藝術(shù)通感下包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果分析

陶黎艷

摘 要：藝術(shù)通感是通感藝術(shù)創(chuàng)作中的一種具體表現(xiàn)，其在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用就是將通感運(yùn)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域中去，使得藝術(shù)通感的傳達(dá)過程中可以讓產(chǎn)品與目標(biāo)受眾之間可以建立一種緊密的聯(lián)系，從而引起受眾目標(biāo)的心理共鳴，達(dá)到傳遞信息以及情感的目的。將人的心理做為啟示，通過分析包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)通感，從而來表達(dá)藝術(shù)通感下包裝設(shè)計(jì)中視覺效果的傳達(dá)，對包裝設(shè)計(jì)豐富的啟示和深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)通感；包裝設(shè)計(jì)視角；傳達(dá)效果

通感一開始是作為一種心理現(xiàn)象，而且還是一種文學(xué)的修辭手法，在我們的觀念中，我們會認(rèn)為藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)鑒賞的靈感都是來自于生活中的?，F(xiàn)如今的包裝設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)對于一件產(chǎn)品的視覺表達(dá)效果有著很重要的影響，從而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾與產(chǎn)品之間的信息溝通，在情感對接包裝設(shè)計(jì)活動中，藝術(shù)通感起著很重要的影響，使得那些感受者可以更好的去了解感受的對象，通過將那些不同的感官結(jié)合起來，從而可以使自己與感受對象進(jìn)行溝通，從而對現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)可以更加的新穎，使目標(biāo)受眾可以實(shí)現(xiàn)信息與感情的交流，這就需要通過藝術(shù)通感來實(shí)現(xiàn)[1]。藝術(shù)通感將各種感覺相互結(jié)合，從而使包裝設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效果可以得到極大的發(fā)揮，同樣也可以深化設(shè)計(jì)作品的審美感受，在一定程度上使設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間的感情加深了。

一、通感的闡釋

通感是心理學(xué)和文學(xué)修辭研究范疇中的一個(gè)術(shù)語，同樣也是文學(xué)中一種常用的修辭手法，通過將人們的感官結(jié)合起來，使得人們可以通過這樣的結(jié)合來進(jìn)行交流和溝通的一種心理現(xiàn)象，通過自身的感覺來將感覺表達(dá)出來。一般通感都是建立在以前自身的經(jīng)歷的基礎(chǔ)上的，人們在開始認(rèn)識世界時(shí)，都會對外界事物進(jìn)行多方面的感受，通過將這些感受進(jìn)行書寫從而讓人們可以對周圍世界的感受進(jìn)行一個(gè)概括以及積累。通感在文人眼中就是一種簡單的認(rèn)識活動和心理現(xiàn)象，同樣也是藝術(shù)通感的生理與心理的基礎(chǔ)表現(xiàn)[2]。客觀事物都不是孤立的，都是有一定的聯(lián)系的，所以通感在哲學(xué)界也就是跟自然界基本的相通原理一樣，都是一些基礎(chǔ)的理念，但是這些基礎(chǔ)的理念對于我們理解通有著很重要的影響，同時(shí)也發(fā)揮著重要的作用，這樣可以使人們在感受一種事物的同時(shí)對這一事物有著多種感覺，從而形成一種復(fù)合感覺。復(fù)合感覺在日常的生活中也是隨處可見的，主要存在于日常的生活經(jīng)驗(yàn)中，而且這種感覺與審美感知有著一定的聯(lián)系，因此這一感覺是一種較為獨(dú)特的藝術(shù)功能。通感主要就是通過運(yùn)用感官來表達(dá)人類的感情的一種手段，通過發(fā)現(xiàn)一些新的觀念來達(dá)到深化藝術(shù)創(chuàng)造的特點(diǎn)，從而成為藝術(shù)創(chuàng)作中的一種重要的表現(xiàn)形式。

二、藝術(shù)通感下包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的應(yīng)用

（一）藝術(shù)通感下包裝設(shè)計(jì)中的圖形表達(dá)

圖形是視覺傳達(dá)的主要形式，而且圖形在世界各地都是通用的，包裝設(shè)計(jì)中就需要用到很多圖形，圖形在包裝設(shè)計(jì)中是必不可少的，同樣包裝信息的主要承載者就是圖形。我們在包裝上可以看到多種多樣的圖形，不同的圖形包含著不同的意義，可以使簡潔明了的一個(gè)圖形，也可以使一個(gè)復(fù)雜內(nèi)涵的圖形，不同的圖形可以表達(dá)出不同的意義，而且表達(dá)的效果也會有著很大的差異。有些包裝上的圖形是通過手繪出來的，這樣的圖形就會顯得更加的有藝術(shù)氣息，相對于那些通過攝影圖片圖形來說就會顯得更難理解一些。不同的圖形具有的藝術(shù)效果也是不一樣的，所以需要設(shè)計(jì)者們加強(qiáng)對于圖形的研究，將圖形所蘊(yùn)含的哲學(xué)文化通過圖形的形式表達(dá)出來，從而讓包裝設(shè)計(jì)中的圖形可以表達(dá)出更加豐富的情感。

（二）藝術(shù)通感下包裝設(shè)計(jì)中的色彩傳遞

色彩有著很強(qiáng)的表現(xiàn)效果，在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可比擬的作用，色彩可以直接將包裝的格調(diào)表達(dá)出來，是一種最直接、最有力的表現(xiàn)形式，不同的色彩可以表現(xiàn)出不同的感情基調(diào)，同樣在企業(yè)宣傳中也是發(fā)揮著重要的作用[3]。人們對于色彩是很敏感的，我們可以很簡單的去區(qū)分不同的色彩，所以不同的色彩可以表達(dá)出不同的效果，同樣也可以通過合理的利用色彩來顯示出自己獨(dú)特的色彩風(fēng)格，使人們可以通過色彩來區(qū)分不同的包裝設(shè)計(jì)，而且色彩中的冷暖色調(diào)的調(diào)換在包裝設(shè)計(jì)中的意義重大，可以利用不同色調(diào)所表達(dá)的不同情感來使人們對于產(chǎn)品的青睞，正如可口可樂中就是以中國紅為主打色，在人們的心中已經(jīng)有著很深刻的印象了。

（三）藝術(shù)通感下包裝設(shè)計(jì)中的肌理表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)中還有重要的一點(diǎn)就是包裝材料的選擇，一個(gè)好的包裝是將物品保護(hù)的周到，而且是起到了保護(hù)的作用，而不是追求外在的美觀，所以需要選取好的材料來作為包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)材料。材料多種多樣，但是并不是所有的材料都是可以用在商品上的，這是我們就需要對產(chǎn)品進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過材料的一些材質(zhì)來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，而且材料的質(zhì)感與肌理的效果都會影響著材料的使用，合理的使用材料可以達(dá)到事半功倍效果[4]。正如香水包的設(shè)計(jì)就是完美的將草利用起來了，而且還在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上又加強(qiáng)了產(chǎn)品的表達(dá)效果。藝術(shù)通感下的包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)形式并不是單一的存在的，而是一個(gè)和諧的統(tǒng)一體。設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要對包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)行綜合性的考慮，使客觀事物與內(nèi)心情感聯(lián)系起來，這樣的藝術(shù)通感的視覺效果傳達(dá)形式才可以真正的打動人心。

三、總結(jié)

藝術(shù)通感下包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)通過將不同的感官結(jié)合起來，使得傳達(dá)的效果有著很大的提升，這使得人們對于一個(gè)產(chǎn)品有著新的認(rèn)識，同樣對于包裝設(shè)計(jì)有著深遠(yuǎn)的影響，為包裝設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)意無限的可能。設(shè)計(jì)即是理性的也是感性的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)就是為了給人們帶來一種更好的感受，在有限的理念基礎(chǔ)上給受眾以一種美的享受，這是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感傳達(dá)的最終目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]萬佳.藝術(shù)通感與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)形式探討[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2016，（23）：60-61.

[2]劉洋.芻議藝術(shù)通感傳達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2015，（09）：171.

[3]魯曼.淺談藝術(shù)通感在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].中國包裝工業(yè)，2013，（16）：60.

[4]杜艷.藝術(shù)通感與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[J].價(jià)值工程，2012，（09）：230-231.