科技期刊與新媒體技術(shù)融合發(fā)展探討

摘 要 新媒體時(shí)代，科技期刊與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展是科技期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)，科技期刊必須要抓住機(jī)遇，加強(qiáng)自身的能力建設(shè)，轉(zhuǎn)變觀念，在完善政策支持和技術(shù)保障的前提下，加強(qiáng)期刊信息化建設(shè)，提升編輯人才隊(duì)伍建設(shè)，轉(zhuǎn)變傳播方式，實(shí)現(xiàn)科技期刊與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；科技期刊；融合；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）189-0017-02

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視、手持移動(dòng)設(shè)備等為載體的新興互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體。新媒體以其媒體個(gè)性化突出、表現(xiàn)形式多樣、交互效果較好、攜帶方便、存儲(chǔ)量大、傳播迅速等優(yōu)勢(shì)正逐漸替代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體成為深受廣大讀者喜愛的信息傳播手段。新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，其在深刻影響受眾的媒體接觸方式，為讀者帶來便利的同時(shí)，將為傳統(tǒng)出版模式帶來根本性的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展已成為新時(shí)期科技期刊能力建設(shè)的必然趨勢(shì)。科技期刊必須建立起全新的運(yùn)營(yíng)體制和傳播體系，將先進(jìn)的理論和技術(shù)運(yùn)用到辦刊實(shí)踐之中，通過全新的發(fā)展模式，達(dá)到全媒體傳播的效果[1]，實(shí)現(xiàn)科技期刊與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展。

1 科技期刊在新媒體時(shí)代進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性

傳統(tǒng)科技期刊的出版內(nèi)容多為作者來稿，作者投來什么樣的稿件就刊登什么樣的稿件，期刊的個(gè)性化程度較低；在出版模式上，傳統(tǒng)科技期刊主要包括紙質(zhì)版出版和數(shù)字出版兩種模式，紙質(zhì)版出版由于不利于查詢和攜帶等因素其發(fā)行量正在逐漸減少，而目前的數(shù)字出版多為單篇論文在相關(guān)數(shù)據(jù)庫中的上傳或下載，未能真正體現(xiàn)數(shù)字出版的內(nèi)涵；同時(shí)在出版發(fā)行方面，傳統(tǒng)科技期刊多借助郵局訂閱和數(shù)據(jù)庫下載的方式進(jìn)行發(fā)行，未能體現(xiàn)期刊的主動(dòng)性。而新媒體技術(shù)在一定程度上可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)科技期刊在出版、發(fā)行及傳播上的劣勢(shì)。

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，一種綜合文字、圖片、音頻、視頻借助網(wǎng)絡(luò)或多媒體技術(shù)進(jìn)行快速?gòu)V泛傳播的新型數(shù)字出版模式已悄然出現(xiàn)，其不僅可以呈現(xiàn)傳統(tǒng)科技期刊出版模式所具備的文字、圖片信息，同時(shí)音頻、視頻技術(shù)的運(yùn)用也將使得出版內(nèi)容更加豐富化、立體化，尤其對(duì)于醫(yī)學(xué)科技期刊而言，相關(guān)的手術(shù)或?qū)嶒?yàn)操作音頻、視頻材料借助新媒體技術(shù)的呈現(xiàn)勢(shì)必會(huì)對(duì)科技期刊傳播能力帶來顛覆性的突破。新媒體技術(shù)與科技期刊的融合發(fā)展，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定程度的必然趨勢(shì)，科技期刊只有借助新媒體技術(shù)的東風(fēng)，才能實(shí)現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變。

2 新媒體時(shí)代科技期刊能力建設(shè)

2.1 建立內(nèi)容為王、用戶至上的傳播理念

不管是傳統(tǒng)出版年代還是新媒體時(shí)代，內(nèi)容為王、用戶至上的傳播理念始終是科技期刊的立身之本。科技期刊傳播的根本就是將優(yōu)秀的論文廣而告之，缺乏優(yōu)秀的出版內(nèi)容，或者科技論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量經(jīng)不起推敲，那傳播也就無從談起?？萍计诳獔?jiān)持既定的出版宗旨，始終以報(bào)道學(xué)科領(lǐng)域新成果、新進(jìn)展、新技術(shù)和新經(jīng)驗(yàn)為己任，時(shí)刻保持靈敏的學(xué)術(shù)嗅覺，及時(shí)了解學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，善于捕捉學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，注重學(xué)術(shù)調(diào)研和選題，廣泛吸納高影響力論文，同時(shí)要從前期的約稿、審稿、退修到后期的編輯加工全方位加強(qiáng)出版內(nèi)容建設(shè)，從根本上提高期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量和品味，提高辦刊質(zhì)量，夯實(shí)內(nèi)在實(shí)力[2]，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，形成傳播的基礎(chǔ)。

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)將為科技期刊的發(fā)展帶來根本性的變革，科技期刊將從單純的提供產(chǎn)品向提供服務(wù)，從加工文化產(chǎn)品向滿足讀者的個(gè)性化閱讀需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)科技期刊與新媒體的融合與發(fā)展，就是要在做好傳統(tǒng)出版內(nèi)容的價(jià)值拓展和平臺(tái)延伸的同時(shí)，進(jìn)一步深挖新媒體資源的開發(fā)和利用，在滿足讀者、作者需求等方面下工夫，借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快、更廣泛的

傳播。

2.2 完善政策支持，提供技術(shù)保障

科技期刊的新媒體建設(shè)離不開政策和經(jīng)費(fèi)的支持，科技期刊與新媒體的融合和發(fā)展需要從政策上給予一定的支持，相關(guān)管理部門要加快制定和完善推動(dòng)科技期刊數(shù)字化出版需要的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，加大對(duì)公益性出版、非營(yíng)利出版或者開放存取方面的優(yōu)惠補(bǔ)貼，完善對(duì)數(shù)字版權(quán)的認(rèn)定、使用和保護(hù)政策。

同時(shí)要加大對(duì)新媒體與科技期刊融合和發(fā)展方面的技術(shù)開發(fā)，鼓勵(lì)相關(guān)技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)加大對(duì)相關(guān)技術(shù)的開發(fā)、更新、技術(shù)轉(zhuǎn)化和推廣力度，要從政策上鼓勵(lì)和扶持一批期刊優(yōu)先開展新媒體技術(shù)的建設(shè)，同時(shí)要有意識(shí)的重點(diǎn)扶持一批國(guó)際化、數(shù)字化程度較高或有專業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹攸c(diǎn)

期刊。

2.3 加強(qiáng)信息化建設(shè)，杜絕形式上的媒體融合

新媒體之“新”，就在于它是建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)之上的一種全新的出版流程，而這樣一種全新的出版流程，完全可以根據(jù)出版方或讀者的需要加入更多的鏈接、體驗(yàn)與互動(dòng)的跨媒介產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的更廣泛、全面的傳播。在倡導(dǎo)傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，面對(duì)新媒體與數(shù)字出版的沖擊，越來越多的傳統(tǒng)出版行業(yè)紛紛通過建立各種類型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開通微博、微信等公眾號(hào)等形式體現(xiàn)與新媒體的融合，但這種“觸網(wǎng)”式的融合并非真正意義上的融合，其往往會(huì)存在盈利模式的不清晰及網(wǎng)絡(luò)“空殼”

現(xiàn)象[3]。

目前，我國(guó)部分科技期刊已率先開通了微信公眾號(hào)，在積極嘗試通過公眾號(hào)的方式推送期刊內(nèi)容，打造期刊品牌形象。但就目前已開通的科技期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況而言，大部分的科技期刊公眾號(hào)活躍程度較低，公眾號(hào)多僅用于對(duì)當(dāng)期目錄或單篇論文的推送，甚至有部分公眾號(hào)處于休眠或半休眠狀態(tài)，這一方面與公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)成本及對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要求較高有關(guān)[4]，但更多的反映出部分科技期刊在嘗試新媒體過程中的盲目與跟風(fēng)。因此，科技期刊在嘗試新媒體運(yùn)行之前，應(yīng)該通過慎重的調(diào)研，在具備一定的經(jīng)濟(jì)投入、專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、完善的信息化建設(shè)、成熟的運(yùn)營(yíng)模式的情況下，審慎的開展新媒體嘗試。

2.4 提升編輯人員新媒體出版能力

科技期刊編輯是科學(xué)技術(shù)的選擇者、推薦者和傳播者，對(duì)推動(dòng)科技進(jìn)步起到了至關(guān)重要的作用。在新媒體時(shí)代科技期刊編輯是實(shí)現(xiàn)科技期刊與新媒體融合的主要實(shí)施者，這就要求科技期刊編輯在新媒體時(shí)代除具備扎實(shí)的編輯、出版能力外，還要能綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)科技期刊與新媒體的融合發(fā)展。這就對(duì)科技期刊編輯自身的能力建設(shè)提出了更高的要求。新媒體時(shí)代，科技期刊應(yīng)以人為本，加大對(duì)復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)出版人才隊(duì)伍的建設(shè)[5]。

新時(shí)期的科技期刊編輯應(yīng)具備一定的統(tǒng)籌策劃能力，要對(duì)期刊出版結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)形式、推送方式、目標(biāo)讀者、信息反饋等整體的出版格局形成綜合掌控，對(duì)新媒體技術(shù)如何運(yùn)用到科技期刊編輯出版發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)都要有清楚的認(rèn)識(shí)；其次，科技期刊編輯要具備專業(yè)領(lǐng)域的預(yù)判能力，即對(duì)專業(yè)領(lǐng)域和出版市場(chǎng)要有清楚的認(rèn)識(shí)和敏銳的反應(yīng)，能夠綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)掌握市場(chǎng)反映，進(jìn)而整合資源、調(diào)整方向，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容最有效的傳播[6]。

2.5 借助新媒體加強(qiáng)傳播營(yíng)銷

目前，我國(guó)大多數(shù)科技期刊發(fā)行方式單一，主動(dòng)化程度較低，傳播能力有限，而新媒體時(shí)代，形式多樣、內(nèi)容豐富的新媒體技術(shù)將為科技期刊實(shí)現(xiàn)更快捷高效的傳播提供了可能。微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端、微博、域出版、刊群網(wǎng)站等正以全新的傳播方式被越來越多的讀者所認(rèn)同和接受，而讀者訂閱、個(gè)性化下載又為讀者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化閱讀提供了便利。同時(shí)新媒體技術(shù)所具備的高效的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，又使科技期刊能夠及時(shí)準(zhǔn)確的掌握讀者需求、行業(yè)方向以及學(xué)科發(fā)展等，從而更有利的指導(dǎo)和調(diào)整期刊的市場(chǎng)營(yíng)銷和傳播。

3 結(jié)論

科技期刊與新媒體的融合不僅是對(duì)傳統(tǒng)科技期刊出版的簡(jiǎn)單升級(jí)，更是使科技期刊重新煥發(fā)生機(jī)的一次重大機(jī)遇。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨，作為承載著傳播科技信息重要責(zé)任的科技期刊應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，勇于創(chuàng)新，積極探索，多措共舉，加大資金支持和技術(shù)更新，加快期刊信息化建設(shè)和新媒體技術(shù)的運(yùn)用，通過新媒體構(gòu)建立體式傳播格局[7]，進(jìn)一步提升期刊的傳播效能和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為科技期刊的蓬勃發(fā)展注入新的活力。

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