談型錄的視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)

摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，型錄設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要類別，越來越受到大眾的關(guān)注。作為與受眾能夠產(chǎn)生直接互動的重要信息媒介，其目的在于將企業(yè)、文化、商品等內(nèi)容通過可視化的形式展現(xiàn)在受眾面前，從而方便受眾獲取所需信息，并在此過程中樹立企業(yè)或品牌的良好形象。好的型錄設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，通過系統(tǒng)、完整、清晰的視覺表現(xiàn)將內(nèi)容信息做有效的傳達(dá)，本文從型錄的視覺元素的系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)入手，分析型錄中各種視覺元素的整體編排設(shè)計(jì)，提出型錄視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)的基本方法。

關(guān)鍵詞：型錄設(shè)計(jì)；系統(tǒng)化設(shè)計(jì)；視覺元素整合

型錄于20世紀(jì)90年代開始進(jìn)入中國市場，并漸漸成為我們生活中獲取信息和宣傳推廣的重要組成部分。型錄設(shè)計(jì)指的是以直接或間接的手段通過郵寄、派發(fā)、自取等方式傳遞到受眾手中的各種宣傳印刷品。從本質(zhì)上來看，型錄是一種廣告媒介，主要是將商業(yè)、文化、產(chǎn)品等各種實(shí)用信息通過視覺化的表現(xiàn)方形式進(jìn)行傳達(dá)，是受眾認(rèn)識企業(yè)、了解商品和文化信息的有效途徑。型錄以靈活多變的形式、創(chuàng)新獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力、低廉的制作費(fèi)用等優(yōu)勢，越來越受到大眾的接受和喜愛，也是企業(yè)主在宣傳推廣活動中的經(jīng)常用到的設(shè)計(jì)品類。因此，市場和大眾的需求要求著設(shè)計(jì)師必須重視型錄設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與應(yīng)用，如何將數(shù)量繁多的內(nèi)容信息通過合理的整合設(shè)計(jì)，使型錄信息能夠在清晰、完整的傳達(dá)的基礎(chǔ)上，賦有良好的視覺體驗(yàn)，是值得我們深入探討的問題。

一、型錄視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)的重要性

型錄設(shè)計(jì)隸屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇，其主要目的在于宣傳企業(yè)或品牌的商品或者服務(wù)，并且在此過程中樹立企業(yè)形象，加深受眾對于企業(yè)的認(rèn)知度。因此，好的型錄設(shè)計(jì)可以通過最快的速度、最恰當(dāng)?shù)姆绞?、最合理的?chuàng)意與表現(xiàn)準(zhǔn)確傳達(dá)信息。目前，由于市場需求的不斷增長，形形色色的型錄充斥在我們生活的方方面面，由于數(shù)量的增長，設(shè)計(jì)者專業(yè)技能的高低，其中充斥著許多設(shè)計(jì)花哨、版面信息混亂的粗制濫造的型錄廣告，造成這些現(xiàn)象的主要原因在于很多設(shè)計(jì)者在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)沒有將型錄的視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)作為主旨，想到哪兒做到哪兒，沒有整體化的全局概念，這樣的設(shè)計(jì)作品勢必會造成視覺上的混亂，讓人產(chǎn)生審美疲勞，從而影響閱讀，影響信息的傳播。型錄視覺元素編排設(shè)計(jì)目的在于使內(nèi)容清晰、有條理、主次分明、并具有一定的邏輯性，以促使視覺信息快速、準(zhǔn)確、清晰的傳達(dá)給受眾，視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)可以使版面效果整體劃一，以有序、完整、協(xié)調(diào)的樣貌將型錄內(nèi)容做詳盡的說明。因此，掌握好視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師必須要具備的藝術(shù)修養(yǎng)與基本的設(shè)計(jì)技術(shù)知識。

二、型錄視覺元素系統(tǒng)整合的設(shè)計(jì)原則

型錄設(shè)計(jì)相較于其他視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)門類來講，所包含的內(nèi)容信息種類更加多樣和復(fù)雜。在設(shè)計(jì)中，有兩種錯(cuò)誤會常常出現(xiàn)。一是沒有把型錄設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)嚴(yán)肅的工作，設(shè)計(jì)行為過于隨意。二是把型錄設(shè)計(jì)作為單純的自我意識表達(dá)，忽略了型錄設(shè)計(jì)本身應(yīng)當(dāng)具備的功能與意義，從視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，想要避免以上常見錯(cuò)誤，必須要做到以下幾點(diǎn)：

（一）整體性

型錄設(shè)計(jì)的主要目的在于傳播信息。因此，在視覺元素的系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)以追求用完美形式恰當(dāng)表達(dá)主要思想內(nèi)容為目標(biāo)，這是型錄設(shè)計(jì)的基本要求。只關(guān)注形式而忽略內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，這樣的型錄設(shè)計(jì)都不是成功的。只有將內(nèi)容與形式進(jìn)行合理統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，通過對版面中的文字、圖像、色彩的整體性規(guī)劃和協(xié)調(diào)性編排，使型錄的版面具有秩序美、條理美，從而獲得更良好的視覺效果。使型錄實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，在受眾心中留下深刻印象。

（二）藝術(shù)性

型錄的視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)不是機(jī)械枯燥的將內(nèi)容信息進(jìn)行分類擺放，而是為了使整體版面更好的為內(nèi)容服務(wù)，要充分利用視覺語言做合乎情理的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以達(dá)到最佳的訴求效果。充滿藝術(shù)性的整合設(shè)計(jì)，既美化了型錄的版面，又提高了傳達(dá)信息的功能，使傳媒信息如虎添翼，從而使型錄設(shè)計(jì)更加具有吸引力，獲得打動人心的效果。缺乏藝術(shù)性的型錄設(shè)計(jì)，可想而知，它的記憶度有多少，更談不上信息的有效傳達(dá)和視覺上美的享受。

（三）層次性

型錄的視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是進(jìn)行版面元素的有序排列，以建立合理的的閱讀次序。因此，在元素的排列中，首先要對型錄需要展現(xiàn)的所有內(nèi)容信息進(jìn)行主次的分類，不同元素的分量不能平等對待；相同元素的分量也應(yīng)該按照實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。分明的層次感可以使畫面產(chǎn)生律動的變化效果，在增強(qiáng)型錄版面的節(jié)奏的同時(shí)，提升了整體性，并且為設(shè)計(jì)師有序的進(jìn)行元素編排提供了直接的參考依據(jù)。在具體設(shè)計(jì)中，根據(jù)內(nèi)容層次的秩序，順從人們的一般視覺心理，進(jìn)行科學(xué)合理的整合設(shè)計(jì)，才能完成信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。

（四）連貫性

型錄設(shè)計(jì)的形態(tài)多種多樣，大多數(shù)型錄都是以多頁的方式呈現(xiàn)的。但與書籍不同，書籍為了保證書籍內(nèi)容的完整體現(xiàn)，在視覺元素的編排上整體化的設(shè)計(jì)要求更加嚴(yán)格，不容設(shè)計(jì)師做過多的創(chuàng)意。但是，由于型錄形式的靈活多變，內(nèi)容信息種類的多樣化，在具體設(shè)計(jì)中，型錄的每一頁都可以做不一樣的變化，所以，針對每個(gè)頁面的相對獨(dú)立性，要做相應(yīng)的設(shè)計(jì)。因此，由于這樣的獨(dú)立性，版面與版面之間的統(tǒng)一協(xié)調(diào)的連貫性就成了重中之重，也是型錄的視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)的核心。良好的連貫性能夠?qū)⑿弯洿?lián)起來，使其獲得視覺上重復(fù)、連續(xù)、流暢的感覺，對受眾獲取信息以及營造良好的閱讀氛圍起著至關(guān)重要的作用。

三、型錄視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)的基本方法

型錄視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)是對型錄版面中存在的各元素做有機(jī)系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)編排，也就是要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之初，針對設(shè)計(jì)要求與目標(biāo)，將圖像、文字、色彩、排版整合起來做全面考慮，以整體性為目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

（一）統(tǒng)一圖像形式

圖像是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素中，最具有視覺表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)要素。因此必須根據(jù)想傳達(dá)的信息和想表達(dá)的內(nèi)容選擇最合適的圖像，尤其是型錄設(shè)計(jì)，往往在型錄的設(shè)計(jì)過程中，我們會有許多的圖像需要安排，如何使圖像獲得整體感，首先我們可以從圖像的表現(xiàn)風(fēng)格入手，選擇同一或者相似風(fēng)格的圖像可以較為快捷的整合版面，若是風(fēng)格不一致可以采取刪減、取舍，或者通過圖形處理軟件統(tǒng)一圖像風(fēng)格，來減少差異性帶給版面的凌亂感。其次，圖像的編排位置也是系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，預(yù)先對型錄的圖像編排做全局安排，并形成一定的設(shè)計(jì)秩序，通過規(guī)范圖像的編排手法，讓型錄的視覺效果整體有序。

（二）統(tǒng)一文字風(fēng)格

型錄設(shè)計(jì)不僅會因?yàn)槭褂玫膱D像、素材對人們的視覺感受產(chǎn)生影響，使用的字體的種類、文字的編排也能帶來很大的影響。對型錄作品看一眼就能感受到不同的印象，這就是字體的力量，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)需要傳達(dá)的內(nèi)容和想表達(dá)的形象需要設(shè)計(jì)者選擇合適的字體風(fēng)格，黑體給人活力、時(shí)尚、醒目之感；宋體給人典雅、秀麗、高級之感；不同字體帶給人們的感受是不同的，把握字體的個(gè)性，精選一個(gè)型錄作品所使用的作品，通常來說使用的字體種類控制在3種以下，有目的的使用不同的字體，不但可以體現(xiàn)出不同信息種類之間明確的區(qū)別，還能夠使版面效果整體美觀。

（三）統(tǒng)一各元素的間距

在進(jìn)行系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)的時(shí)候，“間隔”這個(gè)概念也是非常重要的構(gòu)成要素。各元素之間的間隔包括圖像與圖像之間的間隔、圖像與文字之間的間隔，文字之間的間距。統(tǒng)一各元素的間距有助于形成有序的版面效果，提高內(nèi)容信息的閱讀度和版面的整體感。

（四）服從色彩規(guī)劃

色彩在型錄設(shè)計(jì)中具有打動人心的力量，有利于營造完整的視覺氛圍，表現(xiàn)型錄意味，同時(shí)通過色彩的規(guī)劃還能夠協(xié)調(diào)版面中的所有元素，使型錄的各個(gè)版面有所關(guān)照形成整體美，便于流暢的閱讀。在具體設(shè)計(jì)中，可以選用一種顏色作為基調(diào)將所有元素串聯(lián)起來，也可以根據(jù)主題內(nèi)容選擇合適的配色方案，靈活穿插使用，以此為受眾提供一種整體的視覺效果，加強(qiáng)整本型錄的視覺沖擊力和記憶力。

四、結(jié)語

型錄的視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)是為了為受眾能夠更好的獲取信息，確保受眾在閱讀是能夠在元素、信息、頁面等空間轉(zhuǎn)換的過程中保持體驗(yàn)的一致性，對受眾在瀏覽不同層面的信息時(shí)提供指導(dǎo)性的幫助，以實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確完整度。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)重視型錄的視覺元素系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)，憑借對視覺元素的創(chuàng)意運(yùn)用和有效把控，努力讓受眾持續(xù)保持良好的視覺體驗(yàn)，對作品形成統(tǒng)一的、清晰的印象。

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作者簡介：張林（1985-），女，漢族，河南省鄭州市人，碩士研究生，河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院助教，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。