淺析新媒體時(shí)代下標(biāo)志發(fā)展新趨勢

摘要：標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)能夠象征品牌內(nèi)涵和形象的“濃縮”藝術(shù)，以精簡的造型來傳達(dá)特定的信息。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，設(shè)計(jì)手段的提高為標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意提供了更為廣闊的空間?？v覽當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計(jì)形態(tài)，傳統(tǒng)的標(biāo)志表現(xiàn)形式已不能夠滿足人們的審美需求和市場競爭的要求，標(biāo)志的造型愈加靈活多樣。優(yōu)秀的標(biāo)志在傳達(dá)信息的同時(shí)還要符合時(shí)代潮流，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和高度藝術(shù)性。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；立體標(biāo)志；動(dòng)態(tài)標(biāo)志

一、新媒體和概念和特征

對(duì)于“新媒體”概念的界定，可謂眾說紛紜，美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是“所有人對(duì)所有人的傳播?！甭?lián)合國教科文組織對(duì)新媒體下的定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。”從廣義上來講，所謂新媒體是指建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，在新的科學(xué)技術(shù)手段支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。

相比傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的特征主要由以下幾點(diǎn)。首先，新媒體的傳播效率高、成本低。新媒體采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式，信息能夠更加有效地傳播給目標(biāo)消費(fèi)群體，同時(shí)也更加適合當(dāng)今快節(jié)奏的生活環(huán)境下人們時(shí)間碎片化的需求；其次，新媒體信息量大、覆蓋面廣、時(shí)間和方式更加靈活。人們不僅可以隨時(shí)隨地的接收信息，還具有一定的自主選擇權(quán)，能夠根據(jù)喜好和需要來選擇和定制接收信息的類別和媒體；最后，新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，更加重視用戶體驗(yàn)。它能夠在傳播過程中，讓觀者與信息傳播媒介之間產(chǎn)生互動(dòng)，人們在接受信息過程中具有很強(qiáng)的自主性，可以收發(fā)消息或?qū)Ρ粋鞑サ男畔?nèi)容進(jìn)行討論和評(píng)價(jià)，新媒體的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

二、新媒體對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響

標(biāo)志的起源，最早可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”。在文字還沒有誕生之前，祖先通過圖畫、形象而直接地傳遞信息和表達(dá)情感。然而隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，國內(nèi)外藝術(shù)文化的交流，為標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來了更多的新觀念、新方法。尤其在當(dāng)今新媒體時(shí)代，各種新媒體信息、高科技設(shè)備充斥著人們的生活，不斷影響著人們的價(jià)值觀念和生活習(xí)慣，傳統(tǒng)單一、扁平化、簡約的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)不能夠滿足人們的審美要求，而是更加追求新穎和個(gè)性化。

人們評(píng)判標(biāo)志的思維模式也在逐漸改變，傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)更加重視受眾是否能夠?qū)?biāo)志產(chǎn)生深刻的記憶，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中首先考慮的是標(biāo)志的識(shí)別度及其視覺效果，為了能夠達(dá)到這一效果，許多傳統(tǒng)品牌標(biāo)志在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上具有很強(qiáng)的長久性和固定化。

傳統(tǒng)經(jīng)典的標(biāo)志設(shè)計(jì)大多采用平面化的表現(xiàn)形式，造型簡潔、深入人心。然而在新媒體時(shí)代大背景下，人們開始追求更加新穎的視覺體驗(yàn)，傳統(tǒng)標(biāo)志表現(xiàn)形式已不能夠滿足人們當(dāng)今的心理和訴求。市場激烈的競爭更加促使企業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu)重視品牌文化的塑造，并不斷創(chuàng)新。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展

新媒體時(shí)代各種新技術(shù)、新材料的不斷革新，為標(biāo)志藝術(shù)效果的展現(xiàn)提供了更多的選擇性，有效地推動(dòng)當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以最佳的形態(tài)適應(yīng)時(shí)代需求，促使標(biāo)志的表現(xiàn)形式逐漸向多元化發(fā)展。如圖3-1為三亞國際旅游形象標(biāo)志，標(biāo)志創(chuàng)意來源于“鳳舞天涯”之理念，其造型簡潔、大方、富于東方文化特色，標(biāo)志視覺傳達(dá)直觀、便于記憶。采用拼音字母“Sanya”的首個(gè)字母“S”與“鳳”的造型進(jìn)行創(chuàng)意，以此來突出三亞的“鳳凰”文化。標(biāo)識(shí)造型右側(cè)以“天涯”漢字為原型采用古印章形式表現(xiàn)，將“天涯”和“南天一柱”兩個(gè)具有典型的地域代表性景觀結(jié)合在一起，并結(jié)合標(biāo)識(shí)下方通過運(yùn)用流暢筆觸造型所營造出的濱海、沙灘、海灣的美麗景象，來共同突顯出三亞的地域特征，并與首個(gè)字母“鳳”的造型有機(jī)相連，以此來傳達(dá)出“鳳舞天涯”的設(shè)計(jì)理念。在標(biāo)志的色彩表現(xiàn)上采用漸變色，色彩絢麗奪目、沖擊力強(qiáng)，讓人不禁聯(lián)想到陽光、沙灘、海浪、椰樹等熱帶海濱度假城市所獨(dú)有的自然風(fēng)光。

（一）由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)發(fā)展

在FLASH和動(dòng)畫等新興載體的影響下，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)二維靜態(tài)的表現(xiàn)方法在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的大背景下已經(jīng)滿足不了人們的現(xiàn)實(shí)需求。標(biāo)志開始逐漸借助動(dòng)態(tài)載體進(jìn)行展現(xiàn)，由單純的視覺感知逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐暵犛X和互動(dòng)性感知。動(dòng)態(tài)標(biāo)志融合了圖形符號(hào)和動(dòng)畫的雙重語言，在新媒體語境下所產(chǎn)生的一種特殊的動(dòng)態(tài)圖形，能夠促使企業(yè)更好的展現(xiàn)其品牌形象的魅力（如圖3-2）。

動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以承載更多的信息，表達(dá)更多的企業(yè)形象內(nèi)涵，讓標(biāo)志更為生動(dòng)，更富感染力。最常見的有以下兩種情況，一是基于變化的二維圖形標(biāo)志，這種標(biāo)志設(shè)計(jì)是將不同的靜態(tài)標(biāo)志通過編排在不同時(shí)間段下展示，向外界展示的是靜態(tài)設(shè)計(jì)的表象，但其本質(zhì)就是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。二是動(dòng)畫類標(biāo)志，通過運(yùn)用各種軟件將標(biāo)志制作成動(dòng)態(tài)效果，并借助LED顯示屏、電視、電腦等媒體將標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程全面展示或?qū)?biāo)志同一創(chuàng)意下的多種姿態(tài)進(jìn)行展示，以更加醒目的色彩、富有動(dòng)感的形態(tài)愈發(fā)吸引消費(fèi)者，達(dá)到宣傳的目的（如圖3-3）。隨著視頻、網(wǎng)頁、多媒體及個(gè)人數(shù)字媒體終端使用的日益普遍，為動(dòng)態(tài)標(biāo)志的實(shí)現(xiàn)提供了更多的可能性，這是今后必將形成一種新趨勢。

（二）由平面向立體發(fā)展

隨著人類生活方式的不斷改變，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不能局限在傳統(tǒng)的二維設(shè)計(jì)空間，而是發(fā)展到三維、四維甚至多維。突破了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的局限，設(shè)計(jì)師們不斷嘗試將多維角度的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法如透視變化、光影變化、三維立體、明暗對(duì)比等運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，使其所展現(xiàn)的效果更具有視覺沖擊力。

依據(jù)透視原理，借助投影和陰影所產(chǎn)生的效果，標(biāo)志可以發(fā)生多種變化，如色彩變化、明暗變化、冷暖變化和深淺變化等，因此形成遠(yuǎn)近層次關(guān)系，使目標(biāo)受眾能夠在二維平面空間中感受到三維空間效果，具有強(qiáng)烈的進(jìn)深感和立體感；透視型的手法常被多運(yùn)用在科技類標(biāo)志設(shè)計(jì)中以體現(xiàn)速度感和敏捷性；利用電腦技術(shù)手段所制作的三維立體效果標(biāo)志具有前衛(wèi)、科技等特征，從光線到材質(zhì)的選擇都已成為豐富標(biāo)志的重要手段，具有強(qiáng)烈的空間立體感與鮮明的識(shí)別度，更具有時(shí)代感。

四、結(jié)論

科技的發(fā)展和進(jìn)步以及人們審美情趣的變化，都要求著設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中不斷的創(chuàng)新和完善自我。當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢更應(yīng)順應(yīng)著時(shí)代發(fā)展的需求，不斷探索更適應(yīng)時(shí)代需求的視覺符號(hào)，向著多元化、信息化、國際化發(fā)展。

作者簡介：段紅嬌（1986.8-），女（漢族），天津市人。助教，碩士，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)方向。