo)一大批體育企業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)，以形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的企業(yè)群。大力支持企業(yè)向集團(tuán)化方向發(fā)展，兼并重組相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門、公司或機(jī)構(gòu)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。

（三）創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

產(chǎn)業(yè)融合必將帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。現(xiàn)階段，消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品與服務(wù)的需求日益多樣化，不再僅僅滿足于單項(xiàng)體育產(chǎn)品或服務(wù)的基本功能，而傾向于對(duì)一整套產(chǎn)品解決方案的需求[4]。因此，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制可以使養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品更加多元化、專業(yè)化。企業(yè)需要對(duì)老年人體育產(chǎn)品及服務(wù)需求進(jìn)行充分調(diào)研，研發(fā)、生產(chǎn)和銷售滿足養(yǎng)老人群體育健身需求的產(chǎn)品，提供高質(zhì)量老年旅游、老年體育健身與康復(fù)、體育文化教育等養(yǎng)老服務(wù)。同時(shí)服務(wù)層次覆蓋家庭、社區(qū)、機(jī)構(gòu)等，獲取更大的范圍經(jīng)濟(jì)。

（四）重視人才培養(yǎng)

人才對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為關(guān)鍵。復(fù)合型人才和創(chuàng)新型人才是融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障，而我國(guó)現(xiàn)有的人才市場(chǎng)并不能滿足產(chǎn)業(yè)融合后對(duì)跨產(chǎn)業(yè)復(fù)合型、創(chuàng)新型人才的巨大需求。因此，一方面要鼓勵(lì)高校設(shè)置康體養(yǎng)老及相關(guān)專業(yè)，另一方面企業(yè)要對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應(yīng)保持與時(shí)俱進(jìn)的思維，樹(shù)立產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的理念，

（五）建立多方力量合作機(jī)制

開(kāi)拓家庭養(yǎng)老為主、社區(qū)養(yǎng)老為輔、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老為重要補(bǔ)充以及社會(huì)團(tuán)體、協(xié)會(huì)齊參與的模式。加快社區(qū)、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施建設(shè)，發(fā)揮社會(huì)組織積極作用，舉辦全國(guó)性和區(qū)域性老年人體育健身活動(dòng)，以及家庭、社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)等賽事。針對(duì)老年人的特長(zhǎng)愛(ài)好，以養(yǎng)心、養(yǎng)德為基礎(chǔ)[5]，開(kāi)展太極拳、廣場(chǎng)舞等有益身心的體育活動(dòng)以及體育表演展示交流，打造具有地方特色的老年人品牌活動(dòng)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)老年人體育健身活動(dòng)的指導(dǎo)，從而進(jìn)行科學(xué)有效的體育鍛煉。

四、結(jié)語(yǔ)

抓住產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)遇，必將加速體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)。

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