論網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的發(fā)展所面臨的問(wèn)題

郭書(shū)辰

網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目作為一種新興的節(jié)目形式，在播出時(shí)必然會(huì)遇到一些問(wèn)題，這些問(wèn)題出現(xiàn)在制作、運(yùn)行、管理和傳播等許多方面，不僅不利于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的良性傳播，還會(huì)對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響。

一、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的發(fā)展所面臨的問(wèn)題

1、節(jié)目質(zhì)量具有嚴(yán)重的兩極化傾向

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目在內(nèi)容質(zhì)量上兩極化的現(xiàn)象比較明顯，這主要表現(xiàn)在：一方面，好的自制脫口秀節(jié)目被各大電視臺(tái)和廣播電臺(tái)爭(zhēng)相播出，由高曉松主持的《曉說(shuō)》就是一個(gè)例子。另一方面，由于資金不足、單純追求利益等原因，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一部分粗制濫造的低等質(zhì)量節(jié)目，這些質(zhì)量差的節(jié)目得不到受眾與投資商人的認(rèn)可，并且這些節(jié)目占的比例也不在少數(shù)。

2、節(jié)目品牌意識(shí)較為薄弱

目前網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的品牌意識(shí)較為薄弱，節(jié)目的受眾忠誠(chéng)度較低，并沒(méi)有形成比較固定的收視群體。表現(xiàn)在兩方面：一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站沒(méi)有完整得構(gòu)建和規(guī)劃制作自己的節(jié)目，沒(méi)有體現(xiàn)網(wǎng)站獨(dú)有的品牌個(gè)性。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，自制網(wǎng)絡(luò)脫口秀的發(fā)展是與相同類型節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)自己個(gè)性化的方式。所以樹(shù)立個(gè)性獨(dú)特的品牌風(fēng)格，提高節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，具有非常重要的意義。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目并沒(méi)有形成節(jié)目獨(dú)有的風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目既然作為新興的節(jié)目類型，那么這類節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)與關(guān)注點(diǎn)也必然要新。目前一些網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目只做到了“新”，但忽略了“更新”，使得自己的節(jié)目一成不變，缺乏節(jié)目品牌意識(shí)，缺少了節(jié)目的活躍度與競(jìng)爭(zhēng)力。

3、沒(méi)有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)前環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)給予了公眾更寬廣的言論自由空間，在社交網(wǎng)站中，公眾所談?wù)摰氖虑樵蕉?，自制網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目所選擇的內(nèi)容也就越廣泛，觀眾的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)載率越高，節(jié)目的傳播范圍越廣，宣傳效應(yīng)越強(qiáng)大。但在目前來(lái)看，明星剖析熱點(diǎn)問(wèn)題、名嘴對(duì)嘉賓進(jìn)行訪談是大部分網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的內(nèi)容，沒(méi)有充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)內(nèi)容多樣化。

自制網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目應(yīng)該制定更有利于投資商投放廣告和商業(yè)營(yíng)銷的方案，對(duì)于投資商來(lái)說(shuō)，他們要考慮怎樣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目適合投放廣告、用怎樣的方式讓廣告更加合理的融進(jìn)節(jié)目中、什么樣的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以幫助廣告商建立良好的品牌體系等問(wèn)題。但是由于網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目體系還不成熟，所以廣告商還在對(duì)此類新興節(jié)目的商業(yè)潛力進(jìn)行預(yù)估。

以《麻辣書(shū)生》這檔節(jié)目為例，雖說(shuō)它的制作簡(jiǎn)單，并沒(méi)有多少成本，但是想要節(jié)目精彩還是要花很多心思的。那這些人力成本、時(shí)間成本如果用商業(yè)價(jià)值來(lái)判斷的話，就已經(jīng)很高了，但是這檔節(jié)目的盈利模式并沒(méi)有確定，而且一開(kāi)始它就是完全沒(méi)有收益地在做這檔節(jié)目。所以，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目在發(fā)展內(nèi)容本身之外，還應(yīng)該考慮一下如何發(fā)掘它的商業(yè)性。

二、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目目前出現(xiàn)問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略

網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目剛剛興起，它的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。在當(dāng)下與未來(lái)的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目必然會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，而視頻網(wǎng)址只有積極尋找針對(duì)已出現(xiàn)問(wèn)題的解決方案，才能使網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目在良性發(fā)展傳播的道路上越走越遠(yuǎn)。

1、制作高水平的精品節(jié)目，避免粗制濫造

自制網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提高制作節(jié)目的水平。只有在內(nèi)容、主持、形式、后期、宣傳等方面提升節(jié)目的質(zhì)量，才能有機(jī)會(huì)吸引更多人的收看，收獲更多點(diǎn)擊率。制作網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目時(shí)，不能一味追求低成本，不能粗制濫造，要對(duì)自己的節(jié)目形成準(zhǔn)確的定位，尋找自己節(jié)目的個(gè)性點(diǎn)，不僅節(jié)目的內(nèi)容要高質(zhì)量，節(jié)目的后期和宣傳也要高質(zhì)量，做到高質(zhì)量制作，高質(zhì)量輸出。

2、做好市場(chǎng)分析和受眾分析，為進(jìn)一步形成產(chǎn)業(yè)鏈做準(zhǔn)備

市場(chǎng)分析與受眾分析對(duì)于新興的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的制播至關(guān)重要，一檔網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目只有在前期做好充分的市場(chǎng)分析和受眾分析，把握市場(chǎng)需要和觀眾的喜好，才能制作出觀眾喜歡、適合市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)完整的存在，不僅能實(shí)現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)間的相互溝通合作，還能與受眾產(chǎn)生更多的聯(lián)系，所以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出節(jié)目比傳統(tǒng)媒體更容易形成產(chǎn)業(yè)鏈。例如在制作一檔網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目前，通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的形式搜集整理觀眾近期的喜好，還可以通過(guò)發(fā)現(xiàn)微博、微信等社交網(wǎng)站近期的輿論傳播導(dǎo)向?qū)ψ约旱墓?jié)目進(jìn)行定位。

3、制定獨(dú)有的視頻營(yíng)銷方案

網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在制作一檔脫口秀節(jié)目時(shí)要為投資者制定獨(dú)有的視頻營(yíng)銷方案，包括冠名、廣告詞、贊助，此外還要為投資者提供更加新穎的宣傳方式等等。可以加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體例如電視、廣播等平臺(tái)的合作，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體本來(lái)就是相互存在的，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以充分利用傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目宣傳，成為視頻營(yíng)銷體系的一部分，以此提升節(jié)目的知名度，吸引更多投資商的關(guān)注。例如加大與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的合作，加強(qiáng)與地鐵站、公交車、電梯傳媒終端的合作，擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，形成獨(dú)特的視頻營(yíng)銷模式。

4、重視觀眾反饋，及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和互動(dòng)方式

網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀既然是年輕人比較喜歡的節(jié)目，就應(yīng)該多多了解年輕人對(duì)它的一些看法和評(píng)價(jià)。觀眾對(duì)一檔節(jié)目的評(píng)定直接決定了這檔節(jié)目的收視率，視頻制作者始終不能靠揣摩受眾心理以及自己的觀點(diǎn)來(lái)做節(jié)目，需要得到受眾的反饋，然后對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整和重新構(gòu)建。例如在節(jié)目播放完畢后進(jìn)行抽獎(jiǎng)問(wèn)卷，當(dāng)觀眾在對(duì)本期節(jié)目做出自己的評(píng)價(jià)后，節(jié)目組可以在這些觀眾中抽選觀眾給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)了解觀眾的反饋，節(jié)目可以及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和互動(dòng)方式。